趙 鑫 韓瑞麟 魏麗珍

1)天津工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院，天津市西青區(qū)賓水西道399號 300387 2)曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院，山東省日照市東港區(qū)煙臺北路80號 276826 3)天津城建大學(xué)外國語學(xué)院，天津市西青區(qū)津靜公路26號 300384

2019年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，明確提出“數(shù)字鄉(xiāng)村是伴隨網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展中的應(yīng)用，以及農(nóng)民現(xiàn)代信息技能的提高而內(nèi)生的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型進程”[1]。數(shù)字鄉(xiāng)村既是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的應(yīng)有之義，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的時代語境下，以傳播農(nóng)村農(nóng)業(yè)科學(xué)知識為主要內(nèi)容的農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)充分發(fā)揮其知識傳播和科普教育的職責(zé)，全面貫徹融媒體發(fā)展新思路，加快推進數(shù)字化進程，憑借數(shù)字化信息化的技術(shù)來完成自我升級，為鄉(xiāng)村振興助力。目前，已有學(xué)者開始關(guān)注農(nóng)業(yè)科普期刊的建設(shè)問題，大致聚焦在以下幾個方面：一是聚焦農(nóng)業(yè)科普期刊在“互聯(lián)網(wǎng)+”的語境下如何應(yīng)對數(shù)字化沖擊的問題。高宏[2]從內(nèi)容質(zhì)量、編輯建設(shè)、合作創(chuàng)新、運營機制等方面提出了數(shù)字化時代農(nóng)業(yè)科普期刊的建設(shè)思路。二是探尋農(nóng)業(yè)科普期刊借助社交媒體推進新媒體建設(shè)的路徑。張玥等[3]結(jié)合微信平臺的傳播特征探討了農(nóng)業(yè)科普期刊的新媒體出版路徑。金會平等[4]以《長江蔬菜》期刊的微信公眾號為例，提出農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)從推送內(nèi)容、用戶體驗和用戶服務(wù)三個關(guān)鍵要素入手提升微信用戶的黏度。三是探究在某一宏觀政策或時代背景下農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展問題。余開等[5]提出在培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的背景下，農(nóng)業(yè)科普期刊轉(zhuǎn)變觀念、內(nèi)容至上、借助新媒體傳播以及設(shè)置特色欄目的發(fā)展對策。陳焰等[6]對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)業(yè)科普期刊的讀者定位以及辦刊特色調(diào)整進行了思考。綜上所述，已有研究成果從多個層面對農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展問題給予關(guān)注，但并未將其放在目前國家正在推進的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的大背景下進行系統(tǒng)性思考，而數(shù)字鄉(xiāng)村是新時代語境下發(fā)展的必然之路，因此，在探討農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展問題時必然不能繞開數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的問題，在數(shù)字鄉(xiāng)村的啟示下研究農(nóng)業(yè)科普期刊或許能為農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展提供新思路，打開新視野。

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)總體架構(gòu)包括5個部分：信息基礎(chǔ)設(shè)施、公共支撐平臺、數(shù)字應(yīng)用場景、運營管理和保障體系。信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的底座，建設(shè)內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、信息服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施以及傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化升級，為數(shù)字鄉(xiāng)村其他方面的建設(shè)提供硬件支撐，是最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的部分。公共支撐平臺建設(shè)是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重中之重，各項數(shù)字應(yīng)用均要以平臺為載體，平臺是數(shù)字應(yīng)用的舞臺，也是數(shù)字鄉(xiāng)村的中樞，建設(shè)內(nèi)容包括公共數(shù)據(jù)平臺和各類數(shù)字應(yīng)用的支撐平臺。數(shù)字應(yīng)用場景建設(shè)是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)鍵，提供了農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)生活各個領(lǐng)域與信息化深度融合的適用情景，是鄉(xiāng)村數(shù)字化的集中體現(xiàn)和鄉(xiāng)村數(shù)字化生存的主要場所，是數(shù)字鄉(xiāng)村的血肉。運營管理和保障體系建設(shè)統(tǒng)籌和平衡其他幾個方面的建設(shè)，為數(shù)字鄉(xiāng)村保駕護航。

當(dāng)把農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展納入數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)體系中來思考時，我們發(fā)現(xiàn)“信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)—公共支撐平臺建設(shè)—數(shù)字應(yīng)用服務(wù)建設(shè)”的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)思路可為農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展建設(shè)提供新思路，即“技術(shù)基底—平臺支撐—數(shù)字化融合”的發(fā)展思路。首先，農(nóng)業(yè)科普期刊尋求雜志社自身技術(shù)升級革新；其次，農(nóng)業(yè)科普期刊逐步加入或建設(shè)集約化公共數(shù)據(jù)平臺；最后，農(nóng)業(yè)科普期刊將內(nèi)容生產(chǎn)全流程與信息化數(shù)字化深度融合。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)業(yè)科普期刊革新運營體系，完善保障體系，探尋在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下的創(chuàng)新發(fā)展路徑，這也是本研究的主要內(nèi)容和最終目標。

1 研究方法與數(shù)據(jù)來源

主要運用文獻研究、案例分析、對比研究和歸納總結(jié)等研究方法，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析農(nóng)業(yè)科普期刊的現(xiàn)存問題，結(jié)合數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展模型，為農(nóng)業(yè)科普期刊的創(chuàng)新發(fā)展提供對策。本研究結(jié)合已有文獻中的相關(guān)數(shù)據(jù)，選取具有代表性的農(nóng)業(yè)科普期刊，通過對來源于目前用戶使用率與接受度較高的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺上的農(nóng)業(yè)科普期刊相關(guān)數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析，歸納總結(jié)農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展的現(xiàn)存問題。

2 結(jié)果與分析

目前，我國農(nóng)業(yè)科普期刊普遍存在收入較低、發(fā)行量下滑的問題，如《農(nóng)家致富顧問》創(chuàng)刊時月發(fā)行量高達20多萬份，近幾年已縮減到不足5000份[7]；《陜西林業(yè)科技》目前發(fā)行量每期不足300份[8]。當(dāng)然，隨著數(shù)字技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟以及數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的開展，農(nóng)業(yè)科普期刊將迎來新的發(fā)展機遇。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r》統(tǒng)計報告顯示，截至2021年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.2%[9]?！?020年中國社交媒體用戶使用行為研究報告》中的數(shù)據(jù)顯示：在對媒介接觸頻次中，報紙與雜志“棄置”程度較高，約四成的受訪者從不看報紙，三成受訪者從不看雜志，而超過八成受訪者幾乎每天都用手機上網(wǎng)(表1)；在使用手機上網(wǎng)的受訪者中，每周使用微信的時間為7天的受訪者人數(shù)最多，占比為88.1%[10]。互聯(lián)網(wǎng)的普及使得人們接收信息的方式開始轉(zhuǎn)變，越來越多的農(nóng)村用戶也加入到互聯(lián)網(wǎng)大軍中，通過手機或計算機上網(wǎng)獲取資訊，對微信以及短視頻類媒體的使用也成為越來越多網(wǎng)民的選擇。但是，筆者在分析2022年3月用戶閱讀農(nóng)業(yè)科普期刊微信公眾號和抖音平臺賬號的推送信息時發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科普期刊在用戶基數(shù)較大的微信及抖音平臺的內(nèi)容生成質(zhì)量不高，傳播效果并不理想，所制作發(fā)布的內(nèi)容并不能吸引用戶有效閱讀和觀看。例如：2022年3月《農(nóng)村新技術(shù)》的微信公眾號共推送了31條信息，其中2/3的信息的瀏覽量在100次以下，而《農(nóng)村百事通》共推送了30條信息，其中一半以上的信息的瀏覽量在100次以下；《農(nóng)村新技術(shù)》的抖音賬號共發(fā)布15個短視頻作品，點贊數(shù)為162，平均每個作品獲得10.8次點贊，而《農(nóng)村百事通》的抖音賬號則發(fā)布了17個短視頻作品，點贊數(shù)為167，平均每個作品獲得9.8次點贊。即便如此，在眾多的農(nóng)業(yè)科普期刊中這兩種期刊的微信公眾號和抖音賬號已經(jīng)算是比較活躍的，由此可見，農(nóng)業(yè)科普期刊借助新媒體進行傳播的整體狀況不甚理想。

表1 2020年社交媒體用戶不同媒介接觸情況[10] 用戶數(shù)量(占比)

除此之外，農(nóng)業(yè)科普期刊還存在內(nèi)容針對性弱的問題。在對部分農(nóng)業(yè)科普期刊的常置版塊與內(nèi)容主題進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，較多的農(nóng)業(yè)科普期刊在生產(chǎn)內(nèi)容時將農(nóng)業(yè)政策、種植知識、養(yǎng)殖知識、市場信息、病害防治、農(nóng)產(chǎn)品加工、法律普及、疾病預(yù)防、生活科普等內(nèi)容一把抓，區(qū)別度不夠，針對性較弱。這反映出農(nóng)業(yè)科普期刊沒有根據(jù)用戶需求來有針對性地進行選題策劃和數(shù)字內(nèi)容的制作與傳播，缺乏從策劃到采編再到發(fā)布整個流程的整體性規(guī)劃，模式陳舊，亟需轉(zhuǎn)型。

3 啟示與建議

3.1 數(shù)字鄉(xiāng)村對農(nóng)業(yè)科普期刊建設(shè)的啟示

3.1.1 基底：尋求合作，革新技術(shù)

數(shù)字技術(shù)手段落后，缺少專業(yè)的相關(guān)技術(shù)人員是當(dāng)下農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展中存在的一個主要問題。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中，鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、信息服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施以及傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化升級。信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的各內(nèi)容版塊均離不開基礎(chǔ)電信運營商及廣電企業(yè)等具有前端技術(shù)的企業(yè)，基于此，農(nóng)業(yè)科普期刊若想借此機會夯實自身數(shù)字化基礎(chǔ)、克服自身技術(shù)短板，可尋求與基礎(chǔ)電信運營商及廣電企業(yè)合作，加強平臺互通與數(shù)據(jù)數(shù)字技術(shù)共享。在合作前期，農(nóng)業(yè)科普期刊可將產(chǎn)業(yè)鏈中的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)交給具有前端技術(shù)的企業(yè)，期刊負責(zé)內(nèi)容的選題與策劃，強強聯(lián)合以生產(chǎn)更多的數(shù)字化農(nóng)業(yè)科普精品；而后可向具有前沿技術(shù)及數(shù)字化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗的企業(yè)學(xué)習(xí)，組建自己的技術(shù)團隊，將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)科普期刊采編發(fā)各個環(huán)節(jié)，將數(shù)字技術(shù)掌握在自己手中并轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，實現(xiàn)期刊生產(chǎn)全流程的數(shù)字化和智能化，為后續(xù)農(nóng)業(yè)科普期刊公共數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)以及期刊數(shù)字化應(yīng)用的開發(fā)奠定基礎(chǔ)，以滿足新時代數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下用戶對農(nóng)業(yè)科普期刊提出的新需求，進而更好地為農(nóng)業(yè)科普知識傳播服務(wù)。

3.1.2 支撐：公共數(shù)據(jù)平臺建設(shè)

隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和智媒時代的到來，數(shù)據(jù)信息的處理和存儲變得至關(guān)重要。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的啟示下，農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)重視對公共數(shù)據(jù)平臺建設(shè)的關(guān)注，融匯數(shù)據(jù)，橫向上融通各農(nóng)業(yè)科普期刊雜志社的相關(guān)數(shù)據(jù)，縱向上完善以期刊自身為主的相關(guān)數(shù)據(jù)建構(gòu)。

初期階段，農(nóng)業(yè)科普期刊可著力于期刊自身相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，建設(shè)屬于期刊自己的數(shù)據(jù)平臺，并在數(shù)據(jù)平臺內(nèi)完善相關(guān)版塊的設(shè)置與建構(gòu)，保證依托于自身期刊內(nèi)容的數(shù)據(jù)平臺能夠正常平穩(wěn)運行，且方便用戶進行檢索和存取等基本操作。中期階段，農(nóng)業(yè)科普期刊完成對內(nèi)的數(shù)據(jù)平臺構(gòu)建后，可向外尋求與其他農(nóng)業(yè)科普期刊、農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)、相關(guān)部門等的初步合作，推進各平臺間數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，確保用戶在搜索某一農(nóng)業(yè)關(guān)鍵詞時盡量窮盡相關(guān)內(nèi)容，節(jié)約用戶搜尋信息的時間成本，提高信息搜集的效率。例如，農(nóng)業(yè)科普期刊《農(nóng)村新技術(shù)》與廣西科技文獻共享與服務(wù)平臺、廣西科技圖書館、“三引”基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺等平臺或機構(gòu)實現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，在紙質(zhì)期刊、微信公眾平臺和QQ交流平臺上聯(lián)合推出相關(guān)檢索服務(wù)業(yè)務(wù)[11]。終期階段，建設(shè)一個集約化的農(nóng)村農(nóng)業(yè)科普期刊數(shù)據(jù)平臺，此階段建立在數(shù)據(jù)互聯(lián)互通的基礎(chǔ)之上，需要各主體通力合作，對海量數(shù)據(jù)進行整匯。在集約化的數(shù)據(jù)平臺上，各信息分類更加明確，覆蓋的內(nèi)容更加廣泛，各農(nóng)業(yè)科普期刊的信息數(shù)據(jù)被融匯成一個大數(shù)據(jù)集，進而為用戶提供更便捷、更全面的信息檢索和數(shù)字閱讀服務(wù)。

3.1.3 融合：數(shù)字應(yīng)用全媒體化

在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)進程中，數(shù)字應(yīng)用場景描述了農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)生活各個領(lǐng)域與信息化深度融合的適用情景，農(nóng)業(yè)科普期刊也可在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的啟示下，將采編發(fā)傳等各個環(huán)節(jié)與數(shù)字化信息化深度融合，以數(shù)字化技術(shù)為基底，以數(shù)據(jù)信息為支撐，以滿足用戶需求為導(dǎo)向，推出多元化的數(shù)字應(yīng)用以緊跟時代吸引用戶，逐步做到期刊內(nèi)容生產(chǎn)全流程數(shù)字化全媒體出版。

(1) 以用戶為中心的選題策劃與刊文征集。選題的策劃與刊文的征集是農(nóng)業(yè)科普期刊生產(chǎn)鏈條的起始環(huán)節(jié)。以往的選題及刊文都是以期刊編輯為中心，用戶被動接受。而在智媒時代，用戶的地位發(fā)生了變化，各智能終端媒介的出現(xiàn)使得用戶能夠廣泛接收信息并與之交互。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，村村通網(wǎng)成為可能?？梢灶A(yù)見，未來農(nóng)業(yè)科普期刊的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量將與日俱增。在互聯(lián)網(wǎng)中每個用戶都是其社交關(guān)系的中心點，因此，農(nóng)業(yè)科普期刊選題的策劃和刊文的征集應(yīng)滿足用戶與期刊之間的互動感知，使用戶在信息接觸過程中能夠完成基于自身需求及體驗的自我表達。對此，農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)當(dāng)聚攏網(wǎng)絡(luò)用戶，建立一個由期刊讀者、期刊從業(yè)者和期刊文章作者共同參與的期刊用戶虛擬社群。在這一虛擬社群中，期刊從業(yè)者和期刊文章作者可及時了解用戶的需求，搜集用戶的反饋信息，進而策劃、撰寫和刊發(fā)更多令用戶滿意的農(nóng)業(yè)科普文章，為用戶提供更好的更有針對性的服務(wù)。

(2) 多場景的內(nèi)容生成?；ヂ?lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)日益成熟并被廣泛應(yīng)用，期刊內(nèi)容的多平臺化傳播已成為必然趨勢。在選題策劃以及刊文采集完成后，農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)著手根據(jù)各平臺、媒介的傳播特點，將生產(chǎn)的內(nèi)容進行合理安排和調(diào)整，做到信息一次策劃和采集，統(tǒng)一調(diào)配多種場景的內(nèi)容生成，力求各平臺、媒介的傳播效果最大化，即以滿足用戶需求為導(dǎo)向，推出多元化的數(shù)字應(yīng)用服務(wù)。

①電子期刊。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使人們接收信息的媒介與偏好發(fā)生轉(zhuǎn)變，智能手機與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使人們隨時隨地都可以主動獲取信息。農(nóng)業(yè)科普期刊除了出版常規(guī)期刊外，另一種重要的出版形式就是電子期刊，但電子期刊絕不等于將紙質(zhì)期刊內(nèi)容簡單復(fù)制到電子媒介中，而應(yīng)根據(jù)手機等移動媒介的特點將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容進行合理處理后，生成能在移動媒介上有效傳播的數(shù)字內(nèi)容，在條件滿足的前提下還可制作獨立于紙質(zhì)期刊的電子期刊。例如，《農(nóng)村新技術(shù)》自2014年起結(jié)合紙質(zhì)期刊在其微信公眾平臺制作和發(fā)布電子微刊，而電子微刊符合手機閱讀的碎片化特點，在一定程度上彌補了紙質(zhì)期刊出版周期長、發(fā)行慢等缺陷，能夠最大程度地縮短農(nóng)業(yè)科普知識生產(chǎn)與傳播的周期。

②短視頻與網(wǎng)絡(luò)視頻直播。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r》統(tǒng)計報告，截至2021年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.44 億[9]，可以說，包括短視頻在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽已成為用戶常用的表達手段和內(nèi)容消費形式，越來越多的科普期刊選擇將短視頻作為科普知識傳播的載體。例如，《中國國家地理》就已在短視頻平臺開通賬號，經(jīng)過一段時間的運營后，目前粉絲數(shù)量和短視頻的播放點贊量都相當(dāng)可觀。伴隨數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)進程的推進，數(shù)字新基建不斷深入鄉(xiāng)村，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量也在日益增加，農(nóng)業(yè)科普期刊依靠短視頻進行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播已是大勢所趨。

除短視頻外，網(wǎng)絡(luò)視頻直播因其更強的臨場感、交互性以及即時的社交屬性而為廣大網(wǎng)民所喜愛。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻直播用戶規(guī)模達6.38億，占網(wǎng)民總數(shù)的63.1%[9]。一些農(nóng)業(yè)科普期刊紛紛加入網(wǎng)絡(luò)視頻直播的隊伍中，通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播與用戶直接溝通和交流，在增強用戶對農(nóng)業(yè)科普期刊黏性的同時提高農(nóng)業(yè)科普期刊的品牌效應(yīng)。例如，農(nóng)業(yè)科普期刊《當(dāng)代農(nóng)機》就已在快手、抖音、今日頭條等新媒體平臺開展網(wǎng)絡(luò)視頻直播業(yè)務(wù)。在新冠肺炎疫情期間，該刊物開通了直播課堂，邀請專家通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播向農(nóng)村網(wǎng)民傳播科學(xué)的防疫知識，消除他們對疫情的恐慌情緒，而在春耕備播期間則邀請專家通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播為農(nóng)民朋友答疑解惑，幫助他們更好地耕種[12]。農(nóng)業(yè)科普期刊可將策劃和征集到的刊文信息以短視頻或直播的形式進行通俗易懂的講解，以便更好地為用戶服務(wù)。

③場景化的期刊內(nèi)容?！懊浇榧夹g(shù)的起點和終點都是人類，人類自身就是最原初和最核心的媒介”[13]，人們通過媒介來模擬和延伸自己的感官。伴隨擴展現(xiàn)實技術(shù)等新技術(shù)的不斷興起和發(fā)展，媒介對于人體感官的延伸程度也越來越深入，“去抽象化”表達和追求“在場感”的感官體驗逐漸成為內(nèi)容表達的導(dǎo)向，而這種感官體驗需要在場景中得以實現(xiàn)。與之相適應(yīng)，農(nóng)業(yè)科普期刊也需要對場景給予高度重視，逐步推動數(shù)字內(nèi)容的場景化建設(shè)。“場景化”建設(shè)意味著農(nóng)業(yè)科普期刊要構(gòu)建一個與農(nóng)業(yè)科普相關(guān)的空間，使用戶沉浸在農(nóng)業(yè)科普相關(guān)數(shù)字場景內(nèi)以增強和延伸用戶的感官體驗。例如，國家農(nóng)業(yè)信息化工程技術(shù)研究中心利用農(nóng)林植物三維數(shù)字化、三維互動展示技術(shù)體系開發(fā)了基于VR 3D眼鏡的“草莓的一天”互動體驗系統(tǒng)，可以讓用戶在虛擬的草莓種植園場景中漫游和觀看草莓的形態(tài)結(jié)構(gòu)，了解光合作用、同化物運輸、品質(zhì)形成等知識；同時開發(fā)了基于磁感槍的“草莓保衛(wèi)戰(zhàn)”互動體驗系統(tǒng)，在數(shù)字娛樂中向用戶科普了草莓植株保護的相關(guān)知識[14]。這給農(nóng)業(yè)科普期刊為用戶提供沉浸式場景體驗提供了可借鑒的經(jīng)驗，期刊雜志社在穩(wěn)步發(fā)展至一定階段時可以考慮和相關(guān)部門合作，在策劃和征集到的信息中選擇適合場景化改編的內(nèi)容進行開發(fā)，為用戶提供基于沉浸式場景體驗的農(nóng)業(yè)科普數(shù)字內(nèi)容，在資金和技術(shù)等條件均允許的情況下開發(fā)相關(guān)科普場景，讓用戶在沉浸式體驗中了解相關(guān)農(nóng)業(yè)知識。

④期刊視聽科普教材。隨著視覺文化時代的到來，視聽產(chǎn)品成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚漠a(chǎn)品形態(tài)。在資金與技術(shù)允許的情況下，農(nóng)業(yè)科普期刊可整合相關(guān)信息，有目的、有計劃、成體系地制作農(nóng)業(yè)視聽科普作品，為農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科學(xué)知識和技術(shù)提供新的學(xué)習(xí)載體和新型教材。例如，由大連醫(yī)科大學(xué)制作、人民衛(wèi)生出版社出版發(fā)行的視聽科普教材《農(nóng)村飲水衛(wèi)生》，將飲水衛(wèi)生的重要意義、飲水衛(wèi)生與健康的關(guān)系、水污染的危害、水的消毒、水源的保護、水的衛(wèi)生學(xué)特征、優(yōu)質(zhì)水的標準及水利設(shè)施的建設(shè)等專業(yè)內(nèi)容以生動的鏡頭語言以及通俗易懂的講解呈現(xiàn)給農(nóng)村用戶，貼近用戶生活，為廣大農(nóng)村用戶所喜聞樂見[15]。有條件的農(nóng)業(yè)科普期刊可以制作和推出與其紙質(zhì)期刊發(fā)表的農(nóng)業(yè)科普論文相關(guān)的視聽科普教材，配合紙質(zhì)期刊共同為農(nóng)民用戶服務(wù)。

3.2 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)啟示下農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展的建議

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為鄉(xiāng)村注入了數(shù)字化的新活力。在新的歷史節(jié)點上，以農(nóng)村用戶為主要目標群體的農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)主動順應(yīng)時代潮流，借數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的“東風(fēng)”，打造出適應(yīng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和滿足新時代農(nóng)民需求的內(nèi)容與服務(wù)，以期為鄉(xiāng)村振興貢獻自己的力量，并主動承擔(dān)起新時代農(nóng)業(yè)科學(xué)知識普及與傳播的重任。要達到這一目標，農(nóng)業(yè)科普期刊需轉(zhuǎn)變思維、創(chuàng)新理念、培養(yǎng)人才、優(yōu)化場景，多管齊下，采取切實可行的發(fā)展建議(圖1)。

圖1 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)啟示下農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展路徑

3.2.1 立足“大科普”，完善期刊的農(nóng)業(yè)信息集散功能

站在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)這一新歷史節(jié)點上，農(nóng)業(yè)科普期刊不能僅發(fā)表農(nóng)業(yè)科普文章，還要樹立為鄉(xiāng)村振興服務(wù)和滿足農(nóng)民日益增長的精神文化需求的“大科普”意識，將期刊打造成具有信息集散功能的新型科普產(chǎn)品。首先，農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)在某一領(lǐng)域做到深入且專業(yè)，緊緊圍繞“農(nóng)”字做相關(guān)專題科普，如圍繞相關(guān)農(nóng)業(yè)生活生產(chǎn)的最新市場信息動態(tài)、技術(shù)前沿、法律知識、政策動態(tài)專題，將其置于農(nóng)業(yè)科普期刊各出版物中與科普內(nèi)容共存，初步完成農(nóng)業(yè)科普期刊的信息集散功能建設(shè)；其次，當(dāng)各領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)科普期刊都完成信息集散功能建設(shè)后，可以通過公共數(shù)據(jù)支撐平臺將各期刊的數(shù)據(jù)進行歸類、存儲和共享，進而將農(nóng)業(yè)科普期刊公共數(shù)據(jù)平臺建設(shè)成集約化的信息集散地。

3.2.2 樹立合作意識，尋求數(shù)字技術(shù)支持

在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的啟示下，數(shù)字技術(shù)是農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展建設(shè)的基底，只有把握好關(guān)鍵的數(shù)字信息技術(shù)，農(nóng)業(yè)科普期刊才能建設(shè)公共數(shù)據(jù)支撐平臺，進而細化各數(shù)字內(nèi)容生成，為用戶服務(wù)。因此，農(nóng)業(yè)科普期刊可借助數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的契機，與廣電企業(yè)、基礎(chǔ)電信運營企業(yè)及其他具有前沿數(shù)字技術(shù)的公司展開合作。第一階段，農(nóng)業(yè)科普期刊可以將期刊生產(chǎn)中的上游內(nèi)容采集和編發(fā)及下游出版發(fā)行掌握在自己手里，把中游部分短時間內(nèi)自主生產(chǎn)較為困難的數(shù)字內(nèi)容通過合作的形式交給廣電企業(yè)和電信運營企業(yè)等具有豐富數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗的企業(yè)，使數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化；第二階段，農(nóng)業(yè)科普期刊要逐漸培養(yǎng)自己的數(shù)字技術(shù)團隊，逐步實現(xiàn)自主完成數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)，進而將數(shù)字處理技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)科普期刊采編審發(fā)的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)全流程數(shù)字化和智能化。

3.2.3 培養(yǎng)人才，建設(shè)智媒人才隊伍

隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)進程的推進，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將進一步下沉至鄉(xiāng)村，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量也將與日俱增。隨著智媒時代的到來，農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展的各個環(huán)節(jié)都需要掌握智媒技術(shù)的高層次技術(shù)人才的支持。只有建設(shè)一個完整且適應(yīng)時代需求的人才體系，才能從根本上實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科普期刊數(shù)字化發(fā)展的目標。農(nóng)業(yè)科普期刊數(shù)字化發(fā)展所需的專業(yè)人才主要包括處于農(nóng)業(yè)科普期刊數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)一線的編輯人才和農(nóng)業(yè)科普期刊智庫人才。首先，不同于傳統(tǒng)的期刊編輯，智媒時代數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的編輯人員應(yīng)掌握一定的計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)處理技術(shù)以及智媒時代數(shù)字內(nèi)容的采編宣發(fā)技能，能夠?qū)?shù)字技術(shù)應(yīng)用于采編宣發(fā)工作的方方面面，推動全流程的智能化轉(zhuǎn)型。其次，農(nóng)業(yè)科普期刊數(shù)字化發(fā)展所需的智庫人才應(yīng)包括專業(yè)型人才和技術(shù)型人才[16]。專業(yè)型人才是指對于所科普的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有深入研究或有相關(guān)工作經(jīng)驗的專家學(xué)者和技術(shù)人員，技術(shù)型人才是指可處理高端數(shù)字技術(shù)難題的高精尖人才。包含專業(yè)型人才和技術(shù)型人才的智庫建設(shè)能夠有效提升農(nóng)業(yè)科普期刊數(shù)字內(nèi)容的專業(yè)化水平，確保農(nóng)業(yè)期刊數(shù)字化發(fā)展各環(huán)節(jié)的正常運轉(zhuǎn)，使各環(huán)節(jié)充滿活力。

3.2.4 優(yōu)化傳播場景，增強用戶體驗

傳播場景的優(yōu)化是提升期刊用戶體驗的重要方式。一個好的傳播場景可以延伸用戶的感官，將用戶快速帶入場景中，讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺，并在沉浸式體驗中潛移默化地接收期刊所傳播的科普內(nèi)容。如上所述，在穩(wěn)步發(fā)展至一定階段后，農(nóng)業(yè)科普期刊可以利用包括虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)在內(nèi)的擴展現(xiàn)實技術(shù)為用戶搭建一個科普空間，在沉浸式體驗中延伸用戶感官以達到深度科普的效果。在此基礎(chǔ)之上，農(nóng)業(yè)科普期刊可嘗試運用高新數(shù)字技術(shù)來豐富和拓展場景的類型。上海浦江的市民農(nóng)園虛擬展示系統(tǒng)設(shè)有歡樂農(nóng)園行(農(nóng)園總體介紹和虛擬漫游)、時空漫步(展現(xiàn)城鄉(xiāng)互動歷程)、鄉(xiāng)村大看臺(綠色休閑旅游活動虛擬演示)、稻香學(xué)堂(科普場館展示和互動體驗)、步行街(特色農(nóng)產(chǎn)品展示及推介)和鄉(xiāng)人香語(多人在線交流互動)等欄目和功能模塊，可以不受時間和空間限制地將2400畝的農(nóng)業(yè)園區(qū)展示在用戶面前[14]。上述例子就是將某一農(nóng)園的內(nèi)容數(shù)據(jù)化后建設(shè)成含有交互功能的虛擬場景，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，可以預(yù)見，未來類似的建設(shè)會越來越多。農(nóng)業(yè)科普期刊虛擬場景的建設(shè)與優(yōu)化也是大勢所趨。值得強調(diào)的是，農(nóng)業(yè)科普期刊在建設(shè)好各自的虛擬場景之后要注意數(shù)據(jù)信息的共享，在數(shù)據(jù)足夠豐富和技術(shù)足夠成熟之后，可將其打造成農(nóng)業(yè)科普的元宇宙。

3.2.5 構(gòu)建品牌，確立數(shù)字化運營意識

在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的語境下，農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)緊跟時代，及時調(diào)整思路，轉(zhuǎn)變運營思維，用數(shù)字時代的運營思維構(gòu)建自身品牌，推動期刊做“精”做“強”，樹立起以用戶需求為中心的權(quán)威性和實用性并存的科普陣地品牌形象。首先，轉(zhuǎn)變編輯思維。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的啟示下，在農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展過程中，期刊編輯部門要注重將數(shù)字化和智能化的思維貫穿編輯工作的始終，在數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)上既要滿足用戶對專業(yè)科普知識的需求，又要滿足用戶當(dāng)下接收信息的習(xí)慣。其次，樹立用戶中心思維?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使用戶在傳播鏈條中的地位得到極大的提高，這就要求期刊編輯部門在策劃和生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容時要充分考慮新時代用戶的特點，數(shù)字內(nèi)容的選題策劃既要滿足農(nóng)業(yè)科學(xué)傳播的需要，又要滿足新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的實際技術(shù)需求。

3.2.6 創(chuàng)新“大數(shù)據(jù)池”采編模式

在智媒時代，農(nóng)業(yè)科普期刊將打破把紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成數(shù)字內(nèi)容的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)而采用“大數(shù)據(jù)池”編輯模式。所謂“大數(shù)據(jù)池”編輯模式，就是編輯人員主動、廣泛、深入、全面地搜集用戶的信息需求，并將搜集到的海量信息進行整理分析后生成數(shù)字內(nèi)容[2]。“大數(shù)據(jù)池”采編模式依托數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，能夠及時整理、分析、加工和推送采集到的海量數(shù)據(jù)，使農(nóng)業(yè)科普期刊的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)更趨智能化。與傳統(tǒng)生產(chǎn)方式不同的是，期刊編輯越來越多地采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能化手段對稿件和相關(guān)信息進行采集、處理和編輯，將編輯部多年來的“編印發(fā)”功能轉(zhuǎn)型為“選題策劃—內(nèi)容輸出—發(fā)行推廣—信息服務(wù)—客戶反饋及數(shù)據(jù)分析—選題策劃”這條相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，將科普期刊數(shù)字出版提升到信息服務(wù)的高度[17]。因此，推動農(nóng)業(yè)科普期刊數(shù)字化進程，就要創(chuàng)新采編模式，以信息服務(wù)為最終目標，將整個采編流程進行合理重構(gòu)。對此，農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)建立數(shù)據(jù)信息一次采集、多內(nèi)容生成的智能化大數(shù)據(jù)信息調(diào)配平臺，逐步確立起基于用戶需求的、智能化的“大數(shù)據(jù)池”采編模式。

4 結(jié)語

唯創(chuàng)新者進。在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，各行各業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化。5G技術(shù)的廣泛商用為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型升級提供了基本保障，在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)不斷推進的當(dāng)下，農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展全流程的革新與升級勢在必行。隨著智媒時代的到來，農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)加速推動技術(shù)升級，建設(shè)信息共享的公共數(shù)據(jù)支撐平臺，打造并推出一系列特色鮮明的符合當(dāng)下用戶接收習(xí)慣的內(nèi)容。農(nóng)業(yè)科普期刊在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的啟示下應(yīng)形成“大科普”的思維，采用數(shù)字化運營新理念優(yōu)化傳播場景，創(chuàng)新采編發(fā)模式，培養(yǎng)專家型綜合人才，將自身打造成信息集散地，為鄉(xiāng)村振興作出農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)有的貢獻。需要說明的是，本研究是在基于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的基礎(chǔ)上對農(nóng)業(yè)科普期刊的未來發(fā)展提出建議，有些建議需要農(nóng)業(yè)科普期刊在較長的時間內(nèi)、在人力物力財力均得到相應(yīng)保障的情況下才能順利實現(xiàn)，但是我們堅信，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的穩(wěn)步推進，農(nóng)業(yè)科普期刊的未來一定前景廣闊，大有可為。