林心憲

很多人沒有意識到——音頻價值是被嚴(yán)重低估的。

2020年以來，中國音頻行業(yè)在新冠肺炎疫情的持續(xù)影響下危中尋機(jī)、危中謀變，實(shí)現(xiàn)逆勢增長，成為當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新引擎。從傳統(tǒng)廣播到網(wǎng)絡(luò)音頻，再到以智能化和個性化所驅(qū)動的智能音頻，聲音媒介始終在人們的生活中扮演著重要角色，音頻行業(yè)也因?yàn)樾屡d技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新而日益煥發(fā)出新的活力。從2011年蜻蜓上線開始，喜馬拉雅等綜合音頻平臺早早布局入場；荔枝、得到、凱叔等平臺形成差異化競爭；在“主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場”、“推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展”的要求下，云聽、聽聽、阿基米德、深愛聽等平臺攜傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，強(qiáng)勢挺進(jìn)，其他頭部平臺也紛紛發(fā)力。僅在2020年，字節(jié)跳動上線“番茄暢聽”，快手推出長音頻APP“皮艇”，微信將內(nèi)置聽書功能獨(dú)立為“微信聽書”，騰訊音樂將酷我暢聽與懶人聽書合并升級為“懶人暢聽”，很多主打文圖視頻的客戶端增加了“聽”功能……各家各顯身手，無論傳統(tǒng)媒體還是商業(yè)平臺，都重新發(fā)現(xiàn)了“聽”的魅力。

在5G網(wǎng)絡(luò)與人工智能的加持下，“聲音”正在逐漸演變成為一個具備多場景、全時段與跨設(shè)備的傳播媒介。智能汽車、智能家電與可穿戴設(shè)備的普及正在全面擴(kuò)展音頻應(yīng)用的新領(lǐng)域，極大拓展了音頻傳播的新途徑，探索出很多音頻服務(wù)的新模式，為音頻行業(yè)開啟新的進(jìn)化路徑提供了新的想象空間。在技術(shù)、資本、用戶和內(nèi)容的持續(xù)助推下，流量聽覺化生長、產(chǎn)業(yè)去界化融合、主體平臺化擴(kuò)張、內(nèi)容精準(zhǔn)化匹配和人機(jī)語音交互已成為音頻行業(yè)演進(jìn)的主要特征。

2020年3月，中央廣播電視總臺推出了“云聽”APP，這是國家主流聲音媒體搶占移動音頻領(lǐng)域的重大突破。目前，很多車企開始取消調(diào)頻廣播模塊，改為裝載網(wǎng)絡(luò)支持的車載屏幕以及智能視聽網(wǎng)絡(luò)APP。在這種背景下，各廣播電臺自有APP如果單打獨(dú)斗，在車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)領(lǐng)域中的競爭難度會非常大，甚至因?yàn)檐嚴(yán)餂]有調(diào)頻接收功能而徹底喪失影響力；反之，充分聯(lián)合，擁抱車聯(lián)網(wǎng)，則可能在渠道、互動、節(jié)目形態(tài)、廣告模式、收聽率調(diào)查上都產(chǎn)生重大變革。誰說廣播無法知道具體用戶是哪一個？誰說廣播調(diào)查樣本戶不能大幅度增加？誰說廣播無法知道廣告到底誰聽了？誰說廣播廣告不能增加文圖視頻信息不能語音下單？“云聽”正在做這樣的技術(shù)布局和產(chǎn)業(yè)推進(jìn)。云聽獲得中央廣播電視總臺廣播頻率直播流在車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)后，正充分發(fā)揮廣播集成新媒體平臺作用，在“云聽”上可以聽到全國1500余家電臺。“云聽”依托電臺重點(diǎn)布局車機(jī)和智能硬件，與全國66家車企、70余家后裝方案商建立深度合作，入駐超過4500萬臺車機(jī)，這對于全國廣播電臺而言都是一大利好，相信不久的將來，廣播將再次煥發(fā)新的生機(jī)。

這些年傳統(tǒng)廣播的發(fā)展幾經(jīng)波折，一直在危機(jī)中尋找轉(zhuǎn)機(jī)，在與互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺的抗衡中守護(hù)生存空間。隨著車聯(lián)網(wǎng)時代的到來，可以確定的是，傳統(tǒng)廣播將會面臨更為復(fù)雜的競爭和生存環(huán)境。

應(yīng)用場景的多元化為音頻行業(yè)發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，激活音頻商業(yè)化進(jìn)一步發(fā)力。對于商業(yè)模式的探索，音頻行業(yè)將智能技術(shù)融入到內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)實(shí)踐中，在傳統(tǒng)商業(yè)模式的基礎(chǔ)上延伸出智能化功能，進(jìn)一步改變了音頻行業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)化生態(tài)，打造以用戶黏性為基礎(chǔ)，以內(nèi)容生產(chǎn)、情感陪伴和全場景體驗(yàn)為核心的商業(yè)模式，促進(jìn)了音頻行業(yè)的良性生態(tài)循環(huán)。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一直以來都是音頻發(fā)展的重要支柱。近年來隨著用戶人群的加速增長、收聽習(xí)慣的逐漸成熟，以及內(nèi)容生態(tài)和應(yīng)用場景的不斷豐富，播客、有聲劇等頗受大眾喜愛的內(nèi)容模式也各自摸索出了其重要的商業(yè)價值，迸發(fā)出更大的想象空間。

相比其他媒介，聲音更能為用戶提供親近感、陪伴感與沉浸感。在新冠肺炎疫情的大背景下，音頻內(nèi)容成為人們消除孤獨(dú)感的有力手段，成為人與人深度溝通的重要橋梁。目前網(wǎng)絡(luò)音頻在國內(nèi)外市場呈現(xiàn)出利好局面，憑借其適用場景多樣化、內(nèi)容選取多元化、受眾情感聯(lián)結(jié)廣泛化等獨(dú)特性，不僅改變了傳統(tǒng)廣播的媒介形態(tài)，更喚醒了廣大用戶對音頻產(chǎn)品的需求。

智能技術(shù)的普及和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新，為音頻行業(yè)注入新動能。網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展與聲音媒介的獨(dú)特價值將會在產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展的道路上日益凸顯，行業(yè)生態(tài)的逐漸完善也將會吸引更多外界資源的涌進(jìn)，其未來發(fā)展不可估量。

作者系中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)音頻工作委員會理事長、中廣新型媒體研究院院長