史睿雯

【摘? ? 要】當(dāng)前媒體發(fā)展語境下，把握融媒體傳播特點(diǎn)，掌握融媒體技術(shù)，加強(qiáng)涉農(nóng)新聞報道，不僅對提升涉農(nóng)新聞報道水平具有重要的意義，對推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展也具有重要的驅(qū)動作用。鑒于此，本文將就融媒體語境下，我國當(dāng)前涉農(nóng)新聞報道的現(xiàn)狀以及時代發(fā)展對其提出的新要求進(jìn)行闡述，并從互動體驗和個性化滿足、人性化理念的融入以及鄉(xiāng)愁文化的彰顯三個方面對如何加強(qiáng)涉農(nóng)新聞報道，提升涉農(nóng)新聞報道水平提出自己的看法。

【關(guān)鍵詞】融媒體;涉農(nóng)新聞;報道;現(xiàn)狀;策略

隨著改革開放的不斷深入，農(nóng)村地區(qū)的面貌發(fā)生了巨大的變化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式由傳統(tǒng)的人力耕種到機(jī)械化耕種，當(dāng)下正在向智慧農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。[1]農(nóng)業(yè)始終是國之根本，因此所獲得的關(guān)注度也越來越高，在融媒體環(huán)境下，應(yīng)加強(qiáng)涉農(nóng)新聞報道，加大農(nóng)業(yè)政策宣傳，為農(nóng)民發(fā)聲，為農(nóng)業(yè)發(fā)展發(fā)力。

一、融媒體語境下涉農(nóng)新聞報道的現(xiàn)狀

融媒體語境下，涉農(nóng)新聞報道在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，傳播農(nóng)村經(jīng)濟(jì)文化信息方面發(fā)揮著重要的作用。那么，當(dāng)前我國涉農(nóng)新聞報道在融媒體語境下的發(fā)展現(xiàn)況如何呢？筆者通過研究發(fā)現(xiàn)其具有以下三個特征：

（一）涉農(nóng)報道異彩紛呈

國家“十四五”規(guī)劃《綱要》提出走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，“美麗鄉(xiāng)村”“鄉(xiāng)村振興”等關(guān)鍵詞頻頻進(jìn)入公眾的視野，而與之相關(guān)的宣傳活動也層出不窮。如，由中安在線制作的網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)公益項目——《皖里有貨》節(jié)目，通過融合地方政府、媒體和社會資源，先后制作了《第一書記夸家底》《鄉(xiāng)村大舞臺》等節(jié)目，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺播出引起了很大反響，讓人們看到了新時代安徽農(nóng)村的新風(fēng)貌、新形象，其在“精準(zhǔn)扶貧”等系列主題宣傳活動中所采寫的專題報道更是被多家中央級媒體刊載。

（二）為脫貧攻堅助威吶喊

黨的十八大召開以來，脫貧攻堅戰(zhàn)成為全國人民共同的戰(zhàn)役，這場攻堅戰(zhàn)曾關(guān)系到我國是否能夠如期實現(xiàn)全面建成小康社會的宏偉目標(biāo)。中新社安徽分社也始終聚焦這一社會熱點(diǎn)，對與其相關(guān)問題展開追蹤報道，如《安徽宿州：打好脫貧攻堅戰(zhàn)讓人民過上幸福美好生活》《奔跑在希望的田野上》（中國新聞獎二等獎）。

當(dāng)前，隨著新媒體技術(shù)的日益成熟，通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨幫助農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品也成為了不少融媒體開展涉農(nóng)服務(wù)的重要內(nèi)容。如樅陽縣的“樅愛有你”就依托“現(xiàn)場云”、抖音等直播平臺，幫助貧困戶（村）銷售滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，先后開展了《疫情下，樅陽白茶滯銷，茶農(nóng)緊急求助，今天主播帶您實地來探訪！》《“姜”扶貧進(jìn)行到底！貧困山村白姜滯銷，一起來助力！》等20多場次直播帶貨活動，銷售額達(dá)到230多萬元。相關(guān)報道將新時代安徽農(nóng)業(yè)發(fā)展的成果以及脫貧攻堅戰(zhàn)中發(fā)生的一個個打動人心的故事展現(xiàn)在公眾面前，從而引發(fā)公眾的情感共鳴，增強(qiáng)公眾的民族認(rèn)同感和生活幸福感。

（三）為鄉(xiāng)村發(fā)展錦上添花

助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，尤其是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也是當(dāng)前融媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。2020年以來，安徽衛(wèi)視以中國安徽名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品暨農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)交易會為紐帶，攜手安徽省內(nèi)十個縣的“新農(nóng)人”，推出“2020安徽衛(wèi)視助農(nóng)向前沖”大型融媒推廣活動。活動從涉農(nóng)宣傳“主陣地”平臺站位出發(fā)，以“短視頻+直播帶貨”為切口，打造助力脫貧攻堅的服務(wù)平臺、弘揚(yáng)鄉(xiāng)風(fēng)文明的文化平臺，在全社會營造了關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民的濃厚氛圍。

二、融媒體語境對涉農(nóng)新聞報道提出的新要求

涉農(nóng)新聞報道是我國新聞宣傳報道的重要組成部分，對推動我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮著重要的作用。那么在融媒體語境下，我國涉農(nóng)新聞報道如何有效提升報道水平，筆者認(rèn)為應(yīng)著力做好以下三個方面：

（一）打開思路，把握時代特點(diǎn)

農(nóng)業(yè)對于中國這個人口大國來說尤為重要，它直接關(guān)系到國家的持久發(fā)展以及民計民生問題，更是關(guān)系到國家的糧食自給等糧食安全問題。[2]在我國眾多省份中，安徽省是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省。因此，我們必須明確，無論時代如何發(fā)展，都必須始終如一地堅持發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展變革。

我國自改革開放以來，一直非常重視農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，中國的糧食生產(chǎn)技術(shù)為世界的糧食安全做出了非常巨大的貢獻(xiàn)。之所以糧食產(chǎn)業(yè)能夠取得如此大的成就，和農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的不斷改革創(chuàng)新是完全分不開的。“現(xiàn)代化的標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田”的建設(shè)、“5G物聯(lián)網(wǎng)”以及機(jī)械化等的普及和應(yīng)用，為全國的“菜籃子”“面袋子”的保供等提供了強(qiáng)有力的保障。

在物質(zhì)極度匱乏的年代，“吃飽”是擺在第一位的，而今天，隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展，糧食產(chǎn)量的不斷提高，人們的觀念已經(jīng)開始從“吃飽”向“吃好，吃健康”轉(zhuǎn)變。隨著當(dāng)前自媒體的快速發(fā)展，抖音、快手等平臺的出現(xiàn)，也為廣大農(nóng)村居民購物、學(xué)習(xí)和娛樂提供了巨大的便捷。受2020年新冠疫情的影響，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨吸引了一大批農(nóng)村用戶，加大涉農(nóng)新聞報道，不僅是當(dāng)前媒體自身發(fā)展的需要，也能更好地滿足廣大農(nóng)村受眾群體對新聞資訊的要求。因此，在當(dāng)下的融媒體時代，農(nóng)業(yè)新聞的報道也需要充分利用融媒體平臺以及視頻直播平臺，從多個方面、多個角度來展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的新面貌，強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的重要性。[3]

（二）審時度勢，掌握融媒體的技術(shù)手段

科學(xué)技術(shù)始終是第一生產(chǎn)力。在改革開放的不斷助力之下，我國的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)也經(jīng)歷了一個從無到有，從有到強(qiáng)的過程。[4]農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展也為農(nóng)業(yè)效益的不斷提高、農(nóng)民收入的不斷增加、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的不斷改善提供了強(qiáng)有力的保障。

在當(dāng)前融媒體時代，農(nóng)業(yè)新聞的報道題材不再單一，農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為涉農(nóng)報道提供了更多的選題、亮點(diǎn)、故事等，為涉農(nóng)報道的發(fā)展注入了新的活力。新聞采編人員要積極掌握融媒體傳播技術(shù)，在發(fā)現(xiàn)身邊有趣的農(nóng)事后，將其通過手機(jī)拍攝等方式記錄下來，再運(yùn)用視頻剪輯技術(shù)，將其制作出來并在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播。如安徽農(nóng)村廣播，就通過進(jìn)駐抖音平臺制作多期涉農(nóng)視頻節(jié)目，為傳播涉農(nóng)信息、展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌做出了有益實踐。

（三）順勢而為，推動涉農(nóng)新聞報道發(fā)展

黨的十九大作出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策部署，提出發(fā)展多種形式適度規(guī)模經(jīng)營，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，在廣大的農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了許多新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體，我國的農(nóng)業(yè)正朝著信息化、數(shù)字化、現(xiàn)代化方向發(fā)展。

物聯(lián)網(wǎng)時代和融媒體時代下，農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了鄉(xiāng)村直播、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅等不斷涌現(xiàn)的新現(xiàn)象。這也促使新聞人必須改變傳統(tǒng)的就農(nóng)說農(nóng)的固化思維模式，借鑒融媒體時代下的新穎角度，創(chuàng)新出一套全新的農(nóng)業(yè)新聞傳播方式，以推動涉農(nóng)新聞報道發(fā)展。那么，在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體如何站穩(wěn)腳跟，優(yōu)化傳播渠道，加強(qiáng)涉農(nóng)新聞報道的覆蓋面和影響力？筆者認(rèn)為，要著眼當(dāng)前融媒體發(fā)展特點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資源整合能力，可以借船出海，進(jìn)駐抖音、快手等平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)變，更好地拓寬涉農(nóng)新聞傳播的覆蓋面，讓農(nóng)村受眾群體更好地了解涉農(nóng)信息，為農(nóng)事生產(chǎn)提供服務(wù)和指導(dǎo)。

三、融媒體語境下加強(qiáng)涉農(nóng)新聞報道的策略

加強(qiáng)新媒體報道手段在農(nóng)業(yè)新聞報道中的運(yùn)用能夠幫助受眾更好地了解農(nóng)業(yè)知識。增強(qiáng)媒體在農(nóng)業(yè)新聞傳播過程中的服務(wù)意識，可以為做好、做大、做強(qiáng)農(nóng)業(yè)，貼近實際進(jìn)行相關(guān)新聞報道，為振興鄉(xiāng)村、發(fā)展鄉(xiāng)村帶來極大的幫助。[5]在當(dāng)下信息更替快速的融媒體時代，新聞報道想要吸引更多的受眾，就必須大力進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，而且在媒介形式上也需要進(jìn)行大膽創(chuàng)新。

（一）要關(guān)注互動體驗和個性需求

如果想要運(yùn)用全媒體助力新時代的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，就必須打造出優(yōu)質(zhì)的媒體平臺和制作出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，這樣才能吸引更多的受眾關(guān)注和參與到鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之中。[6]如對安徽“慶豐收”農(nóng)民趣味運(yùn)動會、“鄉(xiāng)村歌王”、“農(nóng)民廣場舞大賽”等活動的報道就非常受老百姓的歡迎，和老百姓之間的互動做得非常好，使得受眾的體驗也十分真切。這些獨(dú)特的活動，為眾多媒體提供了非常豐富的新聞報道素材。而媒體在注重報道實效性、海量化的同時，也需要具備搶先機(jī)的意識，大力挖掘，大力整合，在信息的傳播上掌握真正的主動權(quán)。而在傳播方式上所采取的圖文新聞推送、專題視頻報道以及短視頻等多方式結(jié)合的矩陣傳播，也使得眾多鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)真正走進(jìn)受眾的視野。與此同時，我們還需要進(jìn)行線上線下相結(jié)合的宣傳推廣方式，讓推動鄉(xiāng)村振興活動的宣傳成效達(dá)到最大化。

（二）報道要強(qiáng)調(diào)人性化和現(xiàn)代理念

主流媒體要真正地深入基層，深入到廣大的農(nóng)村一線地區(qū)進(jìn)行調(diào)查研究，從而獲取第一手資料。任何有價值的新聞素材的獲取都離不開新聞人敏銳的觀察力，新聞人要在眾多的新聞材料中挖掘真正能夠反映時代的精神，能夠引起受眾情感共鳴的材料，進(jìn)而通過自身專業(yè)化的加工后形成高水平的稿件報道。[7]

要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，還需要農(nóng)民在思想觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。當(dāng)前眾多的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式、農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革、村集體經(jīng)濟(jì)的壯大等，還沒有在廣大的農(nóng)村地區(qū)得到全面普及。鄉(xiāng)村振興如果沒有現(xiàn)代化理念的支撐，注定無法取得可持續(xù)的發(fā)展成果。也正是由于這一現(xiàn)狀，新聞人需要多學(xué)習(xí)了解眾多與農(nóng)村現(xiàn)代化理念相關(guān)的知識，并進(jìn)行深入的通俗化的解讀，從而實現(xiàn)更廣泛更深入人心的傳播。在新聞欄目的開設(shè)上也要進(jìn)行創(chuàng)新，所打造的欄目要真正吸引到更多的受眾，讓主流媒體成為宣傳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的主力軍。

（三）通過報道讓老百姓記得住鄉(xiāng)愁

中央城鎮(zhèn)化工作會議提出，要依托現(xiàn)有山水脈絡(luò)等獨(dú)特風(fēng)光，讓城市融入大自然，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)土情最為濃厚，讓老百姓真正地記住鄉(xiāng)愁不單單對于文化的尋根有著重要作用，更是對農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)土風(fēng)情的宣傳有著非常深遠(yuǎn)的意義。[8]2015年伊始，央視所推出的大型紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁》一經(jīng)播出，便受到了廣大民眾的熱烈歡迎。該節(jié)目主要講述的是中國的鄉(xiāng)土故事，對于那些世代相傳下來的祖訓(xùn)等進(jìn)行再次重溫，從而起到傳播中國廣大農(nóng)村地區(qū)不同的鄉(xiāng)土風(fēng)情的效果。

此外，還要將經(jīng)濟(jì)元素融入內(nèi)容傳播。在農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品公益廣告的制作宣傳上，各大主流媒體還有很長的路要走。主流媒體要通過公益廣告提升區(qū)域內(nèi)不同農(nóng)產(chǎn)品的知名度，打造有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，為農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展助力。主流融媒體可以通過設(shè)立相應(yīng)的專題專欄，搜集歸納各類政務(wù)信息以及民生服務(wù)等相關(guān)信息，還可以通過短視頻、直播、線上產(chǎn)品交易等形式推動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而助力“城鄉(xiāng)一體化”目標(biāo)的實現(xiàn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、農(nóng)業(yè)科技的不斷發(fā)展與革新，新媒體在農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播中的運(yùn)用對推動鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生了巨大的作用。因此，在當(dāng)前的融媒體時代，主流媒體需要通過矩陣傳播的方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)方方面面的發(fā)展和獨(dú)樹一幟的鄉(xiāng)村美。與之相應(yīng)的是，鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的振興也會為主流媒體的相關(guān)報道提供更多的新聞素材以及更為廣闊的報道空間。

結(jié)語

融媒體時代，媒體應(yīng)充分利用微博、微信以及各大短視頻平臺等傳播渠道，增強(qiáng)與受眾之間的互動。筆者結(jié)合新聞宣傳工作實際，對融媒體語境下涉農(nóng)新聞報道現(xiàn)狀和未來發(fā)展提出了一些看法和建議，以期為進(jìn)一步提升我國涉農(nóng)新聞報道水平，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，傳播展現(xiàn)我國當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展的新風(fēng)貌、新變化提供積極的借鑒。

注釋：

[1]任敏.糧油新聞報道如何出新出彩[J].新聞傳播，2020（10）.

[2]陳靈麗.傳統(tǒng)媒體新聞報道如何在新媒體時代實現(xiàn)突破[J].傳媒論壇，2019（10）.

[3]劉宗渝.新媒體時代新聞報道如何堅持“內(nèi)容為王”——以合川日報微信稿件《暴雨襲城》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（18）.

[4]郭蓓.踐行“走轉(zhuǎn)改”，提升新聞報道的感染力[J].傳媒論壇，2018（16）.

[5]安榮，李宏慶.新媒體時代記者價值實現(xiàn)路徑[J].中國報業(yè)，2014（24）.

[6]查正亮.新媒體時代如何做好先進(jìn)典型報道[J].西部廣播電視，2018（20）.

[7]黃永銳.提升媒體技術(shù)素養(yǎng) 爭做新時代“全能型”記者——從一次戰(zhàn)役性報道管窺融媒體記者的技術(shù)轉(zhuǎn)型[J].傳播力研究，2017（09）.

[8] 陳昌清.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中“三農(nóng)”媒體的使命與擔(dān)當(dāng)——以《安徽日報農(nóng)村版》為例[J].新聞世界，2016（10）.

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）

責(zé)編：周蕾