本刊編譯 陳夕

在海外市場(chǎng)，電子電動(dòng)玩具因科技含量高、功能多樣，風(fēng)頭曾一時(shí)無(wú)兩。但近年市場(chǎng)向傳統(tǒng)品類(lèi)回歸的態(tài)勢(shì)非常明顯，電子電動(dòng)玩具卻因?yàn)榉N種原因，市場(chǎng)熱度大降。雖然幾成冷門(mén)，但這并不代表此品類(lèi)發(fā)展就此停滯。本文就簡(jiǎn)單探討下近兩三年來(lái)，海外電子電動(dòng)玩具的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

電子電動(dòng)玩具熱度大減

曾經(jīng)，電子電動(dòng)玩具在智能終端（手機(jī)/平板）、互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)加持下，出了不少爆品。隨后，曾在市場(chǎng)上紅得發(fā)紫的智能遙控/編程類(lèi)因?yàn)榧议L(zhǎng)對(duì)孩子沉迷電子產(chǎn)品的擔(dān)憂(yōu)，無(wú)人機(jī)因?yàn)楹娇展苤瓢踩?，AI 智能機(jī)器人因?yàn)殡[私泄露等等問(wèn)題，在市場(chǎng)上沉寂了下來(lái)。2020 年初疫情爆發(fā)，全球芯片供應(yīng)受限，進(jìn)而影響電子電動(dòng)玩具出貨和銷(xiāo)售。

全球第一大玩具消費(fèi)市場(chǎng)——美國(guó)近3 年來(lái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，需要高端芯片的兒童電子玩具（Youth Electronics）一直維持在5 億美元左右的水平，沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，是唯一一個(gè)沒(méi)有突破10 億美元規(guī)模的玩具大類(lèi)。在2020 年消耗了庫(kù)存后，2021 年的銷(xiāo)售額還有所下跌。全球第一大兒童電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品供應(yīng)商偉易達(dá)在最新財(cái)報(bào)中透露，芯片短缺影響了部分型號(hào)產(chǎn)品生產(chǎn)，訂單無(wú)法如期交付，影響了業(yè)績(jī)。

辟蹊徑解決技術(shù)安全問(wèn)題

電子電動(dòng)玩具因尖端技術(shù)普及而起，又因技術(shù)安全問(wèn)題而落。但不可否認(rèn)，現(xiàn)在的孩子們生于一個(gè)技術(shù)無(wú)處不在的時(shí)代，如果從小開(kāi)始接觸，長(zhǎng)大后會(huì)更容易適應(yīng)。若以安全為由消極逃避科技產(chǎn)品無(wú)疑是因噎而廢食。既然無(wú)法避開(kāi)，何不坦然面對(duì)？于是，電子電動(dòng)玩具商們做了不少?lài)L試。

·減少屏幕依賴(lài)

對(duì)于電子電動(dòng)玩具（尤其是涉及智能終端的玩具），家長(zhǎng)最怕孩子抱著屏幕不撒手，造成運(yùn)動(dòng)量減少、近視等健康問(wèn)題。對(duì)此，玩具商們也有相應(yīng)手段。

1.讓孩子動(dòng)起來(lái)。比如孩之寶的星球大戰(zhàn)光劍學(xué)院系列（Star Wars Lightsaber Academy Interactive Battle Lightsaber），雖然也用到平板/手機(jī)，但主要在設(shè)置參數(shù)和保存數(shù)據(jù)時(shí)才用到，使用的大部分時(shí)間是模仿星球大戰(zhàn)中的角色，握著光劍運(yùn)動(dòng)。產(chǎn)品裝有加速度計(jì)、陀螺儀和氣壓計(jì)，監(jiān)測(cè)動(dòng)作參數(shù)，發(fā)出相應(yīng)的光效和指導(dǎo)語(yǔ)言與孩子互動(dòng)。這款產(chǎn)品在2020 年年初的國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽（CES）會(huì)上首次亮相，獲得了展會(huì)頒發(fā)的優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)。今年依然有系列新品推出。

2.實(shí)體無(wú)屏化設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)上離不開(kāi)電子屏幕的編程類(lèi)產(chǎn)品則采用無(wú)屏化模式，令產(chǎn)品適用年齡向下延伸到學(xué)齡前兒童。典型的有費(fèi)雪編程毛毛蟲(chóng)。新的有今年進(jìn)行眾籌的無(wú)屏化編程積木。其特殊之處在于放棄了塑料感應(yīng)組件，轉(zhuǎn)向木制積木，將積木拼搭、游戲場(chǎng)景/路線編程結(jié)合起來(lái)，雖然離開(kāi)了控制屏，但玩起來(lái)更具實(shí)感，3 歲的孩子也能玩。

益智音箱Tonies

無(wú)屏化設(shè)計(jì)的另一例子就是Tonies，近期人氣很高的一款幼教音響。它專(zhuān)為幼童設(shè)計(jì)，表面有保護(hù)層，抱在懷里剛剛好，不怕摔。使用時(shí)，在音響上放置一個(gè)磁化小雕像，音響便會(huì)讀取小雕像中存儲(chǔ)的音頻開(kāi)始播放。這些內(nèi)容通常為童話(huà)、繪本故事等。家長(zhǎng)進(jìn)行初始設(shè)置后，孩子便可自行操作：機(jī)身傾斜便快進(jìn)或快退，盒子上的兩只“耳朵”可調(diào)節(jié)音量。廠家加入了很多家喻戶(hù)曉的經(jīng)典IP 故事、電影音效或?qū)υ?huà)片段，牢牢抓住幼童喜歡聽(tīng)故事的特點(diǎn)，同時(shí)聲情并茂的音頻還可激發(fā)兒童的想象力。該公司還開(kāi)發(fā)了可供家長(zhǎng)錄制、網(wǎng)課教學(xué)用的小雕像系列，豐富使用場(chǎng)景。這款產(chǎn)品音頻內(nèi)容豐富，人氣很高。有家名叫FairKind Child 的英國(guó)個(gè)體玩具店甚至開(kāi)設(shè)了Tonies館，讓當(dāng)?shù)氐募议L(zhǎng)租借Tonies 小雕像，每月?tīng)I(yíng)收約占店里總營(yíng)收20%。

·減少聯(lián)網(wǎng)依賴(lài)

家長(zhǎng)對(duì)電子電動(dòng)玩具（尤其是聯(lián)網(wǎng)AI 玩具）的另一個(gè)擔(dān)憂(yōu)就是孩子隱私泄露。數(shù)款A(yù)I 玩具因此被禁售，政府收緊相關(guān)監(jiān)管法規(guī)。偉易達(dá)熱銷(xiāo)的智能玩具KidiZoom系列就解決了這個(gè)問(wèn)題，既保持技術(shù)的先進(jìn)性，又考慮了兒童的安全性，并免去父母控制的負(fù)擔(dān)。新款改良的KidiZoom 智能手表DX3，沒(méi)有Wi-Fi 功能，但仍然可以與另一個(gè)DX3 共享消息并玩游戲。又比如跳蛙去年推出的跳躍冒險(xiǎn)園（LeapLand Adventures?），專(zhuān)為學(xué)齡前兒童打造，采用獨(dú)特的U 盤(pán)式即插即用模式，無(wú)需額外下載內(nèi)容或設(shè)置賬戶(hù)信息，因此家長(zhǎng)完全不用擔(dān)心信息安全。上述兩款產(chǎn)品也是偉易達(dá)集團(tuán)2021 財(cái)年在歐美的熱賣(mài)款。

復(fù)古電玩再度翻紅

不知是否受處境不如意的影響，20 世紀(jì)八九十年代的電子電動(dòng)玩具再次卷土重來(lái)。當(dāng)時(shí)歐美走出20 世紀(jì)七十年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)，經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，正是各種電子電動(dòng)玩具崛起之時(shí)。那年代出生成長(zhǎng)的孩童目前正值上有老下有小的中年群體，壓力很大，復(fù)古電子電動(dòng)玩具的出現(xiàn)非常觸動(dòng)他們心靈。

老虎電子（Tiger Electronics）推出了當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的手持游戲機(jī)，還是熟悉的游戲、熟悉的味道。圖案顯示依然保持黑白像素，但細(xì)節(jié)更多，畫(huà)面更細(xì)膩。心情煩躁時(shí)玩上一回，感覺(jué)不錯(cuò)！還有日本萬(wàn)代的拓麻歌子，近年不斷根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)推出新版本，有彩屏可自拍的Pix 系列，也有黑白像素顯示的侏羅紀(jì)恐龍系列。還有街機(jī)迷你復(fù)刻版等等。

各式IP 滲透深入

擁有各種聲光電效果的電子電動(dòng)玩具在嬰童幼教領(lǐng)域并不少見(jiàn)。功能還是那么些功能，但形象上的一大特色就是融入了各種幼教IP。經(jīng)典的IP 少不了“小豬佩奇”“汪汪隊(duì)立大功”，新興的則有不少社交平臺(tái)、流媒體上走紅的IP，如“布魯伊”“藍(lán)色斑點(diǎn)狗”“CoComelon”“青春變形記”等等。

面向大童類(lèi)的電子電動(dòng)玩具也同樣無(wú)法逃脫IP 的力量。常見(jiàn)的有名車(chē)名廠游戲授權(quán)。比如以合金車(chē)聞名的風(fēng)火輪，近期就與特斯拉聯(lián)手，推出了炫酷的電動(dòng)皮卡遙控車(chē)。還有就是蹭社會(huì)熱點(diǎn)，比如運(yùn)動(dòng)明星。五屆輪椅越野摩托車(chē)世界冠軍和殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員Aaron“Wheelz” Fotheringham 就在5 月初，擁有了以他為形象的遙控玩具。

風(fēng)火輪推出的特斯拉電動(dòng)皮卡遙控車(chē)

社交媒體成宣傳重要戰(zhàn)場(chǎng)

別看電子電動(dòng)玩具在傳統(tǒng)的電視、紙媒、PC 網(wǎng)絡(luò)上的宣傳低調(diào)了很多，但在TikTok 上卻相當(dāng)活躍。因?yàn)殡娮与妱?dòng)玩具的動(dòng)態(tài)屬性，配上玩家的片段剪輯，生動(dòng)地展現(xiàn)了產(chǎn)品的趣味性，比制作精美的宣傳片更真實(shí)，更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。

目前，在TikTok 上，有關(guān)電子電動(dòng)玩具的視頻播放量高達(dá)數(shù)百億！會(huì)跳舞的仙人掌、畫(huà)畫(huà)機(jī)器人等電子電動(dòng)產(chǎn)品都在抖音上獲得了高人氣，走出一條另類(lèi)的爆紅之路。