汪博

摘 要：當前社會正逐步向信息化的方向發(fā)展，大眾也越來越重視新聞媒體的宣傳，每天時刻關注最新的新聞動向，在這一新形勢下，更多企業(yè)也正逐步對新聞宣傳工作進行創(chuàng)新，借助網(wǎng)絡媒介實現(xiàn)新聞宣傳工作的信息化發(fā)展。本文就結合工作實際，簡要分析企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新與發(fā)展對策。

關鍵字：企業(yè)新聞宣傳? 意義? 創(chuàng)新? 發(fā)展對策

國有企業(yè)是國家經(jīng)濟發(fā)展的支柱型企業(yè)，在整個國家經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)了至關重要的作用，因此，做好新聞宣傳工作，樹立國有企業(yè)的良好形象和口碑，對于推動經(jīng)濟發(fā)展也有重要的作用。作為新聞工作者，要具有創(chuàng)新意識，對新聞宣傳工作有正確的認識和正確的價值導向，這樣有助于推動新聞宣傳工作的進一步開展。

一 企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的意義

對企業(yè)來講，新聞工作就是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的宣講員，可以為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展造勢，也能夠展示其成果，并在思想上引導職工的斗志和決心，可以說，企業(yè)每一步的戰(zhàn)略規(guī)劃，每一步的發(fā)展部署都需要新聞宣傳工作來保駕護航，其意義重大。

第一，新聞宣傳與企業(yè)的科學發(fā)展相輔相成。國有企業(yè)的有序健康發(fā)展為新聞宣傳工作提供了良好的環(huán)境，而新聞宣傳工作也為企業(yè)的發(fā)展提供了科學的指導，發(fā)揮著調(diào)節(jié)作用，二者相輔相成，相互促進。新聞宣傳工作堅持“正面、科學、積極”的原則，發(fā)揮著正確的輿論導向作用。

第二，做好新聞宣傳工作可提升企業(yè)的競爭力。國有企業(yè)的形象至關重要，而良好的新聞宣傳工作能夠幫助企業(yè)樹立良好形象和口碑。新聞宣傳過程中，會對企業(yè)的經(jīng)營情況、產(chǎn)品開發(fā)、技術應用以及思想動態(tài)等進行客觀的宣傳，這在一定程度上會讓受眾更多的了解企業(yè)、認可企業(yè)，提升企業(yè)的市場競爭力。

二 企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展途徑

新聞宣傳工作的開展和企業(yè)整體的發(fā)展有密不可分的關系，要想實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須要從新聞宣傳工作入手，實現(xiàn)創(chuàng)新，緊跟時代發(fā)展潮流，更好的向職工、向社會宣傳企業(yè)。為此，可以從以下幾個方面入手。

第一，實現(xiàn)主流媒體和新媒體的有機結合。無論社會如何發(fā)展，時代如何進步，國有企業(yè)的新聞宣傳工作都要堅持正面宣傳和積極宣傳的宗旨，能夠發(fā)揮輿論的引導作用，達到良好宣傳企業(yè)的效果。在新形勢下，新媒體層出不窮，這就要在充分發(fā)揮主流媒體的基礎上，恰當?shù)倪\用新媒體平臺，既要把握好主流方向，又要更加接地氣，讓受眾更易接受，達到更好的新聞宣傳效果。如可以充分利用好主流媒體凝聚人心。在信息時代，新聞層出不窮，主流媒體的可信度和權威性是不容置疑的，利用這一優(yōu)勢，在對外宣傳上大膽創(chuàng)新，主動出擊，就能夠真正的實現(xiàn)宣傳的目的。在對內(nèi)宣傳上，充分發(fā)揮好企業(yè)內(nèi)部的全媒體立體化宣傳，凸顯宣傳效果。

在新媒體利用方面，可實現(xiàn)新聞的個性化宣傳，并拓寬新聞宣傳渠道，可充分發(fā)揮微信公眾號、微博公眾號和抖音號的作用，擴大宣傳影響。如當前我企業(yè)正在使用的微信公眾號“中國石油華北石化”，在開展新聞宣傳工作方面發(fā)揮了重要的作用，也收到了良好的宣傳效果。新聞原創(chuàng)下面的評論給予企業(yè)發(fā)展更多的意見和建議。

第二，充分挖掘新聞宣傳的創(chuàng)新型人才。新聞宣傳工作并不是幾個人或者是幾個團隊就能夠做好的，而是需要大量的人共同完成的，每個人的創(chuàng)新點不同，定位點不同，想到的宣傳方式方法就會不同，寫出的新聞宣傳稿件就會不同，這樣的受眾范圍就會更加廣泛，新聞宣傳的效果也會更加明顯。為此，企業(yè)在保證現(xiàn)有專業(yè)新聞宣傳工作者的同時，要大力挖掘“業(yè)余型”的宣傳愛好者，因為他們更接地氣，他們的宣傳更容易碰撞出創(chuàng)新的火花。

無論是專業(yè)還是業(yè)余宣傳人員，為了保證稿件的質(zhì)量，一定要對其進行定期的培訓，從新聞選材、新聞寫作等方面強化他們的能力。如現(xiàn)在我企業(yè)也會定期進行培訓，聘請專業(yè)人員講解新聞宣傳的注意事項、新聞稿件的寫作要領、新聞圖片的拍攝技巧以及新媒體運作等方面的內(nèi)容，力求提升整個新聞團隊的綜合實力，讓宣傳工作的創(chuàng)新點更加突出。

需要注意的是，要增強新聞宣傳工作人員的新聞敏感度。國有企業(yè)管理者需要熟悉新聞宣傳工作人員的專業(yè)能力，注重日常的積累，要見多識廣，這樣新聞敏感度才能有效提升。

第三，實現(xiàn)新聞宣傳方式的創(chuàng)新。國有企業(yè)的新聞宣傳工作者一定要放下架子，轉變觀念，保持清醒的頭腦，要指導受眾需要的是什么，做到受眾在哪里，新聞宣傳的出發(fā)點和落腳點就在哪里。

同時，要注重新媒體建設，加強企業(yè)微信公眾號等的建設，發(fā)揮其方面快捷的優(yōu)勢。要利用新媒體的優(yōu)勢實現(xiàn)線上的互動，變單向傳播和互動傳播，這樣的受眾范圍會更加廣泛，宣傳的效果也會更加明顯。

宣傳工作和網(wǎng)絡媒介的深度融合，可以讓新聞宣傳更具有針對性，更突顯互動性，也會更加實用。

結束語

新形勢下，國有企業(yè)的新聞宣傳工作要注重科學性和創(chuàng)新性，要將主流媒體和新媒體有機結合，作為宣傳人員，則要轉變觀念，努力增強自己的專業(yè)技能，并提升新聞敏感度，這樣在開展工作時才能夠更加得心應手，新聞宣傳的效果也會更佳。本文從自身工作實際入手，在分析了國有企業(yè)新聞宣傳工作重要意義的基礎上，對如何進行宣傳工作的創(chuàng)新進行了分析論述，希望對今后工作的開展能夠起到幫助作用。

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