潘彤彤 祁邈 曹小杰

摘 ?要：中國宣紙被稱為“紙中之王”，具有很強的品牌價值，特別是由于宣紙業(yè)已經(jīng)有1 500余年的歷史，在出口方面也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，但按照較高標準來看，宣紙出口還存在一些問題和不足。該文對此進行了研究與探討，在簡要分析宣紙出口現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，重點分析了宣紙出口存在的問題，最后就如何促進我國宣紙出口取得更好的成效提出優(yōu)化對策。

關(guān)鍵詞：宣紙出口 ?出口現(xiàn)狀 ?制約因素 ?優(yōu)化對策

中圖分類號：F746.12 ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2022）06（a）-0000-00

Analysis and Countermeasures of Rice Paper Export

PAN Tongtong ? QI Miao ?CAO Xiaojie

（School of Finance and Economics Sanya University， Sanya， Hainan Province，572000 China）

Abstract： China's rice paper is known as the "king of paper" and has strong brand value. Especially because the rice paper industry has a history of more than 1500 years， it also shows a good development trend in export. However， according to higher standards， there are still some problems and deficiencies in rice paper export. Based on the brief analysis of the current situation of rice paper export， this paper focuses on the problems existing in rice paper export， and finally puts forward Optimization Countermeasures on how to promote China's rice paper export to achieve better results.

Key Words： Rice paper export; Export status; Constraints; Optimization Countermeasures

中國宣紙始于唐代，產(chǎn)于涇縣，因地處宣州得名。作為中國的傳統(tǒng)手工業(yè)，宣紙至今已經(jīng)有1 500多年的歷史，而且隨著宣紙生產(chǎn)體系的日益完善，宣紙出口也越來越受到重視，在促進地方經(jīng)濟發(fā)展方面具有很強的支撐作用。盡管從總體上來看，中國宣紙具有很強的品牌價值，而且在出口方面也得到了方方面面的重視，使宣紙出口呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，但按照較高標準和要求進行分析，宣紙出口仍然存在一些不到位的方面，需要引起方方面面的重視，只有這樣，才能使宣紙出口取得更好的成效[1]。對此，要把宣紙出口上升到更高層面，著眼于提升宣紙影響力、吸引力和品牌競爭力，采取更加科學的方法和措施，推動宣紙出口實現(xiàn)更大突破。

1 宣紙出口現(xiàn)狀

1.1出口數(shù)量

隨著宣紙出口越來越受到重視，特別是作為支柱產(chǎn)業(yè)，宣紙出口得到了方方面面的重視，而且在組織實施的過程中，也對宣紙出口進行了設(shè)計和安排，并將其納入出口貿(mào)易體系當中，使宣紙出口不斷取得新的成效，中國宣紙出口數(shù)量明顯大于進口數(shù)量，中國是全球宣紙主要出口國之一。但也要看到，隨著宣紙國際競爭日益激烈，中國宣紙出口數(shù)量呈現(xiàn)下降的態(tài)勢，特別是2020年中國宣紙出口數(shù)量為886.48 t，較2019年減少了680.52 t。從2020年的數(shù)量來看，中國宣紙出口下降幅度較大，最根本的原因就是受到金融危機以及“新冠疫情”的影響，加之一些宣紙生產(chǎn)企業(yè)在市場營銷方面不注重科學設(shè)計和系統(tǒng)安排，直接導致宣紙出口數(shù)量降低。因而，如何擴大宣紙出口數(shù)量，是政府和企業(yè)都需要高度重視的重大問題，否則就會制約宣紙出口的實效性。

1.2出口地區(qū)

中國宣紙具有很強的知名度，因而出口地區(qū)也在不斷增加，特別是在開展宣紙出口貿(mào)易的過程中，很多企業(yè)也高度重視出口地區(qū)的拓展，使宣紙出口地區(qū)呈現(xiàn)持續(xù)增加的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計：中國宣紙主要出口至日本、韓國、中國臺灣省、越南、馬來西亞、美國、西班牙、加拿大、中國香港、法國等地。從總體上來看，宣紙出口地區(qū)具有多元化的特點，但主要集中國日本和中國臺灣地區(qū)，2020年出口數(shù)量分別為315.5 t和206.6 t。因而，從這個角度來看，宣紙出口地區(qū)具有一定的集中度，其他國家和地區(qū)的出口規(guī)模相對較少，這也在很大程度上制約了宣紙出口的規(guī)模，如何適應(yīng)形勢發(fā)展需要，進一步拓展出口地區(qū)，是宣紙生產(chǎn)企業(yè)必須高度重視的重大問題。

2 宣紙出口存在的問題

2.1宣紙出口政策不夠完善

通過對宣紙出口存在的問題來看，比較突出的就是相關(guān)政策還不夠完善，特別是一些地方在開展宣紙出口業(yè)務(wù)的過程中，還沒有構(gòu)建更加科學、系統(tǒng)、完善的出口政策，直接導致宣紙出口受到了一定的影響。例如：盡管政府對宣紙出口給予了一定的重視，而且也將其納入出口體系當中，但在組織實施的過程中還缺乏有針對性的引導性政策，特別是在品牌建設(shè)、文化傳播以及質(zhì)量保障等諸多方面仍然存在一些薄弱環(huán)節(jié)，直接導致一些宣紙生產(chǎn)企業(yè)在這些方面沒有引起高度重視，宣紙生產(chǎn)企業(yè)在拓展市場、打造品牌、提升影響力等方面還缺乏有效的方法和措施。因而，如何制定更具有科學性、系統(tǒng)性、效能性的宣紙出口政策，是政府應(yīng)當高度重視的工作[2]。

2.2宣紙出口平臺比較薄弱

從中國宣紙出口的整體運行情況來看，盡管方方面面對此給予了重視，而且在宣紙出口機制建設(shè)方面也進行了優(yōu)化，但宣紙出口平臺建設(shè)仍然比較薄弱，特別是統(tǒng)一性、集中化、全面性平臺建設(shè)還沒有形成，在很大程度上制約了宣紙出口的有效性。例如：宣紙出口“線上”與“線下”相結(jié)合的出口平臺建設(shè)不夠到位，盡管制造、加工、裝配等功能相對比較完善，但服務(wù)平臺建設(shè)還比較薄弱，電子商務(wù)、物流服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)、政策服務(wù)、人才服務(wù)等還沒有納入平臺當中，這也在很大程度上制約了宣紙出口的整體水平。因而，打造系統(tǒng)性的宣紙出口平臺，對于提升宣紙出口能力具有很強支撐作用，需要方方面面進一步加大力度。

2.3宣紙出口營銷模式落后

深入分析宣紙出口存在的問題，也包括宣紙出口營銷模式比較落后，特別是在組織實施的過程中還沒有構(gòu)建具有創(chuàng)新性和實效性的出口營銷模式，直接導致宣紙出口受到了一定的影響。例如：很多宣紙出口企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，在國際市場營銷方面還沒有有效的方法和措施，而且在組織實施的過程中缺乏品牌意識。宣紙出口營銷模式落后，除了品牌營銷不夠到位之外，也包括跨境電子商務(wù)以及國際物流相對比較薄弱，特別是國際營銷人才相對較少，這也在很大程度上制約了宣紙出口的深入實施[3]。

2.4宣紙出口體系有待優(yōu)化

健全和完善的宣紙出口體系，對于促進宣紙出口可持續(xù)發(fā)展具有很強的支撐作用。制約宣紙出口的因素，也包括宣紙出口體系不夠完善，還沒有形成強大的宣紙出口合力，政府、企業(yè)、社會“三位一體”的宣紙出口體系還同有完全建立起來。例如：行業(yè)商會和行業(yè)協(xié)會在宣紙出口方面的引導性、支撐性作用不強，宣紙品牌保護機制不完善，在打擊仿冒和假貨方面缺乏力度，這也在一定程度上影響了中國宣紙的品牌價值，進而制約宣紙出口規(guī)模、層次和數(shù)量。

3 宣紙出口的優(yōu)化對策

3.1完善宣紙出口政策

要想進一步強化宣紙出口競爭力，傾力打造中國宣紙出口品牌，最主要的就是要進一步優(yōu)化和完善宣紙出口政策，為宣紙出口創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。因而，政府應(yīng)當把宣紙出口納入營商環(huán)境建設(shè)體系當中，在制定、完善、出臺、落實宣紙出口政策方面不斷加大力度，推動宣紙出口步入科學化、規(guī)范化、效能化軌道。為了能夠使宣紙出口實現(xiàn)更大突破，特別是充分調(diào)動宣紙生產(chǎn)企業(yè)的積極性、主動性和創(chuàng)造性，政府應(yīng)當制定宣紙出口引導性政策，對于宣紙出口規(guī)模較大的宣紙生產(chǎn)企業(yè)給予一定的政策傾斜和獎勵。要把打造出口品牌上升到戰(zhàn)略層面，既要傾力打造一批產(chǎn)品品牌，同時也要對汪同和、汪六吉、紅旗、紅星等品牌做好保護工作，并且通過各種渠道進行品牌推廣，提升宣紙品牌國際影響力。

3.2打造宣紙出口平臺

為了能夠使宣紙出口實現(xiàn)更大突破，需要進一步加強宣紙出口平臺建設(shè)，特別要在構(gòu)建“線上”與“線下”相結(jié)合宣紙出口平臺方面進一步加大力度，努力使市場監(jiān)督、出口服務(wù)能夠更具有融合性和系統(tǒng)性。在具體的實施過程中，要進一步健全和完善出口載體，大力加強宣紙出口加工區(qū)建設(shè)，在加強社會服務(wù)、打造技術(shù)平臺、建立孵化基地、完善公共服務(wù)等諸多方面狠下功夫，努力使其在宣紙出口方面的支撐能力更強。要大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+宣紙出口”平臺建設(shè)，把電子商務(wù)技術(shù)、云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等廣泛應(yīng)用于宣紙出口平臺建設(shè)當中，強化國際電子商務(wù)、國際物流、金融服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、人才服務(wù)、咨詢體系功能，為宣紙出口企業(yè)實施國際貿(mào)易創(chuàng)造良好的條件，最大限度降低成本，提高宣紙出口企業(yè)運營效率和經(jīng)濟效益。

3.3創(chuàng)新宣紙出口營銷

在開展宣紙出口的過程中，只有不斷創(chuàng)新宣紙出口營銷模式，才能使其取得更好的成效。這就需要企業(yè)在開展宣紙出口的過程中，積極探索具有創(chuàng)新性、系統(tǒng)性和全面性的宣紙出口營銷模式，最大限度提升出口營銷能力。宣紙出口企業(yè)要大力推動技術(shù)創(chuàng)新，特別是要根據(jù)客戶需求，采取“訂制”的方式實施市場營銷，同時還要適應(yīng)“綠色低碳”發(fā)展趨勢，積極推動生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，規(guī)模較大的宣紙生產(chǎn)企業(yè)可以建立研發(fā)平臺，加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，努力使產(chǎn)品策略更具有實效性。要積極推動企業(yè)提升國際市場競爭意識，應(yīng)當從市場需求以及未來市場發(fā)展趨勢入手，既要滿足市場需求，同時也要做好技術(shù)創(chuàng)新儲備工作，進而為未來發(fā)展創(chuàng)造更為有利的條件[4]。

3.4優(yōu)化宣紙出口體系

為了能夠使宣紙出口取得更好的成效，要進一步優(yōu)化宣紙出口體系，特別是要在構(gòu)建政府、企業(yè)、社會“三位一體”宣紙出口營銷體系方面加大力度，努力打造宣紙出口合力。要著眼于發(fā)揮社會力量推動宣紙出口創(chuàng)新，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會行業(yè)商會的作用，進一步強化他們的功能，使他們能夠在行業(yè)自律、自我發(fā)展方面實現(xiàn)更大突破，同時也要在破解宣紙行業(yè)發(fā)展難題、解決貿(mào)易壁壘方面進行深入研究和實施，最大限度強化行業(yè)協(xié)會和行業(yè)商會的功能。在優(yōu)化宣紙出口體系的過程中，也需要大力加強宣紙出口貿(mào)易人才隊伍建設(shè)，引進和培訓一批具有較強綜合素質(zhì)的優(yōu)秀國際貿(mào)易人才[5-6]。要進一步優(yōu)化和完善宣紙出口資源共享體系建設(shè)，加強企業(yè)之間的合作，本著共建、共享、共用原則，共同研究和制定提升中國宣紙出口競爭力的有效措施，相互之間強化交流、互動和合作，努力使宣紙出口實現(xiàn)更大突破。

4 結(jié)語

綜上所述，作為國家地理標志產(chǎn)品，宣紙具有很強的品牌價值，被稱為“紙中之王、千年壽紙”。盡管從總體上來看，中國宣紙具有很強的品牌影響力，而且生產(chǎn)規(guī)模也在不斷擴大，但宣紙出口仍然面臨諸多困境和問題，直接導致宣紙出口能力不強。對此，應(yīng)當把中國宣紙出口納入國際貿(mào)易體系當中，大力加強宣紙出口的科學設(shè)計，同時還要切實發(fā)揮政府、企業(yè)、社會等方方面面的積極作用，努力推動宣紙出口機制的進一步優(yōu)化和完善。在具體的實施過程中，重點要在完善宣紙出口政策、打造宣紙出口平臺、創(chuàng)新宣紙出口營銷、優(yōu)化宣紙出口體系等諸多方面進一步加大力度，推動中國宣紙出口實現(xiàn)更大突破，最大限度提升中國宣紙國際競爭力。

參考文獻

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