盧銀飛

（閩南科技學院，福建 泉州 362332）

1 引言

文化旅游簡稱為文旅，是指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。[1]泉州是古代海上絲綢之路的重要起點，有著豐富且珍貴的文化旅游資源，但泉州的文化旅游發(fā)展水平與中國其他文化旅游資源豐富的古絲綢之路重要城市（例如：洛陽、西安）相比還比較落后。泉州作為“一帶一路”倡議背景下的唯一海絲先行區(qū)，如何在新時期抓住時代賦予的機會，發(fā)揮自身的文化旅游資源優(yōu)勢，扭轉劣勢、防范威脅，促進泉州文化旅游業(yè)的發(fā)展，對泉州文化旅游業(yè)發(fā)展水平的提高具有重要戰(zhàn)略意義。

2 泉州文化旅游發(fā)展現狀

至2020年，泉州GDP已經連續(xù)22年位居福建第一，然而，隨著福建省內福州三坊七巷、廈門鼓浪嶼等歷史文化景區(qū)的成功并著力于打造國際知名旅游目的地，泉州文化旅游在市場上的知名度和地位顯得相對較低，在國際市場上，因為城市知名度較低國際航線又相對較少，吸引的境外游客人數及創(chuàng)匯收入跟廈門的差距巨大，落后于福州也較多?！叭荩核卧袊氖澜绾Ｑ笊藤Q中心”在2021年7月25日被成功列入《世界遺產名錄》。[2]同程旅行大數據顯示，消息公布當天，泉州旅游關注度環(huán)比上漲45%，而這些游客的關注也將為泉州文旅產業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。[3]

3 SWOT分析

以“一帶一路”為背景，以申遺成功及建設海絲先行區(qū)為契機，對泉州文化旅游發(fā)展的內部（S、W）外部（O、T）環(huán)境依次進行分析。

3.1 優(yōu)勢分析（Strengths）

3.1.1 著名僑鄉(xiāng)

泉州不僅是我國著名僑鄉(xiāng)，而且我國海外華人華僑祖籍地為泉州的人數最多，海外泉州人比較聚集的地方，像菲律賓、新加坡等地方，他們依然傳承著泉州的習俗和語言。血脈與文脈是人類聯系的天然紐帶，泉州通過僑親關系與世界有著天然的密切聯系，這些聯系有利于泉州文化旅游發(fā)展國際市場。

3.1.2 文化遺產資源豐富

至2021年，共有：世界遺產1項，非物質文化遺產505個（其中世界級5項、國家級36項），各級文物保護單位945處（其中國家級44處）。[4]泉州這些豐富的世界級、國家級等人文歷史資源，給地方文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利的資源基礎。

3.1.3 多元文化

泉州是一座匯聚多種文明，經歷過文明沖突最終融合成極具多元文化的名城，世界首個“世界多元文化展示中心”便設立于此。泉州的多元文化不僅有利于吸引全球不同文化背景的游客，還能讓游客體驗多元文化感受城市的開放與包容。

3.2 劣勢分析（Weaknesses）

3.2.1 全市文化旅游景點分散

在地理空間分布上，泉州的文化旅游資源在古城區(qū)存在顯著的集聚特征，但從全市來看，一些著名文化旅游景點分散在核心城區(qū)以外，有的甚至在離文化旅游資源富集的古城區(qū)較遠的山區(qū)縣，最遠的距離達一百多公里。以世界文化遺產項目“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”為例，22處代表性古跡遺址，在古城區(qū)聚集的只有7處，15處分散在其他各地，有的甚至在遠離古城區(qū)的德化、安溪。泉州的陸地面積大概是廈門的7倍，廈門的世界遺產鼓浪嶼1.83平方千米，而泉州的世界遺產幾乎分布在全市。相對而言，泉州不止陸地面積大的多，文化旅游景點又分散，給來泉游客帶來了很多不便與麻煩。

3.2.2 部分著名景點受環(huán)境污染影響

在2017年廈門金磚會議準備期間和會議期間，泉州南部一些高污染企業(yè)需要停產停工才能使環(huán)境達到會議要求。目前，泉州共有千億產業(yè)集群9個，其中就有8個來自制造業(yè)，而且是傳統制造業(yè)為主，制造業(yè)的規(guī)模和發(fā)展給泉州環(huán)境治理帶來的壓力比較大，像石油化工、紡織服裝、建材等行業(yè)都是非常容易造成污染的行業(yè)。游客去一些傳統制造業(yè)發(fā)達區(qū)域的著名文旅景點，可能遇到空氣污染（比如：磁灶窯址、蔡氏古民居）、水體污染（比如：安平橋水頭段）等讓人不適的環(huán)境污染問題，容易留下不好的印象并且可能造成負面口碑傳播。

3.2.3 公共交通不發(fā)達，無軌道交通

泉州雖然常駐人口總量和GDP總量位居福建第一，但是人口沒有聚集在城區(qū)，影響公共交通的發(fā)展，至今沒有軌道交通。而同省的福州、廈門均有軌道交通，沒有軌道交通，意味著游客在泉州活動的便利性不如在附近的福州或者廈門游玩。

3.3 機遇分析（Opportunities）

3.3.1 海絲先行區(qū)及申遺成功

無論是中央還是地方“一帶一路”相關的重要規(guī)劃，泉州都處于比較重要的地位，是我國新時期唯一的海絲先行區(qū)，新海絲使泉州古老的海絲歷史文化旅游資源得到更好的發(fā)掘和保護，多達22處代表性遺址的世界遺產“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”重換光彩吸引全球目光。

3.3.2 移動信息技術不斷發(fā)展

移動互聯網和移動智能終端的普及，大幅度降低了游客在旅游過程中的搜尋成本和消息消費成本。而移動信息技術、移動智能技術在文化旅游上的應用，也為泉州文化旅游提升服務水平帶來了新的發(fā)展機遇。

3.4 威脅分析（Threats）

3.4.1 新冠肺炎疫情

泉州2020年旅游總收入同比下降43.1%，其中國內旅游收入同比下降38.6%，國際旅游創(chuàng)匯收入同比下降86.1%。[5]文化旅游活動往往存在比較多的人員聚集，甚至在人文歷史相關的場館、建筑物內進行，因為對新冠疫情的防控，文化旅游場所往往容易被限制開放甚至被關停，文化旅游業(yè)的發(fā)展受疫情防控的影響更大。

3.4.2 陰影效應

泉州比鄰廈門，在文化旅游資源上，兩市存在較高的相似性和替代性，互補性較弱，甚至有些重要的文化旅游資源（比如：南音、閩南建筑、民俗等）并不是泉州獨有的，而是跟廈門共有的，但是廈門是經濟特區(qū)、副省級城市，在外的名氣遠大于泉州，是熱門的旅游目的地，近在咫尺的泉州則容易被游客忽略。

3.4.3 市場競爭激烈

福建省政府重點支持福州、廈門創(chuàng)建國家文化旅游消費的示范城市，三坊七巷、鼓浪嶼等都已經成為比較熱門的文旅IP，其中鼓浪嶼是福建省最熱門的文旅IP。泉州不在福建省政府打造的三大旅游核心區(qū)，目前也沒有形成非常熱門的文旅IP，要發(fā)展好文化旅游產業(yè)就要面對激烈的競爭。

4 發(fā)展策略

通過上述對“一帶一路”背景下泉州文化旅游發(fā)展的SWOT分析，針對泉州文化旅游發(fā)展的內外部影響因素，提出以下發(fā)展策略（如表1）。

表1 SWOT分析矩陣

4.1 SO增長型策略

4.1.1 培育國際知名文旅目的地

在培育國際知名文化旅游目的地的過程中，泉州豐富的文化遺產發(fā)揮著重要的作用，在眾多的文化旅游資源里面，應該突出重點，以世界遺產為主，尤其是獨有的世界遺產“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”能將泉州重要的文化旅游資源與其他地方的文化旅游資源區(qū)別開來，突出了古泉州的世界地位，能激發(fā)游客的興趣。

4.1.2 提高移動信息化服務水平

在泉州發(fā)展智慧旅游云平臺建設發(fā)展的基礎上，重點提高泉州文旅方面的移動信息化服務水平，完善移動信息化服務綜合體系，以滿足游客一部手機在泉州文化旅游當中全場景的需求。

4.2 WO扭轉型策略

4.2.1 打造深度游精品線路

鑒于泉州文化旅游資的地理空間分布特點，將主要文化遺產的級別跟地理空間上的分布相結合來考慮精品旅游線路的打造，根據不同的游客群體，打造不同的精品線路，以世界文化遺產為文化旅游的引擎著力打造深度游精品線路，提高來泉游客人均消費水平。

4.2.2 建設軌道交通

軌道交通可以讓游客活動更加便捷。隨著人口的增長與城市化的推進，福州、廈門的軌道交通都已投入運營，泉州是福建省常駐人口數量最多且GDP總量第一的地方，加快城市軌道交通建設有利于解決泉州公共交通問題提高來泉游客活動的便利性。

4.3 ST多樣化策略

4.3.1 發(fā)展云旅游、線上旅游

疫情特殊背景下，全球旅游業(yè)受重創(chuàng)，跨境旅游受到的影響更加嚴重。發(fā)展云旅游、線上旅游可以彌補人們不便出游的缺憾，同時可以起到宣傳推廣的作用，為疫情后文化旅游業(yè)的恢復積累潛在的客戶，云旅游、線上旅游的服務在疫情后還可以繼續(xù)為游客提供線上導游服務。

4.3.2 突出獨特文化旅游資源

因為泉州的文化旅游資源與周邊城市特別是閩南文化旅游區(qū)其他城市具有一定的相似性、共有性，在宣傳推廣方面，應該突出泉州獨有的特色的重要歷史文化旅游資源。在歷史文化資源方面重點突出宋元中國的世界海洋商貿中心、海絲起點及閩南文化發(fā)源地等相關資源，在新的文化旅游資源方面可以突出工業(yè)文化旅游、泉州模式及晉江經驗等相關資源。

4.3.3 加強與廈門旅游聯動

廈門是著名的旅游城市，泉州與廈門兩地相鄰，文化相似度高，有些文化旅游資源（甚至重要的，比如：南音、閩南建筑、民俗等）是共有的，泉州在發(fā)展文化旅游方面可以就兩地共有的文化旅游資源進行重點合作，共享文化旅游市場和資源，爭取加快城際軌道交通建設，方便日后與廈門旅游全面聯動。

4.4 WT防御型策略

4.4.1 建立知識產權管理體系

在文化旅游業(yè)的發(fā)展過程中，政府相關部門不夠重視知識產權管理工作，甚至出現過與廈門市幾乎同期建設相同名稱的文化旅游景點（如鄭成功紀念館），對文化旅游相關知識產權的管理和保護意識不足，造成與周邊城市文化旅游資源存在著相似性甚至同質化的局面。政府及相關部門應重視文化旅游的知識產權保護工作，建立全方位多層次的文化旅游知識產權管理體系，以避免跟隔壁熱門旅游城市廈門的正面競爭。

4.4.2 加大著名景點及周邊的環(huán)境治理力度

在有著名的文化遺產、國家文保單位等重要文化旅游資源的景點及周邊加大環(huán)境治理力度，改善景點及周邊環(huán)境，重點治理空氣污染及水體黑臭問題，在一定地理范圍內禁止新建大氣污染型項目及水污染項目。

5 結語

在“一帶一路”倡議提出的背景下，泉州作為新時期海上絲綢之路的唯一先行區(qū)，應該發(fā)揚自身古代優(yōu)秀的海絲文化，從深挖文化旅游資源培育國際文化旅游目的地、提高移動信息化服務水平、打造深度精品旅游線路、建設軌道交通、發(fā)展云旅游線上旅游、突出獨特文化旅游資源、加強與廈門旅游聯動、建立泉州文化旅游知識產權管理體系、加大著名景點及周邊的環(huán)境治理力度等方面著手發(fā)展文化旅游業(yè)。