付兵兵

眾所周知，2022年年初美國(guó)國(guó)際電子消費(fèi)展（CES）成功落下帷幕。這是在非常時(shí)期本年度成功舉辦的消費(fèi)電子領(lǐng)域全球首個(gè)線下實(shí)體展會(huì)，充分展示了CES仍然是全世界最具影響力而獨(dú)具創(chuàng)新的展覽會(huì)。

美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）是代表著產(chǎn)值高達(dá)5000億美元、提供了超過(guò)1800萬(wàn)個(gè)工作崗位的美國(guó)消費(fèi)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易協(xié)會(huì)，其會(huì)員包括2200多家企業(yè)，其中80%為小型企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)，其余一些則是國(guó)際知名品牌。協(xié)會(huì)在政策倡導(dǎo)、市場(chǎng)調(diào)研、技術(shù)培訓(xùn)、行業(yè)推廣、標(biāo)準(zhǔn)制訂以及推動(dòng)戰(zhàn)略合作關(guān)系等方面為會(huì)員企業(yè)提供服務(wù)。此外，CTA還是CES的所有方和主辦方。CES被公認(rèn)為全球消費(fèi)技術(shù)行業(yè)的一大盛會(huì)，該展會(huì)的所有收益均用于美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)所提供的行業(yè)服務(wù)。

為此，我們將帶您走近科技展會(huì)的最前沿，讓您對(duì)世界上頗具影響力而獨(dú)具創(chuàng)新的展會(huì)有更清晰的了解。近日我們邀請(qǐng)到了CTA總裁兼首席執(zhí)行官蓋瑞？夏皮羅（Gary Shapiro）先生做獨(dú)家專訪，請(qǐng)他分享對(duì)線下實(shí)體展會(huì)的獨(dú)到見(jiàn)解。

蓋瑞？夏皮羅告訴本刊記者，他們與行業(yè)領(lǐng)袖及決策者一道開(kāi)拓創(chuàng)新，提倡競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新及人權(quán)之策略，不定期邀請(qǐng)決策者參與他們的現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)，包括CES，以便決策者可以零距離地體驗(yàn)科技并與相關(guān)技術(shù)企業(yè)直接對(duì)話。自從1967年以來(lái)，他們已經(jīng)成功地將CES打造成了全球最具影響力的科技盛會(huì)。CES實(shí)現(xiàn)了科技的大突破并成為業(yè)界領(lǐng)先的創(chuàng)新者，因?yàn)樗麄兿嘈?，每個(gè)公司都是技術(shù)公司。今年年初的CES展會(huì)迎來(lái)了參會(huì)人數(shù)空前的汽車參展商及初創(chuàng)新型行業(yè)如健康技術(shù)、食品技術(shù)和數(shù)字技術(shù)。

“隨著我們向前推進(jìn)，我們將迅速應(yīng)對(duì)形勢(shì)變化，通過(guò)與行業(yè)公司開(kāi)展協(xié)作，舉辦具有吸引力的聚焦創(chuàng)新的盛會(huì)確保行業(yè)的增長(zhǎng)。我們將優(yōu)先為我們的參展商提供發(fā)展機(jī)會(huì)，并在充滿競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)中展示我們的展會(huì)為何如此別具特色。最重要的是，CTA/CES展示我們的行業(yè)是如何為人類福祉、社會(huì)需求和整體經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)的?！鄙w瑞？夏皮羅說(shuō)道。

在蓋瑞？夏皮羅看來(lái)，由于遭受疫情的影響，他們的展會(huì)不得不迅速做出應(yīng)對(duì)，而且最佳的安全實(shí)踐也需要不斷地更新。為此，當(dāng)初他們就決定將今年的CES展會(huì)定于1月份舉辦，究其原因：首先，他們很清楚有來(lái)自全球的眾多參展商正期待著在本屆展會(huì)上展示其產(chǎn)品或服務(wù)；其次，這也是明智之舉；再者，他們確信線下面對(duì)面展會(huì)是一場(chǎng)無(wú)法替代的五感體驗(yàn)展會(huì)，是線上虛擬平臺(tái)無(wú)法完全復(fù)制的。

“我們需要重塑我們自己，以便在當(dāng)前形勢(shì)下與疫情共生共存。伴隨人們又開(kāi)始線下會(huì)面，我很高興地看到全球大多數(shù)地區(qū)展會(huì)的回歸，同時(shí)為以今年的CES線下展會(huì)為引領(lǐng)的科技產(chǎn)業(yè)而感到驕傲。我們深知大家都渴望線下會(huì)務(wù)，且行業(yè)領(lǐng)袖認(rèn)可線下面對(duì)面互動(dòng)的價(jià)值?！鄙w瑞？夏皮羅激動(dòng)地補(bǔ)充道。

隨著全球行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇，業(yè)界正在奮力尋找新客戶以展示其產(chǎn)品，為此，沒(méi)有什么可以比一場(chǎng)線下展會(huì)更管用而能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的了。正因?yàn)橛辛吮敬尉€下展會(huì)平臺(tái)，參展商才可以尋找到新客戶并建立新聯(lián)系。

“我有幸多次出訪中國(guó)。CTA旗下的CES亞洲分部已入駐中國(guó)多年，我已經(jīng)出席過(guò)許多中國(guó)展會(huì)并在會(huì)上發(fā)表過(guò)演講。中國(guó)已經(jīng)成功舉辦了多場(chǎng)精彩絕倫的展會(huì)?！?蓋瑞？夏皮羅稱贊道。

此外，蓋瑞？夏皮羅指出，鑒于中國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模及重要性，全球公司爭(zhēng)相入駐中國(guó)已很普遍，目的是制造產(chǎn)品并建立營(yíng)銷攻勢(shì)，特別瞄準(zhǔn)了中國(guó)消費(fèi)者和諸多展會(huì)，并充分加以利用。

中美兩國(guó)有著全球領(lǐng)先的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)，作為制造業(yè)中心的中國(guó)，也是“實(shí)干家”出身，可以舉辦向眾人展示其最具創(chuàng)新的高規(guī)格的展會(huì)。

來(lái)自海外觀眾及國(guó)際媒體的高度參與是確保一場(chǎng)如CES這種規(guī)模的展會(huì)成功舉辦的關(guān)鍵，為此，眼下不受限制的出行比以往變得更加重要。蓋瑞？夏皮羅團(tuán)隊(duì)很感謝其中國(guó)的合作伙伴，因?yàn)樗麄兪侵档眯刨嚨暮献骰锇?，并且他們可以舉辦世界一流的展會(huì)。

“今年的CES表明美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展仍然是當(dāng)今世界最具影響力而獨(dú)具創(chuàng)新的展會(huì)。一路走來(lái)，我們?yōu)槌汕先f(wàn)的公司提供至關(guān)重要的平臺(tái)，而這些公司的規(guī)模絕大多數(shù)為中小型。隨著我們學(xué)會(huì)與病毒共生共存，我們?cè)谂e辦CES展會(huì)中，彰顯了引領(lǐng)示范作用，并幫助行業(yè)界定‘疫情新常態(tài)’。”蓋瑞？夏皮羅強(qiáng)調(diào)。

蓋瑞？夏皮羅也表示，圍繞安全措施的關(guān)鍵性決策給予他們自信，以便他們舉辦超出大型展會(huì)所要求的安全健康防護(hù)舉措的展會(huì)。這些措施包括：所有持證人員必須完成接種方可參加今年的CES線下展會(huì)，其它安全措施包括佩戴口罩及自我核酸檢測(cè)證明，這多虧了他們的伙伴Abbott提供了很多專業(yè)幫助。此外，他們也拓寬了會(huì)廳通道，要求會(huì)議室內(nèi)保持安全距離以及加強(qiáng)消殺等。

“在接下來(lái)展會(huì)有的是純線下，有的是純線上的同時(shí)，我也注意到許多展會(huì)采用混合模式。為了提升體驗(yàn)，年初的CES參展人員可以線上參與，我們?yōu)閬?lái)自全球的遠(yuǎn)程觀眾分享線下實(shí)體展的魅力。那些無(wú)法出行或以前從未參與的參展人員可以分享見(jiàn)解，建立聯(lián)系并與參展商展開(kāi)互動(dòng)。初創(chuàng)型參展商很大程度上也擁有了展示其創(chuàng)新的更大舞臺(tái)?！鄙w瑞？夏皮羅如是說(shuō)道。

蓋瑞？夏皮羅認(rèn)為，要么創(chuàng)新求變，要么坐以待斃，這是其生存或商業(yè)法則。企業(yè)必須拓展以往從未有過(guò)的或從未考慮過(guò)的新產(chǎn)業(yè)、新客戶及新理念，靈活應(yīng)對(duì)未來(lái)。

此外，聽(tīng)從安全專家和決策者的指示，遵從其指導(dǎo)意見(jiàn)并進(jìn)行決策也很重要。當(dāng)有展會(huì)要舉辦和疫情政策放寬松時(shí)，要盡可能地清楚一切內(nèi)幕。與業(yè)界建立伙伴關(guān)系，包括政府，因?yàn)檎芮宄€下會(huì)談、行業(yè)創(chuàng)新及行業(yè)關(guān)系的價(jià)值。

“盡管我們無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)，但是我們至少可以綢繆未來(lái)。會(huì)展同仁要打造一個(gè)強(qiáng)能力的團(tuán)隊(duì)，傾聽(tīng)新意見(jiàn)，從容應(yīng)對(duì)突發(fā)情況。”蓋瑞？夏皮羅建議。