周宇迪

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代擁有的信息量是巨大的，而且這些數(shù)據(jù)信息被各行各業(yè)所利用，為的是能得到更大的發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的出現(xiàn)，也在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)背景下要想得到融合發(fā)展，就必須緊密結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展情況，采取有效對(duì)策，真正實(shí)現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新。本文主要以區(qū)級(jí)融媒體的媒體融合為例，全面論述大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體融合的創(chuàng)新及發(fā)展，為今后的相關(guān)研究可供參考的一些依據(jù)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；大數(shù)據(jù)；創(chuàng)新；傳統(tǒng)媒體

盡管媒體融合是大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，然而，融合之路比較復(fù)雜，不是一朝一夕可以完成的。只有采取創(chuàng)新發(fā)展的方式，才能走出加快發(fā)展之路。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，媒體融合是媒介發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，這種融合主要體現(xiàn)在技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、業(yè)務(wù)融合、管理融合等幾個(gè)方面。目前，我國(guó)在深入探討媒體融合問題，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到媒體融合不只是線上線下的融合，重點(diǎn)還在于內(nèi)容方面，需要將內(nèi)容融合起來，并在這一基礎(chǔ)上加強(qiáng)創(chuàng)新。隨著媒介技術(shù)的提高，“內(nèi)容為王”這一理念在區(qū)級(jí)融媒體中尤為明顯，利用內(nèi)容對(duì)媒體融合的長(zhǎng)效發(fā)展可以起到很大的推動(dòng)作用。

一、媒體融合的概念

20世紀(jì)末，“媒體融合”這一概念被首次提出，站在技術(shù)的角度，認(rèn)為將逐漸侵蝕大眾傳播（廣播、報(bào)紙、電視等）之間一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，不同媒介由單一向多樣化傳播途徑開始轉(zhuǎn)變，該現(xiàn)象就是媒介融合。到目前為止，還沒有為媒體融合的概念做出統(tǒng)一定論。當(dāng)前得到多數(shù)專家認(rèn)同的是“各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)”這一概念。

二、區(qū)級(jí)融媒體的發(fā)展經(jīng)過

（一）高瞻遠(yuǎn)矚的政策導(dǎo)向

在中央全面深化改革過程中，其中的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是媒體融合發(fā)展，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》于2014年正式發(fā)布，該文件的發(fā)布標(biāo)志著我國(guó)傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視宣傳媒體正式開始融合，新型媒體將對(duì)它們進(jìn)行一一“改造”，由此打造出新時(shí)期輿論陣地以及媒體宣傳平臺(tái)[1]。事實(shí)上，這一重大舉措也意味著新聞、宣傳、輿論工作的地位得到了再一次提升，未來的宣傳工作將以融媒體平臺(tái)作為主要陣地，以便積極推進(jìn)宣傳工作。

（二）軟硬件設(shè)施得到不斷完善

融媒體建設(shè)中要做好傳統(tǒng)媒體融合與改造工作，接收和吸納工作人員以及陳舊設(shè)備。要利用好傳統(tǒng)媒體的工作人員和設(shè)備，這是一筆無形的財(cái)富，這些工作人員能將豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)充分應(yīng)用到媒體宣傳中，只是新型媒體傳播平臺(tái)技術(shù)的更新速度較快，再加上工作人員缺少較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，這些因素制約著區(qū)級(jí)融媒體的發(fā)展。而此類問題已經(jīng)被諸多區(qū)級(jí)融媒體中心解決，也突破了發(fā)展瓶頸，并且完全加入到先進(jìn)媒體平臺(tái)隊(duì)伍當(dāng)中[2]。

（三）科學(xué)的配套體系規(guī)劃

近年來，宣傳工作配套體系規(guī)劃已經(jīng)被區(qū)級(jí)融媒體中心當(dāng)作重點(diǎn)事項(xiàng)，其中還體現(xiàn)出科學(xué)性，各地都發(fā)揮出了自身優(yōu)勢(shì)，還根據(jù)地域特點(diǎn)建設(shè)出科學(xué)體系非常完整的融媒體中心。

三、區(qū)級(jí)融媒體發(fā)展中遇到的實(shí)際問題

（一）建設(shè)初期基本條件參差不齊

建設(shè)項(xiàng)目要依賴政策支持，建設(shè)資金必須充足，除此之外，也要有一個(gè)比較完善的人才培養(yǎng)體系。針對(duì)融媒體建設(shè)發(fā)展項(xiàng)目，國(guó)家已經(jīng)給予了政策支持，但是區(qū)級(jí)相關(guān)部門所獲得的本地政策支持卻十分有限。目前，區(qū)級(jí)單位媒體平臺(tái)中有近六成都有著多樣化特征呈現(xiàn)出來，盡管大部分媒體對(duì)基礎(chǔ)信息推送選用的都是利用微信、微博等平臺(tái)，但是也為新融媒體平臺(tái)的后續(xù)建設(shè)提供了保障，這部分嘗試對(duì)于區(qū)級(jí)融媒體平臺(tái)發(fā)展來說是極其寶貴的經(jīng)驗(yàn)，是不可或缺的一部分。

（二）體制機(jī)制不夠靈活，改革動(dòng)力明顯不足

作為事業(yè)單位，財(cái)政也為區(qū)級(jí)傳統(tǒng)媒體提供了保障，但是并沒有完全覆蓋運(yùn)行成本，傳統(tǒng)區(qū)級(jí)媒體還缺少較強(qiáng)的戰(zhàn)略性，同時(shí)其自身造血功能也明顯欠缺，分配機(jī)制以及用人機(jī)制管理機(jī)制等又存在明顯的滯后性，所以導(dǎo)致其活力不足[3]。

（三）缺乏人才隊(duì)伍的技術(shù)支撐

傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的運(yùn)用還沒有達(dá)到較高程度，對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)新媒體可以發(fā)現(xiàn)，電臺(tái)、電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)維護(hù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，經(jīng)驗(yàn)不足，無法支撐新型融媒體技術(shù)。從另一個(gè)層面來看，傳統(tǒng)媒體往往更需要擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的工作人員，同時(shí)也沒有吸納到更多新鮮血液，所以在轉(zhuǎn)型期間就有明顯問題產(chǎn)生，如年齡結(jié)構(gòu)偏老化，人員基本都是30-50歲之間，人才留不住，接受和學(xué)習(xí)新型媒體傳播技術(shù)的能力不夠，達(dá)不到互聯(lián)網(wǎng)多媒體發(fā)展需求，不利于區(qū)級(jí)融媒體發(fā)展。

（四）缺少建設(shè)資金

當(dāng)前區(qū)級(jí)融媒體正處于發(fā)展階段，但是建設(shè)資金仍舊是有限的。據(jù)了解，區(qū)級(jí)融媒體的運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)主要是來自于政府撥款和單位撥款，而各區(qū)在融媒體建設(shè)方面投入資金明顯不足。因成立新型融媒體中心需要加強(qiáng)多方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其中所涉及的費(fèi)用較高，如平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)費(fèi)、服務(wù)器租賃費(fèi)、設(shè)備更換及維護(hù)費(fèi)用等，而傳統(tǒng)媒體面臨龐大的開支有很大的壓力，在完成轉(zhuǎn)型后還要著重解決拓寬盈利渠道的問題，以保證新型融媒體的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

（五）區(qū)級(jí)融媒體建設(shè)經(jīng)驗(yàn)不足

建設(shè)區(qū)級(jí)融媒體中心本身就屬于新生事物，當(dāng)前采取的主要做法是“試點(diǎn)先行，全面鋪開”。然而，各個(gè)區(qū)級(jí)媒體機(jī)構(gòu)因受到很多方面的影響，比如，政治經(jīng)濟(jì)文化水平、各種社會(huì)因素等，在融媒體建設(shè)上就必然會(huì)有差異性存在，有的發(fā)展較快，而有些發(fā)展緩慢，所以怎樣結(jié)合區(qū)級(jí)媒體機(jī)構(gòu)的實(shí)際情況，將當(dāng)?shù)氐母鞣N媒體資源有效整合到一起，就成為區(qū)級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中亟待解決的問題。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代區(qū)級(jí)融媒體中心建設(shè)的創(chuàng)新

（一）區(qū)級(jí)融媒體中心的平臺(tái)思維

區(qū)級(jí)融媒體中心將主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)以及社區(qū)信息樞紐當(dāng)作功能定位核心。區(qū)級(jí)融媒體中心承擔(dān)區(qū)域內(nèi)政府的服務(wù)平臺(tái)，和政府的現(xiàn)代治理進(jìn)行直接對(duì)接，所以不能將其認(rèn)定為簡(jiǎn)單的媒體?！爸髁鬏浾撽嚨亍惫δ苁侵竻^(qū)級(jí)融媒體中心要成為區(qū)域報(bào)道新聞和引導(dǎo)輿論關(guān)鍵力量，堅(jiān)持做大區(qū)域主流輿論陣地，有開放的平臺(tái)思維?！熬C合服務(wù)平臺(tái)”主要是指區(qū)級(jí)融媒體中心要成為一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，重點(diǎn)是為本地人民群眾提供能享受到多種本地化服務(wù)的平臺(tái)，但是不提供服務(wù)，只是提供線上平臺(tái)而已，這種平臺(tái)思維極其典型。“社區(qū)信息樞紐”是指區(qū)級(jí)融媒體中心要為本區(qū)域的群眾提供足夠的信息交互空間，從而有利于達(dá)成社會(huì)共識(shí)。對(duì)區(qū)域來說，信息來源和出口都比較多，而區(qū)級(jí)融媒體中心可以發(fā)揮其樞紐的本質(zhì)，提供各種平臺(tái)支撐，在將信息匯聚到一起后，將它們疏導(dǎo)至相應(yīng)的出口。大數(shù)據(jù)的平臺(tái)思維體現(xiàn)出開放性、共享性特征，有利于實(shí)現(xiàn)共贏。平臺(tái)模式精髓在于打造一個(gè)多主體共贏互利的生態(tài)圈，如何打造內(nèi)部“平臺(tái)型組織”則是融媒體中心組織變革過程中的重中之重。

（二）區(qū)級(jí)融媒體中心的運(yùn)營(yíng)思維

用戶是運(yùn)營(yíng)面對(duì)的主要對(duì)象，運(yùn)營(yíng)的核心是用戶的獲取和維系。產(chǎn)品“被用起來”是運(yùn)營(yíng)的目的，因此，必須先要獲取用戶，也就是找人對(duì)這一產(chǎn)品進(jìn)行利用，再想盡辦法維系用戶，讓用戶繼續(xù)用該產(chǎn)品。用戶的反饋建議運(yùn)營(yíng)工作中不可或缺的部分，通過分析用戶需求，可促使這些需求向服務(wù)用戶的功能工具開始轉(zhuǎn)化，將應(yīng)有的服務(wù)提供給用戶[4]。

此外，從內(nèi)容產(chǎn)品方面看，區(qū)級(jí)融媒體中心應(yīng)該能確保對(duì)內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新，將更多用戶吸引進(jìn)來，與此同時(shí)，要不斷改進(jìn)服務(wù)產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量。根據(jù)技術(shù)特征可知，區(qū)級(jí)融媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)必須要有較高的需求解決能力，不僅要求技術(shù)能力高，技術(shù)體系還必須是完整的，但這些資源并不是所有區(qū)域都具備的。

要解決該問題應(yīng)采取一些有針對(duì)性又切實(shí)可行的方案，如果省級(jí)主流媒體集團(tuán)有條件，可以在其內(nèi)部建立技術(shù)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，向區(qū)級(jí)融媒體中心輸出，區(qū)級(jí)融媒體中心也就是平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中心。

（三）區(qū)級(jí)融媒體中心的線上線下思維

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，為了打造區(qū)級(jí)融媒體，需要著重考慮線上線下的融合。一方面應(yīng)該加強(qiáng)區(qū)級(jí)融媒體建設(shè)；另一方面還要加強(qiáng)“新時(shí)代文明實(shí)踐中心”建設(shè)，只有雙管齊下才能實(shí)現(xiàn)哪里有群眾，文明實(shí)踐活動(dòng)就向哪個(gè)方向延伸。

此外，還要做好線下宣講環(huán)節(jié)。要深入到群眾中，對(duì)線上內(nèi)容全面?zhèn)鞑?，而線下服務(wù)窗口則是最近的服務(wù)點(diǎn)，為群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。從線下到線上再到線下，這個(gè)循環(huán)的過程將用戶信息網(wǎng)羅起來，建立起大數(shù)據(jù)，加快信息流轉(zhuǎn)以及提高服務(wù)的效能，將人性化且快捷的服務(wù)體驗(yàn)提供給更多人。

五、大數(shù)據(jù)時(shí)代區(qū)級(jí)媒體融合的發(fā)展方向

（一）立足宣傳工作的基本點(diǎn)，主抓核心要義

隨著新媒體的崛起，尤其是自媒體的大量涌現(xiàn)，從中能體現(xiàn)出明顯的利益驅(qū)動(dòng)問題，打造出多元化媒體環(huán)境，有些自媒體為了博取更多的關(guān)注，在報(bào)道中扭曲事實(shí)。這是對(duì)政府公信力的挑戰(zhàn)，因此，區(qū)級(jí)融媒體必須將正確的導(dǎo)向作用發(fā)揮出來，并且思想立場(chǎng)要站穩(wěn)，將意識(shí)形態(tài)準(zhǔn)確把握，以成為宣傳工作的戰(zhàn)斗堡壘為目的，加強(qiáng)引導(dǎo)輿論。

（二）重視優(yōu)化資源，堅(jiān)持多樣化的經(jīng)營(yíng)模式

在進(jìn)行媒體融合時(shí)，優(yōu)化媒體資源是其中的主要要求。優(yōu)化資源能促使傳統(tǒng)媒體與新媒體將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，相互彌補(bǔ)各自的問題。此外，吸收大量?jī)?yōu)秀資源能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結(jié)合。根據(jù)內(nèi)容建設(shè)可知，傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)，而在技術(shù)層面上，新媒體略勝一籌。這兩種媒體經(jīng)過融合，能提升媒體作用。與此同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)化，豐富經(jīng)營(yíng)模式。一是重視短視頻發(fā)展。在媒體發(fā)展方面，短視頻具有客觀、易接受等優(yōu)點(diǎn)，能全面反映民眾關(guān)心的問題和社會(huì)現(xiàn)象。因此，短視頻應(yīng)該對(duì)大眾態(tài)度以及期望有所掌握，以建設(shè)成社會(huì)主流之一的視頻媒體為目標(biāo)[5]；二是應(yīng)重視發(fā)展付費(fèi)閱讀模式。深入挖掘商品的實(shí)質(zhì)以及潛在的新聞價(jià)值，對(duì)付費(fèi)閱讀模式積極推進(jìn)，提高媒體工作人員的工資待遇，確保運(yùn)營(yíng)循環(huán)良好；三是加大力度開展社會(huì)服務(wù)活動(dòng)。利用好網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、傳播平臺(tái)、資源信息等，促進(jìn)社會(huì)服務(wù)活動(dòng)的開展，對(duì)社會(huì)發(fā)展的要求要完全達(dá)到，提高媒體在各方面產(chǎn)生的影響力。

（三）加強(qiáng)實(shí)踐創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

隨著媒體轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，更應(yīng)該將實(shí)踐堅(jiān)持到底，扎實(shí)工作。融媒體建設(shè)的重點(diǎn)在于內(nèi)容管理系統(tǒng)平臺(tái)的不斷升級(jí)，也要對(duì)一線記者進(jìn)行相應(yīng)的包裝，進(jìn)一步提升軟硬件水平，傳統(tǒng)媒體也由原來單純的報(bào)紙、廣播、電視逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的媒體矩陣，這是一個(gè)必然趨勢(shì)，最終一個(gè)全新的媒體集團(tuán)開始形成，匯聚起傳統(tǒng)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)這兩大平臺(tái)[6]。在這一趨勢(shì)下，融媒體中心平臺(tái)得到推行，也能完全發(fā)揮出微博、微信等新媒體的作用。通過對(duì)“三微一端”新媒體傳播渠道的有效利用，能豐富新媒體產(chǎn)品的類型，接踵而來的是新媒體產(chǎn)品，這些是受眾更愿意接受的，為觀眾呈現(xiàn)出媒體所在城市的人文特征、自然景觀。

（四）人才優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮，形成人才矩陣

整合人才是對(duì)當(dāng)前區(qū)級(jí)媒體融合提出的基本要求，這對(duì)整合能起到至關(guān)重要的作用。目前，為適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，一些傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)型，從而成為新媒體，但是在轉(zhuǎn)型當(dāng)中基本是以原有的采編播人員為主要力量，重點(diǎn)培養(yǎng)他們，更好地融入到新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中去[7]。

在此期間，應(yīng)該以成熟和成型的新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，不斷提高采編人員自身的新媒體綜合素養(yǎng)以及操作技能，記者也要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，能夠掌握先進(jìn)技術(shù)，逐漸向全能型記者發(fā)展，在工作中體現(xiàn)出更大的價(jià)值。對(duì)于平臺(tái)建設(shè)來說，融媒體中心必須吸納更多富有新媒體思想的人員，打破傳統(tǒng)的用人原則，讓擁有新媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員向平臺(tái)的“操盤手”轉(zhuǎn)變，應(yīng)用于新融媒體平臺(tái)的軟件需要?jiǎng)?chuàng)新，確保傳統(tǒng)媒體平臺(tái)受益，在自身產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)的同時(shí)，也能將更好的技術(shù)服務(wù)提供給傳統(tǒng)平臺(tái)的受眾。

六、結(jié)語

在區(qū)級(jí)融媒體的媒體融合的過程中，既要全面汲取各個(gè)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，也要將現(xiàn)代化的融媒體技術(shù)充分利用起來，找到準(zhǔn)確的定位，將新媒體傳播優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體全面結(jié)合起來，從而達(dá)到共同發(fā)展的目的，創(chuàng)新宣傳工作模式。

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