摘要：全媒體時(shí)代，Vlog短視頻越來(lái)越受到年輕人喜愛(ài)。黨媒如何玩轉(zhuǎn)Vlog短視頻，以吸引更多年輕用戶，傳播主流“好聲音”？文章以獲得第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《十八洞村龍金彪的Vlog丨脫貧之后》為例，從內(nèi)容切口、拍攝角度、傳播語(yǔ)態(tài)、情感鏈接四個(gè)維度，探討黨媒Vlog短視頻在新聞專題報(bào)道中的創(chuàng)新和實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：Vlog短視頻；專題報(bào)道；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）01-0139-03

近年來(lái)，移動(dòng)短視頻發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.88億[1]，短視頻成為用戶最強(qiáng)“時(shí)間殺手”。其中，Vlog（視頻播客或視頻網(wǎng)絡(luò)日志）正變成用戶在社交媒體平臺(tái)上用以記錄、分享日常生活的一種新型社交方式，備受年輕用戶喜愛(ài)。

Vlog短視頻最早出現(xiàn)在國(guó)外社交網(wǎng)站YouTube（優(yōu)兔），并于2016年前后進(jìn)入國(guó)內(nèi)。在移動(dòng)通信技術(shù)的賦能下，Vlog短視頻以“真實(shí)、個(gè)性、好玩”吸引了大批年輕用戶。據(jù)2018—2021年中國(guó)Vlog短視頻用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年國(guó)內(nèi)Vlog短視頻用戶規(guī)模為1.26億人，2021年用戶規(guī)模預(yù)測(cè)達(dá)4.88億人[2]。

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”，“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家”，置身“四全媒體”的融合縱深發(fā)展大勢(shì)之下，主流媒體不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，各類知名主播Vlog短視頻表現(xiàn)亮眼?！妒硕创妪埥鸨氲腣log|脫貧之后》（以下簡(jiǎn)稱《脫貧之后》）正是作為移動(dòng)端的主流黨媒湖南日?qǐng)?bào)新湖南客戶端采用Vlog短視頻創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，記錄精準(zhǔn)扶貧首倡地十八洞村奔小康的又一次新探索。

一、“守真”：用鏡頭講故事，小人物小切口凸顯大主題

講好故事，事半功倍。與眾多泛娛樂(lè)化、同質(zhì)化嚴(yán)重的短視頻相比，由視頻博主向受眾分享日常生活故事的Vlog短視頻更接近真實(shí)的紀(jì)錄片，與“視真實(shí)為生命”的新聞報(bào)道有天然的共性。黨媒如何創(chuàng)新運(yùn)用Vlog短視頻講好故事？我們認(rèn)為，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)報(bào)道切口，用鏡頭講述小人物故事，來(lái)凸顯時(shí)代大主題。這就要求傳統(tǒng)黨媒記者拍攝Vlog短視頻時(shí)，在堅(jiān)守真實(shí)這一“新聞生命”的前提下，要顛覆傳統(tǒng)“大而全”的文字?jǐn)⑹逻壿?，善于以“做廣告的創(chuàng)意、拍電影的手法、搞營(yíng)銷的理念”做新聞[3]，才能打造老百姓喜歡看、傳播廣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。為此，《脫貧之后》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了反復(fù)研討。

2019年是完成脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵之年，也是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)連續(xù)蹲點(diǎn)“精準(zhǔn)扶貧首倡地”——湖南湘西自治州十八洞村的第4個(gè)年頭。這年4月，習(xí)近平總書(shū)記在解決“兩不愁三保障”突出問(wèn)題座談會(huì)上的講話中強(qiáng)調(diào)，“要把防止返貧擺在重要位置”。這是一個(gè)全新的論述，全國(guó)媒體還沒(méi)有從這個(gè)角度報(bào)道的案例。

作為精準(zhǔn)扶貧首倡地，十八洞村如何做到脫貧之后不返貧？經(jīng)過(guò)實(shí)地蹲點(diǎn)調(diào)研，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)決定以Vlog短視頻的方式，通過(guò)一名普通村民的視角和經(jīng)歷，記錄和講述十八洞村脫貧后不返貧且一起致富奔小康的生動(dòng)實(shí)踐。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)碰到的第一個(gè)難題是在十八洞村939名村民中“選角”——誰(shuí)來(lái)作為Vlog短視頻的“主角”？第一名回村開(kāi)農(nóng)家樂(lè)的45歲村民楊超文、村里最大的養(yǎng)蜂戶33歲的村民龍先蘭、村里的第一個(gè)大學(xué)生……我們一一梳理、比對(duì)，最后把目光鎖定在90后村民龍金彪身上。

龍金彪是誰(shuí)？他身上有著什么獨(dú)特的故事？其實(shí)，他只是常人眼中一個(gè)并不起眼的“小人物”。2016年，我們第一次見(jiàn)到龍金彪時(shí)，他剛從打工10年的浙江回到老家，笑起來(lái)還有些靦腆。因?yàn)榧依锔F，小時(shí)候他最怕開(kāi)學(xué)。每到這時(shí)，父親就帶他四處借錢籌集學(xué)費(fèi)，常常借不到。讀完初中，龍金彪就不得不跟隨村里人外出謀生。

四年前，眼見(jiàn)村子發(fā)展越來(lái)越好，龍金彪開(kāi)始回村創(chuàng)業(yè)。他主動(dòng)向村里養(yǎng)蜂大戶龍先蘭拜師學(xué)藝，加入了村里的養(yǎng)蜂合作社。我們見(jiàn)證了他通過(guò)養(yǎng)蜂一步步脫了貧，建了新房，還買了車，小日子越過(guò)越滋潤(rùn)。

脫貧之后，大家如何避免返貧，把日子過(guò)得越來(lái)越好？村子未來(lái)的振興發(fā)展方向又在哪里？這是村里年輕人思考討論最多的問(wèn)題，也是駐十八洞村扶貧工作隊(duì)的著力點(diǎn)。在這樣的背景下，十八洞村成立農(nóng)旅農(nóng)民專業(yè)合作社，對(duì)全村土地進(jìn)行集中規(guī)劃發(fā)展產(chǎn)業(yè)，通過(guò)搞鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)村里經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

因?yàn)榭细煽蠈W(xué)、不怕吃苦、有想法，龍金彪這個(gè)不起眼的“后生仔”從眾多致富能人中脫穎而出，“意外”地被高票推選為十八洞村農(nóng)旅農(nóng)民專業(yè)合作社理事長(zhǎng)。他會(huì)帶著大家做出什么樣的努力？

一上手，龍金彪就想“搞個(gè)大項(xiàng)目，投資至少200萬(wàn)元”。合作社整合流轉(zhuǎn)了全村970多畝田地，這等于是把全村的“家底”都交到了他的手里。結(jié)果“哐當(dāng)”小半年過(guò)去了，龍金彪帶領(lǐng)的合作社一個(gè)項(xiàng)目都沒(méi)談成，村民當(dāng)面罵他“做不了別人的牛，就不要耽誤別人的春”。壓力之下，合作社倉(cāng)促地種了辣椒，結(jié)果可想而知?！坝质×?！”村民放出狠話：“再不行，明年土地就不給了。”

龍金彪自己也很委屈。他幾乎把全部時(shí)間和精力都花在合作社里，自己養(yǎng)的蜂沒(méi)時(shí)間管，收入受到極大的影響，妻子既心疼又埋怨：“這樣吃力不討好的事，要不我們就別干了?！钡埥鸨胧堑湫偷木笃?，認(rèn)定了的事九頭牛都拉不回。

在駐村幫扶隊(duì)的引導(dǎo)下，龍金彪到處取經(jīng)，學(xué)技術(shù)、學(xué)方法。很快，他通過(guò)引進(jìn)公司進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，搞了個(gè)“農(nóng)耕文化節(jié)”，沒(méi)想到人氣爆棚，一下子來(lái)了四五千名游客。嘗到甜頭后，龍金彪接連引進(jìn)“黃金菩提”“黃金茶”等市場(chǎng)化運(yùn)作項(xiàng)目，在農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合中不斷“打井”，終于掘到了致富“活水”，贏得了村民的認(rèn)可。

這些故事都是龍金彪帶領(lǐng)村民在“脫貧不返貧”路上不斷碰壁又不斷探索的真實(shí)經(jīng)歷。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有對(duì)龍金彪取得的成果耗費(fèi)太多鏡頭，而是把重點(diǎn)放在他所遭遇的一個(gè)個(gè)挫折、一次次失敗的經(jīng)歷上。這樣的講述，視角獨(dú)特，立意深遠(yuǎn)。其真實(shí)、曲折的故事引人入勝，傳播鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，凸顯了脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵之年“如何脫貧不返貧，一起奔小康”的時(shí)代主題。

二、“敢破”：第一視角拍攝，更下沉更有體驗(yàn)感

傳統(tǒng)“Vlog短視頻+新聞”中，雖然記者不再正襟危坐，文風(fēng)也變得更生動(dòng)，但大多數(shù)仍以記者為主的第三方視角拍攝，故事主人公和受眾之間仍隔著一層“紗窗”。如何打通主題報(bào)道和用戶之間的這層“隔離墻”，讓黨的好聲音“飛入尋常百姓的餐桌”？

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在與主人公龍金彪深入交流中發(fā)現(xiàn)，龍金彪幽默感十足，表現(xiàn)力也極佳，手機(jī)自拍玩得很溜。Vlog短視頻所帶來(lái)的互動(dòng)體驗(yàn)在他身上有獨(dú)到的效果。在反復(fù)討論和實(shí)驗(yàn)下，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次大膽的創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)“Vlog+新聞?dòng)浾叱鼍场钡呐臄z方式，把鏡頭拍攝的主動(dòng)權(quán)交到龍金彪手里，也就是讓龍金彪拍攝自己的Vlog，記者在視頻中隱去身影。

為此，在拍攝機(jī)器上，團(tuán)隊(duì)選擇更有記錄感、更易操作的手持GoPro機(jī)器。龍金彪可以拿著這臺(tái)小機(jī)器在生活、干農(nóng)活等場(chǎng)景里，隨時(shí)隨地以第一視角記錄自己的真實(shí)感受和細(xì)節(jié)，如同跟用戶面對(duì)面聊天，讓用戶仿佛置身其中，有極強(qiáng)的代入感。

“把鏡頭拍攝交給用戶”，在某種程度上舍棄了一部分專業(yè)的拍攝技術(shù)，對(duì)于記者來(lái)說(shuō)更具挑戰(zhàn)性。這種拍攝方式需要我們與主人公有更好的拍攝聯(lián)系，讓他充滿信心地充當(dāng)自己短片的“主角”“攝影師”。但這樣的“舍”換來(lái)了更多的“得”。龍金彪很好地充當(dāng)了記錄者這個(gè)身份，他把自己最真實(shí)、最自然的樣子展現(xiàn)在鏡頭前。這樣真實(shí)的記錄比精彩的臺(tái)詞更具說(shuō)服力和真實(shí)感。

此舉打破了傳統(tǒng)媒體“我說(shuō)你聽(tīng)”的單向傳播，讓報(bào)道對(duì)象真正成為鏡頭里的主角，使用戶在觀看Vlog短視頻時(shí)有更真實(shí)的沉浸式體驗(yàn)。當(dāng)用戶在視頻中跟著龍金彪一起感受遭遇挫折和質(zhì)疑時(shí)的痛苦、一起分享龍金彪“不斷掘到致富活水”后獲得村民認(rèn)可時(shí)的喜悅，如同自己親身所遇、親眼所見(jiàn)、親耳所聞，這樣原汁原味的故事更能觸動(dòng)人心。

三、“求新”：個(gè)性化語(yǔ)態(tài)，手繪動(dòng)畫(huà)讓表達(dá)更新潮

要打造一個(gè)爆款精品Vlog短視頻產(chǎn)品，不僅要有好內(nèi)容、好角度，還要一個(gè)新潮、新銳的表現(xiàn)形式，才能吸引年輕用戶的目光。為此，團(tuán)隊(duì)打破傳統(tǒng)，把年輕的后期制作人員拉到采訪第一線，讓“前端”和“后端”在實(shí)地采訪中不斷碰撞、深度融合，在語(yǔ)態(tài)和視覺(jué)設(shè)計(jì)上挖掘和提煉創(chuàng)新、創(chuàng)意的閃光點(diǎn)。

Vlog短視頻《脫貧之后》在作品語(yǔ)言把握上完全摒棄了“高、大、上”文風(fēng)，語(yǔ)言樸實(shí)而又極具“龍金彪個(gè)人特色”。在視頻畫(huà)面設(shè)計(jì)風(fēng)格上，融入年輕人喜愛(ài)的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等元素，并讓設(shè)計(jì)風(fēng)格更具年輕化、個(gè)性化。如我們?cè)诓稍L中發(fā)現(xiàn)龍金彪是一個(gè)籃球迷，在描述他遇到挫折和煩惱時(shí)，就有了“我就是打球的運(yùn)動(dòng)員，其他人都是裁判員，都可以吹我的哨”這樣貼近年輕用戶的語(yǔ)言，平實(shí)、生動(dòng)，還自帶“萌點(diǎn)”。

同時(shí)，我們挖掘了大量原汁原味的苗家俚語(yǔ)。如在遇到困難時(shí)，鄉(xiāng)親們質(zhì)疑龍金彪“做不了別人的牛，就不要耽誤別人的春”這樣的“土味白話”帶著濃濃的泥土味，與大量生活化的場(chǎng)景結(jié)合在一起，讓人聽(tīng)起來(lái)感到真實(shí)、愉悅，再融合動(dòng)畫(huà)、手繪等新媒體設(shè)計(jì)元素加以凸顯，極大地增強(qiáng)了用戶的“悅讀”感，增搶了作品的趣味性、互動(dòng)性。

“文似看山不喜平”，這一點(diǎn)在Vlog短視頻上同樣適用——一個(gè)好的短視頻，必須在前三秒鐘內(nèi)吸引受眾的注意力，才有可能留住用戶。在龍金彪被意外推選為合作社理事長(zhǎng)時(shí)，團(tuán)隊(duì)在一開(kāi)始就用手繪的形式強(qiáng)化了懸念設(shè)置，進(jìn)行了視覺(jué)上的渲染，推動(dòng)著故事情節(jié)的發(fā)展。

這樣的融合創(chuàng)新，在全媒體多平臺(tái)融合傳播的加持下，產(chǎn)生裂變效應(yīng)，抵達(dá)更多年輕用戶。2019年11月3日習(xí)近平總書(shū)記在十八洞村提出“精準(zhǔn)扶貧”重要論述六周年之際，Vlog短視頻《脫貧之后》通過(guò)新湖南客戶端、華聲在線網(wǎng)站以及湖南日?qǐng)?bào)社旗下的“兩微”、抖音等新媒體矩陣進(jìn)行融合傳播，引起裂變式分享，“報(bào)網(wǎng)端微”當(dāng)日點(diǎn)擊量破200萬(wàn)次，人民日?qǐng)?bào)客戶端、今日頭條等主流網(wǎng)站和新媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

四、“共情”：用心用力用情，走進(jìn)用戶心里

在移動(dòng)短視頻傳播態(tài)勢(shì)下，越是能調(diào)動(dòng)情感力量的內(nèi)容，越具有強(qiáng)大的傳播可能性[4]。一件好的作品，要想打動(dòng)用戶，走進(jìn)用戶的心里，就必然要與用戶產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，迸發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。

《脫貧之后》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)此前已連續(xù)4年在十八洞村蹲點(diǎn)采訪。每次都跟村民同吃、同住、同勞作，在田間地頭寫(xiě)作，帶著真情、真心和村民交朋友。特別是在2016年大年三十，記者們放棄和親人團(tuán)年的機(jī)會(huì)，走進(jìn)十八洞村進(jìn)行融媒體直播。在苗家有“關(guān)門團(tuán)年”的習(xí)俗——吃團(tuán)年飯時(shí)外人不能在場(chǎng)。但十八洞村村民邀記者們一起團(tuán)年，一家人耗費(fèi)5個(gè)小時(shí)做了一桌豐盛的苗家團(tuán)年飯，把記者們感動(dòng)得“不要不要的”。記者也得以全程見(jiàn)證苗家年俗傳承，多維度展示、推介十八洞村的民俗風(fēng)情、山水人文。

在拍攝Vlog短視頻《脫貧之后》中，為了最真實(shí)地記錄龍金彪帶領(lǐng)村民因地制宜發(fā)展產(chǎn)業(yè)的場(chǎng)景，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在深秋連綿的雨水天氣中跟著龍金彪一起上高山、下深谷，常常滾了一身泥，一起感受他的煎熬、委屈、堅(jiān)守，分享他的喜悅、自豪。這份朝夕相處的真情、真心讓龍金彪把主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)當(dāng)成家人，村民跟團(tuán)隊(duì)打成一片，在鏡頭前不再有陌生感，表現(xiàn)得非常自然。團(tuán)隊(duì)也一步步走進(jìn)龍金彪的內(nèi)心世界，他成為入黨積極分子的那一晚，向我們袒露心聲，有一段話最讓我們觸動(dòng)：“以前在外面打工，人在流水線上就像機(jī)器一樣，每天都做重復(fù)的事情。是合作社這個(gè)平臺(tái)，給了我信心、信念！我的想法很簡(jiǎn)單，只要大家都搞好了，年輕人累點(diǎn)苦點(diǎn)受點(diǎn)委屈又算得了什么！”

短視頻《脫貧之后》推出后，90后龍金彪的故事打動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友，他們認(rèn)為龍金彪身上有著“萌萌噠的正能量”，紛紛為他的擔(dān)當(dāng)、奮斗精神點(diǎn)贊，為脫貧之后十八洞村人砥礪奮進(jìn)、磅礴發(fā)展點(diǎn)贊。

或許，龍金彪就像我們身邊的普通朋友一樣，沒(méi)有什么驚天動(dòng)地的事跡，但在他的背后，折射的是越來(lái)越多的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，投身建設(shè)家鄉(xiāng)的熱潮中。他們的不懈努力正奏響鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)音。在全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的時(shí)代畫(huà)卷里，龍金彪是十八洞村的縮影，十八洞村是中國(guó)農(nóng)村的一個(gè)縮影。這畫(huà)卷里的每一幀每一筆，都是每一個(gè)像龍金彪這樣的平凡人的點(diǎn)滴匯聚。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，短視頻變得更互動(dòng)、更沉浸、更智能，從“看視頻”變成“玩視頻”和“走進(jìn)視頻”，不管技術(shù)如何改變，真實(shí)故事、獨(dú)特視角、新銳表達(dá)、情感共鳴的融合始終是“頂流”產(chǎn)品的核心。我們須始終保持初心，守“真”，敢“破”，求“新”，用心用力用情，才能不斷打造更多爆款精品短視頻，走進(jìn)更多年輕用戶的心里，讓主流好聲音傳播得更深、更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2021-08-27.

[2] 艾媒數(shù)據(jù)中心.短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析：2021年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模預(yù)測(cè)達(dá)4.88億人[EB/OL].艾媒網(wǎng)，https：//www.iimedia.cn/c1061/77161. html，2021-02-28.

[3] 中共中央宣傳部干部局.新時(shí)代宣傳思想工作[M].北京：北京學(xué)習(xí)出版社，2020：56-57.

[4] 張紫暄，李翔.論Vlog在新聞報(bào)道中的傳播策略創(chuàng)新：以中央廣播電視總臺(tái)Vlog新聞為例[J].視聽(tīng)，2021（5）：160-162.

作者簡(jiǎn)介 周紅泉，本科，記者，湖南日?qǐng)?bào)新湖南編輯中心副主任，研究方向：新媒體傳播。