【摘 要】象州縣融媒體中心是中宣部重點聯系推動縣級融媒體建設的試點縣之一，經過3年的努力，已打造出“5221”一體化融媒矩陣，文章以象州縣融媒體中心為例，分析應用全媒體“融”思維，催生一大批融媒體爆款產品的策略，實現新聞傳播效果最大化。

【關鍵詞】縣級融媒體；全媒體；融思維；爆款

作者簡介? ? 賴榮臻，象州縣融媒體中心總編

象州縣融媒體中心是《象州新聞》編輯部和象州縣廣播電視新聞中心經改革合并成立的縣級融媒體中心，該中心圍繞“建強用好縣級融媒體中心”目標[1]，強力推動媒體深度融合發(fā)展，全力推進流程再造，打通部門壁壘，編織全縣“一張網”的融媒體平臺，應用全媒體“融”思維，催生了一大批融媒體爆款產品，大大提升了縣級主流媒體新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。

一、新媒體帶動傳統媒體打造融媒矩陣

2018年12月28日，象州縣融媒體中心掛牌成立，核定財政全額撥款事業(yè)編制35名，在職人員共有45人。內設有辦公室、總編室、采訪股、編輯股、財務股、技術股和廣告經營股等7個股室。在全力守護好報紙、廣播和電視等傳統媒體陣地的前提下，采用新媒體帶動傳統媒體，傳統媒體向新媒體延伸的轉型發(fā)展方式，提升融合實效，實現了傳統媒體和新媒體“合而為一，融為一體”的目標，使廣播電視媒體成為融合發(fā)展的重要組成部分。該中心緊跟傳媒發(fā)展趨勢，全力打造“報、臺、端、號”一體化的“5221”融媒矩陣，即五號（“微觀象州”微信公眾號、“象州融媒”抖音號、“象州融媒”快手號、“頭條象州”發(fā)布號、“象州發(fā)布”微博號），二臺（象州電視臺、象州廣播電臺）、二端（“大象州”APP客戶端、“廣西云”象州端）、一版（《來賓日報》象州專版）等10個傳播平臺。

目前，象州縣融媒體中心新媒體平臺發(fā)展迅速，粉絲合計達65萬人次，其中“微觀象州”微信公眾號粉絲由原來的2.3萬人增長到10萬人；象州融媒抖音號粉絲由2萬人增長到44.4萬人；集“新聞+政務+服務+商務”為一體的“大象州”APP客戶端，用戶下載量超過10萬次，安裝量達8萬次。

二、縣級融媒體的創(chuàng)新做法與實踐

融媒體中心通過構建“一體策劃，一次采集，多種生成，多元發(fā)布，移動優(yōu)先，全面覆蓋”的運行模式，探索建立新聞“策、采、編、發(fā)”工作機制，推進采編和技術力量共享融通以及抖、端、微、臺和報協同聯動，創(chuàng)新傳播體系建設，提升工作效率，有效把控宣傳工作總基調。

（一）推進流程再造 打通部門壁壘

根據傳統媒體和新媒體在內容生產、傳播方式、用戶習慣等差異，縣級融媒體中心深化內容生產供給側結構性改革，做到既能生產圖文、視頻、動漫、直播、H5等形式多樣的融媒體產品，又打通了“報、臺、網、微、端、聲、屏”等全網全媒體平臺，逐漸形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協同高效的全媒體傳播體系，成效初顯。

1.建立融媒生力軍 拓寬新聞業(yè)務渠道

基層有大量鮮活的素材，單純依靠記者下到基層去尋找素材，去抓“活魚”是遠遠不夠的。例如，在2020年10月19日，象州縣發(fā)生4個女孩扶起當街摔倒老人的新聞事件，就是由通訊員提供新聞線索，象州縣融媒體中心通過“策、采、編、發(fā)”橫向協作，并推動縣、市、自治區(qū)、中央媒體縱向聯動，實現了新聞傳播最大化。象州縣融媒體中心記者能夠第一時間獲悉通訊員提供的新聞線索，得益于該縣拓寬新聞業(yè)務渠道，建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)融媒網絡站，把全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)各部門的通訊員納入融媒體發(fā)展的整體規(guī)劃，通訊員在其中發(fā)揮了重要作用。通過加強教育與培訓，提高基層通訊員業(yè)務水平，增強通訊員榮譽感、責任感和歸屬感等措施，該縣基層通訊員隊伍迅速壯大，目前全縣每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門單位都配備了通訊員。

2.推動媒體深度融合發(fā)展 編織全縣“一張網”

（1）加強通訊員隊伍建設

建立起從鄉(xiāng)村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門單位的通訊員隊伍、網評員隊伍。近年來，通過舉辦媒體融合提升大講堂，或白天或夜晚均開展培訓，以開放式集中培訓的方式對中心采編人員和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門單位通訊員開展業(yè)務培訓，激發(fā)融媒體中心采編隊伍由傳統采編人員向全媒體采編人員轉變。2019年以來，每年都由象州縣委宣傳部主辦、象州縣融媒體中心承辦全縣通訊員新聞業(yè)務培訓活動，同時通過“請進來”的方式，邀請自治區(qū)級和市級新聞單位的資深媒體人前來授課，加強對全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部門單位通訊員的業(yè)務培訓，進一步提升通訊員的寫作水平；進一步提升通訊員小視頻拍攝質量，獲取更多優(yōu)質小視頻和圖片。

（2）建立“1+N”架構模式 打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)融媒網絡站

在縣委宣傳部的指導下，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立融媒網絡站，打通宣傳服務群眾“最后一公里”。比如，指定指派中心領導班子成員、總編、編輯、記者參與鄉(xiāng)鎮(zhèn)新聞宣傳“一盤棋”工作，在實戰(zhàn)中提升通訊員隊伍整體素質。通過建立“1+N”融媒體中心架構模式，形成上下貫通、左右聯動的覆蓋全縣“一張網”的融媒體平臺，組建“鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳委員為站長+縣融媒體中心總編、編輯、記者+鄉(xiāng)鎮(zhèn)（部門）和各村委通訊員”的網絡站架構，依托“大象州”APP與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門建立起相互支持、相互促進的業(yè)務關系，形成人人都關心、都參與縣級融媒體建設工作的良好局面。

此外，縣級融媒體中心還打通了與市、自治區(qū)、中央媒體的發(fā)稿渠道，實現了新聞的縱向傳播，努力實現新聞傳播效果最大化。例如，通過媒體聯動，救助摔倒老人的“象州最美女孩”在全網全媒體平臺（渠道）推送和刊播，諸如新華社、《人民日報》、中央廣電總臺、中國之聲和共青團中央等公眾號以及“學習強國”平臺、“中國長安網”抖音號、“象州融媒”抖音號、“柳州新聞”抖音號、“大象州”APP、廣西網絡廣播電視臺、《南國早報》客戶端、廣西廣播電視臺、來賓廣播電視臺、象州電視臺、《南國早報》、《來賓日報》等，總點擊量約1.5億次，點贊137萬個，留言1萬多條。

“象州最美女孩”報道還引發(fā)象州縣各個文明單位開展對4個女孩的慰問，不少企業(yè)也自發(fā)參與到慰問活動中。全縣中小學還就此事組織了主題班會，引導學生討論學習，取得了很好的教育效果。隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，在全國引起線上線下熱烈反響。很多網友加入老人摔倒“扶不扶”的大討論中，例如，在“象州融媒”抖音號中讀者留言達4770條，在“大象州”APP開設的話題有957人參與。而就在這條新聞廣泛傳播后的第四天，象州縣又出現老人摔倒不省人事被女孩扶起的暖心事件，也是受到這4個“最美女孩”的事跡潛移默化的結果。

近年來，象州縣涌現出許許多多正能量的好人好事，通過主流媒體的報道后，在當地微信朋友圈產生刷屏的現象。在網絡上，象州縣還有“溫暖之城”的說法，這也許是廣大網友對象州縣最高的評價。有關“象州最美女孩”的新聞產品集消息、音視頻和圖片等多種體裁于一體，通過媒體融合技術創(chuàng)作生產出數字文化產品在微信公眾號、客戶端、抖音、互聯網和傳統媒體等大小屏傳播。

（二）新媒體帶動 提升融合實效

采用新媒體帶動傳統媒體，傳統媒體向新媒體延伸的轉型發(fā)展方式，提升融合實效，實現了傳統媒體和新媒體“合而為一，融為一體”的目標，使廣播電視媒體成為融合發(fā)展的重要組成部分。新媒體產品通過一體化融媒矩陣呈現，形成“刷屏”之勢。2019年以來，象州縣融媒體中心新媒體平臺總點擊量達超15億次。涌現出一大批“爆款”作品，點擊量1000萬+的作品有12個，100+的作品有195個，10萬+的作品為543個，其中播放量最高的一個短視頻是關于象州消防指導當地干部職工正確操練滅火器撲滅煤氣罐失火的短視頻，點擊量達9018萬次。

1.新媒體帶動廣播電視媒體發(fā)展

集“新聞+政務+服務+商務”為一體的“大象州”APP客戶端，開設了“象州視聽”專欄，將象州電視臺和廣播臺納入其中，使觀眾時刻能在移動端收看、收聽廣播電視節(jié)目。目前入駐矩陣的網站6家、數字報5家，入駐的政務和民生服務平臺有20個、商業(yè)平臺1個，安裝量達8萬次。依托“大象州”APP客戶端和原有的媒體平臺，中心還引進傳媒公司，通過“融媒體中心+公司運營”的方式增加造血機能，目前客戶端已經打造成為群眾獲取新聞資訊和學習、工作、生活新空間。

2.廣播電視向移動媒體延伸發(fā)展

針對信息傳播移動化的特點，該中心加強短視頻、小視頻創(chuàng)作，不斷增強傳播力和影響力。

（1）加強短視頻創(chuàng)作

2020年以來，共創(chuàng)作短視頻30多個，受到讀者喜愛。例如，所拍攝的《象州姑娘文藝宣講志愿服務隊》系列小視頻，目前已拍攝發(fā)布7個小視頻，以文藝說唱的形式宣講黨的十九屆六中全會精神等內容，一經推出就廣受歡迎。2020年12月拍攝的象州砂糖橘豐收的短視頻，持續(xù)15天在央視頻道上午9時為全國人民準點報時。中心拍攝制作的2個《大美象州》短視頻先后獲央視網《大美中國》欄目組采用，且免費獲得在北京地鐵、京港地鐵連續(xù)15天每天投放至少18次的公益播放。2022年拍攝的《“天使之手”陳湘湘》榮獲“喜迎二十大·我們的新時代”第四屆“三月三”網絡短視頻大賽最具人氣獎。象州的做法得到中央巡視組的高度肯定，并獲《廣西宣傳》刊載推介。

（2）加強電視新聞素材運用

通過對電視素材進行二次剪輯加工成小視頻的辦法，打造“象州融媒”抖音號，推進信息移動傳播。2019年以來，“象州融媒”抖音號利用電視媒體等視頻剪輯制作小視頻2226個，涌現出大量“爆款”作品，共獲得點贊1502萬個，分享、轉發(fā)、下載133萬次，評論61萬個，極大提高了傳播力。“象州融媒”抖音號粉絲也增長到44.4萬人，同時帶動“象州融媒”今日頭條號粉絲增長到6.8萬人，極大提高了宣傳信息的傳播。

（3）推動播音主持人上網

推動播音主持人上網，在抖音、快手、APP等平臺，打造中心人設“象小融”，開設《象小融說事》《象小融探企》《象小融故事匯》等品牌欄目，推進具有地方特色、適合不同人群的網絡傳播產品，并積極回應讀者關切，增強讀者黏度，提高融媒體中心傳播力和影響力。目前“象小融”各品牌欄目已發(fā)布作品100個，總播放量達120萬次。

（三）堅持“內容為王” 講好本地故事

縣級融媒體中心堅持圍繞中心工作，堅持正面宣傳導向，注重推介本地特色，精心制作發(fā)布了一大批深受讀者喜愛的作品。

1.技術保障 大膽探索

以廣播電視技術為保障基礎，大膽探索活動直播、慢直播、新聞直播、帶貨直播等形式，用觀眾喜聞樂見的新形式做好宣傳報道工作。自2019年以來，象州融媒體中心開展各類現場直播250場，總播放量達200多萬次，其中在央視新聞直播欄目開展4次直播。大膽嘗試新設備新技術，推出一幅 “打卡”地圖，主播走出演播廳，綜合運用“VR+視頻”或“視頻+圖文”方式展示本地紅色教育基地。運用H5技術，組織開展向國旗敬禮、清明網上祭英烈等活動，吸引了6萬多人次參與活動。

2.媒體上稿質量大提升

堅持推進廣播電視媒體穩(wěn)步發(fā)展，稿件質量較中心成立之前有了大幅提升，圓滿完成了各項重大主題宣傳工作。

2021年，中心在自治區(qū)級、市級以上媒體上稿數量較2020年相比大幅上升，上稿質量實現新突破。共在央級播發(fā)新聞報道16條，自治區(qū)級播發(fā)新聞報道302條，市級以上媒體播發(fā)新聞報道694條，縣本級平臺播發(fā)新聞報道9391條。其中2021年在廣西廣播電視臺發(fā)稿數量達到97條，是中心成立前年上稿量的3倍，在來賓廣播電視臺上稿189條，是中心成立前的3倍。2019年以來，中心和中心干部職工獲得自治區(qū)級以上級獎項16個，其中2021年被自治區(qū)黨委宣傳部評為全區(qū)“新春走基層”活動先進集體，獲評廣西廣播電視臺2021年度通訊報道優(yōu)秀集體，在全區(qū)會議做典型發(fā)言1次，在全市會議做典型發(fā)言2次，獲廣西新聞獎二等獎1次。

三、重點布局縣級融媒體的“下一步”

圍繞“要扎實抓好縣級融媒體中心建設”[2]的中央頂層設計戰(zhàn)略理念，縣級融媒體中心應轉向下一個趕考目標“更好引導群眾、服務群眾”[3]再出發(fā)，再加油，努力提升基層主流媒體新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。

潮平兩岸闊，風正一帆懸。下一步，將建立激勵機制，充分發(fā)揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務+服務+商務”的運營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強自我造血機能[4]。比如，以“微觀象州”微信公眾號、“象州融媒”抖音號、“大象州”APP客戶端為支點，重點打造兩三個平臺流量高地，以點帶面，推動全平臺融合發(fā)展。一是在視頻傳播方向，重點打造“象州融媒”抖音號，力爭實現粉絲突破100萬人，目標是打造一個百萬大V賬號；二是在圖文傳播方向，重點打造“微觀象州”微信公眾號，在目前10萬名粉絲基礎上進一步提升，使其成為（下轉第65頁）（上接第42頁）外界認識象州的重要窗口；三是重點打造“大象州”APP客戶端，以本地資訊服務為主打，把其建設成象州群眾本地日常生活服務平臺，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，更好地引導群眾、更好地服務群眾、滿足群眾對日益美好生活的需要。

四、結語

短視頻從小小的一家縣級融媒體中心發(fā)布出去，傳播路徑縱橫交錯發(fā)生裂變，直達受眾的智能手機終端，產生了跨地區(qū)、跨層次、跨平臺的“爆款”效果，這些得益于媒體的融合發(fā)展，創(chuàng)新業(yè)務模式。隨著縣級融媒體中心建立激勵機制，充分發(fā)揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務+服務+商務”的運營模式，必將進一步推動媒體融合的發(fā)展。

參考文獻

[1]新華社.中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議[EB/OL].[2020-11-03].http：//www.gov.cn/zhengce/2020-11/03/content_5556991.htm.

[2][3]張洋. 習近平在全國宣傳思想工作會議上強調 舉旗幟 聚民心 育新人 興文化 展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務[N/OL].[2018-08-23].http：//media.people.com.cn/n1/2018/0823/c40606-30245183.html.

[4]新華社.中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》[EB/OL].[2020-09-26].http：//www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm？trs=1.

（責任編輯：黃康溫）