毛思潔

近年來，夜間經(jīng)濟已成為城市商業(yè)的重要組成部分。商務部關于城市居民消費習慣的調查報告顯示，60%的消費發(fā)生在夜間，一些大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的50%。發(fā)展夜間經(jīng)濟，是城市高質量發(fā)展的要求，也是促進消費、拉動內需的重要抓手。近年來，寧波以夜購、夜食、夜娛、夜游、夜學、夜練六大領域為重點，不斷推動夜間經(jīng)濟提質升級。

/發(fā)展夜間經(jīng)濟/打造夜生活地標

寧波較早啟動夜間經(jīng)濟的培育，早在2014年就編制了《寧波市月光經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》。2020年初，浙江省商務廳等14個部門印發(fā)了《加快夜間經(jīng)濟發(fā)展促進消費增長實施意見》，同年6月，寧波發(fā)布加快發(fā)展夜間經(jīng)濟的實施方案，提出將以擴大消費、服務民生為導向，著力打造一批特色鮮明、業(yè)態(tài)多元、亮麗美觀、整潔衛(wèi)生的城市夜間經(jīng)濟地標，大力發(fā)展夜購、夜食、夜娛、夜游、夜學、夜練，構建夜間經(jīng)濟地標商圈、特色街區(qū)、15分鐘商貿便民服務圈融合發(fā)展格局。

經(jīng)過兩年的推動，寧波夜間經(jīng)濟集聚區(qū)已逐步形成。全市已建成26條市級商業(yè)特色街區(qū)，其中，老外灘、南塘老街入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，水街、韓嶺街區(qū)入選省級高品質步行街建設試點名單。海曙、江北、鄞州被確定為省級夜間經(jīng)濟試點（培育）城市，東部新城商圈、慈城國潮文創(chuàng)歷史街區(qū)、鄉(xiāng)村休閑達人村街區(qū)等七地獲評省級夜地標。

傍晚時分，東部新城商圈的阪急百貨用霓虹燈點亮了自己頗具辨識度的大樓。阪急百貨囊括服飾餐飲、高端零售、美妝、娛樂等不同業(yè)態(tài)。林女士和閨密將晚飯約在了慶春食堂，這是寧波首店（行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店）?！霸诤贾葑x大學時就聽說過這家素食餐廳，可惜沒機會，這次終于在寧波吃到了。菜品比較有特色，也不枉我們排隊等位。”很多人都被首店吸引，前往打卡。萬象城作為寧波首個“城市綜合體+摩天輪”商圈，擁有屋頂花園、延時街區(qū)，也大量引入首進寧波乃至浙江的品牌商戶。據(jù)了解，阪急百貨和萬象城共吸納187家首店，占全市首店數(shù)量的八成左右，其中城市首店174家、區(qū)域首店1家、全國首店12家。不斷增加的首店，帶來大量客流，也讓寧波夜間消費場景更加多元化。萬象城相關負責人介紹，工作日的夜間客流量相較白天至少增加一倍，周末能增加好幾倍。

同時，為適應夜間經(jīng)濟發(fā)展，寧波持續(xù)完善夜間交通服務供給。據(jù)寧波市公交集團的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，寧波市主流商圈周邊線路21點后運營的夜間公交線路總數(shù)已超70條，其中，寧波首條商旅主題公交線“商旅1號線”首班發(fā)車時間為19點。不僅如此，寧波地鐵商業(yè)氛圍也愈發(fā)濃厚。去年底開通的地鐵5號線串聯(lián)起了阪急百貨、華僑城歡樂海岸等10多個商業(yè)綜合體，使得地鐵商業(yè)版圖進一步擴大。目前，寧波有60多個商業(yè)綜合體通過5條地鐵線路便捷連接。

夜間經(jīng)濟的發(fā)展也離不開各部門通力保障。寧波市公安局針對性加強社會面治安防控，做好夜間經(jīng)濟活動的安全保障工作，積極創(chuàng)造穩(wěn)定的社會治安環(huán)境；寧波市文旅局推動書店、體育場館、景區(qū)等場所升級文化設施，提升服務水平，推行公共圖書館夜間對外開放，推出夜間借閱服務；寧波市綜合行政執(zhí)法局出臺夜間停車優(yōu)惠便民舉措，延長上班族夜間停車優(yōu)惠時段，將夜間收費時段調整至17：30（含）至次日8：00（含），比調整前增加了90分鐘；寧波海事局強化三江夜游安全服務保障，并指導相關公司做好游船應急預案。

/消費券助力/夜間經(jīng)濟煥發(fā)生機

今年夏天，寧波多個商圈迎來夜間客流增長。海曙區(qū)印象城和南塘老街6月客流同比均增長20%，和義大道同比增長23%。隨著夜間客流的增加，寧波夜間餐飲消費日趨火爆。在海曙、鄞州、江北的一些餐飲街區(qū)，東福園、涌上外婆橋等重點監(jiān)測餐飲企業(yè)夜間營業(yè)額及客流量均達全天的六成以上。

購物，一向是夜間消費的重頭戲。

6月22日，易女士在天一廣場某服裝店拎著大包小包，買得不亦樂乎。通過在支付寶領取的寧波消費券，她把之前看中的衣服買了。“這波‘薅羊毛很開心?！彼f。今年上半年，為提振受疫情影響的消費市場，寧波市相繼開展了三輪消費券發(fā)放活動，參與商戶超20萬家，包括商業(yè)廣場、購物中心、商業(yè)街區(qū)以及零售百貨、家電賣場、超市、餐飲住宿企業(yè)等。

消費券對消費的拉動作用非常直接，可以說效果立竿見影。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三期消費券發(fā)放活動實際投放6.6億元（含超發(fā)周轉資金），核銷5.8億元，直接撬動消費71.6億元，核銷率達95.1%，撬動比為1∶12.3。從核銷率看，家電券核銷率最高。據(jù)不完全統(tǒng)計，6月，蘇寧易購寧波地區(qū)“清涼產品”的銷售都迎來了爆發(fā)式增長：空調產品銷量同比增長61%，冰箱銷量同比增長12%，風扇銷量同比增長6%。端午小長假，寧波重點監(jiān)測的50家樣本企業(yè)合計實現(xiàn)銷售（營業(yè)）額4.3億元，比去年增長5.7%。

8月4日，2022年寧波購物節(jié)開幕，天一商圈當晚的客流量超20萬人次。據(jù)悉，今年的購物節(jié)通過政府搭臺、企業(yè)唱戲、媒體助力，與各大商圈、商業(yè)綜合體、文化旅游場所等合作，在嚴格落實疫情防控的基礎上，開展“1+8”特色主題購物活動，緊密結合“熱力暑期·你消費我助力”消費券發(fā)放，同步進行八大主題板塊活動，給消費者帶來年輕化、品質化、個性化購物體驗和實實在在的優(yōu)惠。

同時，夜間體育消費也不斷為寧波夜間經(jīng)濟發(fā)展加碼。

6月16日，2022“熱力寧波”體育消費節(jié)啟動。此次活動以寧波市體育發(fā)展中心為主會場，每個區(qū)（縣、市）設立分站，全城近100個體育消費場所聯(lián)動，在6月至8月期間持續(xù)為寧波市民提供豐富的體育產品和體育服務。活動期間，多輪派發(fā)的“熱力寧波”體育專場消費券，助推全民體育打卡，激發(fā)城市體育消費活力。

7月30日晚，江北區(qū)“濱江夜練一條街”熱鬧非凡，街頭斗牛、親子高爾夫、激情跆拳道……豐富多彩的文體活動紛紛亮相，吸引不少市民前來夜練。當晚的寧波奧體中心也很有人氣，在游泳館內，許多孩子正在游泳教練的指導下，練習著劃水、憋氣等游泳技巧。寧波奧體中心相關負責人告訴記者，由于正值暑假，開設在晚間的游泳培訓班受到了不少家長和小朋友的青睞。據(jù)統(tǒng)計，單單7月，寧波奧體中心在夜間時段共吸引近4萬人次前來運動。

/挖掘夜間經(jīng)濟潛力/多業(yè)態(tài)融合發(fā)展

隨著政策紅利持續(xù)釋放，寧波夜間經(jīng)濟在今年夏天尤為火熱。業(yè)內人士分析，這種情況的發(fā)生并非偶然。夜間消費比重越來越大，首先與城市經(jīng)濟社會的快速發(fā)展、人民生活水平的日益提高有關。從發(fā)達國家看，當城市人均GDP超過1萬美元后，夜間高品質消費需求會穩(wěn)步增加。當前，寧波的城市人均GDP已遠超1萬美元，夜間消費潛力將進入爆發(fā)期。年輕人逐漸成為消費“主力軍”，也是近年來催熱夜間消費的重要原因。大多數(shù)年輕人的活動時間集中在夜晚，加上這幾年寧波的夜間消費業(yè)態(tài)越來越豐富，讓城市的夜晚越來越有逛頭。

8月4日，海曙開啟為期25天的“潮回東渡路”夜生活節(jié)，每日吸引客流4萬余人。這個夜生活節(jié)聚集60多家商戶，設有寧波老字號集市、新國潮集市、街頭餐車美食、休閑體驗、游樂互動五大板塊。此外，還有露天電影、周末潮流音樂會和舞會等。從內容設置可以發(fā)現(xiàn)，寧波夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)不再是純粹的商品售賣，而是融入諸多新業(yè)態(tài)，具備社交屬性、互動體驗功能。

在鄞州舉行的“帶夢超集市·夜市”，匯聚了咖啡、茶室、酒吧、小吃、買手店、特色家具、服裝、綠植花店、運動瑜伽、室內滑雪、藝術插畫等各種業(yè)態(tài)。據(jù)夜市相關負責人介紹，除咖啡店以外，為避免同類型業(yè)態(tài)重復，每種類型的店鋪他們都只引進了一家。

為滿足人們多層次、個性化、品質化的夜間消費需求，寧波夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)布局正朝著差異化、多元化發(fā)展。寧波市商務局相關負責人表示，城市夜間經(jīng)濟的活躍度，是城市經(jīng)濟開放度、活躍度的重要標志。今年受到疫情影響，全市消費市場受到不小沖擊。因此，結合本地文化特色，為夜市注入更加豐富的內涵，進一步激發(fā)夜間經(jīng)濟的活力顯得尤為重要。

今年夏天，“三江夜游”延續(xù)水上研學板塊，推出“水上研學班——從橋梁開始了解寧波”主題活動。6月1日晚上6時，小朋友們由各自家長陪同在老外灘碼頭登船，通過觀看視頻及專業(yè)講解，了解三江六岸的歷史及中國橋梁文化。接著，他們來到船長駕駛室，學習航行安全知識，齊心協(xié)力制作了一架橋梁模型?！叭褂巍表椖坑蓪幉h雅藍海豚文旅有限公司開發(fā)經(jīng)營，相關負責人介紹，7月25日，“三江夜游”還推出特色演藝航班，在傳統(tǒng)夜游觀光項目中增設了彈唱表演、戲曲魔術等環(huán)節(jié)，讓游客感受到更加豐富的文化體驗。

業(yè)內人士指出，寧波市民對高品質文化產品的需求非常旺盛，高品質文化消費已經(jīng)被看作日常消費的一部分，進入常態(tài)化消費階段。寧波在消費品質提升方面還需更加努力，賦予夜間經(jīng)濟更多內涵?！?/p>