李龍

摘要：隨著移動(dòng)通信技術(shù)、智能化技術(shù)的不斷發(fā)展，目前移動(dòng)短視頻成為了一種全新的社交方式，為媒體行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，在媒體和市場(chǎng)的互相作用下，移動(dòng)短視頻演變成了一種全新的新聞?wù)Z言，即移動(dòng)短視頻新聞。因此，為了能夠更好地促進(jìn)移動(dòng)短視頻新聞的應(yīng)用和實(shí)踐，當(dāng)前需要從移動(dòng)短視頻新聞的內(nèi)涵入手，明確移動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，提出促進(jìn)移動(dòng)短視頻新聞發(fā)展的具體對(duì)策。抓住媒介融合大環(huán)境，從不同角度對(duì)移動(dòng)短視頻新聞發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，促進(jìn)移動(dòng)短視頻新聞得到快速發(fā)展，不斷促進(jìn)全新新聞模式的成熟和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)短視頻;新聞;應(yīng)用與實(shí)踐

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)技術(shù)與行業(yè)的不斷進(jìn)步，新媒體技術(shù)的日漸成熟與不斷應(yīng)用使新聞傳播方式發(fā)生了改變，為人們多元化內(nèi)在需求的滿足提供了支持。因此，為了能夠更好地促進(jìn)移動(dòng)短視頻新聞應(yīng)用，需要分析移動(dòng)短視頻新聞應(yīng)用過程中存在的不足，并且提出對(duì)應(yīng)的解決措施。以此保證進(jìn)一步強(qiáng)化移動(dòng)短視頻新聞發(fā)展有效性，提升移動(dòng)短視頻新聞?dòng)绊懥?，使其能夠在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而為我國(guó)短視頻市場(chǎng)的積極發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

移動(dòng)短視頻新聞概述

基本內(nèi)涵

移動(dòng)短視頻新聞是在短視頻技術(shù)上形成的一種新聞?shì)d體，在短視頻技術(shù)、用戶需求、用戶習(xí)慣的共同作用下，獲得了較為廣闊的發(fā)展空間。移動(dòng)短視頻新聞是移動(dòng)短視頻技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的衍生品，分析其內(nèi)涵，可以將其總結(jié)為以下幾點(diǎn)：第一，新聞性，新聞內(nèi)容要包括公共領(lǐng)域突發(fā)事件、公共環(huán)境、重大新聞現(xiàn)場(chǎng)、趣聞?shì)W事、體驗(yàn)視頻等多個(gè)角度。第二，從生產(chǎn)者的角度分析，移動(dòng)短視頻新聞需要根據(jù)新聞標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范進(jìn)行制作，通過對(duì)客觀事實(shí)的全面報(bào)道，發(fā)揮新聞對(duì)于社會(huì)輿論的有效引導(dǎo)作用。因此，移動(dòng)短視頻新聞不僅要采用UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），還需要經(jīng)過專業(yè)新聞人的處理，也就是采用PGC+UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式，從專業(yè)的角度對(duì)信息進(jìn)行編輯，提升新聞工作的有效性。第三，作為信息傳遞的一種形式，新聞的主要目標(biāo)是將信息告知給人們，而不是與群眾進(jìn)行社交，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)新聞的渠道和體驗(yàn)，并且依據(jù)“有限內(nèi)容”原則，保證視頻信息的價(jià)值，再通過社交平臺(tái)、手機(jī)APP進(jìn)行分享，實(shí)現(xiàn)新聞的二次發(fā)酵。

特征

作為一種全新的新聞形式，移動(dòng)短視頻新聞當(dāng)前正處于萌芽階段，通過對(duì)移動(dòng)短視頻新聞的概念進(jìn)行梳理，可以從以下幾個(gè)方面對(duì)其特征進(jìn)行界定：第一，時(shí)長(zhǎng)短，與常規(guī)視頻形式不同，移動(dòng)短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)較短，這也是將其與其他新聞視頻形式進(jìn)行區(qū)分的一個(gè)核心部分。一般情況下，時(shí)長(zhǎng)為幾秒鐘或者是幾分鐘的短視頻新聞可以稱為移動(dòng)短視頻新聞。這里的時(shí)長(zhǎng)定義可以是5～15秒，也可以是30秒以內(nèi)，可以不統(tǒng)一，但是要短小，能夠起到短時(shí)間吸引受眾注意力的作用。第二，移動(dòng)式，移動(dòng)短視頻新聞是在移動(dòng)端進(jìn)行采編和接收的，并且智能設(shè)備中的移動(dòng)應(yīng)用也為視頻編輯流程簡(jiǎn)化給予了支持，是當(dāng)前促進(jìn)移動(dòng)短視頻新聞?lì)I(lǐng)域快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶和新聞傳遞方的有效信息交流。第三，社交性，移動(dòng)短視頻自身有著非常突出的社交功能，在各類社交媒體的支持下，發(fā)布者和接收者能夠通過視頻內(nèi)容進(jìn)行交流。因此，作為一種新聞?shì)d體，移動(dòng)短視頻新聞也有著比較明顯的社交性特點(diǎn)，成為了一種新型的社交工具。

移動(dòng)短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)

內(nèi)容形式較為豐富

與傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞報(bào)道不同的是，以視頻形式展示的新聞，在聲音、畫面的支持下變得更加生動(dòng)，能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容重點(diǎn)和要點(diǎn)直觀地表達(dá)出來，形式更加豐富。而在移動(dòng)短視頻支持下的新聞內(nèi)容，則是在生動(dòng)視頻形式的基礎(chǔ)上抓住要點(diǎn)，通過短小精悍的視頻內(nèi)容為人們提供信息播報(bào)，更加有效地體現(xiàn)出了新聞內(nèi)涵的豐富性。如通過視頻中的全景畫面展示以及旁白解說，為人們提供了更加震撼的觀看感受，使受眾能夠用自己的眼睛觀察新聞現(xiàn)場(chǎng)，體會(huì)其中包含的豐富信息，避免新聞?dòng)浾咴诓?bào)新聞的過程中摻雜自己對(duì)于新聞的想法，造成受眾的思維被擾亂。又如面對(duì)突發(fā)事件后，眾多信息源會(huì)通過社交媒體發(fā)布不同的內(nèi)容，造成受眾難以分辨新聞內(nèi)容的真假，這時(shí)通過一條簡(jiǎn)短的事件說明短視頻，能夠引領(lǐng)正確輿論方向，避免擾亂視聽的情況出現(xiàn)。

傳播時(shí)效有所保障

時(shí)效性是新聞的重要使命，面對(duì)重要的突發(fā)事件，媒體需要第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，掌握第一手信息。但是在傳統(tǒng)的新聞工作中，由于受到了空間、時(shí)間的限制，在保證時(shí)效性方面只能夠報(bào)道較為簡(jiǎn)單的新聞信息，容易造成二次解讀。而通過移動(dòng)短視頻新聞這種形式，能夠直接通過直播的方式將現(xiàn)場(chǎng)看到的內(nèi)容通過簡(jiǎn)單編輯第一時(shí)間發(fā)布給受眾，真正實(shí)現(xiàn)了突發(fā)新聞報(bào)道的直觀性、嚴(yán)謹(jǐn)性、即時(shí)性。同時(shí)，通過移動(dòng)短視頻新聞的應(yīng)用，能夠保證新聞報(bào)道的時(shí)效性與客觀性，通過更加直觀的方式創(chuàng)建出全新的新聞傳播方式。

符合受眾閱讀需求

移動(dòng)短視頻新聞具備兩個(gè)非常顯著的特征，一個(gè)是時(shí)長(zhǎng)短，大部分時(shí)長(zhǎng)不會(huì)超過5分鐘，另一個(gè)是閱讀便捷，一部手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的支持，即可滿足受眾接收新聞信息的需求。這兩點(diǎn)完全符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下受眾對(duì)于碎片化閱讀的習(xí)慣和需求，人們能夠利用零散時(shí)間快速地進(jìn)行信息瀏覽，滿足了新時(shí)代人們閱讀的實(shí)際要求。同時(shí)，社交性、互動(dòng)性也是新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)，這也是人們對(duì)于信息傳播的迫切要求。新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合，將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容有機(jī)結(jié)合在一起。新媒體的社交性也是移動(dòng)短視頻新聞的重要特點(diǎn)之一，受眾通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和分享等多種形式直接參與到信息傳播過程中，對(duì)信息展開討論、反饋和二次傳播，在一定程度上加大了信息的實(shí)際傳播效果，這些都是傳統(tǒng)媒體無法做到的。

移動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

形式較為單一

隨著人們生活水平的不斷提高，目前人們對(duì)于社會(huì)信息的需求也在不斷增加?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，以短視頻形式為主的新聞模式出現(xiàn)并且快速發(fā)展，受到了廣大受眾的青睞和喜愛。但是在實(shí)際的發(fā)展過程中，在全新的媒體環(huán)境下，移動(dòng)短視頻新聞這種形式對(duì)于新聞傳播來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。大量APP的出現(xiàn)雖然為移動(dòng)短視頻新聞提供了發(fā)展空間，但是經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，其中存在的問題也逐漸開始暴露出來。其中形式單一是較為明顯和突出的問題，如在新聞工作中，相關(guān)人員無法第一時(shí)間到達(dá)事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)了解實(shí)際的情況，僅僅依靠視頻收集、剪輯等方式制作新聞。雖然符合移動(dòng)短視頻新聞形式的基本要求，但是實(shí)際上僅僅是一種視頻的“搬運(yùn)”行為。在這種情況下，不僅會(huì)造成移動(dòng)短視頻新聞模式的優(yōu)勢(shì)無法體現(xiàn)出來，也會(huì)造成新聞的同質(zhì)化問題，無法為用戶帶來更新的感受。

內(nèi)容報(bào)道失衡

報(bào)道失衡是移動(dòng)短視頻新聞在發(fā)展過程中比較常見的一個(gè)問題，尤其是硬新聞、軟新聞之間存在的比例失衡問題。造成這種情況的根本原因之一是由于大部分新聞制作者都是在進(jìn)行新聞的搬運(yùn)，也就是將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、電視欄目中已經(jīng)出現(xiàn)的一些新聞，利用技術(shù)手段進(jìn)行壓縮后報(bào)道出來，進(jìn)而有效地吸引用戶。但是這種方式在獲得的成效上一般不好，這種情況下，新聞的制作者就會(huì)將視線轉(zhuǎn)移到其他領(lǐng)域，如餐飲、旅游、生活等方面。最終導(dǎo)致的結(jié)果就是硬新聞制作量不斷降低，大部分人還是通過電視新聞接收想要的信息。

缺少團(tuán)隊(duì)建設(shè)

移動(dòng)短視頻新聞行業(yè)作為新媒體行業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向，在實(shí)際發(fā)展中，缺少團(tuán)隊(duì)建設(shè)是非常嚴(yán)重并且普遍存在的問題之一。短視頻新聞與其他新聞不同，其對(duì)于人員的要求比較高，要求相關(guān)人員在對(duì)行業(yè)有著準(zhǔn)確認(rèn)知、具備良好專業(yè)技術(shù)的情況下，要對(duì)自己從事的工作有全新理解，并且還要掌握一定的移動(dòng)短視頻制作技術(shù)，以及對(duì)于短視頻創(chuàng)作的正確認(rèn)知和深入研究。但是目前該行業(yè)的工作人員，大部分都是具備創(chuàng)新思想的年輕人，包括剛剛走出校園的畢業(yè)生，雖然在創(chuàng)新理念、思維模式方面存在比較大的發(fā)展空間，但是需要學(xué)習(xí)和完善的內(nèi)容非常多。

移動(dòng)短視頻新聞應(yīng)用與實(shí)踐對(duì)策

轉(zhuǎn)變新聞傳播思路

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，事實(shí)是非常重要的，新聞會(huì)將事實(shí)作為新聞信息的根本，按照事實(shí)內(nèi)容展開新聞制作，促進(jìn)新聞信息的傳播。在這種模式中，保證新聞的真實(shí)性、客觀性是基本要求。而全新的短視頻新聞模式，重點(diǎn)關(guān)注的是新聞是否能夠擁有較大流量，并利用流量幫助媒體獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，除了要保證真實(shí)性以外，還需要考慮在內(nèi)容上是否能夠滿足大眾的審美要求。只有用戶真正接受了這些內(nèi)容，新聞才更加有意義。這就要求相關(guān)從業(yè)人員要注重改變新聞傳播思路，進(jìn)而為整個(gè)移動(dòng)短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的積極發(fā)展提供支持。首先，在明確用戶導(dǎo)向后，最重要的就是對(duì)選題進(jìn)行明確，規(guī)劃和標(biāo)注好選題后，使用戶在接收信息的過程中能夠第一時(shí)間明確該信息是否能滿足自身的需求，進(jìn)而自主選擇是否繼續(xù)閱讀該新聞內(nèi)容。這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的二次傳播。同時(shí)，選題一旦確定，與其相關(guān)的工作就需要立即完善，如視頻的材料準(zhǔn)備、后期剪輯和編輯以及視頻播放路徑的選擇等。如果能夠通過科學(xué)的新聞制作流程滿足用戶對(duì)于該主題新聞內(nèi)容的需求，就可以稱之為成功的新聞制作。其次，對(duì)選題進(jìn)行確定后，就需要著手準(zhǔn)備與內(nèi)容報(bào)道相關(guān)的環(huán)節(jié)，其中需要涉及到比較多的新聞媒體行業(yè)的規(guī)范和技巧。如拍攝的畫面要保證高清，但是在實(shí)際拍攝過程中，很多新聞從發(fā)生到結(jié)束的時(shí)間比較短。因此，想要保證視頻的高清，就需要使用高清、穩(wěn)定的設(shè)備，保證畫面的質(zhì)量。這樣才能夠更好地提升新聞質(zhì)量，真正發(fā)揮出移動(dòng)短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)，為更好地促進(jìn)移動(dòng)短視頻新聞行業(yè)的發(fā)展提供一定的支持。

及時(shí)豐富報(bào)道形式

豐富報(bào)道形式是移動(dòng)短視頻新聞發(fā)展中非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容，也是當(dāng)前移動(dòng)短視頻新聞發(fā)展過程中需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。一般情況下，對(duì)新聞信息或素材的采集都是通過明訪，大部分媒體工作者在采訪時(shí)都會(huì)采用這個(gè)方式，這類方式雖然有效，但是需要提前告知受訪者。這在一定程度上會(huì)造成移動(dòng)短視頻媒體無法在采訪中獲得一些意外的收獲、無法從新奇的角度對(duì)新聞進(jìn)行分析、新聞內(nèi)容無法全面挖掘存在保留、無法全面體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞媒體的公開和透明特點(diǎn)等。而暗訪則是一種截然不同的方式，能夠發(fā)現(xiàn)一些出人意料的信息、新聞以及素材，在挖掘新聞新鮮點(diǎn)、隱藏信息方面有著非常大的優(yōu)勢(shì)。但是該形式也存在一定的不足，如無法獲得預(yù)期的收獲、造成大量的時(shí)間成本浪費(fèi)、失去了發(fā)布新聞的最佳時(shí)間等。實(shí)際上，雖然明訪的方式已經(jīng)能夠滿足人們的需求，可以為人們帶來觀看新聞信息的興趣，但是如果能夠通過暗訪了解到事件背后的故事，結(jié)合新穎的新聞播報(bào)方式和傳播方式，那么人們的興趣也就會(huì)提升，這也是移動(dòng)短視頻新聞實(shí)踐應(yīng)用過程中需要注意的方面。

嚴(yán)格遵循寫稿原則

對(duì)于新聞報(bào)道來說，遵循一定的寫稿原則，不管是傳統(tǒng)新聞行業(yè)，還是新興的移動(dòng)短視頻新聞行業(yè)，均需要嚴(yán)格地遵循寫稿原則，為更好地提升移動(dòng)短視頻新聞價(jià)值提供支持。首先，實(shí)事求是是非常基本的新聞撰寫原則，這也是媒體工作者需要嚴(yán)格遵守的職業(yè)底線。當(dāng)前部分移動(dòng)短視頻拍攝者會(huì)為了各種各樣的原因，在保證播放量、收益的情況下夸大事實(shí)，甚至是創(chuàng)造虛假信息，影響社會(huì)輿論。因此，在新聞編輯過程中要重點(diǎn)關(guān)注客觀事實(shí)。其次，新聞報(bào)道要保證新聞內(nèi)容的客觀性，在報(bào)道新聞事件時(shí)需要掌握事件的來龍去脈，通過對(duì)新聞事件的主線進(jìn)行整理，使新聞報(bào)道能夠具備比較強(qiáng)的專業(yè)性和客觀性。最后，媒體融合背景下，移動(dòng)短視頻新聞不夠?qū)I(yè)的問題普遍存在，與電視新聞報(bào)道相比來看存在著嚴(yán)重的問題。因此，移動(dòng)端視頻新聞要遵循專業(yè)性原則，建立一支專業(yè)程度高的團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)移動(dòng)短視頻新聞的專業(yè)人才，真正實(shí)現(xiàn)人員素養(yǎng)的高質(zhì)量培養(yǎng)，為短視頻新聞在新聞媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展提供支持。

目前，移動(dòng)短視頻新聞的實(shí)踐應(yīng)用和發(fā)展均處于需要不斷進(jìn)步的階段，需要在很多方面不斷地進(jìn)行完善和創(chuàng)新，才能夠真正為移動(dòng)短視頻新聞行業(yè)的積極發(fā)展提供支持。因此，在明確發(fā)展現(xiàn)狀、問題的基礎(chǔ)上，有必要通過轉(zhuǎn)變新聞傳播思路、及時(shí)豐富報(bào)道形式、嚴(yán)格遵循寫稿原則等措施，為進(jìn)一步強(qiáng)化移動(dòng)短視頻新聞應(yīng)用和實(shí)踐提供支持。只有這樣才能夠真正提升移動(dòng)短視頻新聞應(yīng)用和實(shí)踐的有效性，促進(jìn)移動(dòng)短視頻新聞行業(yè)的積極發(fā)展，真正滿足用戶對(duì)于新聞的實(shí)際需習(xí)求。

（作者單位;梅州日?qǐng)?bào)社）