○岳 奎 汪春燕

（1.華中科技大學馬克思主義學院；2.中國地質(zhì)大學<武漢>馬克思主義學院，湖北 武漢 430074）

“對外宣傳是黨的宣傳工作的一個分支，是相對于對內(nèi)宣傳提出來的，是國際間進行政治斗爭、軍事較量、經(jīng)濟競爭和文化滲透的產(chǎn)物”。當今世界正處于百年未有之大變局，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央在深刻分析國際和國內(nèi)形勢與發(fā)展進程的基礎上，帶領全國人民取得了一系列偉大成就。此外，中國在加快自身發(fā)展的同時，在世界舞臺上也扮演著愈來愈重要的角色，積極為世界提供全球性的治理方案和公共發(fā)展平臺。然而，當前國際輿論的主導權仍掌握在西方資本主義國家手中，中國并未得到與綜合國力相匹配的話語權。“一帶一路”倡議的出場，是中國為解決世界發(fā)展之困而主動推出的全球公共產(chǎn)品和合作平臺，也是中國共產(chǎn)黨在新時代開創(chuàng)對外宣傳新局面的新起點。因此，研究“一帶一路”倡議在外宣工作的實踐路徑和取得的成效對于未來開展中國共產(chǎn)黨對外宣傳工作具有十分重的啟示意義。

一、新時代中國共產(chǎn)黨對外宣傳的機遇與挑戰(zhàn)

中國共產(chǎn)黨一向重視黨的對外宣傳工作。進入新時代，面對國內(nèi)國外新的發(fā)展形勢，以習近平同志為核心的黨中央統(tǒng)籌發(fā)展全局，闡明黨的對外宣傳工作的價值性與必然性，提出“講好中國故事，傳播好中國聲音”“精心做好對外宣傳工作”等方略?！耙粠б宦贰背h承古絲綢之路之精神，成為新時代黨的外宣工作的重要實踐平臺和傳播路徑，將新時代黨的對外宣傳工作推向新階段。

（一）新時代中國共產(chǎn)黨外宣工作的新特點

黨的宣傳工作關乎政黨形象和國家形象，其中對外宣傳是黨的宣傳工作的重要組成部分，是提升我國文化軟實力和加強文化強國建設，服務國家治理全局，促進外交工作開展的重要途徑?！拔幕孕?，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量”,習近平總書記以中國發(fā)展給世界帶來的機遇以及中華優(yōu)秀文化為中心，搭建對外宣傳工作的內(nèi)容、目標和旨向框架，通過對外文化交流和信息共享，不斷擴大中國的世界影響力以及中華文化的傳播范圍，加深世界人民對中國和中華文化的認知與尊崇。同時秉持“開放、包容”的心態(tài)面對世界各國文化，堅持借鑒吸收他國優(yōu)秀文化，在把握當代基本世情、國情的基礎上，關懷人類，面向世界。此外，習近平總書記強調(diào)對外宣傳要服務國內(nèi)經(jīng)濟建設這個中心，要堅持以一種“意識形態(tài)守正、思想共識凝聚”的方式將對外宣傳貫穿于國家治理的方方面面，使其成為國家治理體系的精神紐帶。再者，進入新時代，中國共產(chǎn)黨形成了圍繞“人類命運共同體”理念而展開的“構建新型大國關系、發(fā)展周邊外交關系、加強與發(fā)展中國家合作”的新型大國外交布局，黨的對外宣傳工作堅持以新型大國外交理念為指導，為促進外交理論落地、外交實踐創(chuàng)新添磚加瓦。

另一方面，國際和國內(nèi)形勢要求中國共產(chǎn)黨加強對外宣傳工作。以美國為首的西方資本主義國家一直以來都沒有放棄過通過所謂“和平演變”的圖謀打壓、抹黑中國共產(chǎn)黨，利用各種手段擾亂中國輿論，消解馬克思主義意識形態(tài)在中國的指導地位。因此，對這些破壞行為進行反擊，及時通過國際各類外宣平臺進行“發(fā)聲”澄清，既有利于維護好中國共產(chǎn)黨在國際舞臺上的形象，也有利于鞏固馬克思主義在中國的主導地位。此外，由于歷史原因，中國的外宣工作一直以來都要面對外部輿論環(huán)境的西方化；在深度參與全球化的背景下，中國在開展外宣工作的時候也部分繼承了西方國家主導的國際輿論格局的理念、操作、標準等。破解雙重西方化的出路在于堅持從中國具體國情出發(fā)，從外宣歷史傳統(tǒng)中提煉出值得借鑒學習的規(guī)律總結和實踐做法，并與現(xiàn)實結合進行時代創(chuàng)新。

（二）“一帶一路”倡議為新時代中國共產(chǎn)黨外宣工作帶來新契機

自2013 年提出“一帶一路”倡議以來，截至2021 年6 月23 日，中國已同140 個國家和32 個國際組織簽署206 份共建“一帶一路”合作文件，“一帶一路”不僅是當今世界最大的公共平臺，也是中國對外宣傳工作的重要實踐平臺。

首先，“一帶一路”倡議是中外文化交流的橋梁，是一條求同存異的文明之路。習近平總書記指出：“我們要將‘一帶一路’建成文明之路?！粠б宦贰ㄔO要以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越，推動各國相互理解、相互尊重、相互信任。”“一帶一路”倡議提出以來，不斷興起的漢語熱、中外各類文化藝術節(jié)的交流、“一帶一路”教育行動的開展、“一帶一路”沿線各國的旅游熱等項目都搭載“一帶一路”的快車，在全世界范圍內(nèi)掀起了一波中外文化交流的新高潮，促進了中國優(yōu)秀文化在世界的傳播?！耙粠б宦贰币渤蔀榱酥袊庑ぷ鞯奈拿鹘涣髦贰?/p>

其次，“一帶一路”倡議是中國外交工作的創(chuàng)新實踐，是中國外宣工作的重要平臺?！叭祟惷\共同體”作為新時代中國外交思想的結晶，鼓勵世界各國積極主動融入國際事務治理之中，而“一帶一路”作為“人類命運共同體”的實踐路徑，堅持共商共建共享的原則，鼓勵世界各國共同參與，共同發(fā)展，有效促進世界各國的良性互動，同時不斷加深沿線各國之間的經(jīng)貿(mào)交流和深度融合，真正使中國利益與世界各國利益相交融。

再次，“一帶一路”是中國外宣工作面臨的雙重西方化困境的重要破解之策?！耙粠б宦贰眻猿忠哉邷贤ā⒃O施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通為主要工作內(nèi)容，在“五通”中尋找并留下帶有中國特色的外宣工作理念和實踐，以努力打造利益共同體、責任共同體、命運共同體。

二、“一帶一路”倡議下新時代中國共產(chǎn)黨外宣工作的創(chuàng)新

“一帶一路”倡議在對外宣傳工作中形成了許多優(yōu)秀的外宣工作經(jīng)驗，從理念、渠道、方式等不同層面有序鋪開。首先是創(chuàng)新對外宣傳理念，包括不斷強化相關的對外宣傳戰(zhàn)略意識以及深化相關理論研究；其次從主流媒體和新興媒體兩方面入手拓寬對外宣傳渠道；再次不斷創(chuàng)新對外宣傳方式，根據(jù)各國各地區(qū)的具體情況進行精準傳播并在傳播過程中始終注重融合優(yōu)秀中華文化。這些系統(tǒng)性的工作，不僅助推“一帶一路”倡議在全球開展，也保證了對外宣傳工作取得了豐碩成果。

（一）創(chuàng)新“一帶一路”倡議對外宣傳理念

一方面，在黨的對外宣傳工作中不斷強化“一帶一路”對外宣傳戰(zhàn)略意識。習近平總書記強調(diào)，“宣傳思想工作要胸懷大局、把握大勢、著眼大事”。“一帶一路”倡議作為國家發(fā)展的重要議題，是向世界展示中國的重要工程。因此，外宣工作者要堅持用世界視野的站位和高度對“一帶一路”的外宣工作進行頂層設計?！耙粠б宦贰钡男麄魅藛T特別是外宣工作戰(zhàn)線的專業(yè)人員，同時也包含外宣系統(tǒng)外的各類人員，例如科研人員、高校教師、國內(nèi)普通群眾、海外僑胞等。此外，“一帶一路”倡議要在對外宣傳工作中統(tǒng)籌運用各類媒體資源，要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)點，并結合各自傳播特點形成“復調(diào)傳播”的新策略。針對“一帶一路”倡議沿線國家數(shù)量多且國情及歷史傳統(tǒng)不同的特點，“一帶一路”倡議的對外宣傳工作更應始終堅持“精準傳播”的原則，根據(jù)不同國家的具體情況實行不同的傳播策略與傳播方式。

另一方面，在黨的對外宣傳工作中深化“一帶一路”倡議對外宣傳理論研究。學術界、理論界對“一帶一路”倡議的研究工作也開展得如火如荼。截至2021 年11 月15 日，在CNKI“中國知網(wǎng)”的數(shù)據(jù)庫中以“一帶一路”為關鍵詞進行主題搜索，一共有117188 條搜索結果，在這些結果中再以“對外宣傳”為主題進行“結果中搜索”，一共有121 條結果，從中可以看出學界對“一帶一路”的關注度仍然很高，不少學者也十分關心“一帶一路”中涉及對外宣傳的部分。智庫是影響世界政治經(jīng)濟格局的重要力量。2015 年1 月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發(fā)布《關于加強中國特色新型智庫建設的意見》，明確提出要實施國家高端智庫建設規(guī)劃。以“一帶一路”建設作為新時代中國共產(chǎn)黨外宣工作的新起點，搭我國新型智庫建設之便車，不斷深化相關研究，推動“一帶一路”倡議外宣工作更進一步。

（二）拓寬“一帶一路”倡議對外宣傳渠道

首先，“一帶一路”的對外宣傳十分重視主流媒體的外宣優(yōu)勢。主流媒體在外宣工作方面積累了大量的實踐經(jīng)驗，形成了寶貴的外宣傳統(tǒng)，因此，借鑒和發(fā)揮主流媒體在對外宣傳工作方面的經(jīng)驗必不可少，尤其是在傳統(tǒng)媒體方面加強“一帶一路”議題的內(nèi)容策劃，擴充“一帶一路”內(nèi)容的信息承載量?！度嗣袢請蟆纷鳛閷ν庑麄鞯闹麝嚨?，在其數(shù)據(jù)庫中以“一帶一路”為關鍵詞進行檢索，結果顯示：“一帶一路”出現(xiàn)在標題中的文章有2116 篇，出現(xiàn)在正文或標題中的文章共有17730 篇。依靠傳統(tǒng)媒體的權威性和影響力，擴大了國內(nèi)外民眾對“一帶一路”倡議的認知程度。另外，傳統(tǒng)媒體尤其是央媒大膽“試水”短視頻策略，以人民日報的You-Tube 賬號為例，相關的效果評估顯示，在其發(fā)布的長度在一分鐘以內(nèi)的短視頻當中，44%的播放量超過1000 次，這一比例遠高于一分鐘以上的長視頻（19%）。利用這種信息可視化手段，可以突破“一帶一路”倡議在沿線國家傳播過程中面對的意識形態(tài)、文化、語言差異等瓶頸，為“一帶一路”倡議的外宣工作不斷助力。

其次，在“一帶一路”倡議對外宣傳過程中充分發(fā)揮新興媒體的傳播優(yōu)勢。目前，微信、微博、抖音、快手等新興媒體日益成為國際化社交媒體平臺，而新興媒體具有受眾廣，用戶黏性大、忠誠度高等特點，利用這些商業(yè)國際化平臺對“一帶一路”進行柔性傳播，可以擴大“一帶一路”倡議在沿線各國的傳播范圍。截至2021 年11 月16 日，抖音的全球下載次數(shù)超過76 億次，微信的全球下載量超43 億次。字節(jié)跳動數(shù)據(jù)顯示，在2019 年7 月以前，字節(jié)跳動旗下所有產(chǎn)品全球總日活躍量超7億，總月活躍量超15 億。依靠這些新興媒體的力量，發(fā)揮它們聚攏用戶的作用，實現(xiàn)“一帶一路”對外傳播過程中的文化交融、跨地域溝通。傳統(tǒng)的報道形式與“一帶一路”專題故事、新聞動畫、短視頻及Vlog 等相繼發(fā)力，旗幟鮮明地設置中國奏響開放型世界經(jīng)濟主旋律的國際議題。“‘藍海云平臺’將中國故事素材交由國際團隊制作，美聯(lián)社、彭博社、非洲新聞通訊社、菲律賓ABS-CBN 等6000 多家媒體用戶注冊，2000 多個生動的中國故事在‘一帶一路’沿線以細膩的方式描畫中國形象，制作出《波蘭媽媽與中歐班列》《新絲路上的荷蘭生意人》等‘一帶一路’專題故事”。

（三）豐富“一帶一路”倡議對外宣傳方式

“一帶一路”倡議在對外宣傳中始終注重精準傳播，不斷增強“一帶一路”的對外宣傳感染力。“一帶一路”倡議是世界上不同發(fā)展進程的具有不同意識形態(tài)的地區(qū)與國家的“大合唱”，因此，要根據(jù)各國具體國情進行本土化和情境化傳播，找尋“一帶一路”與不同國家之間的關注共通點，激發(fā)情感共鳴?！耙粠б宦贰背h在對阿拉伯國家的傳播過程中，從阿拉伯人民易于接受的內(nèi)容形式出發(fā)，比如以模仿“一千零一夜”寫作風格編寫的包含中阿合作內(nèi)容的22 個短小生動的故事。這不僅有效提升了阿拉伯人民對“一帶一路”倡議的認知程度，也從傳播的整個過程中使阿拉伯人民聽到了不同于西方媒體對“一帶一路”歪曲報道的聲音，為“一帶一路”在海外的傳播提供了優(yōu)秀的傳播案例。

“一帶一路”倡議在對外宣傳中始終注重融合中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷增強“一帶一路”對外宣傳影響力。《國際傳播能力建設現(xiàn)狀調(diào)查分析報告》顯示，關于“中國故事應著重講什么”的看法中，48.2%的被調(diào)查者認為將“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”作為第一選擇傳播效果最好?！耙粠б宦贰背h在對外宣傳過程中始終注重把握其自身的文化屬性，傳承古絲綢之路的文化基因，結合時代背景，將中華文化通過文藝匯演、影視交流等形式傳播出去，并充分發(fā)揮境外的中國新聞媒體以及各種相關的文化交流中心、孔子學院、華人華僑團體等群體的境外傳播作用。通過融入中華文化，不斷加深國外民眾對“一帶一路”的認知，從而使世界人民了解到一個真實全面的中國。

三、“一帶一路”倡議下新時代中國共產(chǎn)黨外宣工作的實踐成效

“一帶一路”倡議在對外宣傳過程中開展的眾多工作蘊含著豐富的外宣智慧，有力地推動了“一帶一路”在全球的傳播。這些系統(tǒng)性的外宣工作同時也取得了優(yōu)異的外宣成效，包括提升中國在國際上的話語權、改善中國共產(chǎn)黨在國際上的形象、促進中華文化在全球的傳播，研究這些成效對于未來開展對外宣傳工作具有重要的意義。

（一）“一帶一路”倡議提升了中國在國際上的話語權

法國后結構主義的代表學者米歇爾·福柯（Michel Foucault）提出了“話語權理論”，該理論認為話語權具有雙面性，既要求受眾一方面聽見話語并且主動愿意聽，另一方面又要求話語具有不得不被聽見和特定人群不得不聽的特點，這背后反映的是西方國家迷信和推崇話語權的原因，也是衡量一國綜合實力的重要表現(xiàn)。而中國由于歷史原因，一直以來在國際上并沒有得到與日益增長的綜合國力相匹配的話語權。而話語權強弱的直接體現(xiàn)就是在國際輿論場上的聲音強弱、聲音傳播力。目前國際上最主流的媒體還是英美國家的傳統(tǒng)媒體，例如美國有線電視網(wǎng)（CNN）、《紐約時報》《華爾街日報》以及英國的路透社和英國廣播公司（BBC）。這些英美主流媒體自2013 年中國提出“一帶一路”倡議以來，對“一帶一路”的評價并不是十分友好，一種認為“一帶一路”倡議是中國式的“馬歇爾計劃”，是中國為加強與周邊國家關系的一種新的長期戰(zhàn)略。還有一種認為“一帶一路”倡議是中國的“特洛伊木馬”，是中國的一種地緣政治手段，展現(xiàn)的是中國謀求地區(qū)霸權的野心。凡此種種，均是對中國“一帶一路”倡議的詆毀和污蔑。事實上，正如習近平總書記所說，“‘一帶一路’源自中國，但屬于世界。‘一帶一路’建設跨越不同地域、不同發(fā)展階段、不同文明，是一個開放包容的合作平臺，是各方共同打造的全球公共產(chǎn)品”。“一帶一路”倡議隨著時間的推移和中國對世界的實際貢獻，目前全球?qū)υ摮h的評價已經(jīng)逐漸回暖，認為“一帶一路”倡議是一種“中式全球化”，是中國從“搭便車者”轉向“公共產(chǎn)品提供者”角色的轉換。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2013 年到2021 年11 月，美國有線電視網(wǎng)關于“一帶一路”的新聞報道約600 篇。與此同時，中國國內(nèi)的英文主流媒體China Daily 已經(jīng)對外發(fā)表了近18000 篇與“一帶一路”相關的英文主題報道。由此可見，“一帶一路”倡議是中國增強對外傳播的契機，是中國引領國際話語的有效嘗試。

（二）“一帶一路”倡議改善了中國在國際上的形象

中國隨著自身國內(nèi)經(jīng)濟實力的增長，在世界舞臺上亮相的機會也愈加頻繁，尤其是黨的十八大以來，中國以更加積極主動的姿態(tài)參與到全球社會治理進程中。世界人民也正是在大事件中不斷刷新對中國的認識?！耙粠б宦贰背h提出以來，在各方的共同努力下，“一帶一路”成為開放包容的國際合作平臺和廣受歡迎的全球公共產(chǎn)品，受到國際媒體的廣泛好評。2019 年7 月31 日，《人民日報》刊發(fā)了一篇題為《中國正展現(xiàn)出巨大的國際影響力——外國媒體點贊一帶一路建設》的文章，文章中細數(shù)了各國媒體對中國“一帶一路”倡議的好評。美國《福布斯》雜志網(wǎng)站報道指出，中國—中亞—西亞經(jīng)濟走廊“旨在將公路、鐵路和航空運輸樞紐融合成一個多式聯(lián)運的生態(tài)系統(tǒng)，從而改變歐亞大陸中心地帶的經(jīng)濟角色”；菲律賓總統(tǒng)府新聞部長安達納爾稱，“21 世紀海上絲綢之路將促進亞洲海島國家的經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展，中國扮演了經(jīng)濟全球化倡導者和維護者角色”；阿聯(lián)酋《國民報》的一篇題為《一個崛起的中國可以惠及我們大家》的文章指出“中國完全有能力扮演世界舞臺建設者和協(xié)作者的角色，造福所有人”。國外媒體對中國的“一帶一路”倡議和創(chuàng)造的眾多成就給予了積極評價。

（三）“一帶一路”倡議促進了中華文化在全球的傳播

首先，“一帶一路”倡議的內(nèi)在邏輯中包含著中國傳統(tǒng)文化“義利合一”的思想，倡導“要堅持正確義利觀，以義為先、義利兼顧，構建命運與共的全球伙伴關系”?！耙粠б宦贰苯ㄔO有力促進了我國及沿線各國各地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展和對外開放，增強了我國國際影響力和感召力，增進了世界各國對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的進一步認知。其次，“一帶一路”倡議在對外宣傳實施的過程中必然包含著對中華文化的傳播。通過世界文化交流會、文藝匯演等不斷增強中華文化在“一帶一路”沿線國家的傳播。例如“絲綢之路文化帶”的建設過程中，就包含著許多具有中華文化特色的元素（如書法、武術、戲劇、茶藝等）。我國可借此積極推動中華文化向外輸出，但這并不是文化侵略，而是讓世界感受中華文化的生動魅力。中華文化國際化戰(zhàn)略著眼于全人類的共同利益。聯(lián)合國教科文組織前總干事博科娃在采訪中提到，中國自提出“一帶一路”倡議以來，“為發(fā)展與繁榮創(chuàng)造機遇，為年輕一代創(chuàng)造了更多交流和學習的機會，有利于增進理解和信任，推動建設更加包容、和平、多樣的世界”。

四、“一帶一路”倡議下中國共產(chǎn)黨外宣工作的未來進路

基于“一帶一路”倡議的外宣實踐，未來外宣工作應繼續(xù)從黨的領導、外宣內(nèi)容、外宣方式，從導向性、思想性、創(chuàng)新性等方面著手，加強黨對外宣工作的領導，強調(diào)以中華優(yōu)秀文化為根基，不斷創(chuàng)新外宣的方式方法，不斷提高我國的國際影響力。

（一）堅持外宣工作的導向性，擴大中國的世界影響力

在開展外宣工作時，最重要也是最基礎的就是堅持外宣工作的導向性?！拔恼?，貫道之器也”，無論內(nèi)宣還是外宣，都要繃緊導向這根弦?！澳敲?，導向何處呢？正能量是總要求，為人民服務、為社會主義服務是根本方向”, 中國共產(chǎn)黨的根本宗旨是全心全意為人民服務，因此，堅持黨的領導是我國外宣工作健康積極開展的根本保證?！耙粠б宦贰背h是以習近平同志為核心的黨中央著眼于全人類的利益，堅持將中國之“治”與中國之“智”的改革開放成果與世界人民一同共享的理論與實踐，獲得了沿線各國的一致好評，擴大了中國的世界影響力。

其次，要加強黨對外宣工作的領導。加強和改進黨對外宣工作的領導，既要緊緊依靠各條陣線上的外宣工作者，又要尊重和遵循外宣工作的宣傳規(guī)律。在依靠廣大外宣工作者上，各級黨委要將外宣工作納入重要議事日程，貫徹好黨中央外宣工作方針政策。同時，要選好配強各級外宣工作單位領導班子，將具有豐富外宣工作經(jīng)驗、熟練掌握外宣工作規(guī)律的干部放到領導崗位上。此外，還要重視外宣工作陣地的建設和管理，堅持守土有責，為外宣工作積極開拓有效外宣渠道，挖掘外宣素材，清理并整治不利于外宣工作開展的內(nèi)容和渠道。集中打造宣傳主題，形成宣傳品牌，充分展示新時代黨的國際形象。

（二）堅持外宣內(nèi)容的思想性，增強中國在國際上的感召力

要破解“雙重西方化”和中國國際話語權與實際綜合國力不匹配的困境，就必須在世界格局中積極主動提升自身的國際輿論引導力，不斷增強世界各國對中國的了解。提高外宣工作的輿論引導力，注重外宣內(nèi)容的質(zhì)量和水平。大數(shù)據(jù)和人工智能使媒體智能化得以發(fā)展，在資本邏輯下，“流量為王”似乎成為當下媒體和宣傳戰(zhàn)線上的搶占點。但沒有社會效益的宣傳內(nèi)容終究也只是曇花一現(xiàn)，難以形成持久的宣傳影響力和輿論引導力。因此，要“用主流價值導向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導能力”。

提高外宣內(nèi)容的質(zhì)量和水平，必須以思想性為前提。外宣工作的目標就是增進國際民眾對中國的認同和支持，展現(xiàn)良好的中國形象。既可通過新聞發(fā)布、官方介紹等官方渠道增加外國民眾對中國的了解，也可通過文化交流等方式，將中華文化寓于中國故事、中國聲音中，用中華優(yōu)秀文化的魅力來吸引人、引導人，達到潤物細無聲的效果?！耙粠б宦贰背h既繼承了古絲綢之路包容開放的文化底蘊、又展現(xiàn)了新時代的偉大成就，以文明交流和互聯(lián)互通等為目標和使命，來增強沿線各國人民的幸福感和認同感。做好有質(zhì)量的外宣工作，是提升我國國際形象的有力保障。

（三）堅持外宣方式的創(chuàng)新性，提高外宣工作的傳播力

提高外宣工作的實效性，需要不斷創(chuàng)新宣傳的方式方法。首先要把握大勢，精準施策，堅持“內(nèi)外有別”“外外有別”的工作原則。外宣不是內(nèi)宣的再版和翻版，對外宣傳工作中的宣傳方式和策略應注重對象的差異化，充分了解不同國家受眾的歷史文化、社會心理和話語體系。注重外宣內(nèi)容的針對性，在堅持以中心工作為主的前提下，應將受眾愛聽愛看關心關注的熱點話題作為宣傳重點，達到加強認同的效果。其次，應順應媒體融合的時代潮流，把握并利用好互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播規(guī)律。堅持運用“互聯(lián)網(wǎng)思維”提升傳統(tǒng)媒體的競爭力和影響力，“環(huán)球同此涼熱”已是現(xiàn)實。要積極發(fā)揮主流媒體和新興媒體的傳播作用，擴大“一帶一路”倡議的受眾輻射范圍，拓寬沿線各國及世界人民的了解渠道。最后，應不斷提高資源利用效率，精心構建全方位、多層次、寬領域的大外宣格局。做好外宣工作不僅是外宣專業(yè)人員的事情，也是全黨、全民、全社會的共同責任，因此，要創(chuàng)新外宣意識，不斷構建大外宣格局。創(chuàng)新體制機制，健全、完善符合中國國情和國際地位的外宣工作機制，使中國聲音在國際舞臺上越來越洪亮。

綜上可見，“一帶一路”倡議自提出以來，為全球經(jīng)濟復蘇、促進各國之間的經(jīng)貿(mào)文化交流等發(fā)揮了重要作用，同時也為新時代中國共產(chǎn)黨的對外宣傳工作打開了新的局面?！耙粠б宦贰苯ㄔO在黨的領導下，通過宣傳工作的開展，得到了越來越多的國家和地區(qū)的了解和認同，同時“一帶一路”倡議的廣泛宣傳也豐富了黨的外宣工作的內(nèi)容和體系。因此，“一帶一路”建設的持續(xù)推進不僅有力推動了新時代中國共產(chǎn)黨對外宣傳工作的開展，也大大提高了我國在國際上的話語權和影響力。