張漓荔

摘要：當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及、信息爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺(tái)的發(fā)展已經(jīng)改變了人們獲取和發(fā)布信息的習(xí)慣與方式，短視頻打破了過去信息傳播的空間和時(shí)間的桎梏，讓每個(gè)人都有了發(fā)聲的機(jī)會(huì)，大行其道的短視頻成為了很多人獲取資訊的主要方式，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比有著它自身的特點(diǎn)，筆者希望能夠通過對(duì)這些特點(diǎn)的分析總結(jié)出一些觀點(diǎn)，從而對(duì)今后的新聞報(bào)道工作有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：新媒體；特點(diǎn)；新聞報(bào)道；流量

如今，短視頻的題材和范圍越來越廣，包括美食、穿搭，生活小知識(shí)、新聞資訊等，各種短視頻填補(bǔ)了我們空余的時(shí)間，也成為了新聞報(bào)道的一種傳播途徑。但在短視頻等新媒體迅猛發(fā)展的同時(shí)表現(xiàn)出來的一些問題，值得我們反思。特別是新聞報(bào)道的一些問題通過互聯(lián)網(wǎng)的加持，如同被放置于放大鏡前一般明顯，值得我們深思。

一、新媒體新聞報(bào)道中的特點(diǎn)

（一）打破了時(shí)間和空間對(duì)于新聞傳播的束縛

“地鐵、老人、手機(jī)”這個(gè)表情包火了好一陣子，然而這很有可能就是大多數(shù)人獲取信息時(shí)的狀態(tài)，那就是我們只要拿起手機(jī)打開網(wǎng)絡(luò)就可以隨時(shí)隨地通過短視頻看到我們想看到的，短視頻能夠迎合人們移動(dòng)化碎片化的應(yīng)用場(chǎng)景需求，跟上快速的生活節(jié)奏，深受大眾喜愛。

馬克思在討論流通費(fèi)用時(shí)出現(xiàn)了“用時(shí)間消滅空間”，逐漸被應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域[1]。時(shí)間和空間限制了新聞的傳播，但傳播速度的加快便可以縮短傳播空間的距離，這一點(diǎn)在短視頻上尤為明顯。正是有了快捷的網(wǎng)絡(luò)、簡(jiǎn)單的剪輯軟件，使得制作者可以更快發(fā)布資訊。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體可以隨時(shí)點(diǎn)擊收看，無須拘泥于某個(gè)播出時(shí)間段，這在相當(dāng)大程度上擺脫了時(shí)間和空間的桎梏。

（二）與受眾的互動(dòng)性強(qiáng)，滿足多元化需求

播放量是衡量短視頻是否成功的標(biāo)準(zhǔn)之一。平臺(tái)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)得知每位受眾喜歡的內(nèi)容有哪些，是什么類型的，并且有針對(duì)性地向其推送這些視頻。如果一個(gè)作品獲得了較高的關(guān)注度，就會(huì)刺激更多的作者主動(dòng)去制作相關(guān)的作品。以東京奧運(yùn)會(huì)為例，快手作為東京奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商、全球首家參與奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺(tái)，在奧運(yùn)期間打造了《奧運(yùn)一年級(jí)》《冠軍來了》《大話奧運(yùn)》等節(jié)目。受眾喜聞樂見的、受關(guān)注度高的內(nèi)容自然有更多的人愿意去做。短視頻由于受眾基數(shù)龐大，通過播放中的點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注度可以及時(shí)對(duì)受眾的反饋?zhàn)龀龈纳?，靈活性強(qiáng)，能夠隨時(shí)掌握受眾的需求，制作更符合受眾期待的內(nèi)容。

（三）人人都可以發(fā)聲

新媒體平臺(tái)給予了每個(gè)人發(fā)聲的機(jī)會(huì)，人人都可以拿起手機(jī)編輯圖文或用視頻記錄生活、評(píng)論新聞事件，甚至作為事件的當(dāng)事人親自報(bào)道新聞，大幅降低了新聞報(bào)道的門檻。作者將作品植根于自己的生活，向人們展示了自己的日常、工作、興趣愛好等，觀眾從他們制作的短視頻這扇窗口可以看到不同的事物，體味百種人生。很多網(wǎng)紅就是身邊的“普通人”，如“華農(nóng)兄弟”，他們的主業(yè)是養(yǎng)殖竹鼠，在養(yǎng)殖竹鼠的同時(shí)把和竹鼠的相關(guān)的趣事和鄉(xiāng)村生活的點(diǎn)滴拍攝下來放到網(wǎng)絡(luò)上，他們的視頻風(fēng)格樸實(shí)、親切、幽默，把詼諧的鄉(xiāng)村生活帶到受眾面前，深受喜愛。

（四）驚人的傳播效率與流量變現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾基數(shù)大，且傳播速度飛快，因此具有非常好的傳播效率，它的宣傳作用自然無可厚非。流量變現(xiàn)就是將流量通過某些手段實(shí)現(xiàn)收益。新媒體平臺(tái)向受眾提供海量的短視頻作品，其中質(zhì)量高的會(huì)獲得大量的粉絲關(guān)注度，當(dāng)這些流量達(dá)到一定的程度便可將其變現(xiàn)?！熬W(wǎng)紅”李子柒就是文化傳播和商業(yè)價(jià)值兩開花的經(jīng)典案例，李子柒的YouTube賬號(hào)開通于2017年，2021年2月，李子柒以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新了其創(chuàng)造的YouTube中文頻道最多訂閱量的吉尼斯世界紀(jì)錄。李子柒向世界宣傳我國(guó)豐富的文化和美麗的鄉(xiāng)村，而其品牌在商業(yè)方面的表現(xiàn)也足夠優(yōu)秀。2018年8月，李子柒天貓店鋪開業(yè)，僅僅上線6天店鋪銷售額便突破千萬(wàn)。新媒體龐大的受眾數(shù)量和關(guān)注度造就了其產(chǎn)生巨大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的可能性。

而在文化宣傳方面，李子柒的成績(jī)也是引人注目的，她拍攝的《櫻桃酒》《蘭州牛肉面》《番茄牛腩湯》等古風(fēng)美食短視頻作品畫面美、內(nèi)容好，充滿制作誠(chéng)意，讓很多從未來到中國(guó)和不曾接觸中國(guó)文化的外國(guó)人，看到了中國(guó)的鄉(xiāng)村、中國(guó)的美食、中國(guó)的文化，對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了濃厚興趣，甚至喜歡上中國(guó)的文化。2019年，李子柒獲得了《中國(guó)新聞周刊》主辦的年度影響力人物“榮譽(yù)盛典”年度文化傳播人物獎(jiǎng)， 2020年李子柒與袁隆平、申紀(jì)蘭、馮鞏、海霞、馮驥才6人共同受聘為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”，這些都是對(duì)其文化宣傳作用的肯定，互聯(lián)網(wǎng)的傳播效果是巨大的。

二、新媒體短視頻中的不良現(xiàn)象

（一）“流量為王”，偏向報(bào)道有爆點(diǎn)的新聞

短視頻時(shí)代人們似乎默認(rèn)了“流量為王”，一切首先要為流量服務(wù)，大數(shù)據(jù)會(huì)反映出大家喜歡什么內(nèi)容，一眾短視頻作者便會(huì)對(duì)此趨之若鶩。這體現(xiàn)在選題上就是作者會(huì)優(yōu)先選擇自帶流量的人和事件，以獲得點(diǎn)擊率。以至于小到某明星的寵物鴨子失蹤都能登上熱搜榜，不得不讓人發(fā)問，這其中包含多少新聞價(jià)值，是否嚴(yán)重浪費(fèi)了社會(huì)資源。

對(duì)于熱點(diǎn)的過分追求讓一些媒體過分關(guān)注那些自帶流量的明星和新奇的事物，從而忽略了一些難以發(fā)聲的弱勢(shì)群體，忽略了一些看上去不那么“有趣”的社會(huì)事件的報(bào)道，造成人為的“偏聽”。

（二）新聞報(bào)道頻頻發(fā)生反轉(zhuǎn)

新媒體平臺(tái)上的新聞報(bào)道常會(huì)發(fā)生一些反轉(zhuǎn)，讓人一時(shí)無法辨別真假。

2020年4月，某媒體發(fā)表文章《涉嫌性侵未成年女兒三年，揭開這位總裁父親的“畫皮》，稱律師鮑某某涉嫌性侵其未成年養(yǎng)女達(dá)三年，一時(shí)輿論嘩然，但在大眾為這件事感到憤怒時(shí)這件事的后續(xù)卻出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，最后公布的調(diào)查結(jié)果和處理結(jié)果是，鮑某某性侵罪不成立，吊銷律師證，驅(qū)逐出境，一切方才塵埃落定。這里是由于媒體沒有了解事實(shí)就發(fā)表了這篇文章，造成了失實(shí)新聞的傳播。

由于自媒體盛行，人人都可以發(fā)聲，信息生產(chǎn)呈現(xiàn)出全民化的特點(diǎn)，導(dǎo)致信息生產(chǎn)的主觀化和片面化，網(wǎng)友“吃瓜”就像看連續(xù)劇[2]。2021年2月27日中午，演員吳某某在朋友圈發(fā)消息稱演員吳孟達(dá)于一小時(shí)前離世，引發(fā)了不少明星跟風(fēng)發(fā)文悼念，隨后吳孟達(dá)好友卻在接受媒體的采訪時(shí)表示吳孟達(dá)并未去世。雖然吳孟達(dá)最終還是于當(dāng)天下午去世，但這個(gè)烏龍事件依舊令人唏噓。還有一些當(dāng)事人自己爆料，可能有失客觀公正，引發(fā)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，令人難辨真假。因此，當(dāng)某一新聞事件被爆出時(shí)，越來越多的人選擇“讓子彈飛一會(huì)”。在人人皆可發(fā)聲的時(shí)代，最容易犯的錯(cuò)誤就是不經(jīng)考證的轉(zhuǎn)發(fā)，要是出現(xiàn)了一些帶“熱度”的詞條，傳播速度比過去更快、范圍也更廣、影響更大，因此要更加謹(jǐn)慎。

新聞報(bào)道應(yīng)該具有真實(shí)性，如果新聞報(bào)道失去了真實(shí)性，將失去它的新聞價(jià)值，會(huì)讓人們對(duì)媒體產(chǎn)生不信任感，破壞新聞媒體的生態(tài)環(huán)境，還可能引起對(duì)當(dāng)事人的二次傷害，更有甚者會(huì)對(duì)社會(huì)輿論造成不良影響。

（三）成為流量的奴隸，出現(xiàn)娛樂化傾向

有了點(diǎn)擊率就意味著有了流量，有些作者的視頻作品只是為了吸引關(guān)注，去滿足一些觀眾的獵奇、審丑等惡趣味，過度娛樂大眾，產(chǎn)出一些低級(jí)趣味的作品。比如，被封號(hào)的“風(fēng)小逸”，作為一個(gè)男生，他在視頻中過度“娘化”自己，不管網(wǎng)友喜歡不喜歡，反正賺了一波眼球。他做作的風(fēng)格，一句“吃個(gè)桃桃，好涼涼”成為了網(wǎng)友們之間調(diào)侃的梗，卻也引發(fā)了一些網(wǎng)友的不適感。還有一些短視頻平臺(tái)中充斥著啤酒澆頭、社會(huì)搖等令人哭笑不得的行為。

為了在新聞報(bào)道中博得眼球，部分報(bào)道開始變得娛樂化，在標(biāo)題上制造噱頭，吸引人們的注意力[3]，或者在敘事手法上極為夸張，這些做法都是為了刺激人們的神經(jīng)，獲得更多點(diǎn)擊率。

（四）從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)參差不齊

自媒體短視頻給予了人們平等的發(fā)聲機(jī)會(huì)，但自媒體作者的受教育程度、生活背景各有不同，其中難免存在著一些沒有經(jīng)過培訓(xùn)，缺乏職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德的自媒體作者。一方面，一些虛假新聞的傳播源于自媒體作者為了利益一味對(duì)流量、點(diǎn)擊率的追求；一方面，由于自媒體作者自身的專業(yè)素質(zhì)不夠，或獲取新聞事件真實(shí)信息的渠道和能力有限。而其作品的傳播會(huì)對(duì)社會(huì)、受眾產(chǎn)生不良影響。

三、利用短視頻平臺(tái)做好新聞宣傳工作的建議

（一）利用好短視頻平臺(tái)，創(chuàng)新新聞編輯方式

網(wǎng)絡(luò)傳播速度驚人，這對(duì)新聞報(bào)道來說是非常有利的，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與新聞報(bào)道相結(jié)合大幅增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性和宣傳的效果，傳播的速度更快、更廣。越來越多的主流媒體在新浪微博、抖音、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）等平臺(tái)上注冊(cè)、經(jīng)營(yíng)自己的賬號(hào)。利用新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做好新聞工作已經(jīng)為人們所接受。新聞媒體人不能與時(shí)代割裂，要主動(dòng)融入新媒體、融入群眾，利用好各種平臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳工作，采用群眾喜愛或者容易接受的編輯手法、通俗易懂的文字語(yǔ)言，這樣才能向群眾做好宣傳工作。

（二）保證新聞的真實(shí)性，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

新聞的真實(shí)性是新聞的生命。不能為了求“快”、搶流量而不經(jīng)求證就發(fā)布新聞報(bào)道，不能為了爆火而虛構(gòu)事實(shí)，要靜下心來做新聞，盡可能為人們還原事件的本來面貌，這樣才能夠維護(hù)新聞的生存環(huán)境。要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為社會(huì)傳播正能量，避免向流量諂媚，向市場(chǎng)無節(jié)操地低頭。同時(shí)，作為一名新聞工作者，對(duì)關(guān)注度和社會(huì)效應(yīng)的取舍更應(yīng)該偏向于前者，由于大數(shù)據(jù)能分析出受眾感興趣的內(nèi)容，向有相同或相似偏好的受眾推送類似的內(nèi)容而形成“信息繭房”[4]，人們或主動(dòng)或被動(dòng)地被關(guān)在無形的墻內(nèi)，墻內(nèi)五光十色，墻外的世界仿佛與自身無關(guān)。因此，從題材選擇上應(yīng)該主動(dòng)關(guān)注一些嚴(yán)肅的社會(huì)題材，為弱者發(fā)聲，注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，避免一味迎合市場(chǎng)博取流量，甚至為了某些受眾去搞一些獵奇的題材，或者渲染犯罪情節(jié)和血腥暴力。同時(shí)，要提升自身相關(guān)的法律知識(shí)儲(chǔ)備，保持一名新聞工作者的初心。

（三）利用好流量，使其產(chǎn)生良好的社會(huì)效益

丁真是四川省甘孜州理塘縣一個(gè)靠著帥氣的面容、青澀的笑容走紅網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)紅”，一夜成名后，眾多網(wǎng)友都知道了他的家鄉(xiāng)理塘，一個(gè)美麗的地方。2020年11月，丁真為家鄉(xiāng)拍攝的《丁真的世界》宣傳片上線，他的走紅對(duì)家鄉(xiāng)四川省甘孜州理塘縣起到了很好的宣傳作用。

流量具有驚人的“帶貨”能力，能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)新聞報(bào)道擁有流量時(shí)，我們應(yīng)該重視新聞報(bào)道將會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)效益，傳播正能量?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播速度驚人，受眾范圍廣，這十分有利于新聞報(bào)道的傳播，其產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也會(huì)被網(wǎng)絡(luò)放大。因此，要預(yù)先考慮到新聞報(bào)道播出后將會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)，對(duì)社會(huì)具有良好促進(jìn)作用的內(nèi)容應(yīng)該要多做，如多報(bào)道一些關(guān)于鄉(xiāng)村、關(guān)于民生的內(nèi)容，把人們的注意力引向那些需要關(guān)注的地方。

（四）做好跟蹤報(bào)道

由于短視頻的篇幅長(zhǎng)度有限，且過度追求新聞的時(shí)效性，可能會(huì)造成一定的失實(shí)或者挖掘的不夠全面，甚至發(fā)生前文所說的反轉(zhuǎn)的情況，這時(shí)候就需要對(duì)于某些事件從各個(gè)角度，各個(gè)層次去發(fā)掘事件的前因后果，揭示其本質(zhì)。不能未經(jīng)證實(shí)便進(jìn)行發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有著驚人的傳播效率，各平臺(tái)的報(bào)道數(shù)量巨大，要想在這些報(bào)道中去偽存真、還原事件的真相、深挖事件的本質(zhì)，就需要做好跟蹤報(bào)道。

（五）提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)

廣大的新聞工作者要不斷提高自身新聞專業(yè)素養(yǎng)，主動(dòng)學(xué)習(xí)和更新各種相關(guān)的知識(shí)，避免由于自身的專業(yè)素養(yǎng)不足而造成新聞報(bào)道價(jià)值的缺失，引發(fā)不良的社會(huì)影響。例如，在法治類新聞報(bào)道中沒有保護(hù)好當(dāng)事人隱私或過度渲染犯罪情節(jié)，對(duì)受害者造成二次傷害；在報(bào)道正在審判過程中的案件時(shí)，過于傾向于事件的某一方而造成“新聞審判”等。同時(shí)，要提升新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)，堅(jiān)守新聞初心。而相關(guān)部門要加強(qiáng)短視頻內(nèi)容的審核和監(jiān)管，建立健全相關(guān)的規(guī)定制度，把好新聞傳播的最后一關(guān)。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下的新聞報(bào)道有了新的平臺(tái)陣地和新的宣傳形式，飛快的傳播速度、便捷的信息獲取方式使各種信息在互聯(lián)網(wǎng)的加持下問題也被放大，短視頻的特點(diǎn)是其得以迅速發(fā)展的“因”，但也帶來了一些不好的“果”，其優(yōu)勢(shì)與問題同時(shí)存在。作為融媒體時(shí)代的新聞工作者應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，利用新興技術(shù)去開展工作，也不能一味隨波逐流，不論好壞全盤吸收，要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，才能在融媒體時(shí)代的洪流中揚(yáng)帆前行。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 胡泳，李雪嬌.反思“流量至上”：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變化、悖論與風(fēng)險(xiǎn)[J].中國(guó)編輯，2021（11）：29-34.