2021年8月，北辰會展集團有限公司引入首旅集團、首鋼建設、京東科技及法國智奧會展集團四家戰(zhàn)略投資者，正式成立了首都會展集團有限公司，其專業(yè)化重組有效整合了會展產(chǎn)業(yè)資源，有利于推動傳統(tǒng)會展產(chǎn)業(yè)轉型升級，培育會展產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，樹立國資國企改革發(fā)展的新標桿。同年9月，武漢城投集團整合旗下會展資源，聯(lián)合全國會展業(yè)頭部企業(yè)東浩蘭生會展集團股份有限公司，共同發(fā)起組建了武漢國際會展集團股份有限公司，加快推動武漢高質量發(fā)展，助力武漢打造世界級會展名城。此外還有杭州會展集團及2022年1月成立的福州會展會務集團等，同樣助力城市建設和會展高地打造。近期發(fā)布的《海南省會展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》也提出探索組建國有性質的海南省會展集團，統(tǒng)籌引領海南會展業(yè)持續(xù)發(fā)展。一系列地方會展集團的成立展現(xiàn)出資本向會展業(yè)關鍵領域的集聚，促進本地會展企業(yè)提質增效。

眾所周知，疫情深刻影響并改變著國際環(huán)境與國內環(huán)境，而大眾的消費方式和商業(yè)發(fā)展模式也隨之改變，在此背景下的會展企業(yè)集團化是整個會展產(chǎn)業(yè)模式變革中一種必然的探索。具有行業(yè)引領力的會展主體是發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的重要動能，地方會展企業(yè)集團化能夠吸取區(qū)域全產(chǎn)業(yè)在運營上的思路與經(jīng)驗，有利于抓住市場需求，更有可能打造出區(qū)域產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)聯(lián)動效應。會展主體的集團化、綜合化、合作化已成為會展行業(yè)的重要發(fā)展方向，也是中國會展業(yè)在走向成熟過程中的必然趨勢。

總的來說，成立地方會展集團有以下發(fā)展優(yōu)勢。一是加速整合地方會展資源。城市會展企業(yè)集團化能夠加強資源吸附力，避免展覽資源過度分散、減少重復辦展現(xiàn)象、提高會展品牌化程度，實現(xiàn)資源對接的創(chuàng)新突破，自上而下地加速地方會展資源整合，將集聚的資源發(fā)揮出最佳效益。二是助力擴大城市宣傳效應。城市會展企業(yè)集團化可以有效調動和整合各方力量，包括產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方、合作城市的相關主體、新聞機構等，在城市與展會的宣傳營銷方面展開深度合作，通過融通銷售渠道、整合宣傳資源、增強營銷創(chuàng)新及互鑒先進經(jīng)驗等，形成全方位、多渠道的城市與展會宣傳機制，加強聯(lián)合宣傳營銷力度，形成相互聯(lián)系、互動發(fā)展的宣傳營銷模式，擴大城市及本地展會宣傳營銷的影響面。三是形成區(qū)域性會展經(jīng)濟帶。城市會展企業(yè)集團化能打破產(chǎn)業(yè)不同部門之間的交流壁壘，通過會展產(chǎn)業(yè)鏈的資源聯(lián)動促進其與區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之間形成良好互動，增強會展業(yè)的區(qū)域協(xié)作，提高運營效率和水平，構建廣闊的資源交互平臺，形成區(qū)域性會展經(jīng)濟帶，充分發(fā)揮地方會展業(yè)的經(jīng)濟輻射能力。

綜上所述，在錯位發(fā)展、優(yōu)勢互補、協(xié)同合作的發(fā)展思路指引下，城市會展集團化發(fā)展將成為促進產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈升級優(yōu)化，實現(xiàn)區(qū)域會展業(yè)規(guī)模化、國際化縱深發(fā)展的重要抓手。地方會展企業(yè)集團化的實踐進路可從以下幾方面著手。

會展產(chǎn)業(yè)是信息密集型產(chǎn)業(yè)，數(shù)字科技的運用為城市會展業(yè)的提質發(fā)展帶來了新機遇。一方面，數(shù)字會展利用第五代通訊技術和增強現(xiàn)實等新技術，實現(xiàn)云展示、云對接、云洽談、云管理，大幅提高企業(yè)運營服務質效并為展商、觀眾帶來更深刻的體驗，幫助會展企業(yè)突破傳統(tǒng)發(fā)展布局實現(xiàn)轉型升級。另一方面，城市會展數(shù)字化將打破空間和時間限制，賦能城市擴大宣傳與經(jīng)濟消費增長，為更大程度整合優(yōu)質會展資源，實現(xiàn)橫向區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與縱向產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化提供有效平臺。

地方會展集團應利用好自身統(tǒng)籌本地資源的優(yōu)勢平臺，圍繞區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新會展活動主題，采取科學統(tǒng)籌和管理創(chuàng)新等發(fā)展策略提升企業(yè)競爭力，開發(fā)建立高層次、國際化的品牌會展一體化項目。通過高質量的會展服務水平、透明公開的地方會展市場、豐富多彩的品牌會展項目，形成以地方會展集團為核心的產(chǎn)業(yè)品牌展會集群帶，為會展產(chǎn)業(yè)區(qū)域間的互動搭建交流合作平臺。

在集團發(fā)展過程中，通過統(tǒng)籌區(qū)域資源，實現(xiàn)橫向地域性發(fā)展、縱向產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，澆筑城市會展業(yè)集約化基礎。根據(jù)地域優(yōu)勢，在不同城市設立分公司、地方辦事機構、倉儲基地等不同職能部門，整合各地域優(yōu)勢資源，構建區(qū)域間相互溝通網(wǎng)絡。同時統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，在區(qū)域內部進行深耕，將業(yè)務深入覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，聯(lián)合會展企業(yè)，掌握客戶渠道，吸取先進經(jīng)驗，搭建產(chǎn)業(yè)鏈整體運營管理體系。

一方面，加強與國際知名會展企業(yè)、國際機構的合作，為本區(qū)域引進一系列高質量、高水平的“會、展、節(jié)、演、賽”多元化活動，在“引進來”與“走出去”的進程中幫助城市會展產(chǎn)業(yè)進一步打響國際化品牌；另一方面，提升本地會展品牌的國際化水平，在加強和優(yōu)化現(xiàn)有本土品牌項目的基礎上推動特色展會活動的國際認證，并不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，提升產(chǎn)業(yè)品質，拓展國際市場，加速地方會展集團國際化步伐，培育形成新形勢下的國際競爭新優(yōu)勢。

在促進城市會展集團化發(fā)展的同時，行業(yè)還需避免排他性思維定式。一方面，縱向發(fā)展并非組合拼湊，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的同時，還需加強整體運營管理體系的建設，預防縱向溝通出現(xiàn)的信息差以及管理不當導致的內部結構混亂；另一方面，橫向發(fā)展強強聯(lián)合實現(xiàn)業(yè)務互補的同時，還應當加強地方外部溝通，防止排他性所帶來的思維定式，保持會展企業(yè)創(chuàng)造性思維的生機。

作者簡介：

耿松濤，海南大學旅游學院教授、博士生導師，海南省委聯(lián)系服務重點專家后備人選、海南省南海名家青年人選、海南省拔尖人才、海南省515人才工程第二層次人選，主要從事旅游與會展創(chuàng)新業(yè)態(tài)研究。