王家佳 張曉燕

【摘 要】目前國(guó)內(nèi)新聞播客在生產(chǎn)敘事方面整體處于探索階段，而《宋宇選讀》這一新聞播客摸索出了一條符合受眾收聽期待與收聽習(xí)慣的道路，從而走在了新聞播客生產(chǎn)敘事的前列。文章從接受美學(xué)理論中的期待視野、召喚結(jié)構(gòu)、陌生化角度切入，探究其在生產(chǎn)敘事方面的實(shí)踐，以期為國(guó)內(nèi)新聞播客提供有益參考。

【關(guān)鍵詞】接受美學(xué)；新聞播客；期待視野；召喚結(jié)構(gòu)；陌生化

作者簡(jiǎn)介? ?王家佳，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)研究生在讀；張曉燕，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師

一、問題提出

牛津大學(xué)路透研究院在《2022年新聞、媒體及技術(shù)趨勢(shì)與預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，2022年媒體行業(yè)的主要著力點(diǎn)之一是音頻產(chǎn)品，更多的聽眾會(huì)在多任務(wù)環(huán)境下選擇通過播客收聽新聞和評(píng)論[1]。eMarketer（全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)）預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)的播客聽眾數(shù)量將達(dá)到1.02億人[2]。因此，新聞播客需要抓住機(jī)遇，在新聞播客領(lǐng)域里拓寬宣傳陣地，贏得更多受眾。

播客（Podcast）誕生于2004年，是蘋果公司產(chǎn)品（iPod）和廣播（Broadcas）的合成詞，最初指可在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件、允許用戶通過RSS（簡(jiǎn)易信息聚合）訂閱并自動(dòng)接收新文件的方法或用此方法來制作的節(jié)目[3]。隨著時(shí)代發(fā)展，播客的內(nèi)涵和外延有所擴(kuò)大，但究其本質(zhì)是一種新型數(shù)字化音頻媒介形態(tài)，以新聞為主要內(nèi)容的數(shù)字音頻節(jié)目，也稱“音頻新聞”[4]。

近年來，國(guó)內(nèi)新聞播客發(fā)展迅速，如澎湃新聞的《漣漪效應(yīng)》、新京報(bào)的《37號(hào)熱線》、財(cái)新網(wǎng)的《財(cái)新FM》、《宋宇選讀》等都有一定的影響力。其中《宋宇選讀》由南京新聞綜合頻道廣播《宋宇的報(bào)刊選讀》轉(zhuǎn)型孵化而來，其特點(diǎn)是以受眾為本位，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，對(duì)已有的新聞內(nèi)容進(jìn)行再生產(chǎn)，探索熱點(diǎn)事件背后的真相。主要在喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂、南京“紫金FM”等線上平臺(tái)播放，截至2022年10月，僅網(wǎng)易云音頻平臺(tái)，其收聽總量超過4500萬(wàn)次，最高一期播放量達(dá)143.1萬(wàn)次。但目前未見有對(duì)其進(jìn)行深入研究的成果。

20世紀(jì)60—70年代，以姚斯和伊瑟爾為代表的康斯坦茨學(xué)派提出了接受美學(xué)理論，其最根本的特征是“走向讀者”，文學(xué)作品只有被讀者閱讀和接受，才能成為真正意義上的作品[5]。經(jīng)過不斷的發(fā)展，接受美學(xué)逐漸建立了以期待視野、召喚結(jié)構(gòu)等為主的一整套概念體系。接受美學(xué)“走向讀者”的方法論為傳播效果研究指明了方向，若想取得傳播效果的最大化，在生產(chǎn)敘事上需以受眾為中心，使傳播內(nèi)容與形式更加適應(yīng)受眾[6]。

接受美學(xué)的基本原理對(duì)新聞播客具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。因此，本文擬從接受美學(xué)理論出發(fā)，從“期待視野”“召喚結(jié)構(gòu)”“陌生化”角度，對(duì)《宋宇選讀》的生產(chǎn)敘事進(jìn)行研究，以期為國(guó)內(nèi)其他新聞播客的發(fā)展提供有益的啟示。

二、期待視野：滿足聽眾的內(nèi)容、形式和情感期待

期待視野的觀點(diǎn)由姚斯提出。他認(rèn)為讀者在閱讀作品時(shí)，往往受以前的經(jīng)驗(yàn)、情感等因素影響，會(huì)在不自覺中形成一種審美期待[7]。《宋宇選讀》從聽眾角度出發(fā)，滿足了聽眾的內(nèi)容期待、形式期待和情感期待，契合了聽眾的期待視野。

（一）內(nèi)容期待：選題緊貼民生實(shí)時(shí)熱點(diǎn)

《宋宇選讀》節(jié)目選題緊貼民生實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，內(nèi)容大多是與聽眾息息相關(guān)的新聞，或是能夠讓聽眾感興趣的事件。一般情況下每日一期，這使得其能夠快速跟進(jìn)新聞熱點(diǎn)，對(duì)熱點(diǎn)提供相關(guān)的解讀，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般30分鐘左右。內(nèi)容上不斷地滿足聽眾的信息需求，從而讓聽眾對(duì)下一次新聞內(nèi)容產(chǎn)生了期待。

（二）形式期待：不限時(shí)、多場(chǎng)景收聽與獨(dú)特的細(xì)節(jié)處理

《宋宇選讀》以RSS為主的技術(shù)分發(fā)方式（聚合多個(gè)網(wǎng)站更新的內(nèi)容并自動(dòng)通知訂閱者），將上傳和收聽的渠道分開，聽眾可以不限時(shí)間和場(chǎng)景進(jìn)行收聽。此外，其以聲音調(diào)動(dòng)受眾聽覺的同時(shí)，注重稿件在形式和技巧上的細(xì)節(jié)優(yōu)化，從句型句式到語(yǔ)氣語(yǔ)感的指標(biāo)優(yōu)化，大大提高了受眾以聽覺接受信息的效果，滿足了聽眾對(duì)新聞播客形式上的期待。

（三）情感期待：打造聲音沉浸效果調(diào)動(dòng)情感參與

聽覺神經(jīng)科學(xué)家塞斯·霍洛維茨認(rèn)為“聲音是情感的驅(qū)動(dòng)力”?！端斡钸x讀》的兩位主播在敘事、提問、旁白的轉(zhuǎn)換中設(shè)置跌宕起伏的懸念，引起聽眾的情緒波動(dòng)。同時(shí)，除了對(duì)事件做詳細(xì)報(bào)道外，還通過現(xiàn)場(chǎng)采訪的聲音、權(quán)威人士評(píng)論、音樂背景等多元的聲音元素營(yíng)造身臨其境的沉浸式效果，利用聲音引導(dǎo)聽眾進(jìn)入新聞故事場(chǎng)景，從而調(diào)動(dòng)情感參與，得到情感體驗(yàn)上的滿足。

三、召喚結(jié)構(gòu)：結(jié)構(gòu)“空白”與聽眾參與意義生產(chǎn)

“召喚結(jié)構(gòu)”由伊瑟爾提出，是指文本的“空白”和意義未定性會(huì)吸引讀者注意力，賦予讀者參與意義生產(chǎn)的權(quán)利，促使讀者發(fā)揮想象力填補(bǔ)空白，不確定性和空白等構(gòu)成了文本的召喚結(jié)構(gòu)[8]?！端斡钸x讀》的召喚結(jié)構(gòu)是其文本結(jié)構(gòu)“空白”和意義的未定性，給受眾留下了想象空間，吸引聽眾參與意義生產(chǎn)過程。

（一）感官注意力集中與結(jié)構(gòu)“空白”

相較于視頻媒介，新聞播客可開拓的想象空間更大。脫離視覺感官后受眾更專注于聽覺感官，為聽眾留下了獨(dú)特的交流空間以及思考想象的余地?！端斡钸x讀》在節(jié)目中穿插其他錄音素材形成時(shí)空交錯(cuò)感、在新聞敘述環(huán)節(jié)進(jìn)行省略，語(yǔ)義的跳躍情節(jié)自然中斷，從而出現(xiàn)結(jié)構(gòu)空缺或間斷，形成聲音文本的結(jié)構(gòu)“空白”，讓聽眾去想象、填充和開拓。

（二）意義的未定性與讀者參與意義生產(chǎn)

《宋宇選讀》節(jié)目相對(duì)全面、準(zhǔn)確、客觀地反映新聞事實(shí)，并且在節(jié)目中注重設(shè)置未定點(diǎn)，留下空白引發(fā)聽眾思考，聽眾通過思考來填補(bǔ)意義的空白，將未定性轉(zhuǎn)化為確定性。例如其中一期節(jié)目《劉學(xué)州，一個(gè)“想要家”的少年》中對(duì)新聞進(jìn)行客觀陳述，中途穿插疑問“少年的悲劇有沒有可能避免呢”留下意義未定點(diǎn)，促使聽眾發(fā)揮想象力進(jìn)行思考，并在評(píng)論區(qū)發(fā)表看法。聽眾對(duì)空白做出思考和判斷的過程，以及參與線上點(diǎn)贊評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)的過程，就是參與到新聞意義生產(chǎn)的過程。

四、陌生化效果：新聞敘事視角與敘事聚焦的選擇

接受美學(xué)中，姚斯將“陌生化”理解為讀者期待視野與作品之間的“審美距離”，即讀者對(duì)于作品的接受是對(duì)以往審美經(jīng)驗(yàn)的揚(yáng)棄過程，肯定一否定一否定之否定的循環(huán)過程，這一過程反映讀者視野的變化。《宋宇選讀》通過把控訊息文本的敘事視角和聚焦來達(dá)到陌生化效果，使新聞避免模式化和同質(zhì)化，達(dá)到聽眾對(duì)以往審美經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行適度否定的效果。

（一）敘事視角選擇與轉(zhuǎn)換

敘事視角即看新聞故事的角度。不同生產(chǎn)主體對(duì)同一新聞故事會(huì)有不同的敘事視角，敘事視角不同會(huì)產(chǎn)生不同的陌生化效果?！端斡钸x讀》在全知、第一人稱、觀察者等視角中選擇與轉(zhuǎn)換，讓聽眾耳目一新，產(chǎn)生不同的情感態(tài)度，重新審視之前的經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到陌生化效果，從而獲得新的體驗(yàn)，刷新自己的認(rèn)知基模。

（二）新聞敘事聚焦

敘事聚焦是指新聞敘事的側(cè)重點(diǎn)，即什么是重點(diǎn)能夠被看到[9]。敘事側(cè)重點(diǎn)不同，新聞就會(huì)呈現(xiàn)出不同的性質(zhì)，由此可產(chǎn)生陌生化效果。陌生感意味著新信息，新信息能夠調(diào)動(dòng)聽眾的基模認(rèn)知行為，動(dòng)員原有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新信息的性質(zhì)進(jìn)行判斷，促進(jìn)信息接受。新聞敘事聚焦是新聞播客打造陌生化效果的有效方式。《宋宇選讀》是以聲音形式展現(xiàn)新聞事件進(jìn)行二次創(chuàng)作，就意味著不能按照模式化的敘事方式，其綜合參考選擇一個(gè)側(cè)重點(diǎn)將不同的新聞素材進(jìn)行組合差異化報(bào)道，從而產(chǎn)生陌生化效果。

五、接受美學(xué)視域下《宋宇選讀》對(duì)新聞播客的啟示

接受美學(xué)下新聞播客需要以聽眾為中心，聽眾位于傳播鏈的終端，聽眾的接受程度是檢驗(yàn)傳播效果的唯一尺度。因此，新聞播客首先需從聽眾角度出發(fā)，堅(jiān)持內(nèi)容第一，深耕內(nèi)容領(lǐng)域，滿足聽眾的期待視野；其次注重聲音敘事，召喚受眾參與；最后追求適度陌生化，把握與聽眾審美距離。

（一）深耕新聞內(nèi)容，滿足受眾期待

接受美學(xué)視域下新聞播客需要找準(zhǔn)節(jié)目定位，選擇有新興新聞價(jià)值的選題，并且深耕新聞內(nèi)容，滿足聽眾對(duì)內(nèi)容和社交的期待。

1.新聞內(nèi)容期待

無論新聞行業(yè)如何發(fā)展，新聞內(nèi)容的價(jià)值仍然不可忽視，內(nèi)容仍然是新聞播客獲得新發(fā)展的突破點(diǎn)。《宋宇選讀》深耕內(nèi)容首先體現(xiàn)在選題深度上，不僅需要選擇有深度的新聞內(nèi)容，選擇的新聞故事選題還需要聲音能夠轉(zhuǎn)換，適應(yīng)受眾聽覺邏輯；其次對(duì)新聞文本進(jìn)行二次生產(chǎn)時(shí)并不是將新聞簡(jiǎn)單音頻化，而是遵循傳播規(guī)律，通過重組，創(chuàng)造具有深度的內(nèi)容，傳遞正確價(jià)值觀，并在結(jié)尾說明參考的文章來源，避免了內(nèi)容同質(zhì)化、泛娛樂化和版權(quán)糾紛等問題。

2.社交期待

社交媒體時(shí)代新興新聞的價(jià)值：一是可討論性；二是易參與性；三是話題延伸性[10]。新聞播客節(jié)目同樣要適應(yīng)社交媒體時(shí)代，《宋宇選讀》在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)基礎(chǔ)上將新聞故事化，主播新聞人物的經(jīng)歷通過聲音媒介表現(xiàn)出來，將新聞的主體、背景、分析、延展等娓娓道來，使聽眾對(duì)新聞事件背景知識(shí)有更多了解，降低了新聞的接受門檻，可參與性強(qiáng)。此外，節(jié)目多是對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行深度報(bào)道，選題本身就具有話題延伸性，能夠引發(fā)討論，參與線上點(diǎn)贊、討論、轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)滿足了聽眾社交的期待。

（二）注重聲音敘事，召喚受眾參與

新聞播客不同于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，它需要通過聲音敘事來展現(xiàn)新聞內(nèi)容，吸引的是受眾的聽覺注意力?！端斡钸x讀》在聲音敘事上，一方面通過設(shè)置結(jié)構(gòu)“空白”，激發(fā)受眾興趣，引導(dǎo)受眾思考；另一方面通過聲音文本結(jié)構(gòu)的巧妙設(shè)計(jì)，營(yíng)造新聞的時(shí)空感，吸引受眾進(jìn)入聲音的空間，由此召喚受眾參與對(duì)內(nèi)容的思考和意義共創(chuàng)。

1.聲音敘事設(shè)置結(jié)構(gòu)“空白”

節(jié)目通常有兩位播音員，其中一位主播主要負(fù)責(zé)新聞故事敘事，根據(jù)其自身語(yǔ)言聲音的可塑性和創(chuàng)造性貼近新聞人物，使新聞人物更加豐滿，更富有立體感，并且重點(diǎn)刻畫新聞事件中具有矛盾沖突和畫面感的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，將細(xì)節(jié)的表現(xiàn)力發(fā)揮到最大，利用新聞故事情節(jié)的跌宕起伏設(shè)置懸念；另一位主播負(fù)責(zé)旁白，通過直接提問等方式設(shè)置懸念。兩位播音員相互配合，共同設(shè)置了播客文本的結(jié)構(gòu)“空白”，引發(fā)聽眾無限遐想。

2.聲音文本結(jié)構(gòu)召喚聽眾參與

正如《宋宇選讀》片頭講的那樣：“講述現(xiàn)實(shí)世界里的真實(shí)故事，把小空間閱讀變成大空間分享”，通過聲音設(shè)計(jì)打造一個(gè)想象空間，將聽眾聚集到聲音的世界。《宋宇選讀》聲音設(shè)計(jì)巧妙，多元的聲音素材和恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳反蛟炻曇魣?chǎng)景，以身臨其境的強(qiáng)沉浸效果[11]，構(gòu)建起獨(dú)特的交流空間，召喚聽眾進(jìn)行思考，通過思考及線上點(diǎn)贊、討論等，參與到內(nèi)容的意義生產(chǎn)過程中。

（三）適度陌生化，把握與聽眾審美距離

“認(rèn)識(shí)論上闡述陌生化的深層意味，則是以某種手法促使人們經(jīng)由‘理解—不理解—理解的過程，于‘否定之否定中對(duì)審美對(duì)象達(dá)到某種更深層次的、具有質(zhì)變意義的理解”[12]，新聞播客在生產(chǎn)敘事方面需要做到適度陌生化，把握與聽眾的審美距離。

1.追求創(chuàng)新達(dá)到陌生化效果

新聞播客是訴諸聽覺的創(chuàng)意性新聞作品。如何做到創(chuàng)新？一是媒介形式上的創(chuàng)新，新聞播客在生產(chǎn)中需要訴諸有聲語(yǔ)言和音效的搭配創(chuàng)新。有聲語(yǔ)言指的是主播對(duì)語(yǔ)言的停連、重音、語(yǔ)氣、節(jié)奏把握，音效包括背景音，現(xiàn)場(chǎng)聲穿插等。二是文學(xué)形式的創(chuàng)新。如以語(yǔ)言和修辭為手段進(jìn)行陌生化的創(chuàng)新，新聞敘事視角轉(zhuǎn)化和新聞敘事聚焦上的創(chuàng)新，由此給聽眾帶來新奇的體驗(yàn)和感受。

2.把握好陌生化與熟悉度的關(guān)系

新聞播客在生產(chǎn)敘事時(shí)要將通俗性話語(yǔ)與專業(yè)性話語(yǔ)相結(jié)合，把握與聽眾的美學(xué)距離，打造出審美主體聽眾與審美客體之間切身而又疏離的特殊關(guān)系，把握好陌生化與熟悉度的關(guān)系。陌生化可以吸引聽眾興趣，喚起聽眾的參與熱情，但也要適度。如果陌生化超過聽眾所能接受的限度，會(huì)產(chǎn)生截然相反的效果。因此，新聞播客的內(nèi)容與聽眾認(rèn)知基模的重合程度要適度，重合度過高和過低都無法達(dá)到良好的接受效果。如何把握這個(gè)度？這是新聞播客需要長(zhǎng)期探索的問題。

六、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體探索有聲新聞內(nèi)容傳播的新模式，媒體積極入局新聞播客，必將使新聞播客在數(shù)量和質(zhì)量上經(jīng)歷前所未有的發(fā)展?！端斡钸x讀》目前在這一領(lǐng)域中發(fā)展較為成熟，其契合接受美學(xué)的基本原理，對(duì)于其他新聞播客有值得借鑒的地方，可以幫助其實(shí)現(xiàn)思維上的突破，以此擴(kuò)大新聞播客的傳播力和影響力。

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（編輯：黃佳君）