桫欏

23年地圖耕耘夢(mèng)一場(chǎng)

5月15日搜狗地圖在官網(wǎng)發(fā)布致用戶公告：將于2022年5月15日23點(diǎn)正式下線，屆時(shí)關(guān)閉所有相關(guān)服務(wù)，請(qǐng)下載載騰訊地圖為您提供更好服務(wù)。

搜狗地圖原名圖行天下，成立于1999年，是中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)網(wǎng)站，于2005年被搜狐收購(gòu)，并改名為搜狗地圖。2021年9月搜狗公司發(fā)布公告宣布與騰訊完成合并，合并完成后，搜狗將成為騰訊控股間接全資子公司，并完成退市。同年10月15日，搜狗CEO王小川發(fā)布內(nèi)部郵件宣布卸任搜狗CEO，騰訊與搜狗正式交接，搜狗全員轉(zhuǎn)換身份入職騰訊。

其實(shí)從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的并購(gòu)案例來(lái)看，被收購(gòu)公司的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品淪為棄卒并不鮮見，大Boss身退，員工易主，搜狗公司的命運(yùn)，或許早在它被騰訊收購(gòu)的時(shí)候就已決定。風(fēng)雨飄搖的搜狗地圖，在關(guān)閉前還惹了個(gè)小麻煩，2021年8月18日，工信部針對(duì)用戶反映強(qiáng)烈的APP違規(guī)調(diào)用通信錄、位置信息以及開屏彈窗騷擾用戶等三方面突出問題，組織開展了“回頭看”，應(yīng)用寶10.9.7版本的搜狗地圖，違規(guī)調(diào)用通信錄和地理位置權(quán)限，被勒令整改。

在內(nèi)憂外患之中，2021年11月搜狗地圖APP暫時(shí)從應(yīng)用商店下架，最終拖到了今年5月徹底停擺。與高舉高打的百度地圖、高德地圖不同，搜狗地圖一直都不是一個(gè)很高調(diào)的產(chǎn)品，在百度地圖、高德地圖慢慢爬上頂流之后，搜狗的地圖用戶規(guī)模已經(jīng)可以忽略不計(jì)，非要在騰訊地圖和搜狗地圖之間“二選一”，結(jié)果可想而知。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的特點(diǎn)是，能夠被取代，但自身的用戶黏性卻非常高，一旦習(xí)慣了使用某款地圖導(dǎo)航APP，就會(huì)一直使用它。比如騰訊推廣騰訊地圖，微信分享位置時(shí)，會(huì)在騰訊地圖打開選項(xiàng)，可因?yàn)轵v訊地圖下載率無(wú)法與高德地圖、百度地圖相比，在導(dǎo)航的時(shí)候，依然不是首選。

地圖頂流也并不輕松

2021年12月中國(guó)地圖導(dǎo)航月活躍用戶數(shù)排名，高德、百度、騰訊位列前三

經(jīng)過多年的發(fā)展，導(dǎo)航類APP已經(jīng)形成了三者分離的格局，以高德地圖、百度地圖為首，騰訊地圖則是猛烈追趕的勢(shì)頭?；仡櫟貓D導(dǎo)航的美好時(shí)光，最初確實(shí)是面向用戶有收費(fèi)的，但2013年8月28日15時(shí)14分，百度地圖官方微博突然公開宣布，原本收費(fèi)30元的百度導(dǎo)航2.0版永久免費(fèi)。百度導(dǎo)航相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮，導(dǎo)航軟件的免費(fèi)化是大勢(shì)所趨，收費(fèi)導(dǎo)航軟件的既有格局將被百度導(dǎo)航的免費(fèi)徹底顛覆。手機(jī)地圖行業(yè)由此走向了“Free”，手機(jī)地圖向C端收費(fèi)這條路再也回不去。

隨著百度對(duì)糯米業(yè)務(wù)的支持，百度地圖的地位也水漲船高，手機(jī)地圖是O2O中不可或缺的一環(huán)，同時(shí)也是O2O的一大重要抓手，用戶可以通過手機(jī)地圖來(lái)購(gòu)買相關(guān)O2O類服務(wù)，比如訂餐、買電影票、訂酒店等。然而，互聯(lián)網(wǎng)巨頭很快就在O2O領(lǐng)域撞得頭破血流，一方面，所謂O2O中的“線下”部分，遠(yuǎn)不是燒個(gè)幾百億就能做出成績(jī)，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司的長(zhǎng)處是做平臺(tái)、規(guī)模化，但線下市場(chǎng)非常分散，且非常依賴互聯(lián)網(wǎng)公司在線下的輸出能力，巨頭們并不擅長(zhǎng)。

按下葫蘆浮起瓢，隨著共享網(wǎng)約車的興起，2017年，高德打車上線。2017年10月，百度也推出了聚合打車服務(wù)。到2022年，百度地圖與高德地圖在打車領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，百度地圖、高德地圖走的依然是“平臺(tái)化”思路，即通過聚合其他打車產(chǎn)品來(lái)達(dá)到打車的目的，各種補(bǔ)貼也從沒停止。高德作為一個(gè)聚合型平臺(tái)，是置身在整條打車業(yè)務(wù)線之外的第四方平臺(tái)，上面接入了神州、首汽、逸乘、恒好等眾多網(wǎng)約車平臺(tái)。高德的成立，不僅給上面的網(wǎng)約車合作平臺(tái)帶去了訂單量，也開辟了自己地圖平臺(tái)的新路線。

特別是在滴滴受制之后，為了吸引更多的新司機(jī)，高德打車在全國(guó)范圍內(nèi)給新司機(jī)發(fā)放新手免傭卡，指定時(shí)段全部收入歸司機(jī)所有，參與免傭聯(lián)盟的網(wǎng)約車平臺(tái)超過100家。更卷的是，連躺平多年的美團(tuán)打車，也“復(fù)活了”。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月底，全國(guó)網(wǎng)約車平臺(tái)已有258個(gè)，月訂單量超過30萬(wàn)的有17個(gè)，其中，比較常見的有享道出行、陽(yáng)光出行、T3出行、如祺出行、首汽約車、曹操出行、美團(tuán)打車、萬(wàn)順叫車、滴滴出行、花小豬出行等。

平臺(tái)越來(lái)越多，用戶不可能每個(gè)平臺(tái)都去下一款A(yù)PP，高德地圖、百度地圖的聚合式打車就非常有效，很多時(shí)候用戶可能在某個(gè)打車平臺(tái)打不到車，但是通過高德地圖、百度地圖的聚合功能就可以打到車。

當(dāng)然，聚合式打車平臺(tái)目前能吸引司機(jī)和乘客的手段仍然是早期Uber和滴滴的補(bǔ)貼模式，長(zhǎng)期來(lái)看，補(bǔ)貼模式在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)越來(lái)越難生存下去，平臺(tái)的最終考核指標(biāo)是盈利，增收不增利沒用。聚合式打車平臺(tái)何時(shí)能盈利？就當(dāng)前的情況而言，仍舊遙遙無(wú)期，聚合式打車平臺(tái)遇到的一個(gè)新問題是，受多方面因素影響，網(wǎng)約車的訂單量出現(xiàn)一定下滑，打車平臺(tái)顯然也會(huì)受到?jīng)_擊。

車機(jī)地圖之漫長(zhǎng)路

隨著汽車數(shù)字智能平臺(tái)的普及，地圖廠商開始與車企頻頻合作，除了大眾熟知的地圖應(yīng)用軟件高德、百度、騰訊之外，賽道上還能看到包括四維圖新這類傳統(tǒng)地圖生產(chǎn)商。地圖導(dǎo)航的B端收費(fèi)，當(dāng)前其主要盈利點(diǎn)是面向車企、自動(dòng)駕駛企業(yè)提供高精度地圖的數(shù)據(jù)服務(wù)，然而，高精地圖的市場(chǎng)規(guī)模有限，很難讓手機(jī)地圖在這塊市場(chǎng)賺到大錢。除此之外，車機(jī)地圖和手機(jī)地圖應(yīng)用起來(lái)好像是“兩個(gè)東西”。

2020年1月17日，百度地圖成為特斯拉地圖數(shù)據(jù)服務(wù)商后，開始為其提供中國(guó)境內(nèi)的在線地圖服務(wù)，其中包含國(guó)內(nèi)首發(fā)的SVG API、實(shí)時(shí)路況、POI檢索等地圖服務(wù)，但此舉得罪了四維圖新。

四維圖新隨即狀告百度旗下三家公司（百度網(wǎng)訊、百度在線、百度云）的著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案，法院一審宣判百度三家公司被判連帶賠償四維圖新經(jīng)濟(jì)損失6450萬(wàn)元，這也是截至目前中國(guó)軟件著作權(quán)最大判賠額。

四維圖新表示，公司與百度網(wǎng)訊、百度在線自2009年開始在電子地圖數(shù)據(jù)領(lǐng)域開展商務(wù)合作，并于2013年進(jìn)一步達(dá)成《合作協(xié)議》，合同有效期至2016年12月31日。合同到期后，雙方?jīng)]有續(xù)約。然而，百度網(wǎng)訊、百度在線聯(lián)合其關(guān)聯(lián)企業(yè)百度云在《合作協(xié)議》終止后，仍然繼續(xù)使用四維圖新提供的電子地圖通過電腦終端、手機(jī)終端等途徑向公眾提供電子地圖產(chǎn)品，以及超出原有合同范圍在車載相關(guān)應(yīng)用上提供電子地圖。

作為國(guó)內(nèi)資歷最高的底層圖商，四維圖新為多家地圖應(yīng)用企業(yè)提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，包括華為、騰訊、滴滴、京東等。

而百度和特斯拉之間的合作，也并沒有讓車主們特別滿意，時(shí)隔兩年，特斯拉車主唐小姐又換回了手機(jī)導(dǎo)航：“原來(lái)四維圖新地圖不好用，錯(cuò)誤比較多，更換了百度地圖之后，還是不行，比如有些路況禁止左轉(zhuǎn)或者是右轉(zhuǎn)的時(shí)候，導(dǎo)航依舊提示可以行駛;限速提示或者電子眼，車機(jī)有時(shí)候也沒有任何提示?！?/p>

車型上搭載的車機(jī)版和手機(jī)版有差距，本質(zhì)上來(lái)說，是因?yàn)樘厮估膶?dǎo)航引擎是自研的，百度只是為特斯拉提供底圖展示、實(shí)時(shí)路況、POI 查詢等地圖數(shù)據(jù)服務(wù)。特斯拉有自己的導(dǎo)航規(guī)劃，適應(yīng)本車特點(diǎn)，比如超充網(wǎng)點(diǎn)不僅只是簡(jiǎn)單的 POI 標(biāo)注，它還會(huì)跟車輛本身的電量/電耗去結(jié)合，為用戶規(guī)劃最合理的充電路線。這需要定制化更高的算路邏輯，僅靠圖商幾乎無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

其次，圖商有自己的算路邏輯，特斯拉的駕駛輔助也有自己的邏輯，兩者都是很核心的能力，實(shí)現(xiàn)完美融合比較難，作用到駕駛行為上，汽車廠商第一考慮要素永遠(yuǎn)是安全性。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“大概率來(lái)說，市面上的車載地圖版本和體驗(yàn)，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)是參差不齊的狀態(tài)?！?p>

特斯拉地圖數(shù)據(jù)服務(wù)商目前已更換為百度地圖