【摘要】2022年3月，中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，將文化數(shù)字化上升為國家戰(zhàn)略，并把促進(jìn)文化機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級列入8大重點(diǎn)任務(wù)之一，由此帶來出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的外部環(huán)境變化、路徑變化和生態(tài)變化，進(jìn)而促進(jìn)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的業(yè)態(tài)變化。

【關(guān)? 鍵? 詞】文化數(shù)字化;出版轉(zhuǎn)型升級;環(huán)境變化;路徑變化;生態(tài)變化;業(yè)態(tài)變化

【作者單位】高書生，中宣部文改辦原副主任，一級巡視員。

【中圖分類號】G239【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.16.008

數(shù)字化對于出版業(yè)來講不算是新事物。自2013年起，中宣部、原國家新聞出版廣電總局會同財(cái)政部連續(xù)三年推動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。中央財(cái)政通過國有資本經(jīng)營預(yù)算資金渠道支持部委出版社進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造、數(shù)據(jù)庫建設(shè)和行業(yè)級平臺建設(shè)，通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金渠道支持地方出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級項(xiàng)目。應(yīng)當(dāng)說，中央財(cái)政拿出巨額資金推動(dòng)一個(gè)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，體現(xiàn)了國家對出版業(yè)改革發(fā)展的重視。

2022年3月，中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》），將文化數(shù)字化上升為國家戰(zhàn)略，對標(biāo)中央關(guān)于深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求，提出形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系和建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系的戰(zhàn)略目標(biāo)，并把促進(jìn)文化機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級列入8大重點(diǎn)任務(wù)之一。由此，出版業(yè)既擔(dān)負(fù)起新的使命，也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

一、出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的外部環(huán)境變化

與2013年相比，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的外部環(huán)境發(fā)生了根本性變化，其中最重要的變化就是數(shù)字化浪潮席卷全球，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)，事關(guān)國家發(fā)展大局。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)[1]。2016年，習(xí)近平總書記在主持十八屆中央政治局第三十六次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：做大做強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間。2017年，習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：要堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。2018年，習(xí)近平總書記在全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議上指出：要發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，加快推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，依靠信息技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，用新動(dòng)能推動(dòng)新發(fā)展;要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全角度、全鏈條的改造，提高全要素生產(chǎn)率，釋放數(shù)字對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用。2020年，習(xí)近平主席在亞太經(jīng)合組織第二十七次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議上指出：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是全球未來的發(fā)展方向，創(chuàng)新是亞太經(jīng)濟(jì)騰飛的翅膀。我們應(yīng)該主動(dòng)把握時(shí)代機(jī)遇，充分發(fā)揮本地區(qū)人力資源廣、技術(shù)底子好、市場潛力大的特點(diǎn)，打造競爭新優(yōu)勢，為各國人民過上更好日子開辟新可能。2021年，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第三十四次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：要牽住數(shù)字關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新這個(gè)“牛鼻子”，發(fā)揮我國社會主義制度優(yōu)勢、新型舉國體制優(yōu)勢、超大規(guī)模市場優(yōu)勢，提高數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)研發(fā)能力，打好關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)，盡快實(shí)現(xiàn)高水平自立自強(qiáng)，把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)自主權(quán)牢牢掌握在自己手中。

為落實(shí)黨中央的戰(zhàn)略決策部署，2018年，中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，對數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行全面部署。2021年，國務(wù)院印發(fā)了我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的首部國家級專項(xiàng)規(guī)劃——《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，從8方面對“十四五”時(shí)期我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出總體部署。統(tǒng)計(jì)測算數(shù)據(jù)顯示，從2012年至2021年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模從11萬億元增長到超45萬億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重由21.6%提升至39.8%[2]，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

另據(jù)中國信通院分析，2021年45萬億元的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模中，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化占比18.3%，規(guī)模達(dá)到8.35萬億元，占GDP比重的7.3%;產(chǎn)業(yè)數(shù)字化占比81.7%，規(guī)模達(dá)到37.18萬億元，占GDP比重的32.5%[3]。統(tǒng)計(jì)測算數(shù)據(jù)表明，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是目前數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主引擎。按照中國信通院統(tǒng)計(jì)測算口徑，數(shù)字產(chǎn)業(yè)即信息通信產(chǎn)業(yè)包括電子信息制造業(yè)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化即傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)所帶來的產(chǎn)出增加和效率提升部分，包括但不限于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、車聯(lián)網(wǎng)、平臺經(jīng)濟(jì)等融合型新產(chǎn)業(yè)新模式新業(yè)態(tài)[3]。

在統(tǒng)計(jì)口徑上，文化新業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化比較接近。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對全國6.5萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查，2021年，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入119064億元，比2020年增長16.0%，其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39623億元，比2020年增長18.9%，占比33.3%[4]?？梢姡c產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中占比81.7%相比，文化新業(yè)態(tài)占比相對較低，這說明文化數(shù)字化尚有較大的發(fā)展空間，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級面臨較大機(jī)遇。

二、出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的路徑變化

與2013年相比，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的條件也發(fā)生了較大變化。國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施和國家文化大數(shù)據(jù)體系的建設(shè)，為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級注入了新動(dòng)能，創(chuàng)造了新條件，規(guī)劃了新路徑。促進(jìn)文化機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級是《意見》明確的8項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一，要求包括新聞出版單位在內(nèi)的文化機(jī)構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)，利用文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的有效途徑，改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能，培育發(fā)展新動(dòng)能。

過去，我們經(jīng)常提“三網(wǎng)融合”（三網(wǎng)指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)），但遺憾的是，一提起網(wǎng)絡(luò)，多數(shù)人認(rèn)為就是互聯(lián)網(wǎng)。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)之外還有兩張網(wǎng)，即電信網(wǎng)（包括移動(dòng)通信網(wǎng)）和廣播電視網(wǎng)（即有線電視網(wǎng)）。國家文化專網(wǎng)就是依托有線電視網(wǎng)形成的，是與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)平行存在的。“十四五”規(guī)劃明確提出，到2035年要建成文化強(qiáng)國。當(dāng)前，文化強(qiáng)國建設(shè)面臨的突出問題就是文化數(shù)字化生產(chǎn)力發(fā)展不充分，集中表現(xiàn)在數(shù)字化文化供給與數(shù)字化文化需求之間的缺口很大，互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的文化占比和含量不夠高，即在供給和需求這對矛盾中，供給不足以至于短缺是矛盾的主要方面。

數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)是核心生產(chǎn)要素。解決文化數(shù)字化生產(chǎn)力發(fā)展不充分的當(dāng)務(wù)之急就是發(fā)力供給側(cè)，將中華民族積淀了5000多年的文化資源轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)要素，使其成為文化創(chuàng)新創(chuàng)造的素材和源泉。我國是文明古國、文化資源大國，近年圖書館、電視臺、出版社等各級各類文化機(jī)構(gòu)積極推動(dòng)文化數(shù)字化，積攢了海量的文化資源數(shù)據(jù)，建成了若干數(shù)據(jù)庫或媒資庫。來源于文化資源的數(shù)據(jù)要真正成為生產(chǎn)要素，首要問題就是數(shù)據(jù)安全，如果數(shù)據(jù)安全得不到充分保障，任何文化機(jī)構(gòu)都不會將文化資源數(shù)據(jù)釋放出來。而在保障數(shù)據(jù)安全上，互聯(lián)網(wǎng)顯然沒有優(yōu)勢。

有線電視網(wǎng)始建于20世紀(jì)80年代，截至 2021 年底，我國已建成 4 萬多公里的國干網(wǎng)、220 多萬公里的省干網(wǎng)以及覆蓋全國 3.36 億家庭用戶的接入網(wǎng)[5]。很多人對有線電視網(wǎng)的第一印象是電視機(jī)、看電視，這是一種誤解。其實(shí)，接電視機(jī)的（有線電視網(wǎng)）那根線與原來接電話機(jī)的（電信網(wǎng)）那根線在功能上是一樣的，都是傳輸信號。所不同的是，原來接電話機(jī)的那根線并沒有接電視機(jī)的那根線“粗”，因?yàn)殡娫捠钦Z音，電視是圖像，傳輸視頻比音頻“帶寬”要求高。當(dāng)然，隨著光纖傳輸?shù)钠占?，電信網(wǎng)和有線電視網(wǎng)在技術(shù)上已經(jīng)差別不大，但有線電視網(wǎng)的閉環(huán)屬性并沒有發(fā)生改變，而恰恰是屬性上的閉環(huán)，使有線電視網(wǎng)成為數(shù)據(jù)安全的天然屏障。換言之，在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，有線電視網(wǎng)同電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)一樣具有數(shù)據(jù)傳輸功能，但在數(shù)據(jù)安全上，有線電視網(wǎng)具有明顯優(yōu)勢。因此，依托有線電視網(wǎng)形成的國家文化專網(wǎng)，在保障數(shù)據(jù)安全方面具有天然優(yōu)勢。

國家文化專網(wǎng)的首要功能就是貫通“數(shù)據(jù)孤島”，把各級各類文化機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中心接入國家文化專網(wǎng)，讓作為生產(chǎn)要素的文化資源數(shù)據(jù)、作為生產(chǎn)成果的文化數(shù)字內(nèi)容在這張“局域網(wǎng)”內(nèi)毫無障礙、毫無顧慮地順暢流轉(zhuǎn)。相對于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將消費(fèi)推向極致，催生了一系列消費(fèi)的新模式和新業(yè)態(tài)，數(shù)字化時(shí)代無疑將生產(chǎn)推上新高度，引發(fā)了生產(chǎn)方式的一系列革命性變革。換言之，互聯(lián)網(wǎng)觸動(dòng)的是消費(fèi)，數(shù)字化撬動(dòng)的是生產(chǎn)。在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略指引下，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的路徑從倚重互聯(lián)網(wǎng)向接入國家文化專網(wǎng)“轉(zhuǎn)軌”，正是順應(yīng)了數(shù)字化時(shí)代的大趨勢。路徑的變化必然會引發(fā)思維方式的變革，為此，出版界應(yīng)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級重新聚焦于生產(chǎn)，重塑出版業(yè)的優(yōu)勢。

三、出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的生態(tài)變化

《意見》明確以國家文化專網(wǎng)為紐帶，從供給到需求、從資源到生產(chǎn)再到交易和消費(fèi)，構(gòu)建全新的現(xiàn)代化文化生產(chǎn)體系，為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造新的生態(tài)。

1.關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫

這些年，文化宣傳領(lǐng)域進(jìn)行了多次全國性文化資源普查工作，啟動(dòng)了多個(gè)數(shù)字化建設(shè)工程，并在此基礎(chǔ)上形成了若干文化專題數(shù)據(jù)庫，其中包括出版業(yè)建成的多個(gè)數(shù)據(jù)庫。為此，只要依托我國主導(dǎo)的信息與文獻(xiàn)相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)，按照物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)原則，把零散的文化資源數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，把思想理論、文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化文藝等不同領(lǐng)域的文化資源數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，把文字、音頻、視頻等不同形態(tài)的文化資源數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，把文化數(shù)據(jù)源和文化實(shí)體關(guān)聯(lián)起來，就可以形成中華文化數(shù)據(jù)庫。這個(gè)數(shù)據(jù)庫不僅將中華民族積淀了5000多年的文化資源轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)要素，使其成為文化創(chuàng)新創(chuàng)造的素材和源泉，還可以從中提取具有歷史傳承價(jià)值的中華文化元素、符號和標(biāo)識，豐富中華民族文化基因的當(dāng)代表達(dá)，全景式呈現(xiàn)中華文化。

2.推動(dòng)文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化

這些年，幾乎每個(gè)文化機(jī)構(gòu)都積攢了一些數(shù)據(jù)，建設(shè)了不同專題的數(shù)據(jù)庫，但數(shù)據(jù)的使用率不高，資產(chǎn)化程度較低。如何破解文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化這一難題，成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級必須面對的課題?！兑庖姟穼Υ颂岢隽巳齻€(gè)方面的指引：一是推動(dòng)文化機(jī)構(gòu)將文化資源數(shù)據(jù)采集、加工、挖掘與數(shù)據(jù)服務(wù)納入經(jīng)常性工作，繼續(xù)推動(dòng)文化資源數(shù)據(jù)化;二是將凝結(jié)文化工作者智慧和知識的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可溯源、可量化、可交易的資產(chǎn)，這是文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的理論依據(jù)，即關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是文化工作者的勞動(dòng)成果，根據(jù)馬克思的勞動(dòng)價(jià)值論，勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值，資產(chǎn)是價(jià)值的貨幣表現(xiàn);三是支持法人機(jī)構(gòu)和公民個(gè)人在文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺開設(shè)“數(shù)據(jù)超市”，依法合規(guī)開展數(shù)據(jù)交易，也就是說，數(shù)據(jù)變現(xiàn)是資產(chǎn)化的現(xiàn)實(shí)形態(tài)。

3.發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景

常常聽到有人埋怨不知道怎么使用數(shù)據(jù)，其實(shí)就是尚未打通消費(fèi)的“最后一公里”。《意見》就此給出了解決方案：一是開拓文化消費(fèi)的新場景，即大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn);二是鞏固和擴(kuò)大展示空間，即利用現(xiàn)有的文化教育設(shè)施和公共場所，搭建數(shù)字化文化體驗(yàn)線下場景。文化教育設(shè)施包括新時(shí)代文明實(shí)踐中心、學(xué)校、公共圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館、影劇院、新華書店、農(nóng)家書屋等，公共場所包括旅游服務(wù)場所、社區(qū)、購物中心、城市廣場、商業(yè)街區(qū)、機(jī)場車站等。

4.健全文化數(shù)字化服務(wù)體系

文化數(shù)字化是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，子系統(tǒng)數(shù)量眾多，相互之間產(chǎn)生非線性作用，構(gòu)成互相協(xié)同合作的自組織系統(tǒng)。在自組織系統(tǒng)中，服務(wù)是多方面的：一是文化資源數(shù)據(jù)的存儲、傳輸、交易和文化數(shù)字內(nèi)容分發(fā)，以及低成本、廣覆蓋、可靠安全的算力服務(wù)，這是文化數(shù)字化的基礎(chǔ)性服務(wù);二是文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的確權(quán)、評估、匹配、交易、分發(fā)等專業(yè)服務(wù)，這是文化數(shù)字化的關(guān)鍵性服務(wù);三是文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的標(biāo)識解析、搜索查詢、匹配交易、結(jié)算支付等服務(wù)，這是文化數(shù)字化的增值性服務(wù);四是銜接互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺，為文化數(shù)字內(nèi)容提供多網(wǎng)多終端的分發(fā)服務(wù)。

5.加強(qiáng)文化數(shù)字化全鏈條監(jiān)管

數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)安全是核心競爭力。《意見》用了很大篇幅為文化數(shù)據(jù)的安全保障進(jìn)行制度設(shè)計(jì)：一是制定文化數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)，在數(shù)據(jù)采集加工、交易分發(fā)、傳輸存儲和數(shù)據(jù)治理等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全覆蓋;二是構(gòu)建完善的文化數(shù)據(jù)安全監(jiān)管體系，強(qiáng)化中華文化數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)入庫標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮好國家文化專網(wǎng)網(wǎng)關(guān)的物理隔離作用，對數(shù)據(jù)共享、關(guān)聯(lián)、重構(gòu)等主體實(shí)行準(zhǔn)入管理;三是加強(qiáng)文化消費(fèi)新場景一體化監(jiān)管，確保進(jìn)入傳播或消費(fèi)渠道的內(nèi)容可管可控;四是完善文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。

出版業(yè)本身是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，要積極參與推進(jìn)中華文化數(shù)據(jù)庫建設(shè)，探索文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的相關(guān)路徑，積極開拓布局內(nèi)容營銷，廣泛挖掘數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，在整個(gè)文化數(shù)字化系統(tǒng)中準(zhǔn)確定位并發(fā)揮關(guān)鍵作用，在多方協(xié)同合力中深入研究，廣泛實(shí)踐，積極探索。

四、出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的業(yè)態(tài)變化

這幾年，筆者反復(fù)在思考一個(gè)問題：未來的圖書究竟是什么樣式？這是出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級繞不過去的課題。在文化數(shù)字化戰(zhàn)略指引下，各級各類文化機(jī)構(gòu)可將數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)納入日常性工作，對本單位的數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)識和標(biāo)注，形成關(guān)聯(lián)鏈，這屬于內(nèi)關(guān)聯(lián)。其他單位可在國家文化專網(wǎng)內(nèi)對已形成的關(guān)聯(lián)鏈進(jìn)行再標(biāo)識和標(biāo)注，形成更大范圍的關(guān)聯(lián)鏈，這屬于外關(guān)聯(lián)。未來的文化業(yè)態(tài)或許以關(guān)聯(lián)鏈的形式出現(xiàn)，即關(guān)聯(lián)鏈將成為文化機(jī)構(gòu)的新產(chǎn)品，消費(fèi)者可購買關(guān)聯(lián)鏈訪問不同文化機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫，因此，無論是建設(shè)數(shù)據(jù)庫還是生產(chǎn)關(guān)聯(lián)鏈，出版單位都能夠獲得收入[6]。如原來律師資格考試只有一種輔導(dǎo)教材，什么學(xué)歷背景都用同一套書。未來的圖書形態(tài)可根據(jù)不同的學(xué)歷背景提供不同的輔導(dǎo)教材——“千人千面千樣書”，通過給不同學(xué)歷背景的人提供不同的關(guān)聯(lián)鏈，把存量數(shù)據(jù)利用起來——用誰的數(shù)據(jù)就給誰付款，這樣，圖書的新樣式就出現(xiàn)了。

值得重視的是，接入國家文化專網(wǎng)的文化機(jī)構(gòu)不只是博物館、美術(shù)館、圖書館等文化文博單位，以及出版社、廣播電臺、電視臺、黨報(bào)黨刊等新聞出版單位，電影、電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、錄音錄像、唱片等文化生產(chǎn)單位也會接入國家文化專網(wǎng)。如果把出版社內(nèi)部完成的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)比作內(nèi)關(guān)聯(lián)，那么，在國家文化專網(wǎng)就可以實(shí)現(xiàn)外關(guān)聯(lián)，圖書就可以在過去文字加圖片的基礎(chǔ)上增加音視頻元素，豐富為場景化、沉浸式、交互型的新樣式，出版社的“編輯”就成了“編導(dǎo)”，通過角色轉(zhuǎn)換激發(fā)創(chuàng)造力。圖書不僅可以在樣式上實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”，還可以在定價(jià)上實(shí)現(xiàn)突破。圖書未來的樣式不再是“版”而是“鏈”，不能按紙質(zhì)版來定價(jià)，而應(yīng)該根據(jù)服務(wù)收費(fèi)——除了一次性收費(fèi)，還可以按照提供的服務(wù)數(shù)量和質(zhì)量收取年費(fèi)。關(guān)聯(lián)了音視頻，加上場景化，圖書未來這樣的“鏈”就更值錢了。只有明晰圖書未來的樣式，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的方向和目標(biāo)才會清晰。

當(dāng)前，文化機(jī)構(gòu)融入國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的積極性非常高，各地公共文化發(fā)展中心等單位已經(jīng)把融入國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略作為一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)加以推進(jìn)，出版業(yè)也將大有作為。

|參考文獻(xiàn)|

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[2]從11萬億到45萬億！中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重升至39. 8%[EB/OL]. （2022-07-11）[2022-07-29]. https：//finance. sina. com. cn/stock/relnews/cn/2022-07-11/doc-imizirav2825369. shtml.

[3]中國信通院：《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2022年）》[EB/OL]. （2022-07-11）[2022-07-29]. http：//news. sohu. com/a/566132803_121123919.

[4]2021年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長16. 0%，兩年平均增長8. 9%[EB/OL]. （2022-01-30）[2022-07-29].? http：//www. gov. cn/xinwen/2022-01/30/content_5671312. htm.

[5]盛志凡，高書生，呂建杰，等. 緊抓國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略新機(jī)遇 為廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動(dòng)能[J]. 廣播電視網(wǎng)絡(luò)，2022（8）：9-19

[6]高書生. 文化數(shù)字化：從建設(shè)工程上升到國家戰(zhàn)略[J]. 新華文摘，2022（7）：115-116.