蔣 智，黃梓峻

（湖南師范大學 湖南，長沙 410081）

1 引言

自加入WTO以來，中國已經成為世界上最大的農產品進口國，但由于農產品出口受到綠色貿易壁壘、疫情防控等影響，對外貿易長時間處于逆差地位。2005年，國家強調整合特色農產品品牌，提高農產品國際競爭力，擴大農業(yè)對外開放。2007年中央對農業(yè)品牌化的關注范圍開始擴展到“農產品注冊商標、知名品牌”等領域。2016 年中央一號文件指出培育一批農產品精深加工領軍企業(yè)和國內外知名品牌。但整體上看，我國農產品品牌國際化建設仍較落后，農產品附加值較低，缺乏具有世界知名度和廣泛影響力的國際品牌。因此研究中國農產品企業(yè)品牌國際化的企業(yè)內部因素，對于促進農產品品牌走向國際化具有重要意義。

2 文獻綜述

2.1 農產品品牌國際化建設

當前我國對于農產品品牌研究主要集中在品牌化的意義、措施和區(qū)域公用品牌建設及區(qū)域地理標志產品研究。由于我國農產品在國際市場上競爭力較低，國內農產品相關企業(yè)也多關注國內市場，因而當前科學地評價農產品品牌競爭力，建立農產品品牌價值綜合評估體系等方面研究較少，而這對于提升農產品品牌的建設和走向國際化具有重要意義。

2.2 影響企業(yè)國際化經營績效的因素

當前國內對于國際化績效的多為研究案例分析、問卷調查等定性化研究，缺乏定量化的實證研究，而且往往重視對企業(yè)國際化程度的研究，忽視了對企業(yè)國際化績效因素的研究。陳翊經過實證研究發(fā)現資產負債率、息稅前利潤率對企業(yè)績效的影響顯著。唐春暉和蘇生偉實證研究發(fā)現海外研發(fā)深度顯著正向影響企業(yè)的國際化績效，海外研發(fā)戰(zhàn)略在高管團隊國際化經驗與企業(yè)國際化績效之間起中介作用。Sorin 等提出新興經濟體企業(yè)的出口績效取決于他們的公司特定能力和母國制度環(huán)境。Albertina等人實證研究發(fā)現動態(tài)能力和創(chuàng)業(yè)導向直接影響出口績效，而金融、信息和關系資源通過動態(tài)能力間接影響出口績效。

綜上所述，目前對于品牌國際化的文獻大多是總體概述，而缺乏對于中國農產品出口品牌國際化問題的探討。中國作為農業(yè)大國，農產品出口量但貿易卻長期處于逆差局面，而我國農產品在國際上知名度也并不高，研究農產品品牌國際化具有廣闊的發(fā)展前景。又因為對于企業(yè)外部因素大多為不可控因素，難以進行量化。因此，本文將海外經營績效作為衡量品牌國際化的指標，研究中國農產品出口企業(yè)內部因素對其自主品牌國際化績效的影響。

3 研究設計

3.1 變量的測量

3.1.1 品牌國際化績效的測量指標 本文參考馮正強所使用的測量企業(yè)國際化績效的指標，即企業(yè)海外主營業(yè)務收入額(JWSR)、企業(yè)海外主營業(yè)務收入/企業(yè)主營業(yè)務總收入(JWST)以及海外主營業(yè)務收入增長速度(JWZZ)。JWSR 和JWST 兩個指標反映了我國企業(yè)國際化經營在國外市場的滲透程度，是企業(yè)占有國際市場的程度，而JWZZ 則體現企業(yè)國際化經營的動態(tài)成長能力。由于數據獲取的難度，本文選擇企業(yè)海外主營收入額(JWSR)和海外主營業(yè)務收入增長速度(JWZZ)作為品牌國際化績效的測量指標。

3.1.2 品牌國際化績效影響因素的提取 本文參考其他學者對于上市公司海外績效影響因素的研究成果，采用資產凈利率、凈資產收益率、每股收益增長率、凈資產增長率、每股凈資產增長率、存貨周轉率、總資產周轉率、人員規(guī)模、資產規(guī)模、研發(fā)人員比例和研發(fā)投入在總營業(yè)收入中占比這12項核心指標。

3.2 樣本選取與變量篩選

3.2.1 樣本選取與數據來源 本文依照企業(yè)主要營業(yè)收入來自于農產品直接銷售及粗加工、企業(yè)具有一定規(guī)模的自主品牌建設和海外出口量、企業(yè)已經成功上市A股三個條件篩選數據。企業(yè)各財務指標數據均來源于wind庫、公司財報和東方財富網。剔除數據缺失、ST類上市公司，滿足企業(yè)有19 家。本文選取企業(yè)2016-2020 年的數據構成面板數據，最終獲得95 個觀測值，使用SPSS進行實證研究。

3.2.2 因子篩選 因子分析法核心思想是將相關性較高、聯系密切的變量歸為同一類。因此，本文先使用KMO 樣本測度和Bartlett 球形度檢驗驗證樣本是否適合進行因子分析。從表1 看出，KMO 樣本測度為0.64>0.6，適合進行因子分析。而Bartlett球形度檢驗近似卡方較大且顯著性為0.000<0.05，說明各樣本間具有相關性。

表1 KMO和Bartlett檢驗

然后將原始數據進行標準化處理，按照特征值大于1的原則，共有5 個因子進入分析，其各自方差貢獻率為25.927%、16.999%、16.047%、15.306%、12.622%。這5 個因子的累計貢獻率達到了86.901%，大于可接受水平50%，說明這五個因子具有較好的解釋能力（見表2）。

表2 總方差貢獻率分析

進一步對公共因子采用最大方差法進行正交旋轉，旋轉后的因子載荷矩陣如表3所示。從表中可以看到，農產品出口企業(yè)對其品牌國際化績效的影響因素可以劃分為五個因子：因子1企業(yè)盈利能力（X1），因子2企業(yè)規(guī)模（X2），因子3企業(yè)成長能力（X3），因子4企業(yè)運營能力（X4），因子5企業(yè)研發(fā)能力（X5）。表4為具體的因子命名表。

表3 旋轉后的因子載荷矩陣

表4 因子命名表

4 回歸結果與分析

本文采用多元線性回歸模型對影響農產品出口企業(yè)品牌國際化績效的因素進行研究。分別以企業(yè)海外主營收入額(JWSR)和海外主營業(yè)務收入增長速度(JWZZ)作為因變量，X1-X5作為自變量建立模型?；貧w結果如表5和表6所示。

從表5中可知當以JWSR為因變量，X1-X5為自變量時，X2、X4、X5 的p 值均小于0.05，X2、X4 與X5 標準化系數為正且大于0.1，表明中國農產品出口企業(yè)企業(yè)規(guī)模、企業(yè)運營能力和企業(yè)研發(fā)能力對于海外主營業(yè)務收入有顯著正向影響。

表5 對企業(yè)海外主營業(yè)務收入額（JWZR）的回歸結果

從表6可知，以JWZZ作為因變量，X1-X5作為自變量時，p值均大于0.05，因此不能說明它們對于JWZZ構成顯著影響。經過對原始數據的分析發(fā)現，這些農產品出口企業(yè)海外主營業(yè)務收入額在企業(yè)主營收入中占比較低，企業(yè)更傾向于在國內市場銷售。除此之外，對外出口農產品品種程度單一，加工程度較低，品牌和質量難以得到國際市場的認可，容易受到貿易壁壘、國際形勢等的影響。

表6 對企業(yè)海外收入增長率（JWZZ）的回歸結果

5 結論與建議

5.1 結論

本文運用SPSS 軟件對中國農產品出口上市公司2016-2020 年的財務數據先進行降維，再進行因子分析，最后對企業(yè)海外主營業(yè)務收入額和企業(yè)海外收入增長率進行多元回歸。分析結果表明，對于中國農產品出口上市公司，企業(yè)規(guī)模、企業(yè)運營能力和企業(yè)研發(fā)能力與企業(yè)海外主營業(yè)務收入額呈現顯著正相關關系。而企業(yè)盈利能力和成長能力與海外主營業(yè)務收入關系不明顯。而企業(yè)海外收入增長率受到國際形勢和國家政策有關，因而與企業(yè)內部各要素關系不明顯。

5.2 建議

第一、擴大企業(yè)規(guī)模，豐富產品種類。當前農產品出口企業(yè)上市數量較少，而上市企業(yè)大多規(guī)模較小，實力較弱，缺乏國際競爭力。大部分農產品出口企業(yè)仍處于經營發(fā)展初期，多以農產品初加工出口為主，容易受到技術貿易壁壘的影響。企業(yè)規(guī)模的擴大，有利于進行技術創(chuàng)新和產品開發(fā)，增加市場供給，擴大市場占有率。除此之外，大部分農產品出口企業(yè)經營產品種類單一，抵御風險能力弱。一旦相關行業(yè)出現遭遇未知風險，會導致企業(yè)短時間難以正常經營。

第二、加大研發(fā)投入，提高全產業(yè)鏈科學技術水平。當前農產品從種植、加工再到出口全過程，科技含量較低。一方面是相關研究水平有待提高，另一方面就是新技術應用程度低。大多數農產品只能進行簡單的初加工，產品附加值低，產業(yè)鏈延伸不足。由于農產品的特殊性，在運輸、儲存、銷售中都會發(fā)生腐爛變質，這都需要依靠科學技術建立一套完善的體系。因此，農產品出口企業(yè)在各個環(huán)節(jié)都需要加大研發(fā)投入，從而提高出口農產品科技含量，打造獨特中國品牌。