侯雋

當(dāng)下最受歡迎的家電是“萬物皆可空氣炸鍋”還是“囤貨神器冰柜”？

隨著海爾、美的、格力等80多家家電上市企業(yè)的定期報告一一公布，家電行業(yè)用數(shù)字給出了答案。在此消彼長中，誰有韌性誰有隱憂？新一輪競爭已經(jīng)開始，誰又能借著疫情走紅，借勢飛起來？

4月29日晚間，美的、格力分別交上2021年答卷。

財報顯示，美的集團(tuán)2021年全年實現(xiàn)營業(yè)總收入3434億元，同比增長20.2%;實現(xiàn)歸母凈利潤290.2億元，同比增長5.5%;格力電器2021年實現(xiàn)營業(yè)總收入1896.54億元，同比增長11.2%;實現(xiàn)歸母凈利潤230.64億元，同比增長4%。

早在一個月之前，海爾旗下的海爾智家財報顯示，2021年公司實現(xiàn)收入2275.56億元，同比增長8.5%。

從營收總量上來看，美的集團(tuán)遙遙領(lǐng)先，比第二名海爾智家高出1100多億元，但是需要說明的是，海爾智家并不代表海爾集團(tuán)。海爾智家是海爾集團(tuán)旗下的眾多子公司之一，但也是實力最強(qiáng)大的子公司。除了同時在A股、港股上市的海爾智家之外，海爾集團(tuán)還擁有盈康生命、海爾生物兩家上市公司，以及日日順、有屋智能、雷神科技等正在接受上市輔導(dǎo)的子公司。

因此，僅從家電領(lǐng)域看，在營收體量上的名次是美的、海爾和格力。

從歸母凈利潤方面看，美的集團(tuán)實現(xiàn)歸母凈利潤290.2億元，同比增長5.5%，規(guī)模居行業(yè)首位，但增速創(chuàng)2017年以來新低。格力電器實現(xiàn)歸母凈利潤230.64億元，同比增長4.01%，排名第二。海爾智家歸母凈利潤130.67億元，同比增長47.1%，增幅第一。

在研發(fā)投入上，“三巨頭”步伐非常一致。財報顯示，2021年美的、海爾、格力3家的研發(fā)費(fèi)用分別為120.1億元、83.57億元、62.97億元，在營收中的占比分別為3.5%、3.67%、3.32%。眾所周知，研發(fā)投入的情況和力度，很大程度上決定了企業(yè)在未來市場的競爭力，由此可見，3家行業(yè)龍頭對未來都進(jìn)行了相當(dāng)?shù)囊?guī)劃和未雨綢繆。

另外，整個2021年不容忽視的舉措是，白電三巨頭大舉回購股票。其中，格力電器完成150億元大額股票回購計劃，成為A股“回購?fù)酢保?021年回購股票金額達(dá)218.18億元。美的集團(tuán)也發(fā)起多輪股票回購計劃，金額超過136億元。海爾智家公告顯示，公司年內(nèi)回購股票22.02億元。3家企業(yè)年度回購股票達(dá)376.2億元。

雖然“三巨頭”營收、利潤都在增長，但財報也透露了行業(yè)隱憂。

格力電器財報顯示，隨著房住不炒政策的施行，城市化進(jìn)程變緩和人口老齡化，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)告別了高速增長期，行業(yè)競爭日趨激烈，或?qū)D壓公司盈利空間。

海爾集團(tuán)在財報中寫道：“白電行業(yè)充分競爭、產(chǎn)品同質(zhì)化較高，近年來行業(yè)集中呈現(xiàn)提升態(tài)勢，但個別子行業(yè)因供需失衡，形成的行業(yè)庫存規(guī)模增加，可能會導(dǎo)致價格戰(zhàn)等風(fēng)險?！?/p>

“囤貨需求引發(fā)的冰柜銷售爆熱，短期看是疫情影響下的應(yīng)激反饋，長期看說明中國消費(fèi)者對冰柜產(chǎn)品的需求廣泛大量存在。從產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的角度看，冰柜市場迎來了明顯的需求細(xì)分、結(jié)構(gòu)提升的變化特征，預(yù)計未來市場將圍繞這一主題展開。” 奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部高級研究經(jīng)理王蕾對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

疫情讓久違的冰箱和冰柜成為閃閃發(fā)光的單品。

財報顯示，海爾抓住產(chǎn)品升級的機(jī)會，2021年冰箱營收715.70億元，同比增長16.30%;毛利率31.76%，其冰洗產(chǎn)品提價幅度最高，線上、線下分別為13%、20%;美的提價較為溫和，線上、線下為5%和4%，在行業(yè)漲價的大背景下份額提升，冰箱營收增長超20%。

另一家上市企業(yè)奧馬電器雖然仍在虧損，但公司冰箱制造和銷售業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入101.22億元，同比增長21.29%;凈利潤9.48億元，同比增長5.62%。長虹美菱公司冰箱、冰柜業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入81.66億元，同比增長6.36%;毛利率14.94%，同比下滑4.98%。此外，澳柯瑪、TCL以洗衣機(jī)、冰箱為主的白電收入均增長。

據(jù)奧維云網(wǎng)近期監(jiān)測數(shù)據(jù)，3月28日—4月24日，冰柜線上零售量同比增長46.6%、線下同比增長28.3%。奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認(rèn)為，在2022年冰箱+冷柜組合成為當(dāng)下標(biāo)配，其中立式冷凍柜、小冷凍柜較受歡迎，在本輪疫情影響下立式冷凍柜占比有望進(jìn)一步提升。

相對于冰柜冰箱的高增長，小家電企業(yè)們的答卷普遍不佳。

與白電三巨頭相比，小家電也有三大龍頭企業(yè)，分別是蘇泊爾（002032.SZ）、九陽股份（002242.SZ）和小熊電器（002959.SZ）。

財報顯示，上述3家企業(yè)中，僅蘇泊爾一家企業(yè)于2021年實現(xiàn)業(yè)績增長。該公司2021年實現(xiàn)營業(yè)收入215.85億元，同比增長16.07%;實現(xiàn)歸母凈利潤19.44億元，同比增長5.29%。

小熊電器發(fā)布的2021年度報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入36.06億元，同比下降1.46%;實現(xiàn)歸母凈利潤2.83億元，同比下降33.81%。小熊電器把業(yè)績不佳的原因歸結(jié)為“2021年面對疫情催生的宅經(jīng)濟(jì)逐步消退，原材料價格大幅上漲，導(dǎo)致公司壓力增大”。

家電專家梁振鵬對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示：“小家電的同質(zhì)化競爭激烈，市場產(chǎn)能高度飽和，部分企業(yè)出現(xiàn)營收下跌的情況較為常見。但即使是市場不利的環(huán)境下，美的、蘇泊爾等小家電仍然出現(xiàn)了增長?？梢娡獠凯h(huán)境是一方面，而企業(yè)內(nèi)部因素更為重要。”

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年，電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等共計12個品類的廚房小家電零售額為514億元，同比下降14.1%;零售量為2.37億臺，同比下降13.5%。其中，線上市場零售額同比下降9.7%，線下市場零售額同比下降22.7%。

目前，小家電領(lǐng)域的流量擔(dān)當(dāng)是空氣炸鍋。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年我國空氣炸鍋的零售額43.8億元，銷量達(dá)1504萬臺，市場規(guī)模僅次于發(fā)展多年的成熟品類電壓力鍋，機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測，到2022年該品類市場增長勢頭依舊很猛，2022年1—2月，空氣炸鍋累計零售額達(dá)12億元，同比上升148.7%。

2022年2月中旬，號稱“空氣炸鍋第一股”的比依股份登陸A股市場，并隨即收獲6天6個漲停板。截至5月6日，比依股份收報17.76元，總市值33億元。

但是，業(yè)內(nèi)專家都認(rèn)為，這一波以空氣炸鍋為首的小家電購買熱，并不能帶動已日漸疲弱的小家電行業(yè)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)報告，2022年開年以來持續(xù)至一季度結(jié)束，廚房小家電行業(yè)發(fā)展持續(xù)承壓，2022年1—3月累計全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電共計13個品類零售額135億元，同比下降11.1%;零售量5957萬臺，同比下降13.4%。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒表示：“小家電企業(yè)未來加大研發(fā)投入的關(guān)鍵是研發(fā)新品類，而不是在固有產(chǎn)品上加大研發(fā)。要更多朝健康生態(tài)化轉(zhuǎn)型，打通餐前餐中餐后，實現(xiàn)食材采購、存儲、保鮮、蒸炸烤一體的互聯(lián)互通?！?/p>