對話背景

世界的發(fā)展源于科技的進步，品牌的升級離不開科技的突破與創(chuàng)新。

習近平總書記強調(diào)：科技是國之利器，國家賴之以強，企業(yè)賴之以贏，人民生活賴之以好。中國要強，中國人民生活要好，必須有強大科技。實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，必須堅持走中國特色自主創(chuàng)新道路，加快各領域科技創(chuàng)新，掌握全球科技競爭先機。

話題1搶灘“科技無人區(qū)” 是品牌領軍的核心基因

科技的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化，對于打造一個人民滿意的品牌至關重要，特別是現(xiàn)在年輕人追求潮流品牌，不再盲目的比拼最貴最奢侈，而是看誰的技術(shù)最先進、誰的產(chǎn)品體驗最好。

就“科技實力與品牌”的關系，王齊國教授認為，品牌只有具有高水平的科技實力，才有可能在市場競爭中獲得優(yōu)勢，才能從根本上滿足消費者越來越高的消費訴求?？萍紟Ыo品牌的不僅僅是美和潮，更主要的是產(chǎn)品品質(zhì)。

“因為有了4G，智能手機打敗了傳統(tǒng)手機;有了數(shù)字技術(shù)，數(shù)碼相機淘汰了膠卷?？萍汲晒D(zhuǎn)化在品牌的發(fā)展中提供了動力的支持?！瘪T軍認為，科技跟產(chǎn)業(yè)結(jié)合，是轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效路徑，也是質(zhì)量提升的基礎。比如說大數(shù)據(jù)跟產(chǎn)品設計的結(jié)合。中國這么大，一項產(chǎn)品是在平原生產(chǎn)的，可能要賣到高原去;在北方生產(chǎn)的，可能要賣到一個濕度更大的地方去。自然條件對產(chǎn)品有非常多的影響，這是要考慮的一方面。另一方面消費者的需求千變?nèi)f化，消費者喜好、消費者對價格的期望、消費者的操作習慣等等。這兩方面的數(shù)據(jù)進行結(jié)合，綜合分析以后，我們的產(chǎn)品設計才會更好。

鄭光興說，人類社會到了21世紀，所有跟生產(chǎn)生活相關聯(lián)的產(chǎn)品，都來自于科技創(chuàng)新，沒有科技創(chuàng)新，就不會有我們現(xiàn)代的生活，科技創(chuàng)新是品牌的基礎，是品牌發(fā)展的核心。

作為行業(yè)的領軍企業(yè)，欖菊日化集團總裁薛洪偉用一句話概括了企業(yè)40年的發(fā)展理念：科技和研發(fā)創(chuàng)新是欖菊發(fā)展的核心基因。

他介紹，在企業(yè)剛起步時就意識到技術(shù)在未來發(fā)展中的重要性，所以當時就投入巨資50多萬元成立了整個行業(yè)的第一家研發(fā)中心，隨后不斷擴展，先后攜手科研機構(gòu)、大學等成立了病媒生物研究院、博士后工作站，開啟了各種行業(yè)前瞻性的研究。

針對農(nóng)業(yè)品牌與科技之間的關系，鐵丁認為，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有著所有現(xiàn)代科技的影子和應用，品種是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的起點，只有品種的創(chuàng)新、生產(chǎn)技術(shù)的提高，才能為社會提供更好的農(nóng)產(chǎn)品，目前品牌科技已經(jīng)融合到產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)了。

另外，鐵丁認為，剛剛興起的元宇宙概念，能夠率先成為一面旗幟的應該是農(nóng)業(yè)品牌領域。它為農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展提供了無限的想象力和空間。

話題2推動實現(xiàn)“雙碳”目標? 是品牌當下的責任

我國碳達峰碳中和的具體要求和目標清晰明確，推進“雙碳”創(chuàng)新探索是當下正在踐行的重點工程。如何更好地實現(xiàn)“雙碳”目標，各位專家發(fā)表了自己的觀點。

馮軍認為，作為供給側(cè)來講，首先必須提高產(chǎn)品質(zhì)量，杜絕浪費。曾經(jīng)有統(tǒng)計說中國制造業(yè)的直接經(jīng)濟損失一年在1700億，聯(lián)系上下游的產(chǎn)業(yè)，這個數(shù)值可能更多。中國的建筑每年消耗大量的水泥鋼筋，同時產(chǎn)生了數(shù)億噸的建筑垃圾，這些碳排放都是無效的碳值。如果我們把產(chǎn)品質(zhì)量提高起來，消耗的碳值都是有效的，整個“雙碳”的目標應該很快達到。

其次是要強化標準，產(chǎn)品進入市場，設立門檻，比如說設立能耗標準，不達標的產(chǎn)品就不能生產(chǎn)不能賣。

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中如何實現(xiàn)“雙碳”目標？鐵丁說，綠水青山就是金山銀山。在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程中，采取了很多有效實現(xiàn)雙碳的手段，比如說我們的生產(chǎn)投入品的減量、廢棄物的資源化、秸稈的再利用、生產(chǎn)技術(shù)的綠色生態(tài)化，中國農(nóng)業(yè)在重要農(nóng)產(chǎn)品的有效供給和糧食安全兩個基礎的要求下，走出了一個非常有益的，實現(xiàn)雙碳目標的探索。

從消費者層面實現(xiàn)“雙碳”目標，王齊國教授認為，2030年碳達峰和2060年碳中和是中國對世界作出的承諾。如果不關心自然的變化，自然也會用反作用力來回饋我們。碳達峰從消費者角度來講，是要從生活方式來進行改變，比如說出行方面可以乘坐公共交通。人類只有一個星球，我們要愛護它，才可能在這個星球上過得更安心。

對王齊國教授的觀點，鄭光興表示非常贊同。他說，“雙碳”的核心就是節(jié)約型社會，節(jié)約對我們的農(nóng)業(yè)、自然資源、土地、水資源等的壓力都會減輕，包括對能源的消耗。

話題3科技賦能和文化自信? 是品牌壯大的源泉

就“品牌的自信首先是文化的自信”，王齊國教授舉了個例子。比如說海爾、華為的命名都是用漢語拼音，并沒有追求洋名，但現(xiàn)在是響當當?shù)膰H品牌，這是文化自信的表現(xiàn)。

談起品牌的科技賦能，王齊國說：“我特別想對中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)界說一句話，如果還只是固守傳統(tǒng)技藝的話，產(chǎn)品是沒有明天的。我們需要創(chuàng)新，除了科技賦能以外，要模式的創(chuàng)新、產(chǎn)品力的創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)的創(chuàng)新，特別是要尊重市場。我們現(xiàn)在很多的非物質(zhì)遺產(chǎn)傳承人就是表演人，這個現(xiàn)象是不能再持續(xù)下去的?！?/p>

百年老店拿著金字招牌，最后進了落伍的序列，這不對。要把文化自信體現(xiàn)在對產(chǎn)品的審美力、競爭力上，才能參與到中國乃至世界的競爭。

薛洪偉從實體企業(yè)的角度，講述了科技與文化對品牌賦能的助力作用。

他說，要打造一個百年品牌，文化的底蘊決定了能走多遠、走多深、走多久。一個品牌一定要有它的時代特點、地域特點、行業(yè)特點、人文特點以及歷史特點。

欖菊誕生在孫中山先生故里中山市小欖鎮(zhèn)。這里是“菊文化”的誕生地，菊花具有不畏嚴寒、其志彌堅，不事張揚、其味溢香的特點，這正是欖菊發(fā)展的品牌文化氣質(zhì)。

薛宏偉介紹，今年欖菊邀請了蘇炳添來代言欖菊的消殺品牌，也是考慮到他既是中國速度、亞洲速度的代表，也是中國文化的杰出代表，和欖菊科技、文化的理念一脈相承。

話題4品牌的社會責任感? 是中國質(zhì)量文化的傳承

一個合格的品牌至少應該是一個責任品牌。就“品牌的社會責任感”問題， 馮軍認為，中國的質(zhì)量發(fā)展有三個階段：第一個階段就是符合型，比如說水杯，最初只是為了喝水，沒有別的追求;之后到了另一個階段，滿意型，喝咖啡有咖啡杯，喝茶有泡茶的杯，另外還要有好的設計、講究的色彩;第三個階段就是質(zhì)量型。這個就是品牌和社會責任的對應關系。

“看一下中國質(zhì)量文化的歷史，有三個關鍵詞：仁愛、誠信、匠心，構(gòu)成了中國質(zhì)量道德觀的主框架。當時做的產(chǎn)品，得把工匠的名字刻上去，如果有問題就追究你的責任。這就是一種質(zhì)量的責任制，然后通過質(zhì)量責任制，推導或者演化成了質(zhì)量的誠信?！瘪T軍說。

我們很多璀璨的文化。巍峨的長城、趙州橋……以及魯班這些人物的精益求精、追求卓越，已經(jīng)成為中國文化的一種氣質(zhì)。

“鞍鋼憲法”、“大慶精神”、“三老四嚴”，這都是新中國現(xiàn)代質(zhì)量的文化。中國質(zhì)量獎，這是國家獎項，也是中國質(zhì)量的優(yōu)秀文化傳承。中國的質(zhì)量文化，每一位企業(yè)家都要擔負起責任，才能做好中國品牌的整體形象。

薛洪偉認為，欖菊最大的社會責任是回報社會和品牌的傳承。疫情發(fā)生以來欖菊捐款捐物，向行業(yè)發(fā)出呼吁絕不漲價、不裁員、不減員，這正是一個負責任的企業(yè)該做的事。

另外，保持品牌的持續(xù)發(fā)展，讓年輕的一代來喜歡這個品牌，也是重中之重。