摘要:戰(zhàn)略研究是管理學(xué)的重要組成部分,許多企業(yè)希望通過制定前瞻型環(huán)境戰(zhàn)略實現(xiàn)革新。目前,關(guān)于前瞻型環(huán)境戰(zhàn)略如何影響企業(yè)財務(wù)績效的樣本研究較少。以康旅集團為案例,以2020年為時間節(jié)點,通過收集康旅集團戰(zhàn)略調(diào)整前后的財務(wù)數(shù)據(jù),進行對比研究,揭示康旅集團財務(wù)困境的主要原因,分析前瞻型環(huán)境戰(zhàn)略對企業(yè)財務(wù)績效的影響,最終論證前瞻型環(huán)境戰(zhàn)略對企業(yè)的重要性。研究發(fā)現(xiàn),康旅集團財務(wù)表現(xiàn)逐漸趨好的核心原因在于公司將當(dāng)?shù)鼐G色經(jīng)濟發(fā)展需求與公司自身歷史經(jīng)驗相結(jié)合制定了前瞻型環(huán)境戰(zhàn)略。
關(guān)鍵詞:前瞻型環(huán)境戰(zhàn)略;財務(wù)績效;康旅集團
0引言
云南省康旅控股集團有限公司(以下簡稱“康旅集團”)前身為云南省城市建設(shè)投資集團有限公司(以下簡稱“云南城投”),截至2020年年末,集團資產(chǎn)規(guī)模2 756.85億元,累計完成投資逾3 300億元、完成融資逾5 800億元,實現(xiàn)利潤逾178億元,實現(xiàn)利稅逾396億元,是云南省重要的國有企業(yè)之一。但在公司快速擴張背后,2019年公司財務(wù)狀況急劇惡化;2020年上海證券交易所圍繞云南城投扭虧為盈情況、經(jīng)營和利潤情況、房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)及資金往來情況等5個方面提出質(zhì)疑;同年,中誠信國際出具《主體及相關(guān)債項信用等級的公告》,公司最新的主體信用評級為AAA,評級展望為負面;2022年中誠信國際將云南康旅集團的主體信用等級由AAA調(diào)降至AA+,評級展望保持為負面。為應(yīng)對重重危機,公司更名并進行調(diào)整戰(zhàn)略,那么這些調(diào)整是否有效?公司的財務(wù)危機原因又是什么?本文以2020年為時間節(jié)點,通過對康旅集團戰(zhàn)略調(diào)整前后財務(wù)狀況對比研究,討論前瞻型環(huán)境戰(zhàn)略對企業(yè)的影響。
1文獻綜述
在半個多世紀的時間里,企業(yè)戰(zhàn)略問題形成了眾多流派,如設(shè)計學(xué)派、計劃學(xué)派、定位學(xué)派、企業(yè)家學(xué)派、環(huán)境學(xué)派等。其中較為典型的是明茨伯格提出的“5P戰(zhàn)略”(計劃,Plan;計策,Ploy;模式,Pattern;定位,Position;觀念,Perspective)。明茨伯格以其獨特的認識歸納總結(jié)了“戰(zhàn)略”的5個定義:計劃,計策、模式、定位和觀念。這個定義具有兩個特點:第一,戰(zhàn)略是在企業(yè)經(jīng)營活動之前制定的,戰(zhàn)略先于行動;第二,戰(zhàn)略是有意識的,有目的地開發(fā)和制訂計劃。一家企業(yè)發(fā)展的好壞,或許可以用利潤的多少和盈虧來做簡單的衡量。但是,企業(yè)戰(zhàn)略制定不能呼應(yīng)外部環(huán)境變化可能危及企業(yè)存亡。前瞻型環(huán)境戰(zhàn)略脫胎于環(huán)境學(xué)派,要點在于盡量避免盲目跟隨,強調(diào)對自然環(huán)境的保護策略,降低對自然環(huán)境的污染,根據(jù)自己公司和宏觀環(huán)境變化的具體情況,結(jié)合以往公司發(fā)展過程中的經(jīng)驗教訓(xùn),探索一條自己的公司發(fā)展路線。
2案例企業(yè)背景及財務(wù)風(fēng)險成因
2.1康旅集團經(jīng)營背景
康旅集團前身為云南城投,目前,公司注冊資本61.42億元,現(xiàn)有員工2.6萬人。是云南省委、省政府明確的全省文化旅游、健康服務(wù)兩個萬億元級產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)和項目實施主體,業(yè)務(wù)涵蓋文旅、康養(yǎng)、城開與環(huán)保、產(chǎn)投與金融??德眉瘓F更名前的主業(yè)為房地產(chǎn),占集團總收入的95.6%。2015年,公司資產(chǎn)451.92億元,實現(xiàn)營業(yè)收入40.13億元、利潤總額3.50億元。當(dāng)年年末,公司“十三五”規(guī)劃提出戰(zhàn)略圍繞旅游地產(chǎn)與住宅地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)聯(lián)動發(fā)展的經(jīng)營模式,開始了瘋狂擴張之路。截至2019年四季度,該公司股東權(quán)益合計571.43億元,總資產(chǎn)規(guī)模達2 838.45億元,其中2019年三季度達到峰值3 228.95億元,資產(chǎn)負債率為79%。
2.2快速擴張背后的財務(wù)風(fēng)險
2.2.1融資結(jié)構(gòu)分析
康旅集團更名前主營業(yè)務(wù)為房地產(chǎn),與同行類似,其融資渠道主要由銀行貸款、房地產(chǎn)信托、債券融資及股權(quán)融資構(gòu)成。為了更加清晰地看出康旅集團資產(chǎn)快速擴張背后的資金來源,對其2010—2021年融資情況進行梳理,見圖1。
圖1數(shù)據(jù)顯示,康旅集團在2015年年末提出戰(zhàn)略圍繞旅游地產(chǎn)與住宅地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)聯(lián)動發(fā)展的經(jīng)營模式后,融資需求急劇增加。從融資渠道來看,主要以負債融資為主,2015年后公司資產(chǎn)負債率維持在78%左右,顯著高于同業(yè)(同業(yè)是指以證監(jiān)會行業(yè)分類二級分類房地產(chǎn)行業(yè))平均資產(chǎn)負債率67.4%(同業(yè)平均資產(chǎn)負債率是按照2015—2019年以證監(jiān)會行業(yè)分類二級分類房地產(chǎn)行業(yè)上市公司計算所得)。
從康旅集團融資內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看,其長期負債以長期借款為主,流動負債以應(yīng)付票據(jù)及應(yīng)付賬款,其他應(yīng)付款和1年內(nèi)到期的非流動負債3項為主。在該公司融資結(jié)構(gòu)中變化最為激烈,也是導(dǎo)致公司面臨巨大財務(wù)風(fēng)險的是流動負債。自2015年起,流動負債占當(dāng)年總負債比在44%以上,2019年年末這一數(shù)據(jù)為57%。如果延伸到轉(zhuǎn)型后的2021年年末來看,該數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升至75%。當(dāng)然這一數(shù)據(jù)的激增主要還是該公司2015—2019年間長期借款到期轉(zhuǎn)換為1年內(nèi)到期的非流動負債所導(dǎo)致。
再從細節(jié)來看,相較于短債規(guī)模,康旅集團流動性異常緊張。以其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前的2019年年末為例,公司合并口徑貨幣資金降至134.29億元,現(xiàn)金短債比為0.096,無法覆蓋短債,存在較大短期償債壓力。此外,2018年以來康旅集團財務(wù)費用均超60億元,又有千億元有息負債壓頂,管理費用也不菲,期間費用高企也對利潤形成嚴重侵蝕,企業(yè)財務(wù)風(fēng)險急劇放大。近年來,多元化發(fā)展的康旅集團除了發(fā)債和借款,還通過融資租賃、應(yīng)收賬款、股權(quán)融資、股權(quán)質(zhì)押以及信托等方式融資。在股權(quán)質(zhì)押方面,目前康旅集團已質(zhì)押聞泰科技(600745.SH)3 178萬股股票,占其所持股份的73.42%,另外其對云南城投的股權(quán)質(zhì)押率為49.99%,股權(quán)質(zhì)押率較高。
從融資結(jié)構(gòu)整體來看,康旅集團財務(wù)風(fēng)險急劇增加的主要誘因是融資結(jié)構(gòu)中過度使用債權(quán)融資。隨著非流動負債的到期,企業(yè)短期償付壓力較大,股權(quán)融資有限也加劇了公司財務(wù)風(fēng)險。
2.2.2收益與經(jīng)營現(xiàn)金流分析。
康旅集團通過負債式擴張,注入土地資產(chǎn)的方式,相較于總資產(chǎn)的極速增長,該公司“十三五”戰(zhàn)略起始的2015年銷售毛利率為41%,銷售凈利率為8.9%,總資產(chǎn)凈利率1.17%。截至2019年年末,康旅集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前銷售毛利率為29%,銷售凈利率為0.85%,總資產(chǎn)凈利率0.11%。該公司2015—2019年平均銷售毛利率、銷售凈利率及總資產(chǎn)凈利率分別為34.35%、5.35%及0.74%,而同業(yè)同期平均數(shù)分別為31.84%、10.78%及2.48%。由此可見,公司2015年所提戰(zhàn)略并未給企業(yè)帶來較高回報,甚至低于同業(yè)平均水平。企業(yè)核心項目造血能力如此之低,其造血能力從何而來?因此收集該公司2015—2019年現(xiàn)金流數(shù)據(jù),見圖2。
通過圖2可以看到,該公司經(jīng)營現(xiàn)金流并未隨著企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模擴張而增加,相反,企業(yè)融資現(xiàn)金流增加金額巨大。尤其2019年年末該公司經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量為-63.14億元、投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額-33.56億元及籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額67.45億元,可見該公司內(nèi)生動力不足,全靠外源融資支持企業(yè)資產(chǎn)快速增長。
2.3被忽略的宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化
制定公司“十三五”戰(zhàn)略后,康旅集團主業(yè)房地產(chǎn)市場卻面臨宏觀經(jīng)濟環(huán)境巨大變化。2016年中央經(jīng)濟工作會議首次提出“房子是用來住的、不是用來炒的”,隨后3年的中央經(jīng)濟工作會議均反復(fù)強調(diào)“房住不炒”的定位。各城市通過居民購買端、新房銷售端、土地購買端、企業(yè)融資端等多維度實施精準化、差異化調(diào)控。從多地市住宅“限購”政策,到后來的“限購、限貸、限價、限商、限售”五限政策,地產(chǎn)需求側(cè)調(diào)控已基本達到頂峰。而后,地產(chǎn)供給側(cè)又迎來了“三道紅線”“兩集中”等調(diào)控政策,房企的融資和拿地受到重重制約。在“房住不炒”行業(yè)政策的基調(diào)下,房企在土地獲取、融資、銷售等環(huán)節(jié)面臨較為頻繁的政策環(huán)境變化,對其經(jīng)營戰(zhàn)略的實施提出更高的要求。遺憾的是康旅集團并未及時對其公司戰(zhàn)略進行調(diào)整,反而在擴張之路上越走越遠,企業(yè)財務(wù)風(fēng)險也日漸增加。
2.4小結(jié)
綜上所述,造成康旅集團面臨巨大財務(wù)風(fēng)險的原因:從數(shù)據(jù)層面來看,在于其核心項目盈利能力較差,造血能力不足,一味利用杠桿融資方式追求企業(yè)的快速擴張,使其財務(wù)風(fēng)險增加;從宏觀層面來看,是公司在制定和執(zhí)行其“十三五”戰(zhàn)略時,忽略對宏觀環(huán)境變化的戰(zhàn)略的影響,未能及時根據(jù)環(huán)境變化調(diào)整其戰(zhàn)略,高速擴張的債務(wù)無法及時收縮,內(nèi)在經(jīng)營造血能力薄弱,最終內(nèi)外壓力疊加,加速了康旅集團財務(wù)惡化。
3案例分析:前瞻型環(huán)境戰(zhàn)略對企業(yè)影響
3.1康旅集團前瞻型環(huán)境戰(zhàn)略
2019年年末,云南城投盈利能力較差,現(xiàn)金流風(fēng)險較大,于是做出重大戰(zhàn)略調(diào)整??德眉瘓F2020年發(fā)布的社會責(zé)任報告[1]顯示,為應(yīng)對外部環(huán)境帶來的不利影響,其已經(jīng)開展一系列相關(guān)工作:一是實施“瘦身健體”戰(zhàn)略;二是聚焦文旅、康養(yǎng)主業(yè)發(fā)展,進一步推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化;三是切實提升集團管理水平,優(yōu)化整體資源配置,全面提升康旅集團整體經(jīng)濟管理水平。
從其公司報告內(nèi)容來看,本次戰(zhàn)略調(diào)整是基于云南省綠色經(jīng)濟發(fā)展需求和公司當(dāng)前財務(wù)困境進行的。從細節(jié)來看,主要圍繞兩個方面展開:其一,投資人的股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整;其二,業(yè)務(wù)板塊調(diào)整。具體而言,業(yè)務(wù)板塊單一的房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整為文旅、康養(yǎng)、城開與環(huán)保、產(chǎn)投與金融四大業(yè)務(wù)板塊,并于2020年11月25日經(jīng)昆明市市場監(jiān)督管理局核準,更名為“云南省康旅控股集團有限公司”。圍繞新戰(zhàn)略,其收入結(jié)構(gòu)也從之前房地產(chǎn)行業(yè)占比95%調(diào)整為4個收入模塊,分別是供排水占比11.67%、醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)占比7.44%、建筑安裝收入占比8.33%和房地產(chǎn)行業(yè)占比18.23%。隨著戰(zhàn)略的調(diào)整,其經(jīng)營結(jié)構(gòu)和財務(wù)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很多變化。
在“十三五”期間,康旅集團戰(zhàn)略制定是由內(nèi)向外思考的,其戰(zhàn)略制定強調(diào)圍繞公司及房地產(chǎn)行業(yè)本身,利用杠桿融資快速擴張,忽略了對環(huán)境變化對思考。進入“十四五”后,康旅集團更強調(diào)適應(yīng)地方經(jīng)濟、環(huán)境需求轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變強調(diào)將環(huán)境變化納入戰(zhàn)略制定之中,也更強調(diào)對環(huán)境對預(yù)判性和管理。
3.2前瞻型環(huán)境戰(zhàn)略對企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)的影響
3.2.1公司股權(quán)結(jié)構(gòu)變動
2020年變更名稱前,公司投資方及股權(quán)占比分別為云南財政廳5.62%、云南省國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會50.59%、云南省建設(shè)投資控股集團有限公司3.79%、云南省國有資本營運有限公司40%。更名后,其投資方及股權(quán)占比分別為云南省國資委46.726 6%、云南省投資控股集團有限公司44.917 3%、云南省財政廳4.990 8%、云南省建設(shè)投資集團有限公司3.365 3%。通過股權(quán)變更,康旅集團的股權(quán)結(jié)構(gòu)更加清晰,管理活力得以釋放。
3.2.2公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變動
戰(zhàn)略調(diào)整前,公司業(yè)務(wù)95.6%來自房地產(chǎn)行業(yè),宏觀經(jīng)濟因素對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。為適應(yīng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,保護當(dāng)?shù)刭Y源環(huán)境,公司對業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也進行了調(diào)整。公司現(xiàn)擁有2家主板上市公司(云南城投置業(yè)股份有限公司和云南水務(wù)產(chǎn)業(yè)股份有限公司),還新增云南世博旅游集團和云南文投集團股權(quán)。從收入結(jié)構(gòu)來看,截至2021年年末,公司房地產(chǎn)行業(yè)收入占總收入的14.37%,供排水收入占總收入的6.72%,建筑安裝收入占總收入的10.17%,物流貿(mào)易收入占總收入的27%,醫(yī)藥收入10.6%??梢?,戰(zhàn)略調(diào)整實施后1年,使得康旅集團能夠獲得更多現(xiàn)金流來源,抵抗經(jīng)濟環(huán)境變動的能力增強。
3.3前瞻型環(huán)境戰(zhàn)略對企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)的影響
2022年4月29日,康旅集團發(fā)布2021年年度報告顯示,截至報告期末,公司資產(chǎn)總額2 559.15億元,負債合計1 983.27億元,與2020年同期相比,公司資產(chǎn)、負責(zé)規(guī)模雙雙降低,歸母凈資產(chǎn)575.88億元。報告期內(nèi),公司實現(xiàn)營業(yè)收入376.42億元,較2020年大幅增長19.7%。
3.3.1資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的影響
康旅集團2010—2021年資產(chǎn)情況見圖3。
分析圖3可知,康旅集團2015—2018年的整個擴張過程主要增加的是存貨、投資性房地產(chǎn)和在建工程。隨著財務(wù)危機的引發(fā)和戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的調(diào)整,康旅集團創(chuàng)建的“康旅基地+”“康旅小鎮(zhèn)+”和“康旅社區(qū)+”三大業(yè)務(wù)模型,促進了城開、文旅、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展,從而消化庫存商品房。但是值得注意的是,隨著庫存減少,應(yīng)收票據(jù)及應(yīng)收賬款增加,這就意味著庫存減少并未帶來可觀的現(xiàn)金流??德眉瘓F的新戰(zhàn)略是否能達到預(yù)期效果還需要時間來檢驗。
3.3.2融資結(jié)構(gòu)的影響
房地產(chǎn)行業(yè)融資政策明顯收緊,將對未來幾年房地產(chǎn)行業(yè)融資環(huán)境形成較為深遠的影響:一方面,由于對新增融資的限制和表內(nèi)外融資渠道的全面監(jiān)控,高度依賴杠桿發(fā)展的房地產(chǎn)行業(yè)在未來幾年內(nèi)行業(yè)競爭格局將較難發(fā)生重大改變;另一方面,在融資環(huán)境趨嚴的條件下,馬太效應(yīng)將愈發(fā)凸顯,全行業(yè)集中度或?qū)⑦M一步提升。中誠信國際認為,未來銀行資源將進一步向優(yōu)質(zhì)房企集中,資質(zhì)偏弱的房企或?qū)⒚媾R較大融資及回款壓力[2-3]。康旅集團新戰(zhàn)略在環(huán)保領(lǐng)域發(fā)力圍繞原水供應(yīng)、自來水供應(yīng)、污水處理、河道綜合治理、工業(yè)危廢處理、醫(yī)廢處理、餐廚垃圾處理、垃圾焚燒發(fā)電、多類型有機固廢絕氧熱解碳化技術(shù)等領(lǐng)域發(fā)展新業(yè)務(wù)。新業(yè)務(wù)的開展為企業(yè)融資尋找低成本資金渠道。在新的戰(zhàn)略調(diào)整過程中,沒有引入重大的新投資主體,因此股權(quán)融資占比仍然較低,資產(chǎn)負債率截至2021年年末仍然維持在77.5%高位。但值得注意的是,負債的總體規(guī)模有所下降,2020年合并報表范圍內(nèi)公司有息債務(wù)總額1 312.15億元,2021年期末合并報表范圍內(nèi)公司有息債務(wù)總額1 000.74億元,有息債務(wù)同比大幅下降23.73%。預(yù)計2022年之后康旅集團債券將驟降至年償付30億元以下,為康旅集團持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展留足了余量。截至2021年12月月末,云南康旅銀行授信總額為1 275.60億元,未使用授信額度為569.75億元,保持較好的財務(wù)彈性。
3.3.3現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)的影響
通過戰(zhàn)略調(diào)整,公司經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量從2019年的-63.14億元逐步轉(zhuǎn)正,截至2021年年末為51.94億元。但由于公司大量長期負債在2020年和2021年逐漸到期,公司籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額金額較大2020年為-165.27億元,2021年為142.97億元。在整個籌資活動中,籌資活動支出中占比最高到兩項是償還債務(wù)支付的現(xiàn)金及分配股利、利潤或償付利息支付的現(xiàn)金2項,通過企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整,該項從峰值101.46%下降到95%。
4結(jié)論與建議
4.1結(jié)論
財務(wù)風(fēng)險的化解是任重道遠的過程,從當(dāng)前情況來看,雖然在新戰(zhàn)略調(diào)整之初并未出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)乾坤之態(tài),但隨著新債務(wù)成本低廉,債務(wù)整體下降等信號的出現(xiàn),已經(jīng)是一個很好的開端。通過對康旅集團戰(zhàn)略調(diào)整前后的相關(guān)數(shù)據(jù)分析,本文得出以下兩個結(jié)論:其一,該公司財務(wù)風(fēng)險起源于對宏觀經(jīng)濟變動預(yù)判的缺失;其二,該公司財務(wù)表現(xiàn)逐漸趨好的核心原因在于運用了前瞻型環(huán)境戰(zhàn)略。在其戰(zhàn)略制定過程中考慮了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、環(huán)境保護需求及公司自身歷史經(jīng)驗。這種供需的匹配,不但避免康旅集團業(yè)務(wù)在2022年隨著國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)下滑,更陷深淵,更成為其獲取低成本融資渠道,債務(wù)規(guī)模整體下降,化解公司財務(wù)風(fēng)險的關(guān)鍵之筆。
4.2建議
不容忽視的是,在康旅集團四大主營業(yè)務(wù)鏈條上,景區(qū)、酒店、房地產(chǎn)、物流貿(mào)易、環(huán)保、康養(yǎng)等環(huán)節(jié),都屬于對外部環(huán)境敏感度高的行業(yè),易受社會、經(jīng)濟、重大疫情、自然災(zāi)害及區(qū)域突發(fā)事件等多種復(fù)雜因素影響。未來,康旅集團戰(zhàn)略制定和調(diào)整也需要強調(diào)對宏觀環(huán)境變動的前瞻性[4]。
5結(jié)語
企業(yè)經(jīng)營管理影響因素有很多,于內(nèi)強調(diào)管理的有效性,于外則強調(diào)對宏觀環(huán)境的調(diào)整與適應(yīng)。我國的政治經(jīng)濟現(xiàn)象非常復(fù)雜,這些背景的變化往往對行業(yè)有深遠的影響[5]。前瞻型環(huán)境戰(zhàn)略強調(diào)對這些背景變化的適應(yīng)與調(diào)整。但是,如何才能有效預(yù)判宏觀經(jīng)濟、環(huán)境預(yù)判與制定有效戰(zhàn)略又成了新的問題。
參考文獻
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收稿日期:2022-06-30
作者簡介:
付博文,女,1985年生,碩士研究生,講師,主要研究方向:財務(wù)報表分析、政策研究。
*基金項目:云南省教育廳科學(xué)研究基金項目“前瞻型戰(zhàn)略及財務(wù)績效關(guān)系研究——以云南省康旅控股集團有限公司的‘綠色康養(yǎng)戰(zhàn)略為例”(2022J1062)。