袁雨嬋 管小其

摘 要：自2017 年“文創(chuàng)進(jìn)村”理念引入西島并付諸實(shí)踐，海上書屋、西島文化創(chuàng)意館、女子民兵紀(jì)念館、珊瑚老屋保護(hù)區(qū)等文化創(chuàng)意建筑和人文歷史產(chǎn)品等陸續(xù)建成，在旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)下，西島村民從此走上了文化旅游的致富道路。但由于開發(fā)時(shí)間短、旅游資源相對(duì)匱乏等因素，西島漁村距一流旅游文創(chuàng)市場(chǎng)還有一定差距。本文從生態(tài)文化、建筑文化、紅色文化、影視文化、海洋漁村特色文化等方面入手，探討西島漁村旅游文化創(chuàng)意提升對(duì)策，進(jìn)一步使文化和旅游更深層次地融合，實(shí)現(xiàn)西島旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：西島;漁村;文化創(chuàng)意;對(duì)策分析

本文索引：袁雨嬋，管小其.<變量 2>[J].中國商論，2022（09）：-058.

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2022）05（a）--04

1 西島簡(jiǎn)介

西島又名西瑁州島、玳瑁島，位于三亞灣國家自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，全島總面積2.86平方千米，是海南島沿海地區(qū)僅次于大洲島的第二大島嶼，與三亞城區(qū)隔海相望，常住人口五千余人，世代以打漁為生。西島在開發(fā)之初，只有局部地區(qū)作為景區(qū)進(jìn)行了初步開發(fā)，漁村和漁民并未參與建設(shè)，同時(shí)互不開放。彼時(shí)，文化創(chuàng)意、文旅融合等促進(jìn)旅游市場(chǎng)發(fā)展的概念尚未提出，村民也未能親身參與西島旅游市場(chǎng)拓展，受益極其有限。2017年12月，海南省委、省政府部署建設(shè)“美麗海南百鎮(zhèn)千村”，三亞開始重點(diǎn)建設(shè)西島“美麗漁村”，自此西島景區(qū)與傳統(tǒng)漁村融合式發(fā)展邁出了關(guān)鍵一步，漁村與景區(qū)開始了融合之路，村民也與景區(qū)開展了由淺至深的互動(dòng)融合，廣大游客在欣賞西島美麗景觀的同時(shí)，也能切身感受與都市文化迥然相異的漁村文化?！拔膭?chuàng)進(jìn)村”使?jié)O村和越來越多的村民分享到了文創(chuàng)帶來的致富“蛋糕”，村民參與景區(qū)建設(shè)、融入景區(qū)發(fā)展的積極性被大大地激發(fā)出來，一方面有力提高了西島景區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面村民和漁村自身也獲得了綠色發(fā)展帶來的實(shí)打?qū)嵉男腋８小?/p>

下了西島碼頭，映入眼簾的是現(xiàn)代化的景區(qū)酒店，一股濃濃的熱帶島嶼氣息撲面而來。碼頭附近便是游人如織的海上游樂世界，既有驚險(xiǎn)刺激的摩托艇、拖曳傘、潛水等海上娛樂項(xiàng)目，又有賞心悅目的海濱浴場(chǎng)、沙灘休閑、椰林觀光等沙灘觀賞項(xiàng)目，充滿了海洋文化特色。信步走進(jìn)漁村，卻給人一番截然不同的文化感受，既有臨海路時(shí)尚簡(jiǎn)潔、充滿海洋文化的新興民宿，又有漁村深處保留傳統(tǒng)特色的漁村老屋，具有西島獨(dú)特創(chuàng)意的文創(chuàng)館、百年珊瑚老屋、女子民兵紀(jì)念館等點(diǎn)綴其中，伴隨充滿海島生活煙火氣息的漁村集市，在此刻便能深切地感受到景區(qū)和社區(qū)深度交融、人文與歷史緊密交織、旅游休閑與炊煙氣息和諧統(tǒng)一。

2 西島漁村文化創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)狀

2017年底，乘著“美麗海南百鎮(zhèn)千村”政策的東風(fēng)，在“創(chuàng)意進(jìn)村”計(jì)劃的帶領(lǐng)下，西島漁村的人文歷史和民俗文化得到了進(jìn)一步挖掘，民居建筑和自然環(huán)境得到了升級(jí)改造，西島漁村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)取得了明顯成效，因此獲得了海南省五星級(jí)美麗鄉(xiāng)村示范村、國家級(jí)休閑漁業(yè)品牌“最美漁村”等榮譽(yù)稱號(hào)。“創(chuàng)意進(jìn)村”理念的開發(fā)和實(shí)踐，在國內(nèi)外專家和海南本土藝術(shù)家等專業(yè)人士的鼎力支持和大力推廣下，整個(gè)西島的文化氛圍和旅游環(huán)境已不可同日而語。

2.1 生態(tài)環(huán)保走進(jìn)漁村，護(hù)航西島持續(xù)發(fā)展

2019年，西島全面鋪開無塑生態(tài)島建設(shè)，助力西島生態(tài)環(huán)保升級(jí)。西島社區(qū)居委會(huì)聯(lián)合無廢城市西島服務(wù)中心向全島企業(yè)、學(xué)校、家庭普及推廣“無廢”概念，開展“無廢”培訓(xùn)，向西島小學(xué)、商戶及社區(qū)居民宣傳“無廢城市”的治理觀念，提高村民環(huán)保意識(shí)并引導(dǎo)村民主動(dòng)參與到“無廢生態(tài)島嶼”建設(shè)中來，共赴這場(chǎng)“生態(tài)西島·十年之約”，同心協(xié)力守護(hù)這片“藍(lán)色祖宗?！焙瓦@座“綠色子孫島”，助力三亞“無廢城市”建設(shè)。

廢舊紙張、老舊布料、破漁船、爛漁網(wǎng)、垃圾桶、啤酒瓶、塑料杯、碎珊瑚、舊貝殼等廢棄物件在現(xiàn)代工業(yè)的支持下，經(jīng)過藝術(shù)家的神奇雙手，獲得了再生價(jià)值，比如，廢舊紙張經(jīng)過嚴(yán)格的工序處理后成為禮品包裝紙，老舊布料經(jīng)過藝術(shù)家加工成為具有西島民俗風(fēng)情的環(huán)保服裝，破漁船在裝飾上濃郁漁村特色后擺放在浪濤洗禮的海灘;等等。這些日常生產(chǎn)生活中產(chǎn)生的廢舊物件，經(jīng)過神奇的轉(zhuǎn)化成為生態(tài)環(huán)保文化創(chuàng)意作品，在給西島景區(qū)賦予更為濃厚的創(chuàng)意內(nèi)涵的同時(shí)，充分實(shí)踐了綠色發(fā)展理念，讓每個(gè)上島的游客既能觀賞海島的原始風(fēng)光、體驗(yàn)海上運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，又能切身感受到西島漁村的人文歷史與休閑氛圍，增強(qiáng)游客的沉浸式體驗(yàn)，為西島探索古村鄉(xiāng)村振興新路徑征途中注入不竭動(dòng)力。

2.2 珊瑚老屋見證漁村，新興民宿百花齊放

沿著漁村的青石臺(tái)階往村落深處走，一棟棟外墻斑駁、小巧精致的老房子如同突然閃現(xiàn)的海洋精靈，使人仿佛進(jìn)入了海底龍宮，這些海洋精靈便是西島漁村獨(dú)有的百年珊瑚老屋。隔近了，能清晰地看到珊瑚紋理和石灰混合的痕跡，用手觸摸石壁，能感受到濃厚的文化和歷史印記。珊瑚老屋不同于現(xiàn)代化建筑，沒有足夠的時(shí)間沉淀和歷史積累，絕無可能帶來純粹而強(qiáng)烈的歷史沖擊感，若只是生硬地模仿外形，只會(huì)給游客以邯鄲學(xué)步的拙劣感。如此珍貴的珊瑚老屋，凝聚著古時(shí)西島人民的智慧，更印證著西島漁村悠久的人文歷史?，F(xiàn)有珊瑚老屋還有一百多棟，屬于建筑文化遺產(chǎn)，都進(jìn)行了修繕加固，一部分原住民仍以此為居家之所，一部分被稍作裝飾用來進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)。

沿著海岸邊從景區(qū)走進(jìn)漁村臨海路，左邊是藍(lán)色的大海，右邊是一字排開風(fēng)格各異的民宿和餐館。筆者多次到西島親身體驗(yàn)多家民宿，給人印象深刻的有不少。比如，緊鄰大海而建的有院以后柒嶼、鯨禧等，拉開窗簾就能直面大海，朝陽如夢(mèng)、夕陽似幻，感受時(shí)光流逝，見證歲月美好;曾汐民宿，因其諧音“珍惜”和獨(dú)特的裝修風(fēng)格，吸引了眾多夫妻和情侶游客入住，更有明星慕名而來;西游·吒主題民宿有著鮮明的中國傳統(tǒng)神話故事印記，深受孩童喜愛。這些民宿都是新興建筑，外形簡(jiǎn)潔時(shí)尚，內(nèi)里簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，當(dāng)仁不讓地成了西島民宿的金字招牌。想要體驗(yàn)漁村特色和歷史人文的民宿，就需要移步村落深處，最為典型的便是囍屋了，這是一家由百年珊瑚石老屋改造成的民宿，融合了文化創(chuàng)意，極具當(dāng)?shù)靥厣@類民宿數(shù)量較少。

2.3 紅色文化扎根漁村，激勵(lì)西島砥礪前行

1959年，為加強(qiáng)南海國防前哨的防御力量，女民兵連在西瑁州島（西島）成立，“中華兒女多奇志，不愛紅妝愛武裝”——“炮班八姐妹”在那時(shí)成立，是“紅色娘子軍連”和“西島女子民兵連”的前身?！芭诎喟私忝谩比后w雕像矗立在西島女子民兵紀(jì)念館前，她們或站或坐，或巡邏站崗，或極目遠(yuǎn)眺，每一張表情、每一個(gè)動(dòng)作都展現(xiàn)了女民兵的過人風(fēng)采，展覽館內(nèi)墻壁上貼有女民兵訓(xùn)練的老照片，陳列著曾用過的收音機(jī)、手電筒、炮彈殼許多珍貴的老物件，它們?cè)跓o聲地訴說著那段守衛(wèi)邊防的崢嶸歲月?，F(xiàn)如今，西島女民兵“愛島尚武，勵(lì)志奉獻(xiàn)”的“海霞”精神薪火相傳，持續(xù)激發(fā)著新老西島人自強(qiáng)不息、愛島愛崗愛國、為家鄉(xiāng)奮斗奉獻(xiàn)的強(qiáng)大精神動(dòng)力。

2021年10月1日，西島漁村碼頭上空迎風(fēng)飄揚(yáng)著鮮艷的五星紅旗，這是西島“國旗班”正式宣告成立后的首次升旗儀式。“國旗班”的成立是西島漁村紅色旅游升級(jí)的一項(xiàng)舉措，旨在將“海邊升旗儀式”“西島女子民兵紀(jì)念館”“聽西島女民兵講故事”等內(nèi)容融為一體，打造“西島紅色旅游路線”品牌，助力西島全域旅游發(fā)展和西島漁村全面振興，激勵(lì)西島人民銘記光榮歷史、不忘來時(shí)路，為幸福生活不懈奮斗。

2.4 影視文化初入漁村，擔(dān)起西島形象宣傳

2019年12月9日，中宣部常務(wù)副部長(zhǎng)、國家電影局局長(zhǎng)王曉暉率調(diào)研組來到西島，圍繞美麗漁村文化建設(shè)和精神文明建設(shè)開展調(diào)研。調(diào)研組對(duì)西島社區(qū)在開展美麗漁村建設(shè)過程中挖掘特色海洋文化、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的做法表示肯定。調(diào)研組指出，西島社區(qū)海洋文化資源豐富，地理位置特殊，發(fā)展獨(dú)具海洋特色的休閑漁業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在未來的發(fā)展中，西島社區(qū)要積極發(fā)展?jié)O村文化，加強(qiáng)建筑風(fēng)貌的設(shè)計(jì)和管控，盡可能在原有風(fēng)貌的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造提高，保留其原有的建筑特色和文化韻味，將其與海洋生態(tài)相結(jié)合，努力形成具有漁村特色的旅租文化和餐飲文化，打造具有特色韻味的美麗漁村。通過講好女民兵的故事，擦亮西島這張歷史招牌，增加西島漁村的吸引力。

自此，不少優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目慕名來到西島取景。例如，《戀夢(mèng)空間》攝制組在西島漁村拍攝椰葉帽制作，推廣環(huán)保藝術(shù)品，《去村里住一晚》《哈哈農(nóng)夫》《完美的夏天》《青春的征途》等真人秀綜藝節(jié)目，通過完成關(guān)卡任務(wù)的方式，由明星和素人將西島的民俗文化、特色飲食、椰林沙灘和生態(tài)保護(hù)成果等西島元素串聯(lián)起來，為觀眾展示出一幅涵蓋西島旅游觀光吃住行的全景畫面。隨著優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的播出，西島的知名度隨之增大，越來越多的觀眾被西島吸引，不少觀眾還將西島列入旅游清單首位。這些節(jié)目中出現(xiàn)的椰子雞、炒仙人掌、蝦餅等當(dāng)?shù)靥厣朗骋惭杆僮呒t，各大社交平臺(tái)有越來越多的游客對(duì)西島旅游發(fā)起科普，吸引更多的人來西島觀光旅游。

2.5 文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)助力漁村，促進(jìn)西島文旅升級(jí)

近年來，西島注重漁村文化的挖掘，開啟文創(chuàng)西島建設(shè)。海上書屋是文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在融合疍家文化的基礎(chǔ)上，利用三艘廢棄漁船改造建成的，通過講述船夫和大海的故事，從外部形象設(shè)計(jì)到內(nèi)部艙室結(jié)構(gòu)都散發(fā)著海洋文化氣息，是西島漁村文化創(chuàng)意的初步探索;極具海島風(fēng)情的漁村廣場(chǎng)散布著大大小小廢棄的漁船，經(jīng)過精心的位置布局和富有創(chuàng)意的形象改造，在沙灘上為游客展現(xiàn)獨(dú)有的漁村文化氛圍;專業(yè)人才進(jìn)駐西島開辦漁村文創(chuàng)課堂，與西島村民一同學(xué)習(xí)創(chuàng)作，推廣再生紙環(huán)保藝術(shù)品、椰葉帽、蠟染畫等具有西島特色的文創(chuàng)產(chǎn)品;舉辦民宿創(chuàng)業(yè)沙龍，緊跟行業(yè)發(fā)展潮流，組織文創(chuàng)產(chǎn)品和國際旅行藝術(shù)家展覽等公益活動(dòng)，提高西島旅游品牌知名度，吸引更多游客來西島旅游觀光。2021年11月9日，由文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)注冊(cè)的“西島禮物”文創(chuàng)商標(biāo)及文創(chuàng)產(chǎn)品亮相第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，最具代表性的作品《重生》，就是將廢棄的塑料二次利用創(chuàng)作而成的。上述文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和活動(dòng)，為西島生態(tài)環(huán)保、傳統(tǒng)文化傳承、人文歷史積淀和提高村民幸福感做出了實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)，也為西島景區(qū)帶來了更新更好的發(fā)展前景。

3 西島漁村文化創(chuàng)意開發(fā)對(duì)策建議

現(xiàn)階段，西島漁村旅游文化創(chuàng)意在政府、國內(nèi)外藝術(shù)家、各方志愿者和海南各高等院校多方力量聯(lián)合本島村民的支持下共同開發(fā)文創(chuàng)資源，取得了一定成效，但由于開發(fā)時(shí)間短、旅游資源相對(duì)匱乏等因素，距一流旅游文創(chuàng)市場(chǎng)還有一定差距。下文針對(duì)西島漁村旅游文化創(chuàng)意開發(fā)策略等發(fā)展問題，提出相關(guān)建議并作簡(jiǎn)要探析。

3.1 保護(hù)生態(tài)文化，促西島可持續(xù)發(fā)展

自上而下、全民參與的生態(tài)文化建設(shè)才能永葆西島漁村綠色發(fā)展。第一，在專業(yè)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，村民已基本掌握將廢棄物變?yōu)榭沙掷m(xù)循環(huán)使用的裝飾材料、藝術(shù)作品、生活物品等技能，下一步需要引進(jìn)專業(yè)力量組織村民將這種技能轉(zhuǎn)化為集群產(chǎn)業(yè)，利用生態(tài)理念深加工制作出更多品類的綠色商品供游客選購。第二，吸引資金投資建設(shè)漁村文化體驗(yàn)基地，對(duì)外展示西島漁民的漁業(yè)作業(yè)方式并讓游客參與其中，既能提高游客對(duì)漁村文化的體驗(yàn)度，又能真正普及漁村文化，保護(hù)西島生態(tài)環(huán)境。第三，要大力宣傳環(huán)保理念，不僅讓村民持續(xù)參與西島環(huán)保建設(shè)，還可以定時(shí)舉辦針對(duì)游客的文創(chuàng)課堂，讓游客沉浸式體驗(yàn)西島的生態(tài)文化，共同踐行三亞綠色發(fā)展。第四，政府相關(guān)部門要深入調(diào)研、積極作為，進(jìn)一步加快污水處理廠、垃圾中轉(zhuǎn)站等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，要因時(shí)因地、因勢(shì)因需建立健全相關(guān)制度法規(guī)，持續(xù)激發(fā)村民參與意識(shí)，切實(shí)將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

3.2 深挖建筑文化，保老屋發(fā)展新民宿

隨著西島漁村村民生活條件的改善，不少珊瑚老屋被推翻建成新式樓房，直至“最美漁村”項(xiàng)目出現(xiàn)，剩余不多的珊瑚老屋才得以修繕加固，重現(xiàn)游客眼前。從海島特色角度來看，推翻重建的新洋樓多數(shù)缺乏文化韻味。政府應(yīng)投入?？顚ｍ?xiàng)鼓勵(lì)和資助村民規(guī)范漁村建筑，尤其要加強(qiáng)建筑風(fēng)貌的設(shè)計(jì)和管控，使之與漁村整體風(fēng)格相匹配，盡最大可能保留西島漁村特色，吸引游客進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。針對(duì)新建民宿，尤其是臨海路一帶的民宿，要著重開創(chuàng)既區(qū)別于傳統(tǒng)漁村風(fēng)貌的時(shí)尚風(fēng)格，又融入西島獨(dú)有人文、海洋等文化要素，滿足不同人群的個(gè)性化住宿需求。時(shí)尚并非盲目追求所謂流行趨同與附和，而是要有獨(dú)特的文化元素和設(shè)計(jì)理念，這就要求新民宿從業(yè)者充分利用西島元素，借鑒吸收潮流文化，使游客既能在感官上有美的直觀享受，又能在體感上有西島特色的獨(dú)有體驗(yàn)。兩種風(fēng)格各異的建筑風(fēng)貌，可以滿足不同人群的體驗(yàn)需求，實(shí)現(xiàn)全方位的文化觀感體驗(yàn)，促進(jìn)新老建筑的和諧統(tǒng)一。

3.3 傳承紅色文化，強(qiáng)西島精神根脈

靜態(tài)、平面的傳統(tǒng)紀(jì)念館形式已經(jīng)難以滿足當(dāng)下游客的體驗(yàn)需求，西島要開發(fā)推廣多種形式的紅色產(chǎn)品，把紅色文化和紅色資源開發(fā)好、利用好、保護(hù)好。

3.3.1 豐富紅色旅游演藝產(chǎn)品

政府相關(guān)部門可通過制定優(yōu)惠政策吸引社會(huì)資金、招攬專業(yè)人才、邀請(qǐng)演藝公司等方式高質(zhì)量打造西島女民兵連舞臺(tái)劇，利用聲光電、實(shí)景沉浸等高科技手段，增加游客上島的紅色游玩路線選擇，使游客在感受西島文化底蘊(yùn)的同時(shí)，切身感悟紅色文化。

3.3.2 開發(fā)紅色旅游體驗(yàn)產(chǎn)品

提高游客的體驗(yàn)和互動(dòng)是紅色旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重中之重，可通過AR、全息投影、人工智能等高科技手段更好地輔助游客體驗(yàn)紅色文化。比如，在海邊設(shè)立夜景天幕，提供舒適座位和飲食服務(wù)，供往來游客欣賞海島夜景時(shí)觀賞《海霞》等紅色影片;設(shè)置大型虛擬光影場(chǎng)景，還原西島女民兵連真實(shí)的生活和訓(xùn)練場(chǎng)景，引入仿真機(jī)器人，輔之以人工智能，扮演紅色英雄人物與游客進(jìn)行互動(dòng);等等。

3.4 引入影視文化，建西島影視基地

西島地理環(huán)境優(yōu)越，風(fēng)景秀美無雙，歷史文化悠久，村民勤勞誠實(shí)，是影視制作、綜藝拍攝的理想場(chǎng)所。可借鑒舟山海島影視旅游的成功經(jīng)驗(yàn)，在西島建立影視城或影視拍攝基地，主打海洋文化及漁業(yè)休閑文化，吸引更多的影視作品和綜藝節(jié)目來西島拍攝，通過影視作品的廣泛傳播，吸引國內(nèi)外更多的觀眾關(guān)注西島，打響西島的旅游品牌，進(jìn)一步“反哺”西島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鑒于西島陸域面積有限、生態(tài)環(huán)境脆弱的現(xiàn)實(shí)情況，西島影視基地的硬件建設(shè)存在天然的、難以克服的短板，故而要著重在軟件建設(shè)上下功夫，即通過投資入股、推廣插播、臺(tái)詞設(shè)計(jì)和海島取景等方式，加大西島的曝光度。

3.5 強(qiáng)化“西島禮物”品牌，培育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

西島漁村文創(chuàng)商品蘊(yùn)藏的潛力巨大，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合村民已開發(fā)并注冊(cè)商標(biāo)“西島禮物”，售賣藝術(shù)家和村民制作的椰葉帽、蠟染畫、環(huán)保創(chuàng)意畫等手工文創(chuàng)商品。但從現(xiàn)實(shí)情況來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)只完成了初步探索，在品類選擇、制作和銷售渠道方面還有很大的提升空間。

3.5.1 “西島禮物”應(yīng)擴(kuò)大制作品類

將西島獨(dú)特的海洋文化、漁村文化、建筑文化、紅色文化等衍生出的諸多文創(chuàng)商品如將蠟染、椰葉元素融入明信片，為游客提供現(xiàn)場(chǎng)郵寄投遞服務(wù);對(duì)廢棄材料二次利用制作百年珊瑚老屋、老漁船等模型供旅行愛好者收藏;制作西島獨(dú)有材料、元素的玩具、文具，以及雨傘、鑰匙扣、帆布袋等供大眾購買;等等。

西島是傳統(tǒng)漁村，海產(chǎn)品是西島主要對(duì)外售賣的產(chǎn)品。但是西島現(xiàn)有海產(chǎn)品制作工藝較為單一，只是簡(jiǎn)單地將海產(chǎn)品初步加工、曬干，再在自家商鋪對(duì)外售賣，既無精美的包裝，價(jià)格又往往偏高。西島海產(chǎn)品可以依托“西島禮物”品牌，主打綠色無污染海產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈，由專人負(fù)責(zé)收購漁民打撈的海鮮，再進(jìn)行加工包裝，最后對(duì)外銷售。

3.5.2 “西島禮物”應(yīng)拓寬銷售渠道

政府相關(guān)部門可以在西島選址建設(shè)“西島禮物”博物館，建筑保留漁村文化，標(biāo)志醒目而具有海島特色，讓所有的游客進(jìn)入西島能一眼看到并吸引其進(jìn)入。博物館不僅可以傳播西島故事和西島文化，還可以展示西島文物和銷售各類文創(chuàng)商品，深度融合文創(chuàng)與旅游，促進(jìn)西島整體發(fā)展。另外，還可在美團(tuán)等線上銷售平臺(tái)優(yōu)惠銷售產(chǎn)品，用戶只要搜索西島，就可看到門票優(yōu)惠信息及各類“西島禮物”產(chǎn)品優(yōu)惠信息。

4 結(jié)語

西島漁村是西島文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是三亞旅游乃至國際旅游島的一張重要名片，必須予以重點(diǎn)關(guān)注，政府力量和民間資源要著重挖掘西島漁村的生態(tài)文化、建筑文化、紅色文化、影視文化等文化內(nèi)涵，打造獨(dú)有的海島特色，大力推動(dòng)漁村與景區(qū)聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展，做好西島漁村旅游文化創(chuàng)意“大蛋糕”，實(shí)現(xiàn)西島旅游市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。

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Analysis on the Present Situation and Countermeasure of Tourism Culture Creative Development in Xidao Fishing Village

MTA Center， Tourism Collage， Hainan Tropical Ocean University? Sanya， Hainan? 572022

YUAN Yuchan? GUAN Xiaoqi

Abstract： Since 2017， the concept of “cultural and creative village” was introduced into Xidao and put into practice， the Sea Library， Xidao Cultural and Creative Museum， Women’s Militia Memorial Hall， Coral Old House Conservation Area and other cultural and historical products have been built. Driven by tourism economy， Xidao villagers have also embarked on the road of cultural tourism to get rich. However， due to the short development time and the relative lack of tourism resources， there is still a certain gap between Xidao fishing village and the first-class tourism cultural and creative market. This paper starts with ecological culture， architectural culture， red culture， film and television culture and the characteristic culture of ocean fishing village， analyzes and discusses the countermeasures to promote the tourism culture creativity of Xidao fishing village， further integrates culture and tourism at a deeper level， and realizes the sustainable development of Xidao tourism market.

Keywords： Xidao; fishing village; cultural creativity; countermeasure analysis