黃超

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展為人類的生產(chǎn)生活帶來了翻天覆地的變化，極大程度上改變著社會(huì)大眾接收、傳遞新聞的方式，甚至為普通民眾開辟了發(fā)布新聞的方式和渠道，既滿足了傳播行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的客觀需求，也是我國傳播行業(yè)更好更快更優(yōu)發(fā)展的技術(shù)保證。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)走進(jìn)千家萬戶的同時(shí)也影響著大眾對(duì)新聞傳播的認(rèn)知、思維和傳播，這也對(duì)傳播行業(yè)改革創(chuàng)新提出了更高的要求。廣播電視行業(yè)作為社會(huì)大眾接觸新聞的傳統(tǒng)媒介，必須深刻認(rèn)識(shí)到新時(shí)代對(duì)自身發(fā)展提出的要求以及深度融合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的必要性。對(duì)此，本文簡(jiǎn)要分析了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視方面廣泛應(yīng)用的重要意義，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞傳播過程中需要注意的問題，對(duì)其在廣播電視中的實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)；廣播電視；新聞傳播；應(yīng)用探究

新時(shí)代的發(fā)展要求推動(dòng)著我國科學(xué)技術(shù)水平快速提升，互聯(lián)網(wǎng)已然成為我國各行各業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的技術(shù)手段。在這一背景下，傳播媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重要性有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，其在新時(shí)代的新聞傳播中遇到了很多困境，而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)著廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)了傳播模式、觀念以及思維層面的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在廣播電視媒體中的深度融合與運(yùn)用，既是廣播電視媒體在新時(shí)代站穩(wěn)腳跟、提高競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段，也是我國廣播電視新聞傳播高質(zhì)量發(fā)展的技術(shù)保證。新媒體時(shí)代，廣播電視媒體必須擁有、提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身新聞編輯、發(fā)布以及傳播效果等方面的提升。

一、廣播電視媒體新聞概述

（一）廣播電視新聞的內(nèi)涵

從新聞傳播的角度來說，廣播電視新聞主要是指借助無線電波等手段公開傳播的正處于動(dòng)態(tài)變化的新聞信息。其主導(dǎo)性主要體現(xiàn)于新聞節(jié)目在廣播電視媒體的主導(dǎo)地位以及新聞節(jié)目在社會(huì)中的影響力。影響力主要是指廣播電視媒體這一傳播主體依靠行之有效的傳播手段，在社會(huì)受眾間實(shí)現(xiàn)高效傳播的能力。影響力越高的傳播媒體往往能讓受眾更容易、更樂意接收新聞信息，在一定程度上能夠大幅度提高新聞傳播的價(jià)值和效果。[1]廣播電視新聞一直走在新媒體傳播技術(shù)應(yīng)用的前沿，是傳統(tǒng)媒體中對(duì)技術(shù)最依賴、運(yùn)用最充分的媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，廣播電視的技術(shù)運(yùn)用已經(jīng)滯后于新媒體平臺(tái)。因此，當(dāng)前的廣電新聞傳播，需要進(jìn)一步提高技術(shù)應(yīng)用水平，拓展新媒體傳播渠道，不斷升級(jí)廣播電視新聞的傳播力。

（二）廣播電視媒體面臨的困境

1.缺乏用戶意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來極大地提高了受眾群體在新聞傳播過程中的地位，受眾群體的需求是否得到進(jìn)一步滿足更是直接影響著廣播電視新聞內(nèi)容的傳播力。然而，當(dāng)下大多數(shù)廣播電視媒體仍然囿于老舊的傳播思想觀念，沒有正確認(rèn)識(shí)到受眾群體對(duì)新聞傳播力的重要意義。這種“我傳播你看”的視角勢(shì)必會(huì)讓傳統(tǒng)媒體陷入一個(gè)思維怪圈，無法生產(chǎn)制作出與受眾需求相匹配的內(nèi)容，長(zhǎng)此以往受眾群體就會(huì)產(chǎn)生厭惡情緒甚至“脫粉”行為，新聞傳播力也會(huì)受到極大的負(fù)面影響。

2.缺乏有效融合

雖然媒體融合概念已經(jīng)發(fā)展了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，但大多數(shù)廣播電視媒體仍然處于摸索階段，尚未真正實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在生產(chǎn)制作、宣傳推廣等方面的深度融合?，F(xiàn)在的廣播電視媒體只是把新媒體作為一種拓寬渠道傳播的方式，并沒有在思維觀念層面接受虛擬網(wǎng)絡(luò)的傳播觀念和方式，因此，很多只有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有的優(yōu)勢(shì)根本無法在廣播電視媒體身上得到充分展現(xiàn)，最終流于表面。[2]

3.缺乏內(nèi)容深度

廣播電視媒體經(jīng)過多年的發(fā)展具有極強(qiáng)的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性?？v觀當(dāng)下，廣播電視媒體雖然具有成熟的新聞挖掘、剖析能力，但其在與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)也陷入了內(nèi)容創(chuàng)作的困境。很多廣播電視媒體在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)只是簡(jiǎn)單地將內(nèi)容進(jìn)行搬運(yùn)，而沒有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度的挖掘和創(chuàng)作，最終由于內(nèi)容上的同質(zhì)化而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為內(nèi)容搬運(yùn)的手段，真正的功能無法正常發(fā)揮，傳播力也會(huì)有所削弱。

4.缺乏技術(shù)創(chuàng)新

過去，廣播電視媒體或主動(dòng)或被動(dòng)地掌握著許多的優(yōu)質(zhì)新聞資源，在與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)融合時(shí)無法主動(dòng)出擊、進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)新。從我國傳播行業(yè)的整個(gè)發(fā)展過程能夠發(fā)現(xiàn)，跟著別人的步伐行走終究會(huì)被時(shí)代所拋棄、被行業(yè)所丟下。當(dāng)下的廣播電視媒體雖然有了基本的新聞傳播體系，但傳播力仍然嚴(yán)重受限于技術(shù)落后、創(chuàng)新不足等問題。[3]

二、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用于廣播電視新聞傳播的積極作用

（一）有利于提升廣播電視新聞傳播設(shè)備利用率

以往廣播電視媒體的傳播設(shè)備較為單一，只能依靠有線方式傳輸，但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算等高新技術(shù)的出現(xiàn)拓寬了廣播電視媒體的傳播渠道，多元化的傳播模式促使其新聞傳播設(shè)備得到了日新月異的發(fā)展，這也豐富了廣播電視新聞渠道的創(chuàng)新方式。借助各類高新技術(shù)和軟硬件設(shè)備的技術(shù)支撐，廣播電視新聞的傳播設(shè)備也得到了高效的融合和運(yùn)用，新聞的呈現(xiàn)方式更加多樣，這也滿足了社會(huì)大眾與日俱增的觀看需求。這也為我國媒體行業(yè)創(chuàng)造了更好的創(chuàng)作環(huán)境、提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

（二）有利于提升廣播電視新聞傳播信息價(jià)值

隨著科學(xué)技術(shù)和社會(huì)大眾觀看需求的不斷提升，新聞傳播行業(yè)可謂風(fēng)起云涌、瞬息萬變，缺乏必要的技術(shù)支撐很容易導(dǎo)致新聞媒體落后于行業(yè)同類媒體，因此，要想在處于動(dòng)態(tài)變化的新聞行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位、形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須結(jié)合社會(huì)大眾需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)最大化開發(fā)和運(yùn)用，進(jìn)而提升新聞傳播的品質(zhì)，這對(duì)廣播電視新聞傳播而言意義重大。廣播電視媒體在我國誕生的時(shí)間較早，憑借著社會(huì)大眾對(duì)其的獨(dú)特感情和情結(jié)，擁有著其他媒體無可比擬的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。但隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，社會(huì)大眾更加希望能夠在第一時(shí)間接收到熱點(diǎn)事件的相關(guān)信息和跟蹤報(bào)道，廣播電視媒體傳統(tǒng)的新聞傳播模式顯然不能滿足社會(huì)大眾的需求，具備傳播速度快等特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為廣播電視媒體的變革創(chuàng)新插上了翅膀。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣播電視媒體能夠最大限度挖掘新聞的各類附加價(jià)值，并能夠通過資源整合實(shí)現(xiàn)對(duì)各類信息的高效運(yùn)用，進(jìn)而達(dá)到為新聞內(nèi)容豐滿羽翼的目的，同時(shí)也能夠大幅度提升自身新聞傳播的水平和效率。[4]

（三）有利于完善廣播電視新聞媒體傳播的渠道

以往廣播電視對(duì)新聞的傳播主要是通過提前制訂好傳播計(jì)劃和傳播內(nèi)容保證新聞的播出，雖然能夠保證社會(huì)大眾對(duì)時(shí)事新聞的了解程度，但并不能讓社會(huì)大眾在第一時(shí)間接收信息，這就導(dǎo)致廣播電視媒體存在時(shí)效性差的問題。從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在廣播電視媒體中的運(yùn)用來看，其整合運(yùn)用搭建起了直播等新聞傳播渠道，廣播電視媒體工作者對(duì)新聞傳播渠道擁有更多的選擇權(quán)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也為新聞內(nèi)容的收集、編輯以及發(fā)布創(chuàng)造了更加快捷的方式。與此同時(shí)，廣播電視媒體與社會(huì)大眾間能夠通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)雙向的互動(dòng)交流，新聞工作者通過受眾對(duì)新聞傳播的意見反饋能夠?qū)谀炕蛘邔ｎ}進(jìn)行實(shí)時(shí)的優(yōu)化改進(jìn)，從而保證新聞內(nèi)容對(duì)人們的吸引力。[5]

（四）有利于提升廣播電視新聞傳播技術(shù)水平

廣播電視作為我國早期新聞傳播的主要媒介，占據(jù)了我國20世紀(jì)傳播行業(yè)的半壁江山，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國廣播電視行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的疲態(tài)，和眾多新媒體相比存在很多不足。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的出現(xiàn)為廣播電視行業(yè)注入了新的活力，通過搭建直播平臺(tái)、傳遞一手信息等方式讓廣播電視行業(yè)得到了新的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)從實(shí)質(zhì)上來說主要是指集大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等于一身的技術(shù)體系，其在廣播電視行業(yè)的運(yùn)用有利于推動(dòng)廣播電視媒體對(duì)自身資源的深入挖掘和整合，將新聞的價(jià)值得到最大化利用，通過保證新聞質(zhì)量來提升廣播電視的新聞傳播技術(shù)水平。

（五）有利于提升廣播電視新聞媒體欄目知名度

知名度是新聞媒體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展的標(biāo)志，可以說，新聞媒體傳播效果的好壞和新聞傳播的技術(shù)水平息息相關(guān)，廣播電視媒體也是如此。因此，廣播電視工作者要高度重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞制作傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的具體應(yīng)用，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)來保證欄目或者專題的推廣效果。同時(shí)也要加大和微博、客戶端以及抖音短視頻等的聯(lián)合互動(dòng)，通過建立全媒體矩陣來擴(kuò)大欄目的受眾覆蓋面，在潛移默化中達(dá)到提高知名度的目的，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)影響力和傳播力的提高。[6]

三、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在廣播電視新聞媒體傳播中的實(shí)際應(yīng)用

（一）在廣播電視新聞媒體編輯系統(tǒng)的應(yīng)用

新聞編輯是廣播電視新聞傳播的首要環(huán)節(jié)，對(duì)素材的收集、編輯等工作有著明確的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求。以往的新聞編輯工作大多是靠人力來完成，需要對(duì)每一處細(xì)節(jié)反復(fù)確認(rèn)，這就導(dǎo)致人力、物力以及財(cái)力的極大消耗?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在新聞編輯環(huán)節(jié)的運(yùn)用，能夠?qū)⑴c新聞相關(guān)的素材信息看作一個(gè)完整的集體，在這個(gè)基礎(chǔ)上開展新聞的收集、處理以及發(fā)布等環(huán)節(jié)，這些不同的環(huán)節(jié)整合在一起就成為新聞共享的資源平臺(tái)。在這個(gè)新聞編輯系統(tǒng)中，負(fù)責(zé)采編的新聞工作者利用平臺(tái)資源可以進(jìn)行有效的新聞制作，新聞編審工作者能夠?qū)@些制作好的新聞進(jìn)行審核和檢查，審查通過后，負(fù)責(zé)導(dǎo)播的新聞工作者會(huì)將這些新聞串聯(lián)成新聞播報(bào)明細(xì)，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞編輯的全過程管理和把控。另外，廣播電視新聞編輯系統(tǒng)大多都是國家或當(dāng)?shù)氐墓俜狡脚_(tái)，很多新聞都代表著國家政府的官方態(tài)度，在新聞編輯時(shí)必須要嚴(yán)格把控語句邏輯和言辭句意，同時(shí)也要對(duì)新聞編輯過程加強(qiáng)管理，因此，廣播電視新聞的編輯系統(tǒng)大多都根據(jù)職責(zé)分工設(shè)置了相應(yīng)的權(quán)限，確保每一個(gè)工作都落實(shí)到崗、落實(shí)到人。與此同時(shí)，通過系統(tǒng)后臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容編輯記錄的記載，管理者能夠看到每名新聞工作者對(duì)新聞內(nèi)容的編輯和修改，這也為廣播電視新聞的準(zhǔn)確性奠定了基礎(chǔ)。

（二）在廣播電視新聞媒體傳送系統(tǒng)的應(yīng)用

以往廣播電視新聞的傳送主要是依靠人工記錄、視頻拍攝等形式進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的出現(xiàn)為新聞工作者提供了更加方便的信息實(shí)時(shí)傳輸方式，這也為新聞的隨時(shí)隨地收集、上傳提供了渠道和方式。新聞編輯能夠根據(jù)這些一手素材，在第一時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行及時(shí)性、綜合性報(bào)道，讓社會(huì)大眾形成對(duì)新聞的正確認(rèn)識(shí)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)使手機(jī)、電腦等成為新聞傳播的便捷工具。新聞編輯系統(tǒng)與手機(jī)、電腦等媒介的結(jié)合運(yùn)用，方便了新聞工作者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)信息的采取和整理，通過第一時(shí)間采編、錄制和編輯新聞，廣播電視欄目能夠直接播報(bào)剛在現(xiàn)場(chǎng)編輯完成的鮮活新聞，從而保證新聞傳播的真實(shí)性和時(shí)效性。

（三）在廣播電視新聞媒體互動(dòng)系統(tǒng)中的應(yīng)用

以往廣播電視新聞傳播都是向受眾的單向傳播，沒有充分認(rèn)識(shí)到受眾意見對(duì)于新聞傳播的重要意義，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用打破了這一傳播困境，在與受眾的雙向互動(dòng)中讓新聞更加符合受眾的需求、更加接地氣。如今，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、有限電視以及無線通信間的高效融合，進(jìn)而為廣播電視媒體演播室和廣播室多角度、全方位新聞傳遞奠定了基礎(chǔ)。在演播室或者是廣播室，新聞?dòng)浾吣軌蚶秒娫捇蛘呤菬o線網(wǎng)絡(luò)和演播室、廣播室建立起新聞對(duì)話、現(xiàn)場(chǎng)直播的平臺(tái)，主持人、現(xiàn)場(chǎng)觀眾能夠針對(duì)記者播報(bào)的實(shí)時(shí)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)提出疑問并得到解答，這個(gè)過程也能夠讓觀眾了解到更多的相關(guān)信息，在互動(dòng)交流中提高新聞傳播的真實(shí)性、時(shí)效性以及現(xiàn)場(chǎng)感，進(jìn)而給觀眾留下深刻的印象，獲得觀眾的信賴甚至形成一定的粉絲群體，逐步樹立起自身的品牌效應(yīng)，提高在社會(huì)中的知名度和美譽(yù)度。

（四）在廣播電視新聞媒體安全系統(tǒng)的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用使廣播電視媒體獲得了更加廣闊的發(fā)展空間，憑借著和新媒體的互幫互助，粉絲數(shù)量日益龐大。在看到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)給廣播電視媒體帶來的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我們也要清楚看到其所帶來的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)所是虛擬網(wǎng)絡(luò)，而虛擬網(wǎng)絡(luò)所具備的開放性、共享性使其很容易受到來自外部人士的非法入侵以及攻擊，嚴(yán)重的甚至?xí)p害到新聞編輯系統(tǒng)中所有儲(chǔ)存信息的安全性和可靠性，進(jìn)而影響到整個(gè)廣播電視新聞傳輸系統(tǒng)的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性。針對(duì)這一情況，廣播電視媒體工作者要提高對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的掌握能力和水平，特別是對(duì)數(shù)據(jù)備份、數(shù)據(jù)加密以及防火墻等各類常用安全技術(shù)要能夠熟練運(yùn)用，通過提高安全技術(shù)水平保證新聞傳播的有效性和安全性。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為當(dāng)下我國廣播電視形成新的傳播優(yōu)勢(shì)、抓住新的發(fā)展機(jī)遇的重要手段，從其和廣播電視的深度融合發(fā)展中能夠看出，二者互為補(bǔ)充、相輔相成。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的具體應(yīng)用讓廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)擁有了更多的可能，同時(shí)也在一定程度上保證了廣播電視新聞的質(zhì)量和水平，通過精良的制作編排、眼前一亮的傳播呈現(xiàn)吸引、固化一定數(shù)量的粉絲群體，在滿足觀眾觀賞需求的基礎(chǔ)上達(dá)到提升廣播電視媒體團(tuán)隊(duì)能力的目的。與此同時(shí)，廣播電視受眾觀看需求的改變也在推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在傳播手段方面的創(chuàng)新力度。

目前，我國廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的融合發(fā)展已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成果，相信在不久的將來，廣播電視媒體傳播能夠取得更加長(zhǎng)足高效的發(fā)展。

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