陳藝峰

摘 要：在我國(guó)社會(huì)進(jìn)入新時(shí)期的背景下，群眾文化大型活動(dòng)的開(kāi)展受到了更多人的關(guān)注，其中活動(dòng)策劃是至關(guān)重要的內(nèi)容。將文化育人理念當(dāng)作指導(dǎo)群眾文化大型活動(dòng)的策劃方針，有助于使群眾的文化生活變得更加豐富，是呈現(xiàn)城市形象的主要窗口。所以，在策劃群眾文化大型活動(dòng)的時(shí)候必須要嚴(yán)格遵守靈活、綜合的原則，緊緊圍繞文化育人的理念，不斷提升對(duì)大型活動(dòng)的安排和策劃水平，確定活動(dòng)開(kāi)展主題積極傳輸正能量；基于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，構(gòu)建極具當(dāng)?shù)靥厣幕顒?dòng)品牌；充分利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)對(duì)文化活動(dòng)進(jìn)行推廣和宣傳，以此提高活動(dòng)的知名度。基于此，本文主要從文化育人的理念入手，深入分析群眾文化大型活動(dòng)的策劃工作，希望能夠給有關(guān)策劃人員提供參考和幫助。

關(guān)鍵詞：文化育人理念；群眾文化大型活動(dòng)；策劃分析

黨的十九大報(bào)告中明確提出：優(yōu)化公共文化服務(wù)體制，進(jìn)一步促進(jìn)文化惠民工程的開(kāi)展，促使群眾文化活動(dòng)更加豐富。另外，十九大上提出文化自信，對(duì)我們國(guó)家的群眾文化大型活動(dòng)具有非常重要的指導(dǎo)意義。在策劃大型群眾文化的過(guò)程中，將文化育人、文化自信作為主要思想指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，利用豐富多樣的文化活動(dòng)使廣大人民群眾感受到文化的熏陶，以此全方位提高人民的文化水平。另外，和基層小型群眾文化活動(dòng)相比較，大型群眾文化活動(dòng)具有針對(duì)性強(qiáng)、覆蓋面廣、成本高、受眾廣等特點(diǎn)，大型活動(dòng)的策劃難度普遍較高，要對(duì)各種因素進(jìn)行統(tǒng)籌考慮。所以，必須要提高策劃群眾文化大型活動(dòng)的能力，堅(jiān)持將文化育人理念作為出發(fā)點(diǎn)，滿足廣大人民群眾的精神需求。

一、文化育人理念下策劃群眾文化大型活動(dòng)的重要性

（一）文化育人理念是群眾大型文化活動(dòng)策劃的導(dǎo)向

黨的十九大以來(lái)，國(guó)家對(duì)提高文化軟實(shí)力和建設(shè)社會(huì)主義文化力量提出全新的要求，將文化育人作為口號(hào)，是我國(guó)群眾文化實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展的必然要求和選擇。同時(shí)，在我國(guó)社會(huì)進(jìn)入新媒體時(shí)代后，越來(lái)越多的人開(kāi)始依賴互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流和互動(dòng)，人和人之間面對(duì)面溝通慢慢變少，而組織開(kāi)展大型群眾文化活動(dòng)就是構(gòu)建人和人之間互動(dòng)的有效途徑，有助于加強(qiáng)人民群眾間的情感交流，緩解現(xiàn)代人處于快節(jié)奏生活的壓力，更有助于積極宣傳和弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步推進(jìn)社會(huì)主義的良好建設(shè)與和諧發(fā)展。[1]

（二）策劃群眾文化大型活動(dòng)能夠進(jìn)一步豐富群眾精神文化生活

在我國(guó)人民生活水平持續(xù)提高的形勢(shì)下，現(xiàn)代社會(huì)中的人們對(duì)精神文化方面有了越來(lái)越高的需求。大型群眾文化活動(dòng)包含歌舞表演、文藝匯演以及合唱大賽等，還有極具新時(shí)期特色的內(nèi)容，比如利用網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)新農(nóng)村的新面貌，呈現(xiàn)人民文化生活的短視頻，或是大型相親活動(dòng)等。利用豐富多樣的大型群眾文化活動(dòng)，給人們提供一場(chǎng)精神文化的盛宴，還可以促使他們積極主動(dòng)地參與到活動(dòng)中，為他們提供展現(xiàn)自己的舞臺(tái)。策劃、開(kāi)展大型的群眾文化活動(dòng)，能夠在很大程度上拓展人們的精神世界，豐富他們的精神文化生活。

（三）群眾文化大型活動(dòng)是展現(xiàn)城市形象的重要窗口

黨的十九大勝利召開(kāi)，代表著我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了建設(shè)社會(huì)主義文化的新時(shí)期，相關(guān)的文化部門擔(dān)負(fù)著建設(shè)我國(guó)公共文化的重大任務(wù)，組織好人們喜愛(ài)的文化活動(dòng)，已經(jīng)成為現(xiàn)階段文化部門開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的主要任務(wù)。在新媒體飛速發(fā)展的形勢(shì)下，我國(guó)文化傳播領(lǐng)域也飛速發(fā)展，展現(xiàn)出了文化事業(yè)的繁榮昌盛。大型群眾文化活動(dòng)是呈現(xiàn)城市文化形象的重要窗口，體現(xiàn)了大眾積極向上的朝氣和祖國(guó)繁榮發(fā)展的美好信念。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)獲得持續(xù)快速增長(zhǎng)的背景下，廣大民眾對(duì)文化體現(xiàn)出了兩個(gè)方面的要求，一方面是群眾文化活動(dòng)要朝著高端化的歌舞劇、音樂(lè)劇和話劇發(fā)展；另一方面是群眾文化活動(dòng)要體現(xiàn)特色化的民俗風(fēng)情、歷史文化以及地方文化等。城市文化形象是通過(guò)多個(gè)群體、層面實(shí)現(xiàn)立體搭建的，在文化育人理念的口號(hào)下，各級(jí)文化部門積極策劃、組織大型的群眾文化活動(dòng)，構(gòu)建具有當(dāng)?shù)靥厣娜罕娢幕顒?dòng)品牌，呈現(xiàn)出特色文化的獨(dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的積極穩(wěn)定發(fā)展。

二、群眾文化大型活動(dòng)策劃的意義

（一）滿足群眾精神文化需求

在人們生活質(zhì)量的不斷提高下，人們已經(jīng)基本滿足了對(duì)物質(zhì)生活方面的需求，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視精神文化上的追求。舉辦種類豐富的大型群眾文化活動(dòng)，能夠滿足人們對(duì)精神文化的追求，比如舉辦民樂(lè)大賽、合唱大賽以及歌舞比賽等，使人們體會(huì)到十分濃厚的藝術(shù)氣息。通過(guò)組織這些豐富多樣的大型活動(dòng)，可以提振人們的精神，豐富群眾的情感，與此同時(shí)，還可以使人們親身參與到文化活動(dòng)當(dāng)中，給他們提供展現(xiàn)自身藝術(shù)水平的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，為觀眾展示藝術(shù)魅力。由此可知，策劃并舉辦大型的群眾文化活動(dòng)，可以使人們的精神文化需求得到最大程度的滿足。

（二）增強(qiáng)群眾身體健康素質(zhì)

大型群眾文化活動(dòng)不但具有較高的藝術(shù)價(jià)值，還有一定的運(yùn)動(dòng)價(jià)值。比如歌舞表演、文藝演出等活動(dòng)，對(duì)參與人員有一定的體力消耗。許多人不但直接參加活動(dòng)，還會(huì)在活動(dòng)的指導(dǎo)下進(jìn)行自主鍛煉。例如，許多人在觀看完歌舞表演后，也會(huì)主動(dòng)組織其他人開(kāi)展歌舞表演。特別是那些適合各個(gè)年齡段的藝術(shù)活動(dòng)，不但可以使人們的精神文化生活更加豐富，還會(huì)得到群眾的廣泛喜愛(ài)。在文化藝術(shù)活動(dòng)的調(diào)動(dòng)下，人們自覺(jué)地組織開(kāi)展運(yùn)動(dòng)，從而愉悅心情，還可以積極有效的提高人們的運(yùn)動(dòng)水平，加強(qiáng)大眾的身體素質(zhì)。[2]

（三）提升群眾審美鑒賞能力

舉辦效果理想的大型群眾文化活動(dòng)不但可以有效激發(fā)人們的參與熱情，還會(huì)對(duì)他們的價(jià)值觀、人生觀產(chǎn)生一定影響。大型群眾文化活動(dòng)的核心就是文化，而這些文化往往都是極具育人價(jià)值的民族文化、傳統(tǒng)文化和其他優(yōu)秀地區(qū)文化，還有人們崇尚的道德標(biāo)準(zhǔn)。例如，某地區(qū)開(kāi)展的以“感動(dòng)社區(qū)”為主題的大型群眾文化活動(dòng)，主要目的是宣傳社區(qū)中的好人好事，以這些優(yōu)秀人物和事件作為載體來(lái)編排節(jié)目。這種群眾活動(dòng)可以積極有效地幫助人們深刻感悟真善美，對(duì)人們審美鑒賞能力的提高具有至關(guān)重要的作用。

三、影響群眾文化大型活動(dòng)的主要問(wèn)題

（一）安全問(wèn)題

在大型群眾文化活動(dòng)中，通常有很多的參與人員，所以安全問(wèn)題是重中之重。在過(guò)去的大型群眾文化活動(dòng)中，時(shí)常會(huì)因?yàn)榻M織不合理，發(fā)生各種踩踏事件，對(duì)人民群眾的人身安全造成了嚴(yán)重威脅。比如2014年在上海外灘發(fā)生的踩踏事件，導(dǎo)致30多人死亡，受傷人數(shù)將近50人。這一事件的慘痛教訓(xùn)給廣大策劃大型活動(dòng)工作人員帶來(lái)了警示，在策劃活動(dòng)的過(guò)程中，需要重點(diǎn)圍繞安全問(wèn)題進(jìn)行合理安排，要避免踩踏等事故的出現(xiàn)，確保大眾的生命財(cái)產(chǎn)安全。

（二）文化特色問(wèn)題

舉行大型群眾文化活動(dòng)的主要目的是使群眾的精神生活更加豐富，充實(shí)他們的精神文化世界，然而當(dāng)前部分活動(dòng)缺乏高水平的精神文化內(nèi)涵，致使許多人對(duì)大型活動(dòng)的參與熱情降低，這樣不但無(wú)法很好地實(shí)現(xiàn)促進(jìn)我們國(guó)家文化事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，還無(wú)法實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益。[3]

（三）宣傳與部署問(wèn)題

在策劃大型群眾文化活動(dòng)的時(shí)候，前期的宣傳推廣和部署工作都在很大程度上影響著活動(dòng)最終的開(kāi)展效果。在正式開(kāi)展群眾文化活動(dòng)前，前期推廣效果會(huì)對(duì)活動(dòng)的知名度起到?jīng)Q定性作用，倘若宣傳活動(dòng)開(kāi)展的不充分，很可能致使這個(gè)活動(dòng)無(wú)法順利進(jìn)行。而具體的部署工作效果不理想也會(huì)致使活動(dòng)中的所有環(huán)節(jié)連接不順暢，同時(shí)無(wú)法充分激發(fā)廣大人民的參與熱情。根據(jù)當(dāng)前大型活動(dòng)在前期宣傳與部署方面出現(xiàn)的問(wèn)題，必須要采取具有針對(duì)性的措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)，從而確保不會(huì)減弱群眾文化的影響力。

四、文化育人理念下群眾文化大型活動(dòng)的策劃方式

（一）加強(qiáng)活動(dòng)策劃安排，明確主題傳遞正能量

在具體策劃大型群眾文化活動(dòng)的時(shí)候，所有環(huán)節(jié)都應(yīng)根據(jù)主題來(lái)開(kāi)展，另外策劃人員應(yīng)對(duì)活動(dòng)做出合理正確的指導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的順利進(jìn)行。倘若沒(méi)有相應(yīng)的活動(dòng)安排，就會(huì)呈現(xiàn)出一盤散沙的狀態(tài)，難以保證活動(dòng)的有序進(jìn)行。大型活動(dòng)涉及的內(nèi)容非常多，并且流程繁雜，參與人員也很多，如果沒(méi)有合理的統(tǒng)籌安排，就極易浪費(fèi)時(shí)間導(dǎo)致效率低下。在實(shí)際策劃大型活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)合理組織、有序安排，促使所有層面都可以良好協(xié)調(diào)并兼顧到位。一般情況下，要求通信、協(xié)調(diào)、表演和安保等各機(jī)構(gòu)的通力配合，通過(guò)健全的組織機(jī)構(gòu)給大型活動(dòng)的順利開(kāi)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，深入思考活動(dòng)細(xì)節(jié)，并且逐步落實(shí)。在大型活動(dòng)中涉及細(xì)節(jié)處理、準(zhǔn)備場(chǎng)地和道具、資金配置、機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)等諸多環(huán)節(jié)，所有流程都必須要認(rèn)真思考并科學(xué)設(shè)置。有關(guān)文化部門在策劃文化活動(dòng)的過(guò)程中，必須要重視滿足群眾對(duì)精神文化方面的需求，在大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的前提下，應(yīng)做好對(duì)人們的服務(wù)工作，打造和諧良好的社會(huì)氛圍，應(yīng)緊緊圍繞典型，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。[4]例如在五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)時(shí)，鹽城市的相關(guān)部門共同策劃，組織開(kāi)展美食節(jié)活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還包括諸多民俗文化活動(dòng)，比如貝雕、發(fā)繡、面塑、戲曲等，在這樣的大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人們都非常開(kāi)心，樂(lè)于參與到活動(dòng)當(dāng)中。

（二）立足傳統(tǒng)文化傳承，打造本地特色活動(dòng)品牌

民俗傳統(tǒng)文化在場(chǎng)景變換中不斷升級(jí)，然而能充分體現(xiàn)現(xiàn)代精神的依舊是傳統(tǒng)民俗文化，只有尋找到適應(yīng)當(dāng)?shù)厝嗣窬裥枨蠛团c當(dāng)?shù)厝嗣裆顮顟B(tài)緊密相連的要素，才可以凸顯出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，才能夠使大型群眾文化活?dòng)具備鮮明性。俗話說(shuō)：“十里不同風(fēng)，百里不同俗?！痹诓邉澊笮腿罕娢幕顒?dòng)的時(shí)候必須要從獨(dú)特的文化資源角度出發(fā)，充分體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣?，進(jìn)而構(gòu)建“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的大型活動(dòng)品牌。首先，針對(duì)大型活動(dòng)來(lái)說(shuō)，應(yīng)深入挖掘傳統(tǒng)文化，在民族、歷史和民俗的深入挖掘中不斷尋找有底蘊(yùn)、有內(nèi)涵的活動(dòng)文化品牌。[5]其次，打造出具有時(shí)代氣息的全新活動(dòng)品牌。在策劃過(guò)程中應(yīng)掌握時(shí)代特征，積極吸取新鮮的氣息，不斷輸入活力，切實(shí)做到和時(shí)代發(fā)展同步。在實(shí)際進(jìn)行策劃工作的時(shí)候應(yīng)盡可能地把傳統(tǒng)習(xí)俗和文化活動(dòng)相結(jié)合，將傳統(tǒng)節(jié)日蘊(yùn)含的民俗資源進(jìn)行充分整合，進(jìn)而構(gòu)建出極具優(yōu)秀品質(zhì)與良好特性的活動(dòng)，活動(dòng)后可通過(guò)各種媒體平臺(tái)大力推廣宣傳。例如，江蘇鹽城市是新四軍軍部所處地區(qū)，其“鐵軍精神”流傳至今，鹽城市在2013年以建市三十周年作為契機(jī)，舉辦了“中國(guó)因你而精彩——鹽城杰出人士評(píng)選”的大型文化活動(dòng)，推選出活體肝移植之父王學(xué)浩、奧軍冠軍駱曉娟等優(yōu)秀人士作為鹽城杰出人士。這種高品質(zhì)的大型文化活動(dòng)充分展示了積極向上的正能量，為鹽城人樹立了榜樣形象，彰顯了鹽城魅力，后續(xù)每一年都在認(rèn)真籌備，此活動(dòng)現(xiàn)已成為鹽城市最具影響力的一項(xiàng)城市文化標(biāo)簽。

（三）借助新媒體宣傳文化活動(dòng)，提升知名度

推廣和宣傳大型的群眾文化活動(dòng)具有非常重要的意義，有關(guān)人員應(yīng)在策劃活動(dòng)過(guò)程中加大推廣和宣傳的力度，以此充分體現(xiàn)出大型文化活動(dòng)的舉辦價(jià)值。在實(shí)際開(kāi)展策劃工作的時(shí)候，有關(guān)部門和工作人員不但要充分利用傳統(tǒng)報(bào)刊廣播等形式進(jìn)行傳播，還要發(fā)揮新興媒體的作用，利用微博、微信、直播、短視頻等平臺(tái)進(jìn)行全面推廣?；磩∈墙K鹽城當(dāng)?shù)氐奶厣幕涣腥胛覈?guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，就是利用發(fā)源地的優(yōu)勢(shì)在當(dāng)?shù)貙⑵浒l(fā)揚(yáng)光大。[6]受到了鹽城市委、各級(jí)政府以及社會(huì)各界的大力支持。2014年大型群眾匯演上策劃了“百年淮劇”活動(dòng)，此活動(dòng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)13家淮劇團(tuán)和50多名淮劇名角，共同唱響鹽城。此次文化活動(dòng)利用手機(jī)APP進(jìn)行全程直播，廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)直播。這是一次盛大的線上線下同時(shí)進(jìn)行的文化活動(dòng)，整個(gè)鹽城市的人民群眾都深深沉醉在傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力當(dāng)中，人們欣賞當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)藝術(shù)的過(guò)程中，更加深刻地認(rèn)識(shí)和認(rèn)同鹽城。

五、結(jié) 語(yǔ)

根據(jù)以上論述可知，群眾文化活動(dòng)，特別是大型的群眾文化活動(dòng)，是推動(dòng)我國(guó)精神文明建設(shè)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，打造新時(shí)期穩(wěn)定健康社會(huì)的重要抓手。為了更好地提升群眾大型文化活動(dòng)的策劃水平，有關(guān)人員就必須要積極轉(zhuǎn)變以往的策劃理念，要勇敢擔(dān)負(fù)起傳承和弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化的重要使命，策劃和組織密切聯(lián)系群眾生活、迎合群眾心聲的創(chuàng)新型大型文化活動(dòng)。策劃人員必須要在日常實(shí)踐中確定革新升級(jí)的重點(diǎn)，持續(xù)策劃出與時(shí)代發(fā)展相符的群眾文化活動(dòng)。另外，策劃人員在實(shí)際開(kāi)展策劃工作的時(shí)候，要充分利用各種先進(jìn)的信息技術(shù)，從而保證大型群眾文化活動(dòng)的呈現(xiàn)效果，進(jìn)一步促進(jìn)和諧穩(wěn)定社會(huì)的良好發(fā)展。

（湖南益陽(yáng)市資陽(yáng)區(qū)文化館）

參考文獻(xiàn)

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