張勇

摘要：數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)是一種基于數(shù)字信息處理技術(shù)、動(dòng)畫制作技術(shù)及多媒體技術(shù)的綜合技術(shù)，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在影視、廣告等信息傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)展現(xiàn)出了極強(qiáng)的信息創(chuàng)造力、展現(xiàn)力及影響力。新聞傳播作為信息傳播的一種常見形式，也應(yīng)該積極引入數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，用數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)帶動(dòng)新聞傳播工作質(zhì)量的整體提升。本文分析了數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在推動(dòng)新聞傳播工作質(zhì)量提升中的巨大作用，并就數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用提出了具體建議。

關(guān)鍵詞：數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)；新聞傳播；信息

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)也取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在各行各業(yè)中的引入，也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的迅速發(fā)展[1]。數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新聞傳播中的引入，將改變新聞傳播的方式和渠道，讓呆板、模式化的新聞信息變得更有趣味性，更容易被受眾接受，特別是更加符合年輕人的視聽喜好，從而提高新聞傳播的傳播范圍，增加新聞信息的影響力。

一、數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新聞傳播中引入的可行性

（一）數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)與新聞傳播有著天然的聯(lián)系

所謂的數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)是指，技術(shù)人員在電腦虛擬空間，利用動(dòng)畫制作技術(shù)，用來構(gòu)建物體模型，并通過調(diào)色、調(diào)光等技術(shù)，來塑造特定物體形態(tài)的技術(shù)。數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)能夠把現(xiàn)實(shí)生活中的事物在電腦虛擬空間展現(xiàn)出來，也能夠?qū)F(xiàn)實(shí)不存在的事物在電腦的虛擬空間展現(xiàn)出來。但總的來看，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，是利用動(dòng)畫制作技術(shù)制作出來的信息產(chǎn)品。而新聞傳播，是將新聞信息進(jìn)行傳播的過程，其本質(zhì)就是信息的傳播。所以，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)具備將新聞信息虛擬化傳播的能力，二者有著天然的聯(lián)系，而這個(gè)聯(lián)系就是信息。數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)通過動(dòng)畫技術(shù)，能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行虛擬化處理，通過數(shù)字動(dòng)畫的方式來展現(xiàn)新聞信息。

（二）新時(shí)期新聞傳播的發(fā)展需要引入數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)

新媒體時(shí)代的到來，人人都成為新聞信息的傳播者，各種短視頻平臺(tái)每天有著數(shù)以萬計(jì)的新聞信息被發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，短視頻信息傳播方式已經(jīng)成為當(dāng)前信息傳播的主流。傳統(tǒng)的新聞傳播，自報(bào)紙、收音機(jī)、電視等媒體平臺(tái)出現(xiàn)之后就一直延續(xù)，已經(jīng)形成了相對(duì)傳統(tǒng)且固定的制作模式，經(jīng)歷了數(shù)十年的耳濡目染，人們對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播依然失去興趣。在這種背景下，新聞傳播不破不立，面對(duì)新媒體時(shí)代的到來，新聞傳播必須轉(zhuǎn)變理念、轉(zhuǎn)變方式，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。而數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，正是新媒體時(shí)代新聞傳播突破發(fā)展的抓手，借助數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，新聞傳播能夠打破慣性模式的束縛，采取新的傳播模式，步入新的發(fā)展階段。從新媒體時(shí)期新聞傳播的現(xiàn)實(shí)發(fā)展所需來看，引入數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)是十分必要的。

二、數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)對(duì)新聞傳播質(zhì)量提升的促進(jìn)作用

（一）保護(hù)新聞當(dāng)事人的私密性

一直以來，圍繞如何保護(hù)新聞當(dāng)事人隱私的話題層出不窮，對(duì)新聞當(dāng)事人私密性保護(hù)不足，就會(huì)出現(xiàn)諸多問題，如一些涉黑、涉法新聞的當(dāng)事人，無論是受害人，或者是施暴人和證人，都有可能會(huì)因私密性保護(hù)不力而給新聞當(dāng)事人帶來負(fù)面影響。如涉黑集團(tuán)同伙對(duì)當(dāng)事人及證人的打擊報(bào)復(fù)、一些年輕犯罪人員出獄之后面臨的網(wǎng)絡(luò)人群及周圍人群的歧視等。特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，往往會(huì)因?yàn)樗矫苄员Ｗo(hù)不力而給當(dāng)事人帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。例如，上海跳樓女孩，因出于感激為外賣員充值話費(fèi)200元，本該是正面的新聞報(bào)道，卻被一些網(wǎng)友以“錢太少”為由進(jìn)行網(wǎng)暴，最終導(dǎo)致該女孩跳樓慘劇收尾。而就如何保護(hù)新聞當(dāng)事人，新聞傳播過程中也有很多傳統(tǒng)的嘗試，如打碼、虛化等，但這樣的保密效果并不理想。而數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新聞傳播中的引入，有效解決了這一難題，通過動(dòng)畫虛擬創(chuàng)造人物，能夠最大化地保護(hù)新聞當(dāng)事人的私密性[2]。

（二）還原新聞信息的第一現(xiàn)場(chǎng)

新聞信息的第一現(xiàn)場(chǎng)，往往對(duì)受眾有最強(qiáng)烈的信息傳遞功能。在傳統(tǒng)新聞信息的傳遞過程中，還原第一現(xiàn)場(chǎng)一直以來都是最大難題[3]，主要由于以下兩方面因素的限制：一方面，新聞信息往往屬于突發(fā)事件，已然發(fā)生的事情，通過新聞信息只能看到最終結(jié)果，而無法看到新聞信息發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)；另一方面，一些新聞信息的第一現(xiàn)場(chǎng)狀況比較慘烈，不宜在新聞報(bào)道中予以展現(xiàn)，會(huì)讓受眾產(chǎn)生不適感。而在引入數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)后，以上兩方面困難都得到了切實(shí)解決。對(duì)于已然發(fā)生的新聞事件，可以通過數(shù)字動(dòng)畫形式模擬第一現(xiàn)場(chǎng)，讓受眾更直觀地看到新聞事件發(fā)生的過程；對(duì)不宜在新聞報(bào)道中出現(xiàn)的第一現(xiàn)場(chǎng)，也可以用處理后的數(shù)字動(dòng)畫予以展現(xiàn)，減少受眾的不適感。

（三）增加新聞信息的報(bào)道深度

受眾對(duì)新聞信息感興趣，但對(duì)于引起新聞事件發(fā)生的原因有時(shí)更感興趣。同時(shí)，從新聞信息的教育作用來看，很多產(chǎn)生不利影響新聞事件往往具有很好的教育作用，剖析新聞事件產(chǎn)生的原因，有助于受眾規(guī)避新聞事件的再次發(fā)生。例如，對(duì)私拉亂扯電線板為電動(dòng)車充電引發(fā)火災(zāi)的新聞，對(duì)新聞事件產(chǎn)生的原因進(jìn)行剖析，有助于有類似行為的受眾及時(shí)更正不當(dāng)行為。而傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，很難深度解析新聞事件產(chǎn)生的原因，即使能夠解釋新聞事件產(chǎn)生的原因，也多以文字或口頭形式來解釋，沒有視頻畫面更具直觀性。而數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，能夠通過數(shù)字動(dòng)畫的形式，讓受眾直觀感受到新聞事件產(chǎn)生的原因，這對(duì)于受眾來說更容易理解新聞事件產(chǎn)生的原因。

三、將數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)引入新聞傳播中的建議

（一）堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性這一基本原則不能丟

數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，通過特效處理、色彩搭配等技術(shù)處理手段，能夠讓新聞視頻變得十分有趣，對(duì)受眾更具吸引力，讓新聞變得更加形象生動(dòng)。在這個(gè)過程中，往往會(huì)因?yàn)閷?duì)新聞事件的過度處理，導(dǎo)致新聞事件失真，這與新聞?wù)鎸?shí)性的基本要求就出現(xiàn)了偏差，沒有了新聞的真實(shí)性，新聞就失去了生命，就不能稱為新聞。在新聞傳播中引入數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，必須堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性這一基本原則和生命線不能丟[4]。在新聞事件的處理上，要忠于實(shí)際，對(duì)新聞事件不能主觀臆造，不能憑借自己的想象利用數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)對(duì)新聞事件不為人知的方面進(jìn)行主觀處理；在對(duì)新聞事件產(chǎn)生的環(huán)境、涉及的人物進(jìn)行數(shù)字動(dòng)畫處理時(shí)，要堅(jiān)持實(shí)事求是，可以適當(dāng)調(diào)整，但不能改變事物的本質(zhì)特性，如人物的性別、事件發(fā)生環(huán)境等，如果對(duì)這些因素進(jìn)行過度調(diào)整，就會(huì)出現(xiàn)新聞信息失真的情況。

（二）提高人才隊(duì)伍的專業(yè)化水平是基礎(chǔ)保障

萬事開頭難，人力資源必須走到第一步。對(duì)數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，必須有一支具有較強(qiáng)綜合素養(yǎng)的專業(yè)人才隊(duì)伍作為保障，結(jié)合數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新聞傳播中應(yīng)用的實(shí)際，重點(diǎn)應(yīng)該培養(yǎng)新聞工作者以下三種核心素養(yǎng)：第一，要加強(qiáng)職業(yè)道德素養(yǎng)。要讓新聞工作者在堅(jiān)持新聞工作者基本職業(yè)道德的情況下對(duì)新聞信息進(jìn)行數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)處理，讓新聞信息不失真、更貼近百姓、更具有教育意義，避免為了追求流量而對(duì)新聞信息進(jìn)行無底線的數(shù)字動(dòng)畫處理；第二，要加強(qiáng)新聞專業(yè)能力教育。新媒體時(shí)代下，新聞處理技術(shù)、處理環(huán)境的變化，增加了新聞處理的難度，要求新聞工作者有更強(qiáng)的新聞專業(yè)能力，因此要通過集中培訓(xùn)、集中學(xué)習(xí)等方式進(jìn)行提升；第三，要加強(qiáng)數(shù)字動(dòng)畫業(yè)務(wù)素質(zhì)教育。要通過教育培訓(xùn)，讓新聞工作者熟悉數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的操作規(guī)范、處理技巧等，以便于更好地利用數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)處理新聞信息。

（三）注重發(fā)揮多種媒體傳播渠道的傳播作用

傳統(tǒng)的新聞傳播渠道，多依賴于報(bào)紙、收音機(jī)、電視等傳統(tǒng)媒體渠道，而伴隨著新媒體時(shí)代的到來，人們?cè)敢饨佑|傳統(tǒng)媒體的機(jī)會(huì)越來越少，而機(jī)（手機(jī)）不離手已成為常態(tài)，刷短視頻也成為休閑放松的首選，抖音、快手、今日頭條、微信等新媒體平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)了大半媒體市場(chǎng)。

在這樣的背景下，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，也更應(yīng)該注重發(fā)揮多種媒體傳播渠道的作用，所制作的新聞數(shù)字動(dòng)畫，既要符合傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的展示所需，又要符合新媒體平臺(tái)的展示所需，要傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的同步發(fā)布、通過宣傳、同步推廣，形成新聞傳播的合力，把數(shù)字動(dòng)畫新聞的宣傳作用最大化激發(fā)出來。

四、結(jié)語

把數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)引入到新聞傳播中，是新媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)展的迫切需要，數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新聞傳播中的正確應(yīng)用，將推動(dòng)新聞傳播工作在新的歷史時(shí)期實(shí)現(xiàn)新的質(zhì)的跨越。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉剛.新媒體時(shí)代數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用[J].戲劇之家，2020（3）：180-181.

[2] 常雷雷.新聞傳播過程中數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用策略[J].中國傳媒科技，2017（12）：72-73.

[3] 姚松奇，陳曉.新媒體時(shí)代數(shù)字動(dòng)畫藝術(shù)的應(yīng)用價(jià)值[J].新聞戰(zhàn)線，2016（14）：133-134.

[4] 鮑永亮.新媒體時(shí)代的數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒，2020（32）：153-154.