包葒 于海東

【內(nèi)容提要】在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾獲取新聞資訊的平臺(tái)和渠道越來越多樣化。在大量信息的沖擊下，如何高效提升黨媒重大主題宣傳報(bào)道的導(dǎo)向作用，已成為媒體工作者的重要職責(zé)使命?；诖?，本文以《內(nèi)蒙古日報(bào)》全媒體為例，淺析黨媒在重大主題宣傳報(bào)道中，在策劃、采集、編制、傳播、聯(lián)動(dòng)等方面的創(chuàng)新舉措。

【關(guān)鍵詞】黨媒? 重大主題? 創(chuàng)新舉措

重大主題宣傳報(bào)道，通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作、重大活動(dòng)和社會(huì)熱點(diǎn)等所進(jìn)行的重點(diǎn)宣傳報(bào)道工作。做好重大主題宣傳報(bào)道是黨的各級新聞媒體的職責(zé)使命，也是黨媒體現(xiàn)權(quán)威性、影響力的有效途徑。

一、先行策劃，讓重大主題宣傳報(bào)道內(nèi)容更全面更精細(xì)

全媒體時(shí)代，黨媒重大主題宣傳報(bào)道要想更富吸引力，必須重視前期策劃工作。在策劃時(shí)既要統(tǒng)籌大局，又要著眼細(xì)節(jié)，以先行全方位的策劃使黨媒重大主題宣傳報(bào)道主線清晰、框架完善。如，2022年全國兩會(huì)召開前，內(nèi)蒙古日報(bào)社全媒體先行策劃，以“春天的約定——牢記囑托 感恩奮進(jìn)”為總欄題，對會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后推出的一系列內(nèi)容產(chǎn)品先行做了精準(zhǔn)報(bào)道方案，系列產(chǎn)品獲中宣部好評。

2022年2月25日起，內(nèi)蒙古日報(bào)社全媒體啟動(dòng)2022年全國兩會(huì)會(huì)前預(yù)熱宣傳。陸續(xù)推出“我們的責(zé)任和使命”系列特稿、“總書記，我們向您匯報(bào)”系列人物故事、“我的履職故事”系列報(bào)道以及提案落實(shí)和進(jìn)展情況報(bào)道。會(huì)中報(bào)道從3月1日起，推出“春天的約定——總書記在內(nèi)蒙古代表團(tuán)這五年”特別報(bào)道，重磅推出1篇塞北屏文章、精心制作1個(gè)融合報(bào)道專題、連續(xù)刊發(fā)3個(gè)創(chuàng)意連版特刊、打造10個(gè)新媒體產(chǎn)品以及若干反響報(bào)道和系列評論。新媒體平臺(tái)推出了“春天的約定 習(xí)習(xí)春風(fēng)潤草原”融媒體交互式專題，設(shè)置“把脈定向”“深情囑托”“人民情懷”“北疆答卷”等板塊，集納報(bào)、網(wǎng)、端、微報(bào)道內(nèi)容，通過圖文、視頻、長圖、手繪、海報(bào)等新媒體手段進(jìn)行包裝呈現(xiàn)。

全媒體策劃先行、主線清晰、精準(zhǔn)到人，體現(xiàn)了黨媒在重大主題宣傳報(bào)道中的優(yōu)勢，對提升傳播效果起到關(guān)鍵作用。

二、專業(yè)化采訪，讓主題報(bào)道更深入

黨媒重大主題宣傳報(bào)道中，采取專業(yè)化全媒體采訪模式，借助新技術(shù)用圖文、音視頻等多種體裁呈現(xiàn)，報(bào)道效果更全面、立體。專業(yè)化全媒體采訪力求創(chuàng)新，特別是在角度、寫法上改變過去主題報(bào)道的刻板模式，更多地基于小切口，體現(xiàn)大主題。新聞采訪學(xué)上有一個(gè)公式：平常人+不平常事=新聞。將小故事基于大的報(bào)道視角，從小的事件報(bào)道中引出大的宏觀背景，讓重大主題宣傳報(bào)道更有感染力。

2022年2月25日至3月4日，內(nèi)蒙古日報(bào)全媒體在“春天的約定——牢記囑托 感恩奮進(jìn)”總專題專欄下，開設(shè)子欄目“總書記，我們向您匯報(bào)”，陸續(xù)刊發(fā)10篇融媒報(bào)道（圖文+短視頻）。選取總書記到內(nèi)蒙古考察見過的人、在內(nèi)蒙古代表團(tuán)親切交談過的基層代表委員，圍繞“鑄牢中華民族共同體意識”“生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展”“鄉(xiāng)村振興”“貫徹新發(fā)展理念”“強(qiáng)國有我”等內(nèi)容，報(bào)道他們在各自崗位牢記囑托、感恩奮進(jìn)的實(shí)際行動(dòng)。在前期采訪中，采訪組的記者們按照策劃方案，進(jìn)行了專業(yè)化的采訪。例如，講述鑄牢中華民族共同體意識的故事，我們采訪了巴彥淖爾市烏拉特前旗蒙古族小學(xué)教師娜仁圖雅;講述鄉(xiāng)村振興的故事，我們采訪了赤峰市松山區(qū)大廟鎮(zhèn)小廟子村黨支部書記趙會(huì)杰。他們都是生活中的平凡人，他們的平凡故事與時(shí)代吻合，體現(xiàn)了大的宏觀背景。我們在采訪時(shí)利用手中的筆、相機(jī)、航拍器、手機(jī)等設(shè)備，全方位、全角度挖掘主人公故事，使報(bào)端稿件和新媒體產(chǎn)品內(nèi)容更豐富、更生動(dòng)。例如，內(nèi)蒙古日報(bào)社組織的北京2022年冬奧會(huì)主題報(bào)道中，前方報(bào)道組不僅對所有冬奧賽事進(jìn)行了全方位報(bào)道，更關(guān)注了與冬奧會(huì)有關(guān)的北京故事、內(nèi)蒙古故事。在得知馬耳他運(yùn)動(dòng)員等待比賽成績時(shí)吃豆包的消息后，前方報(bào)道組策劃推出了短視頻產(chǎn)品《@斯皮泰里 幸福嘎查的大姐們喊你吃粘豆包》。產(chǎn)品以東北粘豆包為切入點(diǎn)，前方報(bào)道組與烏蘭浩特融媒體中心連線，走進(jìn)幸福嘎查，目睹體驗(yàn)了東北粘豆包的做法、過程，從而呈現(xiàn)了內(nèi)蒙古的飲食文化，讓中華美食文化與冰雪元素交相輝映。類似的報(bào)道，在內(nèi)蒙古日報(bào)社組織的主題宣傳報(bào)道中頗為常見。

三、差異化編排，讓主題報(bào)道推陳出新

多年來，黨報(bào)的版面給人留下的印象是嚴(yán)肅、刻板?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，要求編輯必須具有主動(dòng)適應(yīng)新形勢下讀者需求、市場變化、生活方式的意識，以差異化的編排手段吸引讀者，達(dá)到報(bào)道推陳出新的目的。要認(rèn)識到報(bào)端、網(wǎng)端、移動(dòng)端的主輸出平臺(tái)優(yōu)勢，考慮到不同平臺(tái)不同報(bào)道特性，以差異化的編排實(shí)現(xiàn)報(bào)道品質(zhì)的提升、特色的凸顯。

以“春天的約定——牢記囑托 感恩奮進(jìn)”重大主題宣傳報(bào)道為例，手機(jī)端、網(wǎng)端、報(bào)端采用了不同的編排模式。網(wǎng)端編排沿襲傳統(tǒng)的專題報(bào)道形式。手機(jī)端編排時(shí)，于正文前添加報(bào)端電子版、文中配合圖片、視頻，且分段式小標(biāo)題展示，吸引受眾閱讀。而在報(bào)端增加了轉(zhuǎn)變到手機(jī)端閱讀的二維碼，這樣報(bào)端、手機(jī)端整體聯(lián)動(dòng)，讓報(bào)道更完整、更全面。再例如，2022年1月份，內(nèi)蒙古日報(bào)社官方客戶端草原客戶端上新之際，內(nèi)蒙古日報(bào)社組織開展了“迎北京冬奧 穿越森林草原 探秘冰雪世界”大型主題采訪活動(dòng)。在產(chǎn)品編排上，手機(jī)端以視頻+圖片+文字的模式，把內(nèi)蒙古的冰雪世界展現(xiàn)得淋漓盡致;在報(bào)端上編排時(shí)，以《冰雪穿越大興安嶺日記》為題，增加了手機(jī)端的每一個(gè)新媒體產(chǎn)品的二維碼，達(dá)到了報(bào)端、手機(jī)端整體聯(lián)動(dòng)的傳播效果。內(nèi)蒙古日報(bào)在主題宣傳報(bào)道中，不斷地嘗試類似的編排模式，不斷滿足讀者的個(gè)性化閱讀體驗(yàn)。

四、多平臺(tái)推送，提升傳播影響力

黨報(bào)在一定程度上受到了報(bào)道內(nèi)容與版面數(shù)量等的制約?；谌襟w時(shí)代的大趨勢，走多平臺(tái)推發(fā)之路，借助傳播媒介的融合可實(shí)現(xiàn)多元化的報(bào)道，方便用戶查閱信息。近年來，內(nèi)蒙古日報(bào)社加快推進(jìn)媒體深度融合，已形成“報(bào)刊網(wǎng)端+號（第三方平臺(tái)賬號）”的融合業(yè)態(tài)，堅(jiān)持正確方向、移動(dòng)優(yōu)先、一體發(fā)展原則，加快構(gòu)建全媒體傳播體系，依托自主可控的草原云傳播平臺(tái)，“區(qū)級、盟市、旗縣，央媒、省區(qū)、外宣，行業(yè)、自媒、商業(yè)”三個(gè)層級全覆蓋，實(shí)現(xiàn)一鍵分發(fā)、多平臺(tái)推送、全網(wǎng)推廣的傳播體系和格局。

以北京2022年冬奧會(huì)主題報(bào)道為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，內(nèi)蒙古日報(bào)社前方報(bào)道組共采集發(fā)布了160余篇報(bào)道，其中在內(nèi)蒙古日報(bào)傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的稿件為40篇，在草原客戶端、內(nèi)蒙古日報(bào)官方微信、微博等新媒體平臺(tái)上發(fā)布的產(chǎn)品為120余個(gè)，通過媒體矩陣，傳播了北京冬奧會(huì)的賽事報(bào)道和與冬奧元素相關(guān)的新聞、故事，向受眾展現(xiàn)了北京冬奧會(huì)的魅力。再例如，內(nèi)蒙古日報(bào)社組織開展的“迎北京冬奧 穿越森林草原 探秘冰雪世界”大型主題采訪活動(dòng)，采集發(fā)布的稿件和新媒體產(chǎn)品包括《大興安嶺晨曲》《貓冬不如運(yùn)動(dòng)》《森林呼吸能賣錢》《北京冬奧加油，一起向未來》等30件（個(gè)）。集納報(bào)、網(wǎng)、端、微報(bào)道內(nèi)容，通過圖文、視頻、微紀(jì)錄片、海報(bào)等新媒體手段進(jìn)行包裝呈現(xiàn)。產(chǎn)品讓更多人了解了內(nèi)蒙古的冰雪奇緣，也展現(xiàn)了內(nèi)蒙古各族人民喜迎冬奧的火熱場面，使主題報(bào)道更富吸引力。類似的主題報(bào)道內(nèi)容通過多個(gè)平臺(tái)推送后，形成傳播與造勢的合力，以融合傳播使黨媒宣傳報(bào)道更深度、更全面。

五、媒體聯(lián)動(dòng)傳播成為新亮點(diǎn)

隨著媒體融合進(jìn)入深水區(qū)和攻堅(jiān)區(qū)，“自給自足”式的融合方式已然不能滿足媒體與用戶的需求，媒體融合需要“凝心聚力”。黨媒所生產(chǎn)的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)想要得到更多推薦資源，提升點(diǎn)閱量，惠及更多供稿單位，就要進(jìn)一步整合新聞資源，加強(qiáng)交流與合作，形成渠道共用、信息共享、合作推廣的聯(lián)動(dòng)長效協(xié)作機(jī)制，打造“融”平臺(tái)，構(gòu)建全媒體傳播體系。

由內(nèi)蒙古日報(bào)社承建的內(nèi)蒙古旗縣級融媒體中心以“內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”的草原云全媒體傳播體系已初具規(guī)模。通過舉辦融媒體培訓(xùn)班，有效提升了旗縣（市區(qū)）融媒體中心從業(yè)人員理論水平和業(yè)務(wù)能力，提供H5制作工具、VR/AR、無人機(jī)、人工智能等全方位技術(shù)支撐，促進(jìn)新聞產(chǎn)品朝著“準(zhǔn)”“新”“深”“快”的方向發(fā)展。

各旗縣級融媒體中心加大對草原客戶端和“草原云”旗縣級客戶端，包括蒙古語“呼陸客”客戶端建設(shè)推廣，取得了良好效果。截至2022年3月31日，草原APP累計(jì)注冊用戶數(shù)2233375。近幾年，內(nèi)蒙古日報(bào)社融媒體、內(nèi)蒙古旗縣級融媒體運(yùn)營服務(wù)中心聯(lián)合103個(gè)旗縣級融媒體中心，多次開展了“103個(gè)旗縣（市區(qū)）融媒體大聯(lián)動(dòng)”重大主題系列報(bào)道，不斷擴(kuò)大平臺(tái)建設(shè)影響力。例如，2021年，在自治區(qū)第十一次黨代會(huì)召開期間，內(nèi)蒙古日報(bào)社聯(lián)合103個(gè)旗縣（市區(qū)）融媒體中心推出新媒體系列產(chǎn)品《我們的小日子》，以短視頻的形式展現(xiàn)了基層百姓在黨的各項(xiàng)政策扶持下，生活蒸蒸日上的宣傳主題。旗縣融媒體中心采集優(yōu)質(zhì)的新聞素材，回傳內(nèi)蒙古日報(bào)，內(nèi)蒙古日報(bào)專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)按照策劃方案進(jìn)行制作包裝，呈現(xiàn)產(chǎn)品，并在內(nèi)蒙古日報(bào)全媒體平臺(tái)發(fā)布，得到了很好的宣傳效果。2020年全國兩會(huì)期間，內(nèi)蒙古日報(bào)社融媒體，內(nèi)蒙古自治區(qū)旗縣級融媒體運(yùn)營服務(wù)中心聯(lián)合103個(gè)旗縣級融媒體中心，開展“103個(gè)旗縣（市區(qū)）融媒體大聯(lián)動(dòng)百姓心愿上兩會(huì)”系列報(bào)道，傾聽基層群眾的心里話?；鶎影傩?020年心愿、新期待、目標(biāo)、希望、兩會(huì)上代表委員們關(guān)注和解決的問題通過內(nèi)蒙古日報(bào)媒體矩陣上了兩會(huì)。這一聯(lián)動(dòng)使累計(jì)閱讀量和傳播效果增幅可觀，平臺(tái)的品牌傳播效果再次彰顯，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳效果和社會(huì)反響，形成覆蓋整個(gè)內(nèi)蒙古的濃厚宣傳輿論氛圍。

總之，黨媒要做好重大主題宣傳報(bào)道是對媒體深度融合的檢驗(yàn)。黨媒如何運(yùn)用全媒體手段和機(jī)制做好重大主題宣傳報(bào)道，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，既顯高度又接地氣，既造氛圍又聚合力，是一個(gè)值得深入探討、不斷改進(jìn)和完善的重大課題。