王春霞

【內(nèi)容提要】融媒體時(shí)代，新聞的傳播模式和受眾的參與方式均發(fā)生了改變。如何完善新聞采訪工作和后期制作，是所有新聞從業(yè)人員的工作難點(diǎn)。為此，有必要深入探討融媒體時(shí)代新聞采訪與后期制作的創(chuàng)新路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代? 新聞采訪? 后期制作? 創(chuàng)新策略

一、導(dǎo)言

新聞傳播是大眾獲取信息的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體和自媒體的崛起，使新聞傳播呈現(xiàn)出多樣化形態(tài)。融媒體通過(guò)對(duì)廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體資源的共同點(diǎn)和互補(bǔ)性進(jìn)行有機(jī)整合，將部分融合成了整體?，F(xiàn)代媒體融合形勢(shì)下的新聞采訪與制作，要求在保持傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的前提下滿足當(dāng)前大眾對(duì)新媒體的需求，這一要求給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，推動(dòng)新聞事業(yè)的穩(wěn)步前進(jìn)，新聞工作必須改革創(chuàng)新。

二、融媒體時(shí)代特點(diǎn)和作用

融媒體是實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的一種新型媒體，充分利用廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒介，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和新媒體的優(yōu)勢(shì)淋漓盡致地發(fā)揮出來(lái)。相比形式單一的傳統(tǒng)媒體，融媒體以最新的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等途徑，在終端設(shè)備手機(jī)、電腦以及數(shù)字電視中，以微信、微博、社交網(wǎng)站、論壇、視頻等形式傳播發(fā)展，體現(xiàn)了融媒體在技術(shù)、途徑、平臺(tái)和載體等方面不同于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，突出了在傳統(tǒng)媒體中不具備的特點(diǎn)。融媒體信息傳播和反饋的即時(shí)性，滿足了大眾對(duì)信息傳播和話題參與的需求，互聯(lián)網(wǎng)中多種社交軟件內(nèi)容的豐富性和海量化方便了人們對(duì)信息的掌握和了解，拓展了大眾掌握信息的范圍?？偠灾?，媒體的融合對(duì)傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式中功能、手段和價(jià)值的充分利用有很大的提升作用，也對(duì)媒體從業(yè)人員的策劃、采編形式提出了新的要求。

三、融媒體時(shí)代新聞采訪的創(chuàng)新策略

（一）融媒時(shí)代記者面對(duì)的新挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代新聞話題制造者發(fā)生了改變。以前是媒體制造話題，受眾被動(dòng)接受，現(xiàn)在受眾的主動(dòng)性極大提升，受眾的反饋討論可以形成新的新聞話題，受眾的閱讀習(xí)慣、關(guān)注焦點(diǎn)對(duì)新聞話題選擇的影響加大，面對(duì)新的話題產(chǎn)生模式，記者采訪的方式和途徑都要求根據(jù)實(shí)際需要加以調(diào)整，采訪過(guò)程中，記者要充分考慮采訪對(duì)象的地位和心理特征。融媒體時(shí)代傳播模式發(fā)生了改變。融媒體時(shí)代，新聞?dòng)蓡尉€傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)狀傳播，信息源對(duì)受眾的影響，受眾的反饋，受眾之間的討論都成為傳播途徑。融媒體時(shí)代的新聞，具有社交分享性，傳播交叉更加復(fù)雜。因此作為黨媒的記者，在新聞采寫(xiě)過(guò)程中，要有輿論引導(dǎo)的意識(shí)，盡最大努力避免引發(fā)新聞?shì)浨?。融媒體時(shí)代技術(shù)變革對(duì)記者提出新的要求。媒介融合的根本在于數(shù)字技術(shù)和各種先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展和成熟，而新型媒體發(fā)展也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體逐漸朝向數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。現(xiàn)在新聞數(shù)字化對(duì)于新聞從業(yè)人員的要求越來(lái)越高，不僅僅要求能夠熟練掌握?qǐng)D文視頻等技能，與此同時(shí)還要求記者能夠熟練掌握使用多媒體等采編技術(shù)。尤其是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)是新的挑戰(zhàn)，這也成為了現(xiàn)在新聞工作在轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的最重要的問(wèn)題。

（二）轉(zhuǎn)變采訪思路

融媒體充分利用各種媒介載體，在內(nèi)容、傳播方式、宣傳渠道等方面進(jìn)行了全面整合。作為記者，面對(duì)的不再是單一的媒介載體，而是多元化的媒體，面對(duì)的受眾需求也是多層次多樣化的。融媒體時(shí)代，抖音、快手、西瓜、火山等短視頻軟件極大地改變了人們的閱讀習(xí)慣。新的傳播方式、受眾分化現(xiàn)象和新載體的出現(xiàn)，要求記者在采訪過(guò)程中作出思路方面的調(diào)整。首先采訪設(shè)計(jì)要勇于嘗試多樣化的風(fēng)格，素材儲(chǔ)備打通文字、語(yǔ)音、圖片、視頻界限，盡可能占有素材，保證新聞作品實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。其次要統(tǒng)籌多個(gè)采訪角度。以普通勞動(dòng)者克服自身困難堅(jiān)守崗位這類新聞素材為例，通常的采訪角度為突出平凡人在平凡崗位上的不平凡奉獻(xiàn)這一旁觀者角度。但在采訪設(shè)計(jì)時(shí)亦可以嘗試采用關(guān)愛(ài)基層勞動(dòng)者、保障他們合法權(quán)益的角度，從外向內(nèi)的角度轉(zhuǎn)換，有利于新聞深度的挖掘。再次在采訪中要關(guān)注和研究受眾需求的變化，不能就事件采訪事件，要不斷提高采訪問(wèn)題的質(zhì)量。再次要注重采訪視角的轉(zhuǎn)變。以“藥袋歌”豐楓的新聞報(bào)道為例。湖北電視臺(tái)的采訪，更多以記者視角出發(fā)，按照記者的策劃與站位去展示豐楓為群眾服務(wù)的形象。而中央臺(tái)的采訪，記者扮演了一個(gè)對(duì)話者和記錄者的角色，新聞報(bào)道展示客觀呈現(xiàn)豐楓的工作情景與所思所想，整個(gè)報(bào)道更加形象接地氣。

（三）提升新聞采訪的專業(yè)技能

在現(xiàn)在的新聞采訪中，為更好地應(yīng)對(duì)采訪中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，要求新聞工作者有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，掌握相關(guān)的專業(yè)技能，從中總結(jié)出及時(shí)解決問(wèn)題的辦法，避免因?yàn)椴稍L不滿足要求而引起廢稿的情況。首先要善于發(fā)現(xiàn)和利用新聞線索?；鶎有侣?dòng)浾呖梢猿浞掷猛ㄓ崋T隊(duì)伍，通過(guò)建立科學(xué)、常態(tài)化的新聞線索采集機(jī)制，掌握時(shí)效性強(qiáng)的新聞線索;可以利用網(wǎng)絡(luò)的便利了解到不同渠道的新聞信息，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)新聞線索，研究分析判斷事件的真實(shí)性，確定事件的來(lái)源，對(duì)信息發(fā)布者進(jìn)行相關(guān)問(wèn)題的采訪。其次要使用高效的采訪方式，利用先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行采訪，例如，微信、語(yǔ)音、視頻等方式采訪，方便了采訪的同時(shí)也節(jié)省了大量時(shí)間。互聯(lián)網(wǎng)作為新時(shí)代新聞最大的載體，人們將自己了解的信息通過(guò)新媒體發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)多種不同的軟件進(jìn)行信息傳遞，傳遞方式方便快捷。再次要掌握新聞傳播的基本規(guī)律。在基層融媒體中心，要從三個(gè)維度去提升新聞工作者的此項(xiàng)能力。一是聯(lián)通上級(jí)。充分利用上級(jí)培訓(xùn)機(jī)會(huì)，掌握最新的時(shí)政方向，不斷提升政治敏銳度，發(fā)揮好黨媒凝心聚力的作用。二是溝通同級(jí)。加強(qiáng)與其他旗縣級(jí)媒體交流交往，互通信息，做好事實(shí)還原。三是打通下級(jí)。做好日常調(diào)研，了解新受眾的特點(diǎn)和在新時(shí)代下新聞傳播的基本規(guī)律，掌握規(guī)律、研究規(guī)律，利用規(guī)律，合理設(shè)計(jì)采訪提綱。

四、融媒體時(shí)代新聞制作的創(chuàng)新策略

（一）新聞策劃意識(shí)轉(zhuǎn)變

新聞選題是新聞報(bào)道策劃的前端環(huán)節(jié)，新聞主題是否視角新穎、符合主流價(jià)值觀且適應(yīng)受眾最迫切需求，決定了新聞傳播的影響力與覆蓋面。為此，編輯在新聞選題階段需要由傳統(tǒng)的以經(jīng)驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)、以供給為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)新聞選題信息、受眾需求的全面分析與評(píng)估，生產(chǎn)出高質(zhì)量作品。首先，詳細(xì)了解新聞事件的背景、當(dāng)前的進(jìn)展、各方的反應(yīng)、專家對(duì)該事件發(fā)展形勢(shì)的分析與預(yù)測(cè)，收集歷史上類似事件的相關(guān)數(shù)據(jù)。其次，通過(guò)各媒體平臺(tái)對(duì)該事件的初步報(bào)道評(píng)估受眾對(duì)該事件相關(guān)信息的需求點(diǎn)、評(píng)價(jià)，相關(guān)部門(mén)對(duì)該事件的態(tài)度及對(duì)策等。同時(shí)，掌握各媒體對(duì)該事件的報(bào)道規(guī)模報(bào)道頻次等數(shù)據(jù)，結(jié)合媒體平臺(tái)上用戶的留言，評(píng)論等分析其他媒體報(bào)道該事件中存在的不足。最后，以上述調(diào)查研究結(jié)果為依據(jù)選定新聞主題。以2021年鄂爾多斯市康巴什區(qū)融媒體中心針對(duì)額濟(jì)納滯留旅客進(jìn)行的直播為例。2021年10月阿拉善盟額濟(jì)納市因新冠疫情滯留大量旅客，10月30日251名滯留游客抵達(dá)康巴什進(jìn)行中轉(zhuǎn)，他們將在康巴什接受必要的健康監(jiān)測(cè)，然后踏上返鄉(xiāng)之路。融媒體中心根據(jù)游客的旅居身份特點(diǎn)和滯留期間的心理狀態(tài)，開(kāi)通線上直播，對(duì)民族歌舞、蒙醫(yī)療法等特色內(nèi)容進(jìn)行直播，實(shí)現(xiàn)了“云游”康巴什，取得良好的宣傳效果。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)流程再造

流程再造是20世紀(jì) 90年代初期在美國(guó)興起的一次管理變革浪潮，其核心命題是“對(duì)組織的作業(yè)流程進(jìn)行根本的再思老和徹底的再設(shè)計(jì)”，目標(biāo)是“以期取得在成本、質(zhì)量、服務(wù)、速度等關(guān)鍵績(jī)效上重大的改進(jìn)。

融媒體時(shí)代徹底改變了新聞的生產(chǎn)與消費(fèi)，在這樣一個(gè)大環(huán)境下，每一個(gè)新聞創(chuàng)作單位，不論是機(jī)構(gòu)還是個(gè)人，要想使自己的新聞產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要對(duì)先前新聞生產(chǎn)的流程進(jìn)行全新再造。新聞生產(chǎn)的流程再造中，媒體機(jī)構(gòu)以一種首尾相接、完整的整合性過(guò)程改變過(guò)去被不同介質(zhì)割裂、不同部門(mén)管理造成的支離破碎的局面。這一過(guò)程中，收集而來(lái)的新聞內(nèi)容，需要經(jīng)過(guò)一個(gè)“評(píng)估中心”，對(duì)新聞素材做出價(jià)值和去向判斷。根據(jù)判斷解決新聞分發(fā)，同一內(nèi)容、不同形式的新聞產(chǎn)品沿著各自的既定渠道運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)多介質(zhì)、全方位傳播?！霸u(píng)估中心”還要關(guān)注新聞產(chǎn)品抵達(dá)用戶后的反饋，最大限度激發(fā)用戶生產(chǎn)，及時(shí)補(bǔ)充新聞現(xiàn)場(chǎng)所見(jiàn)所聞?！霸u(píng)估中心”對(duì)這些開(kāi)放狀態(tài)中的信息進(jìn)行再篩選、再判斷，并且對(duì)這些開(kāi)放狀態(tài)中的信源進(jìn)行科學(xué)管理。

（三）寫(xiě)作技巧改變

適當(dāng)應(yīng)用寫(xiě)作技巧能夠使記者的報(bào)道更加淺顯易懂，將關(guān)鍵信息優(yōu)先展示給受眾，便于受眾掌握自己需求的信息。信息傳播速度飛快的現(xiàn)代社會(huì)，大眾的信息獲取量持續(xù)上升，過(guò)多的信息讀取使公眾眼花繚亂。為了充分釋放報(bào)道的感染力，記者就要合理應(yīng)用寫(xiě)作技巧。稿件寫(xiě)作中，不能通篇都是一個(gè)節(jié)奏，應(yīng)當(dāng)有所側(cè)重，精練語(yǔ)言。同時(shí)，為了迎合大眾的需求，新聞報(bào)道中也可以適當(dāng)加入一些具有說(shuō)服力的圖片及視頻等元素。比如，作為時(shí)政新聞?dòng)浾弑仨氃鰪?qiáng)政治意識(shí)，提高發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)時(shí)政新聞的能力，能夠找準(zhǔn)契合點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)和切入點(diǎn)。要學(xué)會(huì)換位思考，站在群眾的視角，捕捉群眾關(guān)心的、感興趣的信息，選取題材、提煉主題，注重創(chuàng)新。創(chuàng)新報(bào)道手段和處理手段，把看似枯燥的時(shí)政新聞報(bào)道寫(xiě)得有新意、有看點(diǎn)。如果新聞稿件中官話、套話、白話、空話多，就會(huì)影響時(shí)政新聞的質(zhì)量;寫(xiě)作內(nèi)容過(guò)分強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)的講話、調(diào)研、慰問(wèn)，忽視新聞傳播規(guī)律，不關(guān)注民生問(wèn)題，就會(huì)導(dǎo)致受眾的信任度降低。為此，時(shí)政記者在采寫(xiě)過(guò)程中要注重提煉政策、文件精髓，避免文章冗長(zhǎng)、大喊口號(hào)、空洞乏味，讓時(shí)政新聞走近群眾。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著時(shí)代的變化，融媒體使大眾生活模式發(fā)生了極大的變化，給記者的采訪與寫(xiě)作也帶來(lái)相應(yīng)的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)融媒體時(shí)代環(huán)境，必須積極進(jìn)行新聞采訪與制作方式的改變與創(chuàng)新。融媒體時(shí)代的傳播語(yǔ)言與以往不同，在新聞稿件的寫(xiě)作方面需要記者摒棄新聞八股文的思維定式，需要根據(jù)新聞事件本身，尋找更加靈活和生動(dòng)的布局謀篇的寫(xiě)作方式。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的泛濫也需要新聞?dòng)浾咛岣咝侣勔庾R(shí)和政治意識(shí)，謹(jǐn)慎使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)迎合受眾需求，而不是一味追風(fēng)趕時(shí)髦。

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