日前，深圳證監(jiān)局等多地證監(jiān)局提醒各轄區(qū)證券公司“8·18理財節(jié)”對外宣傳要依法合規(guī)，不得誤導投資者，要切實保護投資者利益。這個提醒十分必要和及時。

近年來，我國理財市場規(guī)模日漸成熟壯大。在激烈的行業(yè)競爭中，基金理財產(chǎn)品的銷售展業(yè)出現(xiàn)了“娛樂化”傾向。比如，有的券商分析師“跳大神”，大搞天干地支寫研報;有的基金銷售為流量亂蹭熱點，甚至不惜蹭負面輿情熱點進行炒作;有的用“擺地攤吆喝”的路數(shù)進行虛假宣傳，夸大收益誘導投資，甚至搞捆綁銷售、違規(guī)贈禮等;還有的打造網(wǎng)紅大V引流、搞自媒體帶貨等違規(guī)推介……這些五花八門的營銷做法，為吸引眼球打擦邊球，為激發(fā)投資欲望花樣翻新，把理財當娛樂，危害不可不察。

將理財寓教于樂，降低門檻，讓很多原本不善于理財?shù)钠胀ㄈ肆私饫碡敚尤氲嚼碡斝辛兄?，于國于民本是好事。但如唯利是圖，靠流量誘發(fā)投資沖動而不顧投資者適當性，就是把好經(jīng)念歪了，難怪眾多網(wǎng)友批評其為“理財娛樂化，風險鴕鳥化”。

對監(jiān)管部門而言，及時對網(wǎng)絡時代的理財宣傳展業(yè)“立規(guī)矩”，是對行業(yè)的真正保護。

對理財機構而言，與其把精力放到比拼“娛樂化”上，不如放到比拼專業(yè)性上，以信任為基石為客戶創(chuàng)造價值，高水準滿足投資者日益復雜的財富管理需求的佼佼者才能行穩(wěn)致遠。

（摘自《經(jīng)濟日報》8.23）