周晗

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已躍然成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要驅(qū)動(dòng)。浙江作為對(duì)外貿(mào)易大省，金華市具有不可取代的地位，金華市數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)起步較早，有較強(qiáng)的先天發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但隨著經(jīng)濟(jì)科技的不斷變化，金華市跨境電商樞紐港的打造仍然面臨一系列挑戰(zhàn)。物流運(yùn)送成本的不斷提升，國(guó)際環(huán)境不斷變化，打造跨境電商樞紐港需要的地方政策規(guī)則等問題需要面對(duì)，各方面要對(duì)物流運(yùn)輸技術(shù)、人才發(fā)展培養(yǎng)、企業(yè)優(yōu)化整合等方面不斷做出改進(jìn)與調(diào)整。

一、金華市跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

金華作為重要的外貿(mào)大市，近年來(lái)，其電子商務(wù)交易總額占比越來(lái)越大，是重要的跨境電商領(lǐng)導(dǎo)城市。2022年浙江全省產(chǎn)業(yè)集群跨境電商發(fā)展專項(xiàng)激勵(lì)項(xiàng)目共29個(gè)，僅金華市便占據(jù)8個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，總數(shù)排名全省第一，成為全省跨境電商發(fā)展的標(biāo)桿城市?！翱缇惩ā焙汀敖鹆x寶”共稱為金華跨境電商名片?！翱缇惩ā笔墙鹑A市跨境電子商務(wù)貿(mào)易重要的公共服務(wù)平臺(tái)，是通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并結(jié)合跨境物流送達(dá)商品，完成國(guó)際商業(yè)貿(mào)易的基本交易活動(dòng)。金義綜合保稅區(qū)簡(jiǎn)稱“金義寶”，以跨境電商為主的國(guó)際貿(mào)易，基本形成集電商、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、人才培訓(xùn)、金融服務(wù)、大數(shù)據(jù)等于一體的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈?！翱缇惩ā弊赃\(yùn)行以來(lái)為進(jìn)出口貿(mào)易做出重要貢獻(xiàn)，并且一直保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，涉及化妝品、日用品、肉類等各樣商品門類，成為保稅加工、保稅貿(mào)易、冷鏈物流等業(yè)務(wù)的主要交易渠道。“金義寶”不斷圍繞“以跨境貿(mào)易為特色、科技制造為引領(lǐng)、展示交易為亮點(diǎn)”的產(chǎn)業(yè)定位，形成集一般貿(mào)易、跨境電商、保稅物流、保稅冷鏈、保稅加工等全業(yè)態(tài)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。通過“金義寶”，全球商品在此處匯集，分撥，將越來(lái)越多的國(guó)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給普通百姓，也不斷推動(dòng)中國(guó)制造產(chǎn)品的海外推銷。伴隨著對(duì)外貿(mào)易的日益增長(zhǎng)，金華市跨境電商取得了一定成就，但也面臨著出口侵權(quán)被查扣貨物問題、品牌問題、產(chǎn)品質(zhì)量問題、資金周轉(zhuǎn)問題、物流發(fā)展問題等多重問題，需待解決。如何利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)提高跨境電商貿(mào)易成長(zhǎng)，對(duì)金華市今后貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著決定性作用。

二、金華市跨境電商進(jìn)行SWOT分析

SWOT是一種戰(zhàn)略分析方法，結(jié)合金華市跨境電商的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅等方面進(jìn)行綜合性評(píng)估與解析，并系統(tǒng)性歸納總結(jié)，將金華市內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合進(jìn)行資源優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的整體描述，掌握金華市在跨境電商樞紐港打造過程中所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，做出戰(zhàn)略性策劃指導(dǎo)，以達(dá)成金華市跨境電商樞紐港的建成目標(biāo)。

（一）S——金華市跨境電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)解析

金華市打造跨境電商樞紐港具有明顯的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，浙江作為外貿(mào)大省，有多年的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同樣也是最先開創(chuàng)電商服務(wù)的省份，金華市擁有先天地理位置優(yōu)勢(shì)。金華市跨境電商產(chǎn)業(yè)起步較早，不僅在省內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)位居首位，在全國(guó)也是遙遙領(lǐng)先的地位，背靠義烏商貿(mào)城的外貿(mào)基礎(chǔ)，具有優(yōu)質(zhì)的電商發(fā)展資源，相較于其他省市來(lái)講，跨境電商發(fā)展基礎(chǔ)較好。其次，在當(dāng)前的國(guó)際形勢(shì)下，金華市具有明顯的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，東陽(yáng)已經(jīng)形成了三大產(chǎn)業(yè)基地，永康五金產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，義烏成為全球最大的小商品集散地。相關(guān)商品種類與貨源較為充足，生產(chǎn)業(yè)態(tài)較為完整，服飾、飾品、電子零件等產(chǎn)業(yè)較為成熟，商品種類齊全，有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，金華市打造跨境電商樞紐港，政府較為重視，“跨境通”、“金義寶”的配套設(shè)施為貿(mào)易交通提供便捷，近年來(lái)，金華市政府結(jié)合當(dāng)?shù)刭Q(mào)易狀況出臺(tái)多個(gè)發(fā)展扶持政策，政府曾頒布《金華市跨境電子商務(wù)工作實(shí)施方案》，致力于將金華市打造成全國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，助力貿(mào)易成長(zhǎng)，為金華市跨境電商的發(fā)展提供支持。并且，金華市擁有9所高等院校，均已開設(shè)國(guó)貿(mào)專業(yè)和電子商務(wù)專業(yè)，能夠?yàn)榭缇畴娚虡屑~港發(fā)展提供人才支持。

（二）W——金華市跨境電商發(fā)展劣勢(shì)解析

金華市跨境電商樞紐港的打造對(duì)比全國(guó)各城市有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)資源，但也存在一定的發(fā)展劣勢(shì)。首先，金華市貿(mào)易發(fā)展較早，產(chǎn)品生產(chǎn)雷同，專利與品牌意識(shí)較弱，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不夠突出，帶頭企業(yè)較少，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。其次，金華市跨境電商發(fā)展的劣勢(shì)在專業(yè)人才語(yǔ)言服務(wù)上有所欠缺，跨境電商發(fā)展缺乏語(yǔ)言類人才，相關(guān)的電商從業(yè)人員在語(yǔ)言溝通能力上存在缺陷，容易影響交易效果。另外，跨境電商的發(fā)展離不開支付平臺(tái)的不斷完善，現(xiàn)階段，跨境支付、跨境物流等貿(mào)易溝通發(fā)展水平存在不足，影響貿(mào)易交流實(shí)施，增加物流溝通成本，成為跨境電商發(fā)展的最大劣勢(shì)。并且，很多企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易保護(hù)意識(shí)不足，侵權(quán)與訴訟問題纏繞，帶來(lái)額外經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，阻礙企業(yè)健康發(fā)展。

（三）O——金華市跨境電商發(fā)展機(jī)遇解析

改革開放四十年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)科技高速發(fā)展，國(guó)際化進(jìn)程逐漸加快，開放程度越來(lái)越高，國(guó)際聯(lián)系日趨緊密。黨的十九大報(bào)告提出建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，開啟新時(shí)代貿(mào)易建設(shè)新征程，隨著“一帶一路”政策的不斷實(shí)施，我國(guó)制造生產(chǎn)行業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)扮演越來(lái)越重要的角色，國(guó)際形勢(shì)的發(fā)展變革為金華市跨境電商樞紐港的打造奠定良好基礎(chǔ)，是金華市貿(mào)易發(fā)展的重要機(jī)遇。國(guó)際機(jī)遇千載難逢，從國(guó)家到省市，各政府部門對(duì)金華市貿(mào)易發(fā)展予以高度重視，習(xí)近平總書記明確表示要支持我國(guó)跨境電商的發(fā)展壯大，近年來(lái)，各政府不斷出臺(tái)相關(guān)扶持優(yōu)惠政策，為金華發(fā)展提供助力。金華市作為浙江省傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展經(jīng)濟(jì)大市，相關(guān)部門與各級(jí)政府積極配合，設(shè)施平臺(tái)不斷建立，相關(guān)法律法規(guī)不斷完善升級(jí)，都為金華市打造跨境電商樞紐港提供助力，成為金華市貿(mào)易發(fā)展機(jī)遇。

（四）T——金華市跨境電商發(fā)展威脅解析

自疫情以來(lái)，由于世界經(jīng)濟(jì)普遍存在低迷現(xiàn)象，國(guó)際貿(mào)易形式艱難，我國(guó)出口貿(mào)易受到不小的沖擊，與前幾年相比，沿海城市外貿(mào)出口增長(zhǎng)較為緩慢，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)金華市產(chǎn)生嚴(yán)重影響。并且國(guó)內(nèi)其他城市的跨境電商產(chǎn)業(yè)也在逐漸壯大，產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，打破了金華市一家獨(dú)大的貿(mào)易模式，并且國(guó)際上其他國(guó)際海外電商貿(mào)易的不斷發(fā)展，形成強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，海外新興貿(mào)易市場(chǎng)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)商品制造產(chǎn)業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)。

三、打造金華市跨境電商樞紐港與國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)體系建設(shè)

金華義烏作為全球最大小商品市場(chǎng)，擁有強(qiáng)大的集散功能，長(zhǎng)三角區(qū)域高度發(fā)達(dá)的制造業(yè)集群，給義新歐班列帶來(lái)強(qiáng)大的貨源支撐。近年來(lái)，隨著國(guó)際社會(huì)的動(dòng)蕩變化，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局成為貿(mào)易發(fā)展主導(dǎo)。打造金華市跨境電商樞紐港，借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易平穩(wěn)發(fā)展是大勢(shì)所趨。

浙江省中心地帶的地理位置決定了金華對(duì)省內(nèi)具有最強(qiáng)的輻射力。作為“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)，金華市貿(mào)易輻射不是封閉，而是連通中外大開放的形式。在金華市跨境電商樞紐港的打造過程中，需要高度關(guān)注“一帶一路”的重要支點(diǎn)作用，實(shí)施“接滬融灣、輻射西南”，推動(dòng)浙江省自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)金義片區(qū)創(chuàng)新發(fā)展，形成國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，聚力打造世界貨地。金華作為浙江省中歐班列的唯一集結(jié)地、開行地，成為中歐班列的重要品牌，也是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重點(diǎn)連接途徑。另外，金華是浙江省唯一既不靠海也不延邊的設(shè)區(qū)市，作為浙江中心，是重要的交通樞紐，東向依港出海，銜接寧波舟山港，通達(dá)日本、韓國(guó);南向銜接福建、廣東，暢聯(lián)“21世紀(jì)海上絲綢之路”;西向依托義新歐班列連接“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”直達(dá)中亞西亞及歐洲;北向通達(dá)極具活力的上海等地，成為國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)體系的構(gòu)建重點(diǎn)。

四、金華市跨境電商樞紐港的打造策略

金華市打造跨境電商樞紐港具有豐富的先天優(yōu)勢(shì)，需要加快推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，建設(shè)新時(shí)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景，智能化推動(dòng)金華發(fā)展。針對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)政策的深入開展，金華市打造跨境電商樞紐需要加強(qiáng)市場(chǎng)化、法治化環(huán)境創(chuàng)造，提升交通影響力，建設(shè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易樞紐港的確立建成。

（一）堅(jiān)持“數(shù)字賦能”，打造現(xiàn)代化跨境電商樞紐港

在金華市跨境電商的發(fā)展中，需要充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，提高跨境電商的發(fā)展動(dòng)力。首先，政府部門需要轉(zhuǎn)變職能，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，針對(duì)重大任務(wù)進(jìn)行科學(xué)決策、精準(zhǔn)執(zhí)行，全面降低跨境電商發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化服務(wù)保障和監(jiān)督檢查功能。此外，金華市跨境電商的發(fā)展還需要積極培育信息產(chǎn)業(yè)集群，高度重視電子信息制造業(yè)，推動(dòng)電商和物流服務(wù)等高端軟件發(fā)展，打造省級(jí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)。結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極研發(fā)數(shù)據(jù)信息管理平臺(tái)，為企業(yè)提供數(shù)據(jù)信息支持，加強(qiáng)跨境貿(mào)易全流程服務(wù)，建立全球化跨境物流與數(shù)據(jù)信息平臺(tái)，提升工作效率與準(zhǔn)確率，為跨境電商發(fā)展提供技術(shù)保障。其次，還應(yīng)借助大數(shù)據(jù)信息為跨境電商建立誠(chéng)信評(píng)價(jià)體系，為企業(yè)融資建立高效通道，解決中小企業(yè)融資難、融資成本高等問題，也為國(guó)際貿(mào)易資金交往提供安全保障，推動(dòng)跨境貿(mào)易環(huán)境的不斷改善，降低國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

（二）整合品牌資源，強(qiáng)化產(chǎn)品升級(jí)

當(dāng)前金華市企業(yè)整體規(guī)模較小，研發(fā)能力不足，打造跨境電商樞紐港需要優(yōu)秀品牌的建立與打造，加強(qiáng)金華市各企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，可以為企業(yè)實(shí)施創(chuàng)新創(chuàng)意培訓(xùn)，降低產(chǎn)品可替代性。改變傳統(tǒng)企業(yè)慣走路線，嘗試突破薄利多銷的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，提高產(chǎn)品單利潤(rùn)，增加品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)品附加值，突破行業(yè)發(fā)展瓶頸。對(duì)于品牌資源的整合，首先需要對(duì)企業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)培訓(xùn)，提高企業(yè)升級(jí)觀念，組織多樣活動(dòng)督促企業(yè)規(guī)范產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)流程，學(xué)會(huì)規(guī)避產(chǎn)品涉及產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。政府可以設(shè)立專門的企業(yè)咨詢平臺(tái)，為外貿(mào)企業(yè)提供及時(shí)的法律援助提供解決方案，避免出現(xiàn)更大損失。還可以通過設(shè)立跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)為企業(yè)提供發(fā)展規(guī)劃，自主開展跨境電商龍頭企業(yè)孵化計(jì)劃，組織線上線下的企業(yè)發(fā)展活動(dòng)，培育更多優(yōu)秀企業(yè)，進(jìn)一步完善電商產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)鏈，強(qiáng)化產(chǎn)品升級(jí)，創(chuàng)立優(yōu)秀品牌，增強(qiáng)市場(chǎng)影響力，促進(jìn)金華市電商樞紐港的建立打造。

（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，推動(dòng)跨境電商樞紐港發(fā)展

人才是當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的第一資源，數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，人才是技術(shù)核心，是科技領(lǐng)跑，是推動(dòng)金華市跨境電商樞紐港建設(shè)的重要基礎(chǔ)。金華市需要加強(qiáng)人才預(yù)選機(jī)制，全方位培養(yǎng)人才，積極培育本地服務(wù)企業(yè)，加大跨境電子商務(wù)人才培育引進(jìn)力度，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，助力跨境電商發(fā)展。相關(guān)部門企業(yè)需要將人才引進(jìn)與培育作為發(fā)展的重要機(jī)制，出臺(tái)高效的培育政策，強(qiáng)制人才預(yù)留機(jī)制，實(shí)現(xiàn)電商人才與金華市貿(mào)易產(chǎn)業(yè)更深程度融合，進(jìn)一步發(fā)揮各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為人才打造更多生存軟環(huán)境，把人才培養(yǎng)與項(xiàng)目建設(shè)相結(jié)合，將人才優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，凝聚人才，全力打造本地跨境電商綜合服務(wù)實(shí)體。

結(jié) 語(yǔ)

總而言之，金華市要積極深入數(shù)據(jù)資源挖掘，將數(shù)字信息技術(shù)運(yùn)用到具體經(jīng)營(yíng)中，擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)升級(jí)，提升跨境電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平，為金華建設(shè)綜合跨境電商樞紐港注入新的活力。