摘要:數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為當(dāng)前各行各業(yè)追求發(fā)展的常態(tài),順應(yīng)時代發(fā)展變革趨勢,做好學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型改革工作,能夠在不斷鞏固完善我國科研事業(yè)建設(shè)的同時,提升學(xué)術(shù)期刊的競爭力與影響力。文章以學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展背景為導(dǎo)向,分析轉(zhuǎn)型中存在的問題,期望在不斷弘揚(yáng)科學(xué)精神、奠定科技創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上,為當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一些思路。
關(guān)鍵詞:學(xué)術(shù)期刊;數(shù)字化;轉(zhuǎn)型策略
中圖分類號:G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)01-0175-03
一、前言
信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的時代背景為我國學(xué)術(shù)期刊改革、發(fā)展、創(chuàng)新提供了多元化的生態(tài)發(fā)展環(huán)境。數(shù)字化轉(zhuǎn)型從包括意識形態(tài)在內(nèi)的諸多領(lǐng)域顛覆了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的傳播生態(tài)和存在形式。在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上,傳播力已成為學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力之一。堅定科研誠信發(fā)展目標(biāo),堅持自律和行業(yè)發(fā)展規(guī)范,做好學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型改革,能夠在促進(jìn)我國學(xué)術(shù)期刊建設(shè)發(fā)展水平不斷提升的同時,營造良好的學(xué)術(shù)發(fā)展環(huán)境與科研創(chuàng)新氛圍。
二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景與意義
網(wǎng)絡(luò)化背景下,數(shù)字化發(fā)展浪潮已經(jīng)改變了人們的信息獲取方式,學(xué)術(shù)期刊作為知識服務(wù)領(lǐng)域的重要支柱,適應(yīng)時代發(fā)展變革形勢,做好產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化改革,能夠在迎接數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化沖擊與知識經(jīng)濟(jì)影響的同時,從發(fā)展理念、技術(shù)手段等方面變革學(xué)術(shù)期刊編輯、處理、運(yùn)營模式,豐富傳播方式,并提升傳播效率[1]。另外,學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是科研創(chuàng)新發(fā)展的新方向,也是政策形勢、業(yè)態(tài)發(fā)展和文化建設(shè)的必經(jīng)之路。作為一種機(jī)遇和挑戰(zhàn),認(rèn)清未來學(xué)術(shù)期刊變革形勢,做好數(shù)字化理念的滲透和融合準(zhǔn)備工作,能夠在不斷創(chuàng)新、完善學(xué)術(shù)期刊編輯模式,提升學(xué)術(shù)交流信息傳播效率的基礎(chǔ)上,打破學(xué)術(shù)傳播的時間和空間壁壘,增強(qiáng)學(xué)術(shù)信息傳播的實效性,擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的受眾群體,通過資源共享、數(shù)字化信息交流互動等形式,拓寬學(xué)術(shù)期刊的增收途徑與渠道,營造良好的學(xué)術(shù)發(fā)展環(huán)境與氛圍。
三、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的問題
(一)數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺少精準(zhǔn)定位
數(shù)字化轉(zhuǎn)型時期,學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容傳播、科研創(chuàng)新發(fā)展等方面缺少精確化的定位與目標(biāo)。一方面,學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革,是依托整體網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、融媒體等環(huán)境下的綜合變革,并不是單一方向的升級和改良。許多學(xué)術(shù)期刊社的期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作只是依從大眾流行趨勢,將傳統(tǒng)的紙質(zhì)版出版模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧堎|(zhì)版與數(shù)字版相結(jié)合的出版模式,且大多數(shù)期刊社并沒有充分結(jié)合期刊自身的實際情況,開展具有針對性的數(shù)字化發(fā)展定位,使得數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作浮于表面,從而也就更無法從整體上營造一個良好的期刊發(fā)展生態(tài)環(huán)境。另一方面,學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展創(chuàng)新,還處于理念和概念上的升級改革階段,部分學(xué)術(shù)期刊社受自身發(fā)展規(guī)模、資金、專業(yè)技術(shù)人才等因素的限制,數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展工作只能夠依附其他大型數(shù)字化平臺提供的搭建好的發(fā)展渠道和模式,不僅很難將期刊社本身的特色和發(fā)展理念與之有效結(jié)合,更無力開展大規(guī)模數(shù)字化自主創(chuàng)新工作,同時還限制了內(nèi)部編輯及相關(guān)從業(yè)者的發(fā)展腳步和創(chuàng)新動力。這一點(diǎn)在中小型學(xué)術(shù)期刊社表現(xiàn)得更為突出。
(二)期刊傳播影響力不足
在數(shù)字化浪潮和網(wǎng)絡(luò)化背景下,數(shù)字化、電子化的閱讀模式為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展帶來的不僅僅是機(jī)遇,也是一種全新的挑戰(zhàn)[2]。媒體融合是推動學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要途徑,尤其是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)趨于完善的時代背景下,學(xué)術(shù)期刊作為承載學(xué)術(shù)界科研論文、學(xué)術(shù)研究成果的權(quán)威標(biāo)識和重要傳播載體,擁有高效率的傳播渠道是推廣學(xué)術(shù)信息的有效途徑與策略。而近幾年的《全國新聞出版業(yè)基本情況》數(shù)據(jù)顯示,紙刊傳播情況并不樂觀。其中,2018年我國共出版期刊10139種,平均期印數(shù)12331萬冊,每種平均期印數(shù)1.25萬冊,總印數(shù)22.92億冊,與2017年相比,雖然品種增長0.09%,但平均期印數(shù)降低5.76%,每種平均期印數(shù)降低7.3%,總印數(shù)降低8.03%。2019年總印數(shù)與2018年相比下降4.48%,其中學(xué)術(shù)期刊下滑得更為明顯。雖然期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作已開展數(shù)年,也獲得了一定的成效,數(shù)字版轉(zhuǎn)載量和索引量的提高,在一定程度上能夠彌補(bǔ)紙刊發(fā)行量下滑所造成的期刊傳播力下降,但大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊社尤其是中小型學(xué)術(shù)期刊社數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作推進(jìn)得還比較緩慢,甚至缺失,因此很難通過數(shù)字版的發(fā)行有效彌補(bǔ)紙質(zhì)版?zhèn)鞑バ氏陆邓斐傻膿p失。紙刊發(fā)行量的減少加上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的缺失,使學(xué)術(shù)期刊傳播面臨著傳播效率日益衰退、傳播影響范圍不斷縮小以及傳播影響力持續(xù)下降等問題,而期刊傳播影響力的不足和競爭力的下降反過來又會制約期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作的開展。因此,通過多渠道、多手段提高學(xué)術(shù)期刊的傳播影響力,對幫助解決學(xué)術(shù)期刊面臨的數(shù)字化轉(zhuǎn)型困難有很大的作用。
(三)出版單位盈利模式亟待升級
紙刊發(fā)行量的下降直接導(dǎo)致期刊出版單位收入的減少,其盈利模式也隨之改變,不少學(xué)術(shù)期刊更多依靠編審、版面、廣告等收入維持運(yùn)營。由于數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅需要出版單位在轉(zhuǎn)型前的籌備和建設(shè)過程中投入較大的財力、物力和人力,還要接受轉(zhuǎn)型后盈利模式轉(zhuǎn)變的考驗,因此轉(zhuǎn)型工作面臨的阻礙較大。此外,數(shù)據(jù)庫的建設(shè)在一定程度上降低了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字版權(quán)的轉(zhuǎn)讓和議價籌碼,因此進(jìn)一步降低了轉(zhuǎn)型工作開展的積極性。大型期刊社和出版平臺雖然數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作取得了一定的進(jìn)展,但為了迎合市場爭取龍頭影響力和地位,不斷壓縮自身的運(yùn)營成本;中小型期刊社則為保生存,數(shù)字化轉(zhuǎn)型往往流于形式,不僅運(yùn)作困難,在競爭力、綜合實力等方面也略顯不足。因此,出版單位內(nèi)部的盈利模式亟待進(jìn)一步調(diào)整和升級。
四、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略
(一)明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo),精確定位戰(zhàn)略思考任務(wù)
數(shù)字化背景下,學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要目標(biāo)就是精化創(chuàng)作內(nèi)容、轉(zhuǎn)變編輯手段、豐富展現(xiàn)形式、提升傳播影響力。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)手段的支持下,學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型須克服的主要問題和突破的困境就是提升其內(nèi)在價值和影響力。清晰學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)與改革創(chuàng)新要求,根據(jù)當(dāng)前國家在科研創(chuàng)新等方面提出的政策要求和行業(yè)發(fā)展目標(biāo),做好戰(zhàn)略計劃的定位和任務(wù)規(guī)劃,能夠在不斷實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型任務(wù)目標(biāo)的基礎(chǔ)上,維護(hù)學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)關(guān)系與意識形態(tài)等方面的變革穩(wěn)定性[3]。因此,要掌握提升傳播力的方式和本質(zhì)。期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,從形式上看,主要指傳播媒介的變化,即紙質(zhì)出版向數(shù)字化傳播的改變,這意味著期刊出版過程中互聯(lián)網(wǎng)思維的構(gòu)建與運(yùn)營變革。雖然是傳播形式上的變革,但就學(xué)術(shù)期刊的核心價值來說,學(xué)術(shù)傳播不能夠偏離其本質(zhì)公益性的規(guī)定要求和主題方向。因此,想要實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊本質(zhì)性的改革與轉(zhuǎn)變,就要從出版載體、承載介質(zhì)、傳播形式等方面提出綜合應(yīng)對措施。
首先,要做好基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變,改變載體形式,由紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版。在這一過程中可以充分利用網(wǎng)絡(luò)化信息傳播的便利性,通過多維交互、信息共享、無限鏈接等形式完成學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與生態(tài)化轉(zhuǎn)變。
其次,要聚焦傳播力的發(fā)展和影響效應(yīng)的提升,利用數(shù)字化信息的整合、關(guān)鍵信息的提取等措施,聚焦學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化呈現(xiàn)。既保障目標(biāo)用戶能夠在單位時間內(nèi)獲取指向性內(nèi)容,提升信息檢索和學(xué)術(shù)傳遞效率,又能夠確保期刊內(nèi)容具有時效性特點(diǎn),獲得受眾群體的關(guān)注[4]。數(shù)字化后的學(xué)術(shù)期刊信息將更加具備精確化的信息檢索點(diǎn),讓用戶在得到良好閱讀體驗的同時,能夠服務(wù)受眾群體得到精確的信息引薦,從而產(chǎn)生巨大的傳播力和影響力。
最后,要保持學(xué)術(shù)研究的初衷,明確自身的發(fā)展定位,維護(hù)好學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心意義。數(shù)字化背景下的轉(zhuǎn)型改革是必然趨勢,受外界沖擊和影響也是修正學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念和創(chuàng)新形式的過程。學(xué)術(shù)期刊傳播力的提升帶來的不僅僅是影響力的提升,也要經(jīng)受更高意義上的規(guī)則約束,其中的負(fù)面影響和限制無法避免。學(xué)術(shù)期刊社應(yīng)保持初心,堅持做好精確定位的戰(zhàn)略思考任務(wù),保證自身的核心追求能夠逐本溯源。
(二)提高政治素養(yǎng)和站位水平,加快開展知識服務(wù)轉(zhuǎn)型工作
政策是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心生產(chǎn)力之一,貫徹落實國家政策與學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型和知識服務(wù)轉(zhuǎn)型目標(biāo),能夠在不斷提高政治站位與核心素養(yǎng)的基礎(chǔ)上,探尋更為有效的政策傳播途徑和學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型目標(biāo)。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科研誠信建設(shè)的若干意見》,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了完善期刊管理制度、加強(qiáng)高水平學(xué)術(shù)期刊建設(shè)、提升我國學(xué)術(shù)期刊影響力以及提高學(xué)術(shù)期刊國際話語權(quán)的重要意義。貫徹落實黨和國家的重大政策,不斷提升自身政治素養(yǎng)和站位,能夠在不斷汲取營養(yǎng)和承擔(dān)政治責(zé)任的同時,進(jìn)一步了解和掌握學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)[5]。
首先,堅持辦刊自信,制定有利于提升學(xué)術(shù)期刊傳播影響力的戰(zhàn)略目標(biāo)。建立學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站和數(shù)字化管理運(yùn)營平臺,招聘與之相匹配的數(shù)字化出版人員。在資金匱乏和人力資源有限的情況下,爭取政府和主管主辦單位的支持,同時聯(lián)合社會各界力量循序漸進(jìn),克服現(xiàn)有的困難,做好去期刊化處理,完成學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型任務(wù)。
其次,消除大眾對學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的誤解。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是出版數(shù)字期刊,減少紙質(zhì)印刷的現(xiàn)實變革,更多的是為滿足用戶對數(shù)字閱讀的服務(wù)需求。通過數(shù)字化變革,提升辦刊效率和實踐發(fā)展水平。在注重學(xué)術(shù)交流與傳播的同時,做好學(xué)術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化改革,保持“內(nèi)容為王”的制勝優(yōu)勢,并不斷適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢,打造具有權(quán)威性、專業(yè)性以及特色的數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊。不應(yīng)為了刻意迎合市場或打造某種數(shù)字化現(xiàn)象忽視已有的刊物特色和定位,而是要精益求精、深耕細(xì)作辦好刊物,以迎接新時代賦予學(xué)術(shù)期刊的新挑戰(zhàn)、新使命和新要求。
最后,處理好學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型期間公益性與資本訴求之間的矛盾和張力問題。碎片化、快餐化和娛樂化的知識傳播形式,雖然提升了學(xué)術(shù)期刊的傳播效率,但在一定程度上約束了學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部科學(xué)精神訴求的傳播。嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性特征在某種程度上與數(shù)字化傳播沖突,想要避免在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化傳播過程中損害其價值意義,須做好取舍平衡。隨著現(xiàn)代化和媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步,鏈接式、聯(lián)合互動式的搭配變形模式,成功實現(xiàn)了二者統(tǒng)一發(fā)展的目標(biāo),并且通過充分利用新媒體的傳播特點(diǎn)有效解決和規(guī)避了數(shù)字化時代存在的諸多問題。
另外,在打造知識服務(wù)型社會、營造良好的學(xué)術(shù)文化發(fā)展氛圍的過程中,要注意處理好與國際接軌的問題,多方面、多手段、多渠道提升我國學(xué)術(shù)期刊的傳播影響力和國際文化軟實力,提升我國學(xué)術(shù)期刊的國際地位。
(三)深度挖掘用戶需求,打造多元化學(xué)術(shù)期刊矩陣
學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與改革發(fā)展離不開目標(biāo)用戶的支持,以用戶真正需要的產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向,深入挖掘其核心服務(wù)需求,構(gòu)建和打造有效連接用戶的多元化學(xué)術(shù)期刊媒體矩陣,在建立起學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺的基礎(chǔ)上,充分利用科技手段和媒體傳播途徑,維護(hù)學(xué)術(shù)期刊與用戶之間的長期合作發(fā)展互動關(guān)系。
首先,適應(yīng)現(xiàn)代化、數(shù)字化、媒體化融合發(fā)展環(huán)境,利用現(xiàn)代科技手段和數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢,打造讀者和作者接受度和滿意度高的官方網(wǎng)站、公眾號和移動APP,為學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化、商業(yè)化、社會化傳播優(yōu)勢奠定技術(shù)基礎(chǔ)。在不斷拓展傳播影響力、豐富傳播內(nèi)容和提升內(nèi)容質(zhì)量的過程中,可以借鑒和學(xué)習(xí)其他主流媒體,利用源程序、超鏈接、音視頻等綜合傳播形式,提升學(xué)術(shù)期刊與用戶之間的互動性,了解目標(biāo)受眾群體的核心服務(wù)需求,進(jìn)而實現(xiàn)對選題組稿內(nèi)容的實時調(diào)整,打造兼具權(quán)威性、學(xué)術(shù)性和實效性的內(nèi)容產(chǎn)品,增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的整體競爭力。
其次,突出學(xué)術(shù)期刊自身的發(fā)展特色,構(gòu)建全方位、一體化的數(shù)字化媒體傳播矩陣。讓用戶在享受精準(zhǔn)服務(wù)的同時,及時掌握對自己未來發(fā)展更加有利的學(xué)術(shù)信息。其中,主流媒體構(gòu)建的多元化矩陣已為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型和傳播發(fā)展提供了良好的借鑒和融合經(jīng)驗。值得注意的是,為避免外界嘈雜、繁亂的信息內(nèi)容影響訂閱用戶的閱讀體驗,學(xué)術(shù)期刊社須提前梳理、整合和篩選出有效的傳播信息,維護(hù)和鞏固好學(xué)術(shù)期刊資源平臺發(fā)展的穩(wěn)定性。
最后,聯(lián)合社會各界媒體力量,與公共平臺、社會資源聯(lián)動,進(jìn)一步拓建數(shù)據(jù)庫和平臺規(guī)模。這樣不僅能夠幫助學(xué)術(shù)期刊社實現(xiàn)資源共享、節(jié)約成本的目標(biāo),也可以進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效果,擴(kuò)大用戶類型,提升數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的水平與影響力。
五、結(jié)語
文章致力于學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展,以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為視角聚焦我國學(xué)術(shù)期刊當(dāng)前存在的問題與困境,堅持精準(zhǔn)目標(biāo)定位、加快轉(zhuǎn)型升級和打造多元化矩陣的原則,在不斷完善數(shù)字化實踐與傳播策略的基礎(chǔ)上,推動我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型和改革發(fā)展,展現(xiàn)新時代背景下我國的學(xué)術(shù)風(fēng)采與綜合實力。
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作者簡介 王飛雨,碩士,編輯,研究方向:期刊出版。