陸離

2022年卡塔爾世界杯是第22屆世界杯足球賽，是歷史上首次在中東國(guó)家境內(nèi)舉行。據(jù)卡塔爾工商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2022年卡塔爾世界杯給卡塔爾帶來的直接經(jīng)濟(jì)收入為80億卡塔爾里亞爾（約合22億美元），2023—2035年的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)收入可達(dá)99億里亞爾（約合27億美元）。

世界杯帶來龐大經(jīng)濟(jì)效益

該報(bào)告稱，世界杯期間，將有120—150萬(wàn)游客到訪卡塔爾，卡塔爾的航空、酒店、旅游業(yè)將成為受益最大的行業(yè)。同時(shí)，世界杯的品牌效應(yīng)將給卡塔爾帶來長(zhǎng)期的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)旅游等行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

為籌備世界杯，卡塔爾在道路、橋梁、港口、機(jī)場(chǎng)、地鐵、住房等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目上已經(jīng)投入了超過2000億美元，各項(xiàng)財(cái)政支出拉動(dòng)卡塔爾經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)悉，卡塔爾政府為世界杯投入了2200億美元預(yù)算。其中，約100億美元用于新的體育場(chǎng)館建設(shè)，2100億美元用于在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)一個(gè)包含酒店、地下交通、體育場(chǎng)和機(jī)場(chǎng)的創(chuàng)新中心，世界杯結(jié)束之后仍會(huì)長(zhǎng)期使用?？ㄋ栒Q，將圍繞2022年世界杯的舉辦，通過各種措施推動(dòng)經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，人類和環(huán)境發(fā)展。在直接收入方面，卡塔爾已經(jīng)通過門票銷售賺到了第一桶金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一階段已售出逾80萬(wàn)張球票。

卡塔爾埃米爾（國(guó)家元首）塔米姆日前曾表示，2022年卡塔爾世界杯的舉辦以及石油、天然氣等能源價(jià)格的上漲將推動(dòng)卡塔爾經(jīng)濟(jì)發(fā)展，2022年卡塔爾GDP預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4.9%。

根據(jù)卡塔爾投資促進(jìn)署的報(bào)告，成功拿下2022年世界杯的舉辦資格之后，卡塔爾的GDP每年都在穩(wěn)定增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率達(dá)4.5%。報(bào)告預(yù)計(jì)，世界杯將給卡塔爾帶來至少200億美元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

無疑，世界杯除了是一場(chǎng)盛大的體育賽事，還能帶來龐大的經(jīng)濟(jì)效益。Al Thani是卡塔爾金融中心首席商務(wù)官，在他看來：“成功舉辦一屆世界杯將證明卡塔爾的體育產(chǎn)業(yè)是獨(dú)一無二的，卡塔爾有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)將自己放在國(guó)際體育地圖或國(guó)際商業(yè)和經(jīng)濟(jì)地圖上?！?/p>

在上屆世界杯期間，國(guó)際足聯(lián)從電視和廣播許可權(quán)中獲得了超過30億美元的收入。足球在世界范圍內(nèi)的普及，助長(zhǎng)了全球廣播公司之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。2022年卡塔爾世界杯恰逢圣誕節(jié)和新年的時(shí)間點(diǎn)，多位專家認(rèn)為，圍繞世界杯的廣告和營(yíng)銷支出或?qū)?chuàng)下新高，甚至在未來幾年都將為卡塔爾的經(jīng)濟(jì)帶來豐厚利潤(rùn)。

義烏商品占世界杯周邊七成

對(duì)于商業(yè)嗅覺靈敏的義烏商家而言，早在2022年年初就已經(jīng)開始為卡塔爾世界杯做準(zhǔn)備。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年前8個(gè)月，義烏出口體育用品38.2億元，出口玩具96.6億元。

浙江蘭威體育用品有限公司副總經(jīng)理張建昌表示，趕上4年一次的世界杯，今年足球生意格外好，訂單已排到年底。他說：“世界杯算得上是行業(yè)內(nèi)比較大的熱點(diǎn)，每一屆商家們都會(huì)抓住機(jī)遇。經(jīng)過多年沉淀，義烏的相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)非常成熟，質(zhì)量和價(jià)格在全球都形成了優(yōu)勢(shì)?！?/p>

據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，從足球到球衣，從加油鼓勁的喇叭、哨子、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，義烏制造幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。

往年義烏的出口市場(chǎng)集中在歐美，但受世界杯刺激以及中國(guó)與中東貿(mào)易的整體趨勢(shì)影響，義烏向中東的出口正在逐步增加。為了讓商家不錯(cuò)過“世界杯”外貿(mào)銷售的黃金期，2022年9月，菜鳥在義烏宣布開通“世界杯”海運(yùn)專線。經(jīng)由這條海運(yùn)線路，“義烏制造”從寧波和上海港出發(fā)，20—25天可直達(dá)卡塔爾哈馬德港，時(shí)效上提高10%—20%。

自2022年春節(jié)以來，海運(yùn)費(fèi)就一路下跌。據(jù)悉，此前到卡塔爾的海運(yùn)費(fèi)是7000美元左右，現(xiàn)在降到了1500美元。買家多出了大量的資金來訂貨，或用這筆錢直接訂快船。浙江某國(guó)際貨運(yùn)代理有限公司總經(jīng)理胡躍稱：“海運(yùn)費(fèi)的下滑，使得運(yùn)輸成本大大降低，這對(duì)出口是利好的?！?/p>

菜鳥國(guó)際供應(yīng)鏈運(yùn)輸團(tuán)隊(duì)高級(jí)物流專家胡斐透露，相關(guān)海運(yùn)專線將長(zhǎng)期運(yùn)行，不僅為服務(wù)世界杯，也是看好中東等地區(qū)市場(chǎng)潛力的一個(gè)體現(xiàn)。他相信，世界杯在未來一段時(shí)間內(nèi)，會(huì)為該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)帶來明顯的刺激效應(yīng)。

隨著世界杯的到來，海外訂單基本結(jié)束，但是世界杯帶動(dòng)的體育熱還將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。義烏的商家們?nèi)栽谀θ琳疲有乱徊ㄤN售熱潮。

“義烏的世界杯‘出口熱是中國(guó)外貿(mào)韌性的一個(gè)代表。在新冠肺炎疫情等因素影響下，中國(guó)外貿(mào)仍在不斷成長(zhǎng)，展示出越來越強(qiáng)的抗壓能力?！鄙虅?wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明稱。

白明分析，多品種、小批量的小商品產(chǎn)業(yè)鏈需要長(zhǎng)期的積累，其需要大量的配套產(chǎn)業(yè)，沒有形成規(guī)模是很難持續(xù)的。義烏只是一個(gè)窗口，商家們站在臺(tái)前，但幕后是中國(guó)成千上萬(wàn)企業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)鏈。

“中國(guó)隊(duì)”組團(tuán)參賽

不久前，由中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)承建的2022年卡塔爾世界杯主場(chǎng)館——盧塞爾體育場(chǎng)正式揭幕。這座現(xiàn)代化的高科技體育場(chǎng)，拿下多項(xiàng)世界之最，并首次出現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐呢泿派稀?/p>

盧塞爾體育場(chǎng)是中國(guó)企業(yè)首次承建的世界杯主場(chǎng)館，可容納8萬(wàn)人同時(shí)觀看。中國(guó)鐵建匯聚全球20多個(gè)國(guó)家的110家企業(yè)，7000多名中外建設(shè)者，歷時(shí)2118天共同打造這座建筑面積達(dá)19.5萬(wàn)平方米的“金色之城”，為世界杯頂級(jí)體育場(chǎng)館的設(shè)計(jì)施工，提供了全產(chǎn)業(yè)鏈的中國(guó)方案、中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)技術(shù)。

這是全球規(guī)模最大、系統(tǒng)最復(fù)雜、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)最高、技術(shù)最先進(jìn)、國(guó)際化程度最高的世界杯主場(chǎng)館，將承擔(dān)2022年卡塔爾世界杯，閉幕式、決賽等重要活動(dòng)和賽事。

舉辦一屆低碳、綠色的世界杯是卡塔爾的承諾，中國(guó)企業(yè)正在為卡塔爾兌現(xiàn)這一承諾貢獻(xiàn)力量。綠色環(huán)保理念貫穿于盧賽爾體育場(chǎng)設(shè)計(jì)和施工全過程，項(xiàng)目采用多項(xiàng)環(huán)保節(jié)能技術(shù)并大量使用可回收材料，讓盧賽爾體育場(chǎng)成為世界上最為節(jié)能環(huán)保的體育場(chǎng)之一。

盧賽爾體育場(chǎng)項(xiàng)目的實(shí)施，還為卡塔爾帶來實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。項(xiàng)目實(shí)施期間，為當(dāng)?shù)靥峁?000多個(gè)工作崗位。世界杯期間，還為當(dāng)?shù)靥峁?000多個(gè)維護(hù)、運(yùn)營(yíng)的工作機(jī)會(huì)。

在2022年卡塔爾世界杯全球官方贊助商中，蒙牛占據(jù)了一席。這是繼2018年成為世界杯歷史上首個(gè)乳業(yè)贊助商之后，蒙牛再度攜手國(guó)際足聯(lián)。

“在FIFA的11家全球合作企業(yè)中，來自食品行業(yè)的企業(yè)有4家。作為目前中國(guó)食品領(lǐng)域唯一一個(gè)世界杯全球官方贊助商，蒙牛通過世界杯向世界展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)，特別是中國(guó)食品、乳品企業(yè)的風(fēng)采，讓中國(guó)品牌贏得了全世界的關(guān)注?！泵膳？偛帽R敏放表示。

多年來，蒙牛都對(duì)體育事業(yè)傾注熱情與支持，并將“運(yùn)動(dòng)基因”融入企業(yè)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任，致力于持續(xù)助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。截至目前，蒙牛的體育贊助步伐已涉及足球、籃球、田徑、游泳、自行車、擊劍、冰雪運(yùn)動(dòng)等數(shù)十個(gè)項(xiàng)目。

不久前，海信冰箱公司助理副總裁尹志新在“容聲冰箱總裁‘價(jià)到”直播活動(dòng)中正式宣布，容聲冰箱成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。

足球與家電看似不相關(guān)，但跨界打通能釋放出無限活力。此次贊助2022年卡塔爾世界杯，容聲冰箱希望通過足球的力量，傳遞出健康生活的理念。這不僅是容聲在體育領(lǐng)域的探索，更是其深入理解并滿足消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求的突破。

“圍繞世界杯，容聲冰箱舉行了一系列主題活動(dòng)，讓球迷在感受體育盛事氛圍的同時(shí)，也感受到了中國(guó)家電產(chǎn)品的頂尖實(shí)力。”尹志新稱。