李斌 黎寒池

【內(nèi)容提要】新形勢(shì)下，包括地市級(jí)黨報(bào)在內(nèi)的地方主流媒體在參與國(guó)際傳播過(guò)程中，大都具有掌握大量一手素材、擁有專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)、具備豐富傳播經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，但也普遍存在國(guó)際傳播意識(shí)不強(qiáng)、國(guó)際傳播平臺(tái)開(kāi)拓能力較弱、國(guó)際傳播能力不足的劣勢(shì)。柳州日?qǐng)?bào)社立足西南工業(yè)重鎮(zhèn)的柳州水質(zhì)排名中國(guó)第一的特色，找準(zhǔn)講好中國(guó)生態(tài)文明故事的切入點(diǎn)，打造出極具地方特色的優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品《一條中國(guó)河流“破圈”記》，獲得了良好的國(guó)際傳播效果。鑒于此，在新時(shí)代國(guó)際傳播工作中，地市級(jí)主流媒體要善用“活水”抓“活魚(yú)”，充分展示地方特色亮點(diǎn)；發(fā)揚(yáng)工匠精神，反復(fù)打磨優(yōu)質(zhì)融媒內(nèi)容；借梯登高借力傳播，實(shí)現(xiàn)地方聲音聲量最大化。

【關(guān)鍵詞】地市級(jí)主流媒體 媒體融合 國(guó)際傳播 短視頻 柳州日?qǐng)?bào)社

2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。習(xí)近平總書(shū)記指出，各地區(qū)各部門(mén)要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢(shì)開(kāi)展工作，展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象。①包括地市級(jí)黨報(bào)在內(nèi)的地方主流媒體作為地方重要的輿論陣地，在新聞采集、加工和傳播的過(guò)程中，建立了較為專業(yè)的采編隊(duì)伍，制定了比較完善的流程和標(biāo)準(zhǔn)，在挖掘新聞?lì)}材、打造精品力作、講好動(dòng)人故事方面有著天然的優(yōu)勢(shì)和豐富的經(jīng)驗(yàn)。新形勢(shì)下，地方主流媒體應(yīng)積極作為，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，奏強(qiáng)中國(guó)之音，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境貢獻(xiàn)一份力量。

2021年12月8日，柳州日?qǐng)?bào)社精心打造的中英文短視頻《一條中國(guó)河流“破圈”記》在報(bào)社全媒體平臺(tái)首發(fā)后，獲得了30多家媒體的轉(zhuǎn)發(fā)或推介，傳播面較廣，影響力較大。這一融媒體案例是地方主流媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、講好中國(guó)故事的一次生動(dòng)實(shí)踐，是地方主流媒體補(bǔ)足自身短板的一次重要嘗試。本文通過(guò)分析這一案例，嘗試提出新時(shí)期地方主流媒體如何立足自身特色打造國(guó)際傳播精品力作，奏強(qiáng)中國(guó)之音。

一、新時(shí)期地市級(jí)主流媒體參與國(guó)際傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

包括地市級(jí)黨報(bào)在內(nèi)的地方主流媒體是新時(shí)期參與國(guó)際傳播的重要力量，在參與國(guó)際傳播過(guò)程中，具有多重優(yōu)勢(shì)，但也存在不少短板。

（一）主要優(yōu)勢(shì)

1.掌握大量一手素材

地市級(jí)主流媒體一般成立時(shí)間較早，多年立足所在地市進(jìn)行精耕細(xì)作，對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、社會(huì)現(xiàn)象、人文特點(diǎn)都較為熟悉，在長(zhǎng)期一線的新聞?shì)浾摴ぷ髦蟹e累了豐富的線索來(lái)源和大量的新聞素材，能夠在第一時(shí)間準(zhǔn)確捕捉當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳播題材，打造具有地方特色的新聞產(chǎn)品。善于在地方“抓活魚(yú)”的優(yōu)勢(shì)，往往是中央媒體甚至省級(jí)媒體所無(wú)法比擬的。因此，通過(guò)挖掘更多具有百姓煙火氣的新聞?lì)}材做好國(guó)際傳播，可以使中國(guó)形象更加豐滿、中國(guó)故事更加動(dòng)人、中國(guó)聲音更加立體，向世界生動(dòng)展現(xiàn)更加真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

2.擁有專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)

地市級(jí)主流媒體普遍較為重視專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。特別是近年來(lái)，在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的過(guò)程中，逐漸培養(yǎng)出一支專業(yè)性較強(qiáng)、綜合素質(zhì)較高的全媒體采編人員隊(duì)伍，從而保證新聞報(bào)道基本實(shí)現(xiàn)了全媒體傳播、全形態(tài)呈現(xiàn)、全時(shí)段在位。在面對(duì)獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣男侣勵(lì)}材亮點(diǎn)時(shí)，地市級(jí)主流媒體的采編團(tuán)隊(duì)往往能夠及時(shí)出擊，精心策劃，從“小、細(xì)、實(shí)”處著手，采用生動(dòng)活潑的表達(dá)方式，通過(guò)地方故事的小切口，講好中國(guó)故事的大主題。

3.具備豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)

在構(gòu)建全新融合傳播體系過(guò)程中，地市級(jí)主流媒體基本已建成了包括“報(bào)網(wǎng)端微屏”在內(nèi)的全媒體傳播矩陣，在推動(dòng)融合傳播高質(zhì)量運(yùn)行方面做過(guò)許多嘗試，具有豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于地方重大題材的宣傳報(bào)道，往往能發(fā)揮出權(quán)威、專業(yè)的新聞媒體優(yōu)勢(shì)，也能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體“短、新、快”的要求，及時(shí)找到與新媒體平臺(tái)匹配的傳播點(diǎn)，讓好故事以最適合的方式觸達(dá)用戶。在新聞傳播過(guò)程中，能夠采用受眾樂(lè)于接受的方式、易于接受的語(yǔ)言，對(duì)于講好地域特色鮮明的地方故事具有更為豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)⒌胤剿夭耐ㄟ^(guò)融媒化敘事包裝后，讓國(guó)際受眾更加細(xì)致、深入、全面地了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)，喜愛(ài)中國(guó)。

（二）主要劣勢(shì)

但應(yīng)該看到，地市級(jí)主流媒體在參與國(guó)際傳播過(guò)程中也存在不少劣勢(shì)。如國(guó)際傳播意識(shí)普遍不強(qiáng)，絕大多數(shù)地市級(jí)主流媒體的新聞產(chǎn)品大都滿足于“一時(shí)一地一域”的宣傳報(bào)道，往往缺乏持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品“走出去”的傳播思維，參與國(guó)際傳播的意識(shí)較為欠缺；國(guó)際傳播平臺(tái)開(kāi)拓能力普遍較弱，在國(guó)際傳播過(guò)程中借船出海、借梯登高、借力發(fā)力的友媒合作意識(shí)不強(qiáng)、渠道不足；國(guó)際傳播能力普遍不足，特別是地市級(jí)主流媒體往往外語(yǔ)人才匱乏，采編人員通常沒(méi)有較好地掌握中國(guó)對(duì)外話語(yǔ)體系的使用方法和轉(zhuǎn)化路徑，對(duì)于如何奏強(qiáng)中國(guó)之音的國(guó)際表達(dá)思考不深、辦法不多。

二、短視頻《一條中國(guó)河流“破圈”記》解析

環(huán)境治理是關(guān)系著全人類永續(xù)發(fā)展、備受世界關(guān)注的話題，中國(guó)在推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)上的積極做法受到世界各國(guó)的廣泛關(guān)注。因此，生態(tài)文明建設(shè)是中國(guó)進(jìn)行對(duì)外傳播的重要題材之一。根據(jù)生態(tài)環(huán)境部的有關(guān)通報(bào)，2021年1月至10月，作為傳統(tǒng)工業(yè)重鎮(zhèn)的柳州，其城市地表水質(zhì)狀況在全國(guó)地級(jí)及以上城市排名第一。這個(gè)具有較強(qiáng)對(duì)比性的鮮活案例正是講好中國(guó)生態(tài)文明故事、展示中國(guó)在環(huán)境保護(hù)方面付出努力和取得進(jìn)展的較好切入點(diǎn)?；诖耍萑?qǐng)?bào)社深耕這一題材，力求深入展示習(xí)近平生態(tài)文明思想的科學(xué)性、人民性和實(shí)踐性，同世界各國(guó)分享中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的美麗圖景。

（一）從“我拍我講你聽(tīng)”到“我們一起講”：提升中國(guó)話語(yǔ)的說(shuō)服力

打造優(yōu)質(zhì)音視頻產(chǎn)品，以故事化、可視化等方式，依托融媒體矩陣進(jìn)行國(guó)際傳播，是近年來(lái)許多媒體講好中國(guó)故事的主要策略和重要經(jīng)驗(yàn)之一。

《一條中國(guó)河流“破圈”記》是一部“融”出來(lái)的作品。在確定選題后，柳州日?qǐng)?bào)社打破常規(guī)，以項(xiàng)目組形式跨部門(mén)成立主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。大量采用當(dāng)下流行的航拍、延時(shí)攝影、運(yùn)動(dòng)鏡頭等視覺(jué)呈現(xiàn)方式，充分展現(xiàn)出西南工業(yè)重鎮(zhèn)柳州來(lái)之不易、保持更加不易的山水之美。作品的創(chuàng)作過(guò)程成為報(bào)社運(yùn)用融媒體拍攝手段呈現(xiàn)高質(zhì)量效果的一次成功示范。DC6A7ADE-C5E9-4CB5-B593-425448CF059F

該視頻從立項(xiàng)到播發(fā)，歷時(shí)整整80天。在此期間，主創(chuàng)人員足跡遍布了柳州全市的五縣五城區(qū)。為了能夠在第一時(shí)間拍攝到中國(guó)一級(jí)重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物、素有鳥(niǎo)中“大熊貓”之稱的中華秋沙鴨遷徙飛臨柳州畫(huà)面，主創(chuàng)人員多次到其棲息的水域附近踩點(diǎn)，一連蹲守好幾天才最終完成拍攝。該作品先后經(jīng)過(guò)20余次反復(fù)修改、打磨而成，創(chuàng)作過(guò)程體現(xiàn)了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)踐行“四力”，用情、用心、用力講好中國(guó)故事的扎實(shí)作風(fēng)。

在不到8分鐘的時(shí)長(zhǎng)中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采訪了大量人物講述柳江經(jīng)過(guò)污染治理獲得重生的經(jīng)過(guò)。這其中既有多名中國(guó)人作為采訪對(duì)象，也有一些“洋面孔”出現(xiàn)。創(chuàng)作者創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)和敘事方式，堅(jiān)持用國(guó)際視野尋找采訪對(duì)象，采訪了6位不同國(guó)家不同膚色的外國(guó)友人，用不同國(guó)家的語(yǔ)言講述了他們眼中的柳江之變、柳江之美。這些“洋面孔”的出現(xiàn)，不僅豐富了作品的國(guó)際元素，還大大拉近創(chuàng)作者與受眾的心理距離，使這個(gè)發(fā)生在柳州的中國(guó)故事更具真實(shí)性和說(shuō)服力。

（二）從“地方”到“國(guó)際”：提升中國(guó)故事的傳播力

近年來(lái)，在生態(tài)環(huán)境部公布的地級(jí)及以上城市國(guó)家地表水考核斷面水環(huán)境質(zhì)量排名中，柳州水質(zhì)多次位居第一。但在20世紀(jì)八九十年代，由于沒(méi)有處理好工業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，柳州曾在環(huán)境污染中苦苦掙扎。也許沒(méi)人能夠相信，如今河水清澈見(jiàn)底的柳江，曾是一條令人掩鼻的“納污河”。一座工業(yè)城市如何做到穩(wěn)居全國(guó)水質(zhì)之首？柳州如何實(shí)現(xiàn)從“酸雨之都”到“水質(zhì)冠軍”的逆襲？柳州的治水故事令許多中外受眾感到驚奇。

因此，這不僅是一個(gè)宣傳地方環(huán)境治理成就的好題材，更是一個(gè)講好中國(guó)生態(tài)文明故事的好的國(guó)際傳播載體。在選題策劃之初，柳州日?qǐng)?bào)社主創(chuàng)人員提出的題目是“柳江重生記”，把報(bào)道定位為地方宣傳，希望通過(guò)作品著重展示地方生態(tài)治理的成就。但在深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)重要指示精神過(guò)程中，主創(chuàng)人員反復(fù)討論研究，視野不斷拓寬，逐漸意識(shí)到柳州的治水故事不僅是地方的故事，是中國(guó)的故事，也是中國(guó)與世界的故事，更是踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想的重要實(shí)踐與具體體現(xiàn)。

同時(shí)，對(duì)比國(guó)際上類似案例，萊茵河是西歐第一大河，流經(jīng)瑞士、德國(guó)、法國(guó)等9個(gè)歐洲國(guó)家，是沿途各國(guó)2000多萬(wàn)人口的飲用水源，也是目前世界上管理得最好的河流之一。但其實(shí)萊茵河的水質(zhì)并不是一直如此優(yōu)良，它曾因污染嚴(yán)重被稱為“歐洲下水道”“歐洲公共廁所”。萊茵河的治理過(guò)程與柳江有許多共同之處。因此，發(fā)生在中國(guó)柳州的這個(gè)環(huán)境治理故事，如果通過(guò)海外讀者樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言進(jìn)行國(guó)際化表達(dá)，能夠引發(fā)較為廣泛的共鳴，可以讓更多人感知到中國(guó)參與全球生態(tài)治理的決心、信心，向世界展示出中國(guó)在本領(lǐng)域已取得的驕人成績(jī)。

從“地方”到“國(guó)際”，吸引更多受眾通過(guò)地方故事用國(guó)際視野來(lái)理解、接納和探討這個(gè)具有世界共通性的治水故事。通過(guò)短視頻的精心創(chuàng)作，柳江這條在柳州重生的河流，從中國(guó)生態(tài)環(huán)境日趨向好的一個(gè)縮影，成功轉(zhuǎn)變成世界觀察美麗中國(guó)的一個(gè)窗口。

（三）從“國(guó)內(nèi)”到“國(guó)外”：提升中國(guó)聲音的影響力

短視頻《一條中國(guó)河流“破圈”記》在柳州日?qǐng)?bào)社全媒體平臺(tái)首發(fā)后，迅速被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國(guó)內(nèi)主流媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載播發(fā)。在不到一天時(shí)間里，柳州日?qǐng)?bào)社輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)上監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外共有200余個(gè)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。柳州日?qǐng)?bào)社還借助上級(jí)媒體、外事部門(mén)、知名企業(yè)、高校等的傳播渠道，積極向境內(nèi)外受眾推介。例如，在人民網(wǎng)的支持下，人民網(wǎng)旗下的“看見(jiàn)中國(guó)”優(yōu)兔（YouTube）賬號(hào)，以及人民網(wǎng)在臉書(shū)（Facebook）、推特（Twitter）等海外社交媒體平臺(tái)賬號(hào)均刊播了這一視頻。同時(shí)，借助與友好媒體的良好關(guān)系，通過(guò)中阿衛(wèi)視、瑞典《北歐時(shí)報(bào)》、柬中記者協(xié)會(huì)網(wǎng)站、柬埔寨Freshnews網(wǎng)站、柬埔寨仙女臺(tái)（Apsara TV11）、英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》中文網(wǎng)、歐洲新聞網(wǎng)、澳華電視傳媒等境外新聞機(jī)構(gòu)的傳播平臺(tái)面向全球受眾進(jìn)行了推送。香港大公文匯傳媒集團(tuán)、《香港商報(bào)》、香港《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》、香港大中華通訊社等香港媒體也在其相關(guān)平臺(tái)上進(jìn)行了刊播。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳在海外社交媒體平臺(tái)的賬號(hào)“發(fā)現(xiàn)廣西”（Discover Guangxi China FB）對(duì)該視頻進(jìn)行了重點(diǎn)推介。

值得一提的是，近年來(lái)柳州不少知名企業(yè)、高校在海外設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)或擁有合作機(jī)構(gòu)，柳州借此契機(jī)建立了“名企外宣”工作機(jī)制。該視頻也通過(guò)這一機(jī)制，借助這些企業(yè)和高校的海外傳播平臺(tái)、人脈資源等向國(guó)際友人推介。如廣西柳工集團(tuán)有限公司通過(guò)企業(yè)的臉書(shū)賬號(hào)，發(fā)布了這一視頻。

通過(guò)整合各方傳播資源借船出海，《一條中國(guó)河流“破圈”記》中英文短視頻實(shí)現(xiàn)了從本地傳播到國(guó)際傳播，迅速提升了作品的傳播面和影響力，實(shí)現(xiàn)了用影像和故事聯(lián)接中外、溝通世界的良好傳播效果。

三、思考與啟示

如何主動(dòng)融入國(guó)家外宣大局，立足和深挖地方特色，打造更多具有廣泛傳播力和影響力的國(guó)際傳播精品力作，是新時(shí)期地市級(jí)主流媒體值得深入思考與研究的重要課題?！兑粭l中國(guó)河流“破圈”記》成功“破圈”，生動(dòng)對(duì)外講好中國(guó)故事，奏強(qiáng)中國(guó)之音，給地市級(jí)主流媒體新時(shí)期國(guó)際傳播實(shí)踐帶來(lái)了重要啟示。

（一）善用“活水”抓“活魚(yú)”，挖準(zhǔn)地方特色亮點(diǎn)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要圍繞中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等多個(gè)視角進(jìn)行深入研究，為開(kāi)展國(guó)際傳播工作提供學(xué)理支撐。要善于運(yùn)用各種生動(dòng)感人的事例，說(shuō)明中國(guó)發(fā)展本身就是對(duì)世界的最大貢獻(xiàn)、為解決人類問(wèn)題貢獻(xiàn)了智慧。②通過(guò)多次組織對(duì)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神的深入學(xué)習(xí)，柳州日?qǐng)?bào)社更加認(rèn)識(shí)到，立足本地特色和優(yōu)勢(shì)，善用“活水”抓“活魚(yú)”，是做好國(guó)際傳播工作的重要基礎(chǔ)。柳州可以深挖汽車產(chǎn)業(yè)、柳州螺螄粉、少數(shù)民族文化、生態(tài)文明建設(shè)等特色題材，主動(dòng)融入我國(guó)大外宣格局之中。

例如，傳播好“一臺(tái)車”。用好柳州作為汽車最高年產(chǎn)量超過(guò)250萬(wàn)輛的中國(guó)重要汽車生產(chǎn)基地之一的題材，講好柳州工業(yè)發(fā)展的故事。近年來(lái)，銷量位居全國(guó)第一的新能源車五菱宏光mini EV成功“出圈”，獲得海內(nèi)外各大媒體的關(guān)注。2020年12月，日本《朝日新聞》在頭版頭條對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道。2021年7月，彭博新聞社報(bào)道稱柳州是“電動(dòng)車普及率僅次于奧斯陸的‘電動(dòng)汽車之都”，該報(bào)道在外網(wǎng)引起大量轉(zhuǎn)載，《環(huán)球時(shí)報(bào)》以《“電動(dòng)汽車之都”柳州給世界的啟示》為題翻譯刊載。DC6A7ADE-C5E9-4CB5-B593-425448CF059F

再如，傳播好“一碗粉”。利用當(dāng)前俏銷全球的“網(wǎng)紅”柳州螺螄粉拓展傳播渠道，營(yíng)造傳播話題，用具有高話題度、高辨識(shí)度的美食符號(hào)，不斷精準(zhǔn)切入，搭臺(tái)唱戲、借梯登高，突破地級(jí)市國(guó)際傳播工作瓶頸，立體展示中國(guó)獨(dú)特的飲食文化，打造“有味道的”中國(guó)名片，講好“有味道的”中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。③2021年12月，柳州日?qǐng)?bào)社深入挖掘“柳州螺螄粉年寄遞量過(guò)億”這一新聞?lì)}材，持續(xù)營(yíng)造話題并推進(jìn)傳播，不僅獲得了包括《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)在內(nèi)的中央媒體關(guān)注，還兩次登頂新浪微博熱搜，相關(guān)新聞報(bào)道被人民網(wǎng)、新華社、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》翻譯成外文遠(yuǎn)播海外，形成了溝通中外的正面輿論熱點(diǎn)。

（二）發(fā)揚(yáng)工匠精神，反復(fù)打磨優(yōu)質(zhì)融媒內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、公信力、影響力的先決條件。地市級(jí)主流媒體要想做好國(guó)際傳播，更需要發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，運(yùn)用融媒體手段打造精品力作。在《一條中國(guó)河流“破圈”記》中英文短視頻制作過(guò)程中，作為高級(jí)記者的柳州市委常委、宣傳部主要負(fù)責(zé)同志多次親自指導(dǎo)，柳州日?qǐng)?bào)社集中優(yōu)勢(shì)資源全力突破，不僅組建了由社長(zhǎng)、總編輯牽頭，骨干記者參與的高水平團(tuán)隊(duì)進(jìn)行精心策劃、制作，還借助高校、外事部門(mén)的翻譯力量，并用購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式補(bǔ)齊了配音等環(huán)節(jié)的短板。

由于是首次制作國(guó)際傳播融媒體作品，柳州日?qǐng)?bào)社主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)邊干邊學(xué)，不斷克服諸多難點(diǎn)，在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)了中國(guó)故事的國(guó)際表達(dá)。歷經(jīng)兩個(gè)多月反復(fù)修改打磨，最終向受眾呈現(xiàn)出一部讓人眼前一亮的優(yōu)質(zhì)作品。也正是憑借這種精益求精的“工匠精神”，促使這部作品成功“破圈”走向世界。

（三）借梯登高借力傳播，促使地方聲音實(shí)現(xiàn)聲量最大化

地方主流媒體普遍缺乏國(guó)際傳播平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)，制約了帶有濃郁地方色彩中國(guó)故事傳播的廣度與深度。在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的過(guò)程中，借梯登高、搭臺(tái)唱戲?qū)Φ胤街髁髅襟w突破國(guó)際傳播掣肘因素就顯得格外重要。對(duì)此，柳州日?qǐng)?bào)社積極推進(jìn)合作傳播，不斷通過(guò)與中央、省級(jí)主流媒體及其分支機(jī)構(gòu)開(kāi)展深入合作，借筒傳聲，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)報(bào)道的聲量，提高新聞作品的傳播力和影響力，讓中國(guó)聲音、柳州聲音傳得開(kāi)、傳得響、傳得遠(yuǎn)。

例如，2021年11月底，柳州日?qǐng)?bào)社與人民網(wǎng)廣西分公司達(dá)成合作，共同推進(jìn)優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播。在中英文短視頻《一條中國(guó)河流“破圈”記》的傳播過(guò)程中，人民網(wǎng)積極利用人民網(wǎng)英文版，以及人民網(wǎng)在優(yōu)兔、臉書(shū)、推特等海外傳播平臺(tái)的渠道進(jìn)行播發(fā)，雙方同頻共振，發(fā)出了更加洪亮的柳州聲音。

李斌系柳州日?qǐng)?bào)社總編輯，主任記者；黎寒池系柳州日?qǐng)?bào)社視頻部視覺(jué)總監(jiān)

「注釋」

①《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/ leaders/2021-06/01/c_1127517461.htm ，2021年6月1日。

②同①。

③李斌、肖瀟：《地方飲食文化“現(xiàn)象級(jí)”國(guó)際傳播效果的策略解析——以柳州螺螄粉為例》，《對(duì)外傳播》2021年第 9期，第35-39頁(yè)。

責(zé)編：荊江DC6A7ADE-C5E9-4CB5-B593-425448CF059F