劉鈺婷（中國(guó)國(guó)家博物館）

文物博物館指的是以儲(chǔ)存、管理文物為主要任務(wù)的機(jī)構(gòu)，在維護(hù)文物完整性和藝術(shù)性的同時(shí)，也能夠通過(guò)展覽文物的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)公眾的文化傳播?；诖耍奈锊┪镳^的建設(shè)功能逐漸從原有的儲(chǔ)存、管理文物，擴(kuò)展為了典藏、研究、展覽、教育四大功能，可見(jiàn)文物博物館建設(shè)及運(yùn)行需要圍繞文化傳播這一核心展開(kāi)。為了充分發(fā)揮文化傳播作用，文物博物館需要采取針對(duì)性策略，做到以文物為核心展開(kāi)相關(guān)工作。

一、文物博物館的文化傳播與性能

（一）文物博物館的文化傳播功能

文物博物館的文化傳播功能主要依托文物實(shí)現(xiàn)，文物是人類社會(huì)藝術(shù)、科學(xué)、歷史的發(fā)展產(chǎn)物，是現(xiàn)代人研究過(guò)去人類社會(huì)發(fā)展、進(jìn)步歷史的重要依據(jù)，是傳統(tǒng)社會(huì)上層建筑和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重要表現(xiàn)，是人類智慧的結(jié)晶，可見(jiàn)文物具有十分顯著的傳播價(jià)值。文化傳播指的是通過(guò)人際關(guān)系將精神現(xiàn)象轉(zhuǎn)換為實(shí)際符號(hào)，使得精神現(xiàn)象得以長(zhǎng)久發(fā)展，并且，在不同時(shí)間和空間內(nèi)得以傳輸，屬于重要的文物保存手段。通過(guò)對(duì)文物文化的傳播，文物博物館能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)人類社會(huì)優(yōu)秀精神品質(zhì)的傳播，能夠令公眾通過(guò)文物獲得更多有價(jià)值的信息和知識(shí)。文物博物館本質(zhì)上是為社會(huì)永久性開(kāi)放、不以盈利為目的的社會(huì)公共機(jī)構(gòu)，這為文物博物館發(fā)揮文化傳播功能提供了便利條件和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，使得其在文化傳播方面的功能和作用很快得到了社會(huì)和公眾的認(rèn)可，真正做到了通過(guò)文物向公眾展示和傳遞文化信息。

（二）文物博物館的文化傳播特性

文物博物館的文化傳播特性逐漸被館內(nèi)工作人員和社會(huì)公眾所重視，這為公眾獲取多元化知識(shí)、持續(xù)完善知識(shí)體系奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提供了便利條件，有利于公眾在館內(nèi)接受更加專業(yè)的文化知識(shí)傳遞、獲取更多的精神營(yíng)養(yǎng)。由于文物博物館不需要考慮盈利問(wèn)題，能夠?qū)⑦\(yùn)行發(fā)展重點(diǎn)放在文物文化傳播價(jià)值發(fā)揮、公共文化服務(wù)質(zhì)量提升上，而非過(guò)于關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益獲取，使得文物博物館能夠?qū)⒏嗟娜肆Y源、物質(zhì)資源、資金資源運(yùn)用到文物陳列展覽活動(dòng)、文化傳播活動(dòng)中，有利于提高文化傳播效果。例如，文物博物館可以通過(guò)開(kāi)放式展覽活動(dòng)有效展示館內(nèi)文物，充分展示文物的歷史魅力和文化價(jià)值，使得參觀者能夠結(jié)合自身文化知識(shí)接收需求，有針對(duì)性地吸收和學(xué)習(xí)文化知識(shí)，并且，可以與他人進(jìn)行溝通和探討，在了解其他參觀者看法和意見(jiàn)的同時(shí)，形成屬于自己的文物認(rèn)知，不斷提高文化素養(yǎng)。

二、文物博物館的文化傳播作用

（一）提高公眾的文化知識(shí)水平

文物博物館雖然不具備直接的文化知識(shí)點(diǎn)，但是卻能夠以陳列、展覽、介紹文物的形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化知識(shí)的間接傳播，可見(jiàn)文物是文物博物館發(fā)揮文化傳播作用的關(guān)鍵載體，并且，逐漸成為不可或缺的文化傳播媒介及橋梁。具體來(lái)講，文物博物館可以通過(guò)文物向公眾展示相應(yīng)民族文化、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、自然環(huán)境、人文環(huán)境、人類文明成果等，提高公眾對(duì)于相應(yīng)文化的了解程度，令公眾接受來(lái)自民族文化和歷史文化的洗禮和教育。文物博物館收藏了大量的歷史文化資料及自然發(fā)展資料，這些資料不但能夠展示過(guò)去人類的生活活動(dòng)及人文活動(dòng)，還能夠彰顯祖先們的優(yōu)秀精神，從而加深公眾對(duì)于民族文化和歷史文化的印象，同時(shí)，引導(dǎo)公眾切實(shí)學(xué)習(xí)中華民族的傳統(tǒng)品質(zhì)。

（二）為文化傳播提供有效載體

文物博物館內(nèi)藏有大量珍貴文物，這些都是展開(kāi)文化傳播的有效資源，使得文物博物館成為自然的、開(kāi)放的文化傳播場(chǎng)所，提高了其在文化傳播體系中的地位。具體來(lái)講，公眾在文物博物館內(nèi)接收文化知識(shí)的形式較多，可以自行觀察、鑒賞感興趣的文物，有選擇性的吸收和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識(shí)；可以通過(guò)解說(shuō)員的講解和介紹，提高對(duì)喜愛(ài)文物的了解程度，從而提高文化水平。并且，文物博物館不會(huì)對(duì)公眾的學(xué)歷水平、年齡、文化底蘊(yùn)等做出要求和限制，而是選擇無(wú)差別、無(wú)條件向全體公眾開(kāi)放，只要公眾自身具備參觀和學(xué)習(xí)意愿，便能夠進(jìn)入館內(nèi)接收文化知識(shí)，可見(jiàn)文物博物館具有絕對(duì)的開(kāi)發(fā)性，極大程度上確保了文化傳播的公平性和公正性。各級(jí)學(xué)校也能夠?qū)⑽奈锊┪镳^文化傳播與學(xué)校發(fā)展結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)文物博物館這一文化傳播資源的合理運(yùn)用，使得學(xué)生在參觀和鑒賞文物的過(guò)程中，學(xué)習(xí)文化知識(shí)、接受文化洗禮。

（三）順應(yīng)現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)

在現(xiàn)代社會(huì)中，基層群眾對(duì)于文化的需求日漸增多，文物博物館已經(jīng)開(kāi)始成為人們到一座城市的旅游首選，這是因?yàn)槿藗兛梢詮漠?dāng)?shù)氐奈奈锊┪镳^中了解一個(gè)地區(qū)甚至是一個(gè)國(guó)家的發(fā)展情況和文化內(nèi)涵，文物所帶給人們的直觀感受往往要比書(shū)面知識(shí)更加強(qiáng)烈，從而幫助參觀者進(jìn)一步理解書(shū)本中的知識(shí)內(nèi)容。由此可見(jiàn)，為了順應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，文物博物館有必要充分發(fā)揮文化傳播作用，并且，在文化傳播過(guò)程中帶給參觀者一定收獲。

三、充分發(fā)揮文物博物館文化傳播作用的具體策略

（1）保持對(duì)文化傳播的合理認(rèn)知。文物博物館想要充分發(fā)揮文化傳播作用，需要保持對(duì)文化傳播功能的合理認(rèn)知。具體來(lái)講，工作人員需要強(qiáng)化對(duì)文物博物館及其文化傳播作用的認(rèn)知，這種認(rèn)知不能僅僅停留在表面層面，而是需要深入到博物館的特性層面，從而了解館內(nèi)保存及展出文物的文化價(jià)值和歷史價(jià)值，意識(shí)到博物館在社會(huì)公共文化服務(wù)體系構(gòu)建中的絕對(duì)地位。在此基礎(chǔ)上，工作人員才能夠意識(shí)到自身工作的重要性和必要性，從而以更加認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極主動(dòng)的態(tài)度投入工作狀態(tài)中，并且，掌握館內(nèi)各項(xiàng)運(yùn)行發(fā)展工作；例如，講解員能夠有針對(duì)性地完成文物講解工作，使得參觀者可以通過(guò)文物切實(shí)掌握相關(guān)文化知識(shí)。工作人員需要強(qiáng)化對(duì)文物博物館館內(nèi)保存文物的認(rèn)知，對(duì)每項(xiàng)保存、展出文物進(jìn)行全面分析，將文物保存、展覽作為博物館運(yùn)行發(fā)展的核心。在此基礎(chǔ)上，工作人員才能夠充分發(fā)揮文物在文化傳播中的實(shí)際作用，避免將文物博物館當(dāng)作單純保存文物的場(chǎng)所，從而提高文物博物館及館內(nèi)文物在學(xué)術(shù)界、文化界的地位。

（2）強(qiáng)化文物博物館文化宣傳力度。為了更好地傳播文物博物館文化，進(jìn)一步履行文物博物館職能，文物博物館需要加大對(duì)文物博物館文化的宣傳，條件允許的情況下可以開(kāi)設(shè)專門(mén)的文化宣傳崗位，安排專職人員完成文物博物館文化宣傳工作。具體來(lái)講，文物博物館需要制定文化宣傳規(guī)劃，通過(guò)舉辦展覽、文藝匯演、免費(fèi)發(fā)放宣傳手冊(cè)、舉辦講座等方式，在學(xué)校、社區(qū)、公共場(chǎng)所、鄉(xiāng)村等地宣傳文物博物館文化，事實(shí)證明這些宣傳活動(dòng)往往會(huì)受到當(dāng)?shù)鼗鶎尤罕姷臍g迎，有利于提高文物博物館文化傳播效率和質(zhì)量。此外，文物博物館還可以開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳，文創(chuàng)產(chǎn)品是文物博物館文化的具象化展現(xiàn)，是當(dāng)前比較流行的一種紀(jì)念形式，常見(jiàn)的有冰箱貼、字畫(huà)、瓷器、鑰匙鏈、明信片等，這些文創(chuàng)產(chǎn)品普遍受到了參觀者的歡迎，不少參觀者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)部分文創(chuàng)產(chǎn)品用來(lái)留念，并且，不同文創(chuàng)產(chǎn)品有不同的受眾，通過(guò)宣傳和售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，文物博物館不但實(shí)現(xiàn)了文化傳播功能，還提高了自身經(jīng)濟(jì)收益，具有絕對(duì)意義。

（3）做好館內(nèi)文物的陳列展覽工作。文化傳播屬于文物博物館的重要職能，為了充分履行這一職能，文物博物館需要做好館內(nèi)文物的陳列展覽工作，并且，通過(guò)文物陳列展覽活動(dòng)發(fā)揮博物館作為公益單位的特殊性、公益性，使得文物真正成為實(shí)現(xiàn)民族文化和歷史文化傳播、傳承的重要載體。具體來(lái)講，近年來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的形勢(shì)下，公眾對(duì)于精神文化的需求在逐漸提高，大眾的文化消費(fèi)品位也在逐漸提高，使得參觀文物博物館的公眾不斷增加，公眾對(duì)于館內(nèi)文物陳列展覽的要求、館內(nèi)工作人員服務(wù)水平的要求也在逐漸提高。為了進(jìn)一步提高館內(nèi)文物陳列展覽效果，文物博物館可以擴(kuò)展文物陳列展覽方式。例如，通過(guò)展板文字說(shuō)明、標(biāo)牌文字說(shuō)明等傳統(tǒng)陳列展覽方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)一件文物的專門(mén)說(shuō)明及展示；通過(guò)多媒體方式、大屏幕方式、圖文并茂方式，進(jìn)一步提高參觀者對(duì)文物的興趣，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文物展示與新型技術(shù)手段的有效融合；通過(guò)聲光技術(shù)、三維模型等先進(jìn)技術(shù)，制作視頻講解、語(yǔ)音導(dǎo)覽資源，以此來(lái)配合講解員講解、導(dǎo)游等工作，實(shí)現(xiàn)對(duì)文物的多元化展示。

（4）優(yōu)化當(dāng)前的文化傳播內(nèi)容。文物博物館想要進(jìn)一步擴(kuò)展文化傳播功能，需要結(jié)合社會(huì)服務(wù)及文化傳播的實(shí)際情況，選擇切實(shí)具備文化傳播價(jià)值的內(nèi)容和資源，以此來(lái)提高文化傳播的準(zhǔn)確性和針對(duì)性。具體來(lái)講，文物博物館可以結(jié)合館內(nèi)文物類型、展廳規(guī)模、服務(wù)對(duì)象等基本因素，舉辦不同主題的文化傳播活動(dòng)，不但能夠強(qiáng)化公眾對(duì)于文物的認(rèn)知，還能夠起到提高博物館知名度的作用。例如，藏有紅色文物的文物博物館可以在每年7 月1 號(hào)左右舉辦“七一”主題活動(dòng)，在“緬懷民族英雄”宣傳墻上粘貼民族英雄的照片、革命時(shí)期的報(bào)紙、黨的革命路徑圖紙等，在“感悟民族精神”宣傳區(qū)擺設(shè)革命時(shí)期應(yīng)用過(guò)的物品、還原領(lǐng)導(dǎo)人故居等，這些都能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)館內(nèi)文物的針對(duì)性展示，同時(shí)，配合主題活動(dòng)強(qiáng)化參觀者對(duì)歷史知識(shí)的認(rèn)知和感悟，切實(shí)提高文物的文化傳播價(jià)值。為了提高主題活動(dòng)的趣味性，文物博物館工作人員可以通過(guò)講故事、對(duì)話等形式，與參觀者進(jìn)行有效溝通，通過(guò)更加貼近日常生活的方式，深化參觀者的印象，使得參觀者能夠通過(guò)講解感受到文物背后蘊(yùn)含的民族精神和革命品質(zhì)。

（5）合理運(yùn)用科學(xué)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。文物博物館文化傳播功能的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳播離不開(kāi)先進(jìn)技術(shù)手段，文物博物館只有實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文物展覽與現(xiàn)代科技體系的有機(jī)融合，才能夠符合現(xiàn)代博物館的信息化、專業(yè)化建設(shè)需求。具體來(lái)講，文物博物館可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)宣傳發(fā)展理念、文物展覽活動(dòng)、文化傳播活動(dòng)，從而提高博物館及一應(yīng)活動(dòng)的知名度，使得更多公眾能夠進(jìn)入到館內(nèi)進(jìn)行參觀。文物博物館可以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能，吸引更多公眾運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和信息平臺(tái)享受博物館提供的文化傳播服務(wù)，擴(kuò)展公眾對(duì)于博物館的認(rèn)知。文物博物館可以加大對(duì)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的引入和應(yīng)用力度，在此基礎(chǔ)上逐漸完善館內(nèi)現(xiàn)有公共基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。

例如，通過(guò)三維立體系統(tǒng)和技術(shù)設(shè)置3D 瀏覽平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)館內(nèi)文物的立體化展示，同時(shí)，還能夠?qū)ξ奈锞植窟M(jìn)行放大、縮小等操作，使得參觀者能夠更為直觀形象地觀察、鑒賞文物，更加全面地享受博物館的公共服務(wù)，真正享受到博物館在技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新方面獲得的顯著成果。

（6）與學(xué)校建立有效的合作體系。身為公益單位，文物博物館需要承擔(dān)起幫助學(xué)校完成文化傳播任務(wù)的責(zé)任，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)文化傳播與學(xué)校文化傳播的有效合作。具體來(lái)講，文物博物館相比較各級(jí)學(xué)校，具有靈活性較強(qiáng)的文化傳播優(yōu)勢(shì)，這是因?yàn)椴┪镳^能夠同時(shí)滿足各年級(jí)學(xué)生、各年級(jí)教師、各個(gè)領(lǐng)域研究學(xué)者對(duì)于文化知識(shí)的需求，有利于增加他們的傳統(tǒng)文化知識(shí)掌握程度及文化底蘊(yùn)。文物博物館作為進(jìn)行文化傳播最佳的場(chǎng)所，能夠帶給學(xué)生一種身臨其境的學(xué)習(xí)感受，令學(xué)生在近距離接觸中體會(huì)民族文化和歷史文化的色彩，在較為輕松、愉快的環(huán)境中學(xué)習(xí)和掌握傳統(tǒng)文化知識(shí)。文物博物館可以與當(dāng)?shù)馗骷?jí)學(xué)校建立合作關(guān)系，使得學(xué)校能夠定期組織學(xué)生和教師到博物館內(nèi)進(jìn)行參觀及學(xué)習(xí)，在館內(nèi)參觀過(guò)程中，教師能夠提高自身的傳統(tǒng)文化知識(shí)專業(yè)素養(yǎng)，能夠帶領(lǐng)學(xué)生將觀看的文物及資料與學(xué)習(xí)過(guò)的知識(shí)結(jié)合到一起，令學(xué)生領(lǐng)會(huì)到進(jìn)行文物參觀、傳統(tǒng)知識(shí)學(xué)習(xí)的樂(lè)趣，從而養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣?？梢?jiàn)，文物博物館與學(xué)校的合作，擴(kuò)展了學(xué)校的文化傳播渠道，豐富了博物館的文化傳播體系，實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)文化傳播資源和學(xué)校文化傳播資源的充分整合，有利于發(fā)揮學(xué)校和文物博物館在文化傳播方面的各自優(yōu)勢(shì)。

（7）結(jié)合實(shí)際需求開(kāi)展社會(huì)服務(wù)工作。各個(gè)地區(qū)的文物博物館面對(duì)的服務(wù)對(duì)象及基本文化特征不同，導(dǎo)致博物館面臨的社會(huì)服務(wù)需求、公共文化服務(wù)要求不同，表示博物館需要在充分考慮服務(wù)對(duì)象社會(huì)服務(wù)需求的基礎(chǔ)上，切實(shí)提供針對(duì)性社會(huì)服務(wù)。具體來(lái)講，文物博物館需要在尊重實(shí)際情況的情況下，對(duì)服務(wù)地區(qū)的社會(huì)形態(tài)特征進(jìn)行進(jìn)一步分析，以此來(lái)獲得更多關(guān)于服務(wù)對(duì)象及社會(huì)服務(wù)的信息和數(shù)據(jù)，同時(shí)，確保獲得信息和數(shù)據(jù)的可靠性和準(zhǔn)確性。在了解基本情況和需求的基礎(chǔ)上，文物博物館可以結(jié)合服務(wù)地區(qū)的面積、功能布局、人口構(gòu)成等指標(biāo)，制定社會(huì)服務(wù)具體規(guī)劃，并且，在實(shí)際實(shí)施過(guò)程中不斷進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整?？紤]到社會(huì)服務(wù)的對(duì)象是廣大群眾，文物博物館在選擇社會(huì)服務(wù)方式、落實(shí)社會(huì)服務(wù)規(guī)劃的過(guò)程中，需要結(jié)合不同服務(wù)對(duì)象的具體特征做出針對(duì)性改善，從而確保社會(huì)服務(wù)的靈活性和人性化，引導(dǎo)服務(wù)對(duì)象實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展，為社會(huì)主義和諧社會(huì)構(gòu)建做出貢獻(xiàn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上，文物博物館的文化傳播功能及特性決定了其具備一定文化傳播作用，文物博物館可以通過(guò)保持對(duì)文化傳播的合理認(rèn)知、強(qiáng)化文物博物館文化宣傳力度、做好館內(nèi)文物的陳列展覽工作、優(yōu)化當(dāng)前的文化傳播內(nèi)容、合理運(yùn)用科學(xué)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、與學(xué)校建立有效的合作體系、結(jié)合實(shí)際需求開(kāi)展社會(huì)服務(wù)工作等具體策略，充分發(fā)揮自身的文化傳播作用。在此基礎(chǔ)上，文物博物館才能夠同時(shí)做好文化傳播這些核心工作，為社會(huì)發(fā)展、公共文化建設(shè)、文明社會(huì)進(jìn)步做出應(yīng)有貢獻(xiàn)，保持文物博物館在公共服務(wù)體系中的絕對(duì)地位。