○ 文/劉志慧

“后備箱經(jīng)濟(jì)”指市民開車到鄉(xiāng)村去旅游，去時后備箱是空的，返程時采購當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)原生態(tài)的農(nóng)特產(chǎn)品，把后備箱裝得滿滿當(dāng)當(dāng)?！昂髠湎浣?jīng)濟(jì)”是伴隨鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展而興起的，通過鼓勵與刺激游客購買農(nóng)特產(chǎn)品為核心步驟，助力鄉(xiāng)村振興。如何從赤峰市克什克騰旗（克什克騰旗以下簡稱克旗）實際出發(fā)做好“后備箱經(jīng)濟(jì)”，助力鄉(xiāng)村振興，淺談幾點思考。

一、發(fā)展“后備箱經(jīng)濟(jì)”的意義

當(dāng)城鎮(zhèn)化率超過50%的時候，傳統(tǒng)的農(nóng)村鄉(xiāng)土文化、田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)景觀會成為稀缺資源，城市當(dāng)中收入比較好，生活比較有追求的中等收入群體開始懷念鄉(xiāng)愁，懷念鄉(xiāng)情，農(nóng)村成為一部分人返鄉(xiāng)旅游、居住和創(chuàng)業(yè)的熱土。早在2016 年，國務(wù)院就曾召開常務(wù)會議，研究加大旅游、文化等領(lǐng)域有效供給，實施鄉(xiāng)村旅游“后備箱行動”。游客后備箱里裝的不僅是農(nóng)特產(chǎn)品，更是鄉(xiāng)村振興的美好前景。

（一）游客與農(nóng)民雙贏

游客到鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)民在收獲游客消費(fèi)的同時，也讓游客有滿載而歸的喜悅，可謂是兩全其美。

（二）激發(fā)市場活力

良好的營商環(huán)境是吸引力、競爭力，更是驅(qū)動力，發(fā)展“后備箱經(jīng)濟(jì)”，就要讓游客愿意來這里旅游，農(nóng)特產(chǎn)品就要貨真價實誠信經(jīng)營，服務(wù)要熱情主動，由此倒逼營商環(huán)境優(yōu)化，激發(fā)市場主體活力。

（三）助力鄉(xiāng)村振興

農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作，說一千、道一萬，增加農(nóng)民收入是關(guān)鍵。發(fā)展“后備箱經(jīng)濟(jì)”，就是要帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興，從而實現(xiàn)更好地農(nóng)業(yè)、更好地農(nóng)村、更好地生活。

二、發(fā)展“后備箱經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢

（一）交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)

克旗境內(nèi)的丹錫高速橫貫東西，國道306 線、達(dá)達(dá)線、熱阿線、經(jīng)烏線連通南北，830 公里的旅游公路連通各大主要景區(qū)，自治區(qū)“四好農(nóng)村路”示范旗創(chuàng)建工作有序開展，公經(jīng)高速、省道220 罕達(dá)罕至烏蘭布統(tǒng)、國道303 至省道105 連接線旅游公路等項目穩(wěn)步實施，一個層次分明，縱橫交錯，四通八達(dá)的公路網(wǎng)絡(luò)體系已經(jīng)基本建成。

（二）旅游基礎(chǔ)穩(wěn)步發(fā)展

經(jīng)棚鎮(zhèn)近郊游和熱水旅居康養(yǎng)等文旅項目穩(wěn)步實施，“沐倫游禮”系列產(chǎn)品有序生產(chǎn)包裝，巴特今生直播間電商平臺全力推動克旗農(nóng)畜產(chǎn)品和文旅商品知名度。近三年全旗累計完成旅游基礎(chǔ)建設(shè)投資6.4 億元，實施景區(qū)提升項目20 個，新建旅游廁所10 個，新增旅游驛站5 個，逐漸形成吃、住、行、游、購、娛六大產(chǎn)業(yè)要素全面配套、協(xié)調(diào)發(fā)展、集約經(jīng)營的良好局面。

（四）豐富的資源稟賦

克旗歷史悠久、區(qū)位獨特、資源富集、風(fēng)景瑰奇，現(xiàn)已開發(fā)景區(qū)9 個，有農(nóng)牧家樂近300 家，特色鮮明，備受游客青睞，“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品61 個，名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品2 個，昭烏達(dá)肉羊、達(dá)里湖華子魚等產(chǎn)品全國馳名。

（五）自駕游保持快速增長

2020 年全國每百戶家庭擁有汽車37.1 輛，我國已經(jīng)進(jìn)入汽車時代，汽車每百戶擁有量還將快速增長，自駕游作為國內(nèi)旅游的中堅力量，為發(fā)展“后備箱經(jīng)濟(jì)”提供了良好契機(jī)，可以讓更多農(nóng)牧民共享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的紅利，幫助他們生活更上一層樓。

三、發(fā)展“后備箱經(jīng)濟(jì)”存在的問題

（一）好產(chǎn)品不夠多

好產(chǎn)品要有自己的賣點，能夠賣得出去、賣得搶手、賣得長遠(yuǎn)，“好”的標(biāo)準(zhǔn)，離不開綠色化、特色化。當(dāng)前克旗本土市場開發(fā)的產(chǎn)品數(shù)量有限，缺少精細(xì)化加工，缺乏商品化包裝。

（二）特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯

多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶運(yùn)用商標(biāo)參與市場競爭的意識不強(qiáng)，缺乏有效宣傳和保護(hù)，品牌產(chǎn)品知名度低，產(chǎn)品有特色、無規(guī)模，形不成商品優(yōu)勢，限制了深度開發(fā)和規(guī)模生產(chǎn)。農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)深度開發(fā)力度不夠，市場占有份額低，帶動農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)和促進(jìn)農(nóng)民增收的活力不足。

（三）產(chǎn)品營銷能力不強(qiáng)

新一代消費(fèi)者是見過世面的一代人，是不好忽悠的一代人，這一代人的消費(fèi)決策，側(cè)重互動參與和體驗感，當(dāng)下我們的產(chǎn)品營銷還處于最底層的低端階段，對消費(fèi)者的興趣點和需求點研究不足，缺少讓消費(fèi)者直接感受產(chǎn)品、嘗試產(chǎn)品的機(jī)會。

（四）鄉(xiāng)村旅游項目不夠精

發(fā)展“后備箱經(jīng)濟(jì)”，就要以鄉(xiāng)村旅游為突破口，打造良好的旅游環(huán)境和推出好的旅游路線，只有讓游客愿意來這里旅游，才能讓游客“發(fā)現(xiàn)”旅游地的優(yōu)質(zhì)綠色、原生態(tài)的農(nóng)特產(chǎn)品，因此在規(guī)劃旅游路線及項目上要精準(zhǔn)。當(dāng)前克旗缺少精品鄉(xiāng)村旅游路線及網(wǎng)紅打卡地的培育，民宿發(fā)展質(zhì)量亦有待提升，農(nóng)牧民吸附在文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的深度與廣度不夠。

四、發(fā)展“后備箱經(jīng)濟(jì)”的建議

從農(nóng)村實際出發(fā)是發(fā)展“后備箱經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)，解決“賣給誰、在哪賣，賣什么”是關(guān)鍵，擴(kuò)大有效供給和優(yōu)質(zhì)供給是發(fā)力點。

（一）差異化布局

“后備箱經(jīng)濟(jì)”針對的是自駕游群體，在不同季節(jié)，游客的組成也會有所差異。例如較短的假期，游客多為本地以及周邊地區(qū)的居民，在較長假期時，游客多來自相對較遠(yuǎn)地區(qū)。因此，針對不同地域的游客團(tuán)體，在不同季節(jié)和不同的假期時段，分析不同群體的顯性與隱性消費(fèi)需求，結(jié)合克旗當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的季節(jié)性，作出具有一定針對性的生產(chǎn)建議和銷售指導(dǎo)。

（二）精細(xì)化準(zhǔn)備

“后備箱經(jīng)濟(jì)”中游客們希望裝滿的并不僅僅是簡單的農(nóng)產(chǎn)品和手工產(chǎn)品，還有對于鄉(xiāng)愁的安慰。因此，應(yīng)當(dāng)充分利用現(xiàn)有條件，指導(dǎo)具有特色鄉(xiāng)產(chǎn)的村鎮(zhèn)，講好故事、改善工藝，一定程度上可以追求生產(chǎn)過程可視化，做好生產(chǎn)衛(wèi)生方面的指導(dǎo)與督促。同時，作為消費(fèi)場所的鄉(xiāng)村道路，應(yīng)當(dāng)做好養(yǎng)護(hù)以及日常的清潔工作，準(zhǔn)備好配套、整潔的消費(fèi)環(huán)境。

（三）集約式經(jīng)營

克旗地域面積較大，常住人口較為分散，鄉(xiāng)村旅游路線只集中經(jīng)過部分村鎮(zhèn)，因此，為了最大限度地利用好客流量，最佳的方案是選擇在通往多數(shù)景點的必經(jīng)之路上設(shè)立驛站點，或利用坐落在必經(jīng)之路的鄉(xiāng)鎮(zhèn)的已有設(shè)施，作為多個村鎮(zhèn)土產(chǎn)的集散、展覽地，盡量做到鄉(xiāng)鄉(xiāng)有生產(chǎn)，但并非戶戶都銷售，且最終要達(dá)到人人有收益的局面。

（四）優(yōu)勢上凸顯

必須守住綠色底線，突出特色，引導(dǎo)農(nóng)牧民提高農(nóng)畜產(chǎn)品的質(zhì)量，開發(fā)更多無污染、品質(zhì)好、在城里不容易買到的農(nóng)畜產(chǎn)品，并加以適度包裝，豐富產(chǎn)品形態(tài)，還要謹(jǐn)防“蘿卜快了不洗泥”。在“錢、地、人”三個方面打出組合拳，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的特點和賣點，發(fā)掘新價值，激發(fā)新活力，提升“沐倫游禮”農(nóng)特產(chǎn)品的知名度和影響力。

發(fā)展“后備箱經(jīng)濟(jì)”，要從各種綠色優(yōu)質(zhì)原生態(tài)的農(nóng)特產(chǎn)品上破局，以助力鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，建立緊密的“文旅+產(chǎn)業(yè)”利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓農(nóng)牧民共享發(fā)展成果。