方碧藝

摘要：新聞的標(biāo)題作為一篇新聞稿件的重要組成部分，是新聞稿件的精髓所在。新聞標(biāo)題對整個新聞作品有著直接的影響，尤其在當(dāng)今的融媒體環(huán)境下更是如此。因此，加強對新聞標(biāo)題寫作的重視，讓新聞標(biāo)題更加“抓人”，做好傳統(tǒng)媒體的與時俱進工作，編輯記者需用心、用情、用好各種詞語，增加新聞標(biāo)題的閱讀性，更好地抓住讀者的心。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；新聞標(biāo)題；標(biāo)題寫作；與時俱進

標(biāo)題是新聞的眼睛，是新聞內(nèi)容首要的表現(xiàn)形式，蘊含著新聞稿件的精華。只有新聞標(biāo)題的寫作足夠精彩，新聞作品才是成功的。它不僅直接影響著受眾的黏性，還直接關(guān)系到媒體的影響力和競爭力。尤其在當(dāng)下的融媒體時代，標(biāo)題更是發(fā)揮著重要的作用，同樣的新聞內(nèi)容，不同的標(biāo)題會產(chǎn)生不同的影響，優(yōu)秀、“抓人”的標(biāo)題往往能吸引更多的讀者，或者更多的點擊和關(guān)注。在如今的海量信息時代，幾乎沒有人能做到對各種信息的逐條細讀，他們往往會挑選自己最在意、最關(guān)注、最抓人的新聞內(nèi)容進行閱讀。這就要求在新聞標(biāo)題的寫作時應(yīng)加強對標(biāo)題的重視程度，寫出足夠“抓人”的標(biāo)題，提高受眾繼續(xù)閱讀的效率。

一、做到與時俱進，讓標(biāo)題更“抓人”

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不但深刻改變著社會經(jīng)濟的發(fā)展形態(tài)，還對新聞的概念和傳播的改變有著重要的影響。在傳統(tǒng)媒體盛極一時的年代，無論是什么樣的新聞，只要寫出來，就會有人閱讀，但近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體關(guān)門歇業(yè)。這就對傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容提出了更高的要求，在有限的版面內(nèi)做出足夠吸引人的新聞內(nèi)容，不但要做好新聞的選題工作，還應(yīng)抓住新聞標(biāo)題這個關(guān)鍵內(nèi)容。這是因為不管是再好的選題和新聞內(nèi)容，沒有好的標(biāo)題都會使其淹沒在海量的信息中，失去其作為新聞的價值[1]。

新聞媒體應(yīng)積極考慮受眾的閱讀習(xí)慣，提高其適用性，在標(biāo)題方面采取更加生動形象的方式，增加口語化和互動性。可以采用反問的方式增加媒體和受眾的互動方式，利用提問的形式增加閱讀者的興趣。例如，《安徽商報》在合肥動物園新引進“猴博士”的報道中應(yīng)用的題目是“看過猴子，看過猴博士嗎？”這種反問的方式激發(fā)了讀者的思考，有效地提高了受眾的興趣，增加閱讀量，為新聞的傳播產(chǎn)生了積極影響。另外，在策劃標(biāo)題時，還可以通過整合的方式更好地體現(xiàn)新聞的內(nèi)容，為讀者提供大量的信息，有助于受眾的閱讀選擇?？偟膩碚f，傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題應(yīng)積極改變呆板的作風(fēng)，應(yīng)用各種各樣的方式使新聞標(biāo)題更加生動活潑。

二、編輯記者用心，讓標(biāo)題更“抓人”

新聞標(biāo)題的寫作極其重要，好的新聞標(biāo)題可以有效增加整個新聞的色彩，讓讀者眼前一亮，促進傳播。好的新聞標(biāo)題應(yīng)該是什么樣的呢？在傳統(tǒng)意義上來說，好的新聞標(biāo)題可以準(zhǔn)確表現(xiàn)新聞的內(nèi)容，傳達新聞的精氣神，有著簡單明了和吸引讀者的特點[2]。

在實際工作中，應(yīng)從源頭出發(fā)，從記者寫稿出發(fā)，做好標(biāo)題的第一道工序。記者在寫稿時要做到對標(biāo)題的精心打磨，保持標(biāo)題在初始階段的重要性。雖然一篇稿件交上去之后要經(jīng)過編輯的審核，但記者作為第一當(dāng)事人，對新聞要素的了解更加全面、深入，而編輯雖然在標(biāo)題的制作方面更加專業(yè)，但在實際的工作中往往沒有足夠的時間對每篇新聞的標(biāo)題進行認真推敲打磨，因此，記者便要把好新聞標(biāo)題的第一關(guān)。

另外，為了保證主打新聞選題更加出彩，在每天的編前會上應(yīng)做好主打選題的推選工作，通過集思廣益挑選最優(yōu)選項。此外，還可以通過同城新聞標(biāo)題評選對比的方式提高新聞標(biāo)題的寫作質(zhì)量。

三、掌握寫作技巧，讓標(biāo)題更“抓人”

在新聞標(biāo)題寫作時，應(yīng)做好對規(guī)范和要求的遵守工作，保證標(biāo)題內(nèi)容和文章的內(nèi)容一致，做到題文一致。在標(biāo)題寫作時應(yīng)做到用字、用詞的精簡，適當(dāng)采用簡稱，保持標(biāo)題的簡單明了。另外，在新聞標(biāo)題的寫作時還應(yīng)抓住新聞中最重要、最特殊、最本質(zhì)的事實，確保標(biāo)題的一語中的。在語言的應(yīng)用方面應(yīng)多用生動形象的語言，采用適當(dāng)?shù)男揶o手法，確保標(biāo)題的活潑生動。

新聞標(biāo)題的寫作有一定的規(guī)范和要求，但在實際的應(yīng)用中，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體存在很多區(qū)別。而新媒體的版面布局相對穩(wěn)定，其稿件的字數(shù)往往會受到行寬的限制，這就導(dǎo)致其在標(biāo)題的制作方面增加了難度，不宜出現(xiàn)折行和空半行的設(shè)置。另外，由于載體的特殊性，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞都采用一行標(biāo)題的形式。這種標(biāo)題的形式有著直指新聞核心和言簡意賅的特點。因此，想要制作出的新聞標(biāo)題能吸引讀者，就必須在有限的字數(shù)內(nèi)表達足夠的內(nèi)容，確保標(biāo)題的貼切、精彩[3]。

（一）加強主題的提煉，讓標(biāo)題更動人

編輯作為新聞標(biāo)題的第一讀者，擔(dān)任著精彩標(biāo)題制作的重任。其在標(biāo)題制作時應(yīng)對新聞稿件進行仔細閱讀，把握新聞的事實，并對新聞事實的細節(jié)進行提煉，從而產(chǎn)生新的新聞看點，為新聞標(biāo)題的寫作提供重要的內(nèi)容。另外，還應(yīng)做到對新聞信息的歸納和整理工作，把新聞事件中讀者所關(guān)注的“閃光點”進行提煉。

（二）精準(zhǔn)植入口頭語，讓標(biāo)題更鮮活

新聞的標(biāo)題就是戲曲表演中的亮相，直接影響受眾接下來的選擇。只有標(biāo)題足夠搶眼，才能成功吸引受眾。

因此，在融媒體時代應(yīng)做到新聞標(biāo)題的口語化，多使用人民群眾日常生活中的語言，讓新聞標(biāo)題在最大限度表現(xiàn)新聞事實關(guān)鍵要素的同時保留原汁原味，確保制作出來的新聞標(biāo)題有生活氣和煙火氣，有效激發(fā)讀者的閱讀興趣，促進新聞閱讀量的提升。

此外，在新聞標(biāo)題的寫作中積極利用口語的寫作方式還有利于讀者的理解，只有讀者對新聞標(biāo)題理解了才能激發(fā)其閱讀的興趣。雖然人們的知識水平在不斷提升，但在實際的新聞閱讀中使用拗口難懂的字詞往往容易出現(xiàn)新聞內(nèi)容理解的偏差，不利于傳播。

在融媒體時代，想要有效提高新聞的點擊率，受到更多關(guān)注，就必須保證新聞標(biāo)題足夠吸引人，而想要實現(xiàn)吸引人，新聞標(biāo)題就應(yīng)讓讀者能快速地認識和了解。

因此，在實際的新聞標(biāo)題的寫作中應(yīng)積極精準(zhǔn)地應(yīng)用口語和日常生活用語，讓新聞標(biāo)題的寫作實現(xiàn)對“新聞眼”的探究，確保新聞標(biāo)題的可讀性提升，體現(xiàn)出朗朗上口、鮮活生動的方式，在準(zhǔn)確表達新聞事實關(guān)鍵要素的同時讓讀者更加喜聞樂見，有利于核心思想的表達。在實際的新聞中，口語化標(biāo)題的應(yīng)用已經(jīng)十分普遍。

眾所周知，書面語言的應(yīng)用更加復(fù)雜，其在詞匯、結(jié)構(gòu)、語法和修辭方面有著一定的要求，具有一定的復(fù)雜性，這也就導(dǎo)致在實際的應(yīng)用中書面用語要比口頭交際更加困難。這其中最關(guān)鍵，也是最重要的一點就是書面語言對讀者的語言理解能力要求更高，但口頭化的語言就可以很好地解決這一難題，可以有效避免理解錯誤和偏差的情況，確保其鮮活性，更有效地吸引讀者，促進新聞的傳播和影響，也有利于新聞標(biāo)題功能的進一步發(fā)揮。

在現(xiàn)實的新聞標(biāo)題的寫作中有很多口語化標(biāo)題的應(yīng)用，其巧妙地將部分群眾“頭口禪”式的用語精準(zhǔn)地應(yīng)用到新聞標(biāo)題的寫作中，很好避免了過分夸張和過分渲染的情況，還有利于受眾更好地理解和接受，讓新聞標(biāo)題的作用得到更好的發(fā)揮。

另外，對動詞和語氣詞的運用也是確保新聞標(biāo)題更出色的方式之一，應(yīng)用動詞和語氣詞可以化靜為動，實現(xiàn)由抽象到具體的轉(zhuǎn)變，為標(biāo)題的生動活潑增添積極的影響，讓新聞標(biāo)題讀起來更舒服，有效增加可讀性。

例如，很多宣傳性新聞使用“定了定了”“開始了開始了”等動詞，在使標(biāo)題更鮮活的同時還有效促進了讀者的理解，使表達的事物更加的具象化和清晰化，讓讀者在看到新聞時腦海里就出現(xiàn)了相應(yīng)的聯(lián)想，有效地增加了新聞標(biāo)題的作用的發(fā)揮，為實際的閱讀和傳播提供了積極的影響因素。

新聞標(biāo)題的口語化除上述優(yōu)勢外，還有著其他形式標(biāo)題所不具備的優(yōu)勢。新聞標(biāo)題積極應(yīng)用口語化讓新聞更加鮮活的同時對后續(xù)的傳播也有著積極影響。

一般來說，讀者在接收到新聞信息后，會將其轉(zhuǎn)化為自己的語言模式，通過自己的語言特征傳達給身邊的人，而身邊的人在接收信息后又會進行相應(yīng)的轉(zhuǎn)化，傳達給其他人，呈現(xiàn)層層傳遞的特征。

這種后續(xù)傳播的方式會受到多方面因素的影響，而傳播人則是主要的因素，如果傳播人的語言表達能力差，則就無法將接收到的信息進行編譯完整傳遞給別人，這種情況的發(fā)生不僅會對傳播的速度和質(zhì)量造成不同程度的影響，還會增加新聞傳播失真的可能性，造成嚴(yán)重的影響。

而新聞標(biāo)題的口語化處理則可以有效減少后續(xù)傳播的難度，為實現(xiàn)新聞影響力的進一步擴散提供積極的保障因素，更重要的是，口語化的新聞標(biāo)題會有效消除后續(xù)傳播者口語編譯水平低而產(chǎn)生的不利影響，在保障新聞信息完整全面?zhèn)鞑サ耐瑫r還對新聞傳播的真實性有著重要的保障，發(fā)揮積極的作用。

想要使新聞標(biāo)題更加“抓人”，就應(yīng)在實際的寫作中加強對口頭語的應(yīng)用，確保寫作出的新聞標(biāo)題更加鮮活有趣，在實際的傳播中發(fā)揮自身獨有的優(yōu)勢，增強新聞傳播的效率。

（三）適當(dāng)應(yīng)用網(wǎng)紅語言，讓標(biāo)題更新鮮

新聞標(biāo)題是進行新聞閱讀的首要因素，尤其是在融媒體時代，新聞標(biāo)題的寫作更加重要，不但要符合新聞標(biāo)題書寫的相關(guān)要求，還應(yīng)最大限度地吸引讀者的注意力，這就對編輯的歸納和概括能力提出了更高的要求。

新聞媒體的發(fā)展與時代的發(fā)展進步有著密不可分的聯(lián)系，不同時代背景下的新聞標(biāo)題寫作存在差異。在當(dāng)今時代背景下，新聞標(biāo)題的寫作應(yīng)恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語，為新聞標(biāo)題的寫作提供積極的影響，讓新聞媒體的發(fā)展與時代的發(fā)展同步，更好地推動新聞業(yè)的發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的寫作方面應(yīng)遵循相應(yīng)的原則，保證標(biāo)題既可以準(zhǔn)確傳遞最重要的信息，又擁有親和力以及親近感。標(biāo)題的寫作過程中應(yīng)做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，從標(biāo)題的功能、結(jié)構(gòu)和字數(shù)方面入手的同時應(yīng)積極對新聞讀者心理進行分析，準(zhǔn)確地指導(dǎo)受眾的關(guān)注點。在新聞標(biāo)題的制作時恰當(dāng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語可以起到事半功倍的作用。

融媒體時代是一個讀題的時代，對讀者來說，每天都會接收到海量的信息，容易導(dǎo)致審美疲勞，這就要求在新聞標(biāo)題寫作時應(yīng)最大限度地保證對整篇新聞信息量的展示，用最短的時間完成對讀者的吸引，激發(fā)他們繼續(xù)閱讀的欲望。

在新聞標(biāo)題寫作時恰當(dāng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言，可以更好地吸引讀者的關(guān)注，引發(fā)讀者的熱議。想要保證新聞更大范圍的傳播，就必須保證新聞標(biāo)題足夠出彩，有足夠的吸引力，但必須要注意的是，在新聞標(biāo)題的寫作方面，應(yīng)嚴(yán)格遵守新聞寫作的規(guī)范，避免出現(xiàn)只追求沖擊力和點擊力而忽略新聞事實的情況。

（四）恰如其分的引用，讓標(biāo)題更文氣

標(biāo)題的引文和口語化都是標(biāo)題寫作中常用的寫作手段，在標(biāo)題的寫作方面發(fā)揮著重要的作用，但值得注意的是，引用并不是原封不動地呈現(xiàn)，而是根據(jù)實際情況進行加工和打磨，讓引文更好地與新聞標(biāo)題進行融合，實現(xiàn)標(biāo)題的優(yōu)化。一般情況下，想要保證新聞標(biāo)題更加生動、形象，擁有文化品位和文學(xué)氣質(zhì)，就必須通過精雕細琢的提煉，確保標(biāo)題的準(zhǔn)確、簡潔，精美而優(yōu)雅地呈現(xiàn)新聞中的要素。

例如，標(biāo)題“江城秋涼明顯，游客‘熱情不減”就使新聞的標(biāo)題顯得文藝親切。在進行新聞標(biāo)題寫作時，應(yīng)牢牢抓住讀者的心理，在角度的選擇方面應(yīng)綜合考慮，確保新聞要素突出。另外，還應(yīng)不斷提高自身的文學(xué)修養(yǎng)，在進行新聞標(biāo)題寫作時能恰當(dāng)引用相應(yīng)的詩歌、美文、俗語等，提高新聞標(biāo)題的吸引力和新聞的傳播效率。[4]

四、結(jié)語

在融媒體時代，應(yīng)做到傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體與時俱進，確保新聞標(biāo)題能更好地吸引讀者閱讀。要想新聞的標(biāo)題足夠“抓人”，就要不斷提高對其的重視程度，編輯和記者應(yīng)做到用心、用情、用好各種各樣的詞語和句式。

另外，在新的環(huán)境下，為了更好地完成新聞標(biāo)題的寫作，應(yīng)積極且熟練地應(yīng)用各種標(biāo)題寫作的技巧，確保制作的標(biāo)題可以真正反映新聞事實，具有足夠的親和力。

參考文獻：

[1] 耿彤.融媒體時代下廣播電視新聞標(biāo)題制作[J].黑河學(xué)刊，2020（6）：56-58.

[2] 王茜.新媒體時代新聞標(biāo)題制作策略探討[J].中國傳媒科技，2020（11）：82-84.

[3] 趙琴妮.縣級媒體在融媒時代如何完善新聞宣傳報道[J].記者觀察，2021（14）：30-31.

[4] 張哲.媒體公眾號爆款新聞標(biāo)題的制作策略[J].青年記者，2020（20）：56-57.