溫月
摘要:隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道地位也愈發(fā)凸顯,全國(guó)有大量的經(jīng)濟(jì)類專業(yè)報(bào)刊,專門對(duì)經(jīng)濟(jì)類的消息進(jìn)行報(bào)道,而且綜合類報(bào)刊也有相對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)版塊。經(jīng)濟(jì)報(bào)道事關(guān)民生,需要以經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)作為主要支撐。而作為經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?,需要懂得解碼數(shù)據(jù),讓數(shù)據(jù)為報(bào)道說話,以此讓受眾充分了解數(shù)據(jù)背后的含義,也充分?jǐn)U大數(shù)據(jù)的影響力,讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道的效能得到充分發(fā)揮。
關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì);報(bào)道;數(shù)據(jù)
經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個(gè)整體性的發(fā)展,人們處在不同的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)環(huán)節(jié)中,而這一人群要了解經(jīng)濟(jì)信息,最直接且最簡(jiǎn)單的辦法,就是去閱讀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容。而經(jīng)濟(jì)報(bào)道是報(bào)道社會(huì)生活中最新的經(jīng)濟(jì)關(guān)系、活動(dòng)以及現(xiàn)象的一種報(bào)道,是真實(shí)反映人們?nèi)绾巫龀鼋?jīng)濟(jì)選擇以及決策的報(bào)道,而要在報(bào)道內(nèi)真實(shí)反映這些變化,最直接的辦法是將經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)用其中[1],用數(shù)據(jù)說話。而經(jīng)濟(jì)報(bào)道會(huì)根據(jù)受眾以及報(bào)道所關(guān)注的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍的不同,將其分為財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、政經(jīng)以及社經(jīng)四個(gè)大類,雖然分類上有所區(qū)別,但實(shí)際上都離不開經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)對(duì)其的強(qiáng)力支撐,因此,研究數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)報(bào)道之間的關(guān)系,分析數(shù)據(jù)應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)的問題,并尋找可行的解決策略,這對(duì)于提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的有效性而言意義重大。
一、經(jīng)濟(jì)報(bào)道與數(shù)據(jù)之間的關(guān)系
數(shù)據(jù)是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的靈魂所在,在經(jīng)濟(jì)報(bào)道編寫的過程中,不能以過多的激情作為新聞報(bào)道的主要支撐力量,而是需要有足夠的冷靜以及客觀[2],因此數(shù)據(jù)就顯得尤為重要。無論是在對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道和分析又或者是對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行觀察以及跟蹤的過程中,都需要進(jìn)行定量分析,而定量分析就需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析,以此才能有更好的報(bào)道效果。而就經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的本身而言,這就是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要記錄,也是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最集中的反映,是構(gòu)成某一個(gè)經(jīng)濟(jì)事件的最重要的組成部分,毫不夸張地說,經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)本身就是一則經(jīng)濟(jì)報(bào)道,而且數(shù)據(jù)才是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的靈魂,科學(xué)利用數(shù)據(jù)就顯得尤為重要,可以從量化的角度去報(bào)道事件的真相,同時(shí)也能夠更好地掌握經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的結(jié)果以及凸顯的問題,同時(shí)更好地反映報(bào)道的主題。毋庸置疑,如今的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中,數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)越來越多,而且相應(yīng)的手法也越來越豐富,值得深入研究以及借鑒的范例也越來越多。但很多報(bào)道者對(duì)數(shù)據(jù)認(rèn)識(shí)缺乏科學(xué)性以及完整性,所以在數(shù)據(jù)的應(yīng)用上還存在需要改進(jìn)的地方。因此,要更好地讓數(shù)據(jù)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中發(fā)揮作用,就不能將數(shù)據(jù)的應(yīng)用作為報(bào)道編寫的技巧,而是要對(duì)數(shù)據(jù)有全面的認(rèn)知,準(zhǔn)確進(jìn)行解讀,站在讀者的角度去呈現(xiàn)數(shù)據(jù),真正達(dá)到利用數(shù)據(jù)為經(jīng)濟(jì)報(bào)道錦上添花的目標(biāo)。[3]
二、經(jīng)濟(jì)報(bào)道中數(shù)據(jù)的重要作用
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,數(shù)據(jù)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的地位只會(huì)越來越高,對(duì)于新聞報(bào)道而言,數(shù)據(jù)的重要性不言而喻,其作用愈發(fā)凸顯。
(一)數(shù)據(jù)的運(yùn)用有利于經(jīng)濟(jì)報(bào)道真實(shí)性的提升
真實(shí)性是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的基本要求,這也是其他報(bào)道撰寫的基本原則。更何況,經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及大量的經(jīng)濟(jì)事件[4],與經(jīng)濟(jì)建設(shè)密切相關(guān),所以在報(bào)道的過程中,依靠個(gè)人臆想又或者是無端猜測(cè)的報(bào)道內(nèi)容,只會(huì)讓當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)建設(shè)情況難以得到最真實(shí)的呈現(xiàn),所以在報(bào)道的過程中,必須要保證新聞內(nèi)容的絕對(duì)真實(shí)以及有效。在編輯新聞報(bào)道內(nèi)容時(shí),合理地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),并對(duì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析的前提下,可以用更直觀的方式闡述事件事實(shí),避免虛假經(jīng)濟(jì)消息的出現(xiàn)以及傳播,減少虛假信息所帶來的不利影響。此外,在利用文字進(jìn)行經(jīng)濟(jì)事件論述的時(shí)候,以數(shù)據(jù)為主要論述依據(jù),不僅能夠讓報(bào)道的內(nèi)容更加豐富,還可以增加新聞報(bào)道內(nèi)容的可信度,讓報(bào)道更能夠說服讀者。
(二)數(shù)據(jù)的運(yùn)用有利于經(jīng)濟(jì)報(bào)道編輯方式的豐富
各類型報(bào)道推出的主要目的,是通過信息傳播影響受眾的思想意識(shí),同時(shí)也能夠幫助受眾樹立正確的價(jià)值觀,但是要達(dá)到這一目標(biāo),前提是受眾要對(duì)所報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行閱讀,并且有詳細(xì)的了解。而在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中,由于形式過于單一,會(huì)出現(xiàn)大篇幅的文字內(nèi)容,所以受眾在閱讀中會(huì)覺得枯燥乏味,漸漸地,這部分受眾就會(huì)對(duì)閱讀產(chǎn)生排斥,所以經(jīng)濟(jì)報(bào)道的效果并不理想。如果將數(shù)據(jù)制作成動(dòng)態(tài)或靜態(tài)圖表,并將其用于報(bào)道中,就可以讓內(nèi)容更加完善,使其以更完整的方式呈現(xiàn)給受眾,這樣既能夠突出經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重點(diǎn),也能夠增強(qiáng)內(nèi)容的趣味性以及新穎性,而人們也會(huì)更加樂于閱讀。
(三)數(shù)據(jù)的運(yùn)用有利于經(jīng)濟(jì)報(bào)道寬度與深度的延伸
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的方式都是以文字為主,這種編輯方式無法對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)事件的價(jià)值進(jìn)行有效挖掘,導(dǎo)致最終的報(bào)道價(jià)值相對(duì)較小,沒有足夠的說服力[5],而報(bào)道也難以充分吸引群眾的注意力。而從另一個(gè)角度來看,以文字為主的報(bào)道方式并不能將預(yù)期效果呈現(xiàn)出來,影響經(jīng)濟(jì)報(bào)道的最終傳播效果。如果將數(shù)據(jù)應(yīng)用到報(bào)道中,站在數(shù)據(jù)的不同角度對(duì)事件進(jìn)行合理的分析,可以達(dá)到全方位了解事件的目的。而且在分析的過程中,對(duì)所應(yīng)用的數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來的規(guī)律進(jìn)行總結(jié)匯總,有利于預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)事件未來的走向,這對(duì)于深入挖掘其中的深層次信息價(jià)值,增強(qiáng)報(bào)道的說服力而言意義重大。
三、經(jīng)濟(jì)報(bào)道中數(shù)據(jù)應(yīng)用所遇到的問題
(一)數(shù)據(jù)的收集難度相對(duì)較高
數(shù)據(jù)收集是運(yùn)用數(shù)據(jù)的基礎(chǔ),就現(xiàn)階段我國(guó)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的數(shù)據(jù)使用情況而言,數(shù)據(jù)收集難度較高,其中有兩個(gè)原因:第一,我國(guó)媒體所掌握的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的信息十分有限,如果要收集到更多的有效數(shù)據(jù),就需要投入大量的資金;第二,數(shù)據(jù)的公開度問題,多數(shù)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)都是掌握在相關(guān)職能部門或?qū)?yīng)的企業(yè)當(dāng)中,這些數(shù)據(jù)并不是全部都能公開的,即使是公開,也會(huì)以單位年報(bào)或者是企業(yè)報(bào)表的形式呈現(xiàn),這種數(shù)據(jù)已經(jīng)經(jīng)過職能部門以及企業(yè)的分析,其中存在一定的個(gè)人觀點(diǎn),因此經(jīng)濟(jì)報(bào)道中要有比較全面且真實(shí)的數(shù)據(jù)進(jìn)行支撐也就變得極為困難。
(二)數(shù)據(jù)的價(jià)值挖掘并不充分
數(shù)據(jù)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的價(jià)值絕不僅是用來對(duì)事件進(jìn)行描述,而是具有更深層次的價(jià)值,縱使當(dāng)下有不少經(jīng)濟(jì)報(bào)道已經(jīng)開始逐步將數(shù)據(jù)引入報(bào)道中,但依然會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘不充分的問題。在使用數(shù)據(jù)的時(shí)候,單憑數(shù)據(jù)的陳列并不能夠完整呈現(xiàn)真實(shí)情況,而是需要恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行文字說明以及分析,而這也會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)。此外,數(shù)據(jù)參考價(jià)值無法發(fā)揮也是一個(gè)比較大的問題,很容易出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容流于形式和事件主題不夠突出的情況。除此以外,很多報(bào)道的數(shù)據(jù)只是簡(jiǎn)單地在報(bào)道內(nèi)容上有所提及,但卻沒有利用數(shù)據(jù)去對(duì)事件的趨勢(shì)進(jìn)行分析,也沒有預(yù)測(cè)事件可能的走向,最終導(dǎo)致數(shù)據(jù)的深層價(jià)值無法凸顯,而數(shù)據(jù)的利用成了擺設(shè)。
四、在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中用“數(shù)據(jù)說話”的主要策略
(一)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析鑒別
在利用數(shù)據(jù)信息進(jìn)行經(jīng)濟(jì)報(bào)道的過程中,記者需要做的是從不同角度著手,羅列出通過不同方式所收集來的信息數(shù)據(jù),并且要具備整體性的概念,要對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行全面且客觀的鑒別。除此以外,記者還需要對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析,要在選擇數(shù)據(jù)的時(shí)候,確定數(shù)據(jù)的來源以及獲得的途徑,以此判斷這部分?jǐn)?shù)據(jù)是否客觀且真實(shí),而這也是判斷數(shù)據(jù)是否具有代表性的一種主要途徑。
而在數(shù)據(jù)的應(yīng)用過程中,需要從整體出發(fā)進(jìn)行判斷。[6]在實(shí)際運(yùn)用數(shù)據(jù)的過程中,記者要靈活地運(yùn)用各種技巧和方法[7],深入思考數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出來的系列問題,并將這些問題放在更加寬闊的社會(huì)背景當(dāng)中,以透視的思維去分析其中的問題。在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中,利用數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容的編寫,宏觀思維非常重要,需要記者借助數(shù)字來分析其中潛藏的規(guī)律,并且根據(jù)這些規(guī)律來對(duì)事件做出合理且客觀的判斷,只有如此,才能夠讓數(shù)據(jù)更好地反映經(jīng)濟(jì)報(bào)道所涉及的事件的真實(shí)情況,才能夠讓讀者更加準(zhǔn)確地了解報(bào)道的內(nèi)容。
(二)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行靈活應(yīng)用
在實(shí)際的編寫過程中,記者要借助數(shù)據(jù)來對(duì)問題進(jìn)行分析,就需要全面且客觀地對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析[8],充分挖掘其潛藏的深層次的內(nèi)涵,并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的處理以及包裝,使其成為經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的活躍元素,才能夠讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道更具說服力,更好地吸引讀者。
1.首選全局?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行應(yīng)用
在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中,如果要引用數(shù)據(jù),就要堅(jiān)持“精”的原則,不在乎多與少,避免羅列出過多相同的信息數(shù)據(jù),也不能夠出現(xiàn)太多瑣碎的數(shù)據(jù),否則無法客觀地呈現(xiàn)出新聞的內(nèi)在價(jià)值,也無法給出更具說服力的報(bào)道。[9]在實(shí)際報(bào)道過程中,如果羅列出過多的同類型或者是局部的信息數(shù)據(jù),就不如直接羅列出某個(gè)更具權(quán)威性的數(shù)據(jù),舍棄非權(quán)威數(shù)據(jù)。而對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中持續(xù)變化的數(shù)據(jù),則需要引用權(quán)威性的數(shù)據(jù),這才能夠讓報(bào)道的內(nèi)容更有說服力。
2.要避免樣本上的偏差
從某一方面來看,在樣本存在偏差的情況下,所調(diào)查出來的結(jié)果或者是分析出來的結(jié)果也會(huì)出現(xiàn)失真的情況,如果將這種數(shù)據(jù)作為論證依據(jù),推論是沒有辦法站得住腳的。所以在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中,如果需要分析某個(gè)抽樣調(diào)查所得到的信息數(shù)據(jù),就要明確調(diào)查的樣本是否科學(xué)合理,要避免樣本偏差的出現(xiàn)。在新時(shí)代,一旦某種網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)出現(xiàn)在人們的面前,很多新媒體人甚至是傳統(tǒng)媒體,都會(huì)選擇跟蹤,調(diào)查其前因后果,在這個(gè)過程中,如果只是簡(jiǎn)單地分析表面數(shù)據(jù),而沒有深入地進(jìn)行思考就提出建設(shè)性的意見,那最終這些意見也難以發(fā)揮作用。所以在這個(gè)過程中,要避免出現(xiàn)抽樣不合理的情況,要對(duì)這些樣本負(fù)責(zé),也要對(duì)調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的分析,只有如此,才能發(fā)揮數(shù)據(jù)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的重要作用,才能夠讓輿論生態(tài)少一些虛妄以及浮躁。
(三)明辨數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)口徑
在需要分析平均數(shù)或是統(tǒng)計(jì)性的數(shù)據(jù)時(shí),需要全面且客觀地對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)口徑進(jìn)行分析,只有在確定統(tǒng)計(jì)口徑的前提下[10],才可以更好地判斷數(shù)據(jù)是否有效,也才能夠確保得出來的結(jié)論更加完整、真實(shí)且具有說服力。
在分析調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)時(shí),必須要從不同的角度以及不同的階層著手進(jìn)行分析,這與不同地區(qū)的人對(duì)事件的看法有所不同是一樣的道理。
而分層次對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的方式,一方面是為了讓數(shù)據(jù)可以展現(xiàn)出更多的社會(huì)現(xiàn)實(shí);另一方面也是為了能夠揭示更深層次的問題,并為后續(xù)解決措施的制定提供足夠的數(shù)據(jù)參考。因此,經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咝枰陀^地披露對(duì)應(yīng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),使這部分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)能夠反映出問題全貌。而這一過程,也是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)提升自身公信力以及實(shí)力的一種方式。在正常情況下,要得到更具參考價(jià)值的數(shù)據(jù),依然需要付出一定的成本,也要進(jìn)行后期的專業(yè)化分析,如此才能充分體現(xiàn)出數(shù)據(jù)的有效性。
(四)明確數(shù)據(jù)的實(shí)用價(jià)值
數(shù)據(jù)的使用具有雙面性,用得好可以使文章增光添彩,但如果用錯(cuò)了數(shù)據(jù)或?qū)?shù)據(jù)的分析出現(xiàn)錯(cuò)誤,會(huì)對(duì)讀者的理解產(chǎn)生嚴(yán)重影響。毫無疑問,在很多經(jīng)濟(jì)報(bào)道的讀者當(dāng)中,真正能夠了解到數(shù)據(jù)中含義的人較少,所以在數(shù)據(jù)增多的情況下,如果沒有恰當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)分析,只會(huì)讓讀者覺得煩躁,甚至?xí)ゲ糠肿x者。因此,必須要明確數(shù)據(jù)的實(shí)用性價(jià)值,要讓數(shù)據(jù)可以真實(shí)反映出所描述的事件,并對(duì)其進(jìn)行分析,以此讓讀者更容易讀懂?dāng)?shù)據(jù)與報(bào)道,發(fā)揮出數(shù)據(jù)的重要作用。
五、結(jié)語
在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中,數(shù)據(jù)的使用能夠豐富報(bào)道的內(nèi)容,但是數(shù)據(jù)是有一定局限性的,所以在數(shù)據(jù)的使用過程中,要從大范圍去分析,充分挖掘數(shù)據(jù)潛在的價(jià)值,并且在數(shù)據(jù)分析過程中要有獨(dú)立思考的過程,以此提升自身的判斷能力。而在實(shí)際工作中,要及時(shí)調(diào)整報(bào)道編撰的方式,要改變數(shù)據(jù)分析方式,明確數(shù)據(jù)的真實(shí)性以及有效性的問題,以便更好地分析數(shù)據(jù),為后續(xù)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道提供足夠的數(shù)據(jù)上的支撐,并且充分放大經(jīng)濟(jì)報(bào)道的價(jià)值,以此為人們更好地分析經(jīng)濟(jì)狀況以及經(jīng)濟(jì)事件背后的價(jià)值,為后續(xù)的決策提供更好的參考。
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