劉騰

出版行業(yè)是一個(gè)高度依賴編輯能力和素養(yǎng)的行業(yè)，編輯能力與素養(yǎng)的高低直接決定著出版物的品質(zhì)以及出版物在市場(chǎng)上的流行程度。良好的編輯能力與素養(yǎng)，能夠?qū)Τ霭嫖飳?shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈的指導(dǎo)，形成強(qiáng)大的力量助推，從而助力出版物形成一定的市場(chǎng)推廣氛圍，進(jìn)而推動(dòng)出版物實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展與全面的市場(chǎng)拓展。因此，在融媒體形式下，構(gòu)筑基于融媒體形式和現(xiàn)代媒體科技的新型編輯能力，將有助于引導(dǎo)出版物增強(qiáng)出版能力，提升效率，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營銷的推廣和編輯質(zhì)量的提高，從而最大可能地提高出版物的市場(chǎng)銷路，增強(qiáng)出版社的市場(chǎng)競(jìng)爭力。

融合出版形勢(shì)的主要特征

出版物的應(yīng)用融合

出版物的出版，在當(dāng)前階段已經(jīng)發(fā)生了重大的環(huán)境變化，其核心表征之一是出版物的應(yīng)用出現(xiàn)了融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。以往的出版物只是作為單純的知識(shí)承載體進(jìn)行應(yīng)用傳播。在融媒體時(shí)代，隨著信息要素的過載和人們對(duì)各類信息要素的接收篩選，新的出版物逐漸朝著復(fù)合型功能演化。人們對(duì)出版物的應(yīng)用也已經(jīng)從單純的知識(shí)學(xué)習(xí)和能力獲取，向觀賞娛樂、完成工作、社交交流或構(gòu)建審美意趣等綜合性需求演化。在這一潮流的帶動(dòng)下，各類出版物必須由原來單一性的知識(shí)傳播功能向多元化的功能進(jìn)行擴(kuò)展，以滿足消費(fèi)者不同的使用需求，只有這樣，才能切實(shí)有效地提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭力。

出版物的市場(chǎng)融合

出版物的市場(chǎng)融合是構(gòu)筑當(dāng)下融合型出版物的重要特征。在融合出版形式的推動(dòng)下，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的“互聯(lián)網(wǎng)+”開始承載出版行業(yè)的認(rèn)知主體，形成了全面的市場(chǎng)融合發(fā)展格局。傳統(tǒng)的出版物在原有的出版模式下，堅(jiān)守的理念是“質(zhì)量為王”，希望通過出版物自身的文學(xué)質(zhì)量、文學(xué)理念進(jìn)行市場(chǎng)推廣，構(gòu)筑消費(fèi)群體。

然而，在融媒體時(shí)代下，人們的消費(fèi)場(chǎng)景出現(xiàn)了變化。不同的市場(chǎng)群體開始呈現(xiàn)出全面融合的態(tài)勢(shì)。在以內(nèi)容為王的同時(shí)，以產(chǎn)品理念為基準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)對(duì)出版物的設(shè)計(jì)、研發(fā)、推廣，已經(jīng)成為重要的出版要素。原來統(tǒng)一的、固定的客戶群體，被互聯(lián)網(wǎng)信息市場(chǎng)切割、分層，同時(shí)不同的市場(chǎng)群體對(duì)應(yīng)不同的市場(chǎng)需求。在這種情況下，按照不同的市場(chǎng)分層，給予不同的市場(chǎng)群體以不同的市場(chǎng)出版物供給，成為市場(chǎng)營銷的主流模式。

出版物的渠道融合

在融合出版的形勢(shì)下，出版物的渠道融合也全面拓展。原來的出版物在出版過程中，往往通過雜志社或報(bào)社等單一的出版渠道進(jìn)行出版和推廣，這就導(dǎo)致出版物高度集中，格式高度模塊化，出版產(chǎn)品的個(gè)性、針對(duì)性不足，消費(fèi)者選擇權(quán)過小。然而，在融媒體時(shí)代，消費(fèi)者群體需要的出版物呈現(xiàn)出高度分散化、個(gè)性化的特征。在這種情況下，出版物也改變了原來單一的出版渠道，開始實(shí)施線上線下融合推廣，通過手機(jī)客戶端、微博、微信公眾號(hào)以及各類信息流媒體平臺(tái)，進(jìn)行出版物的渠道供給。大量出版物通過綜合性的信息投放平臺(tái)，完成了營銷渠道的融合。

出版物的營銷融合

融合出版形式下，出版物的營銷融合進(jìn)一步凸顯。這主要指的是，在融合出版形勢(shì)下，出版機(jī)構(gòu)需要利用多元營銷體系構(gòu)筑線上，線下營銷網(wǎng)絡(luò)，打造以線上為基準(zhǔn)、以線下為輔助的市場(chǎng)營銷體系。而原來傳統(tǒng)的單純依靠線下進(jìn)行出版營銷的渠道，其份額逐步萎縮，市場(chǎng)占有率大大減小。正是由于融媒體的全面發(fā)展，人們養(yǎng)成了在電商平臺(tái)購物的習(xí)慣，加之青年一代群體以使用手機(jī)接觸信息為主流模式，使得出版物的營銷逐漸由線下轉(zhuǎn)移至線上，由單一化的營銷轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)化、全面化、多矩陣式的營銷，并進(jìn)行了融合發(fā)展。各類流媒體平臺(tái)的信息傳播，各類短視頻信息平臺(tái)的精準(zhǔn)推送，各類手機(jī)App的精準(zhǔn)下載和信息宣發(fā)，都使得出版物的營銷模式形成了全面覆蓋、網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)密的融合式營銷方式，這是融合出版形式的核心特征之一。

出版物的科技融合

融合出版形式的另一特征是出版物的科技融合。以往出版物的出版發(fā)行總是由固定的出版人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行組合、校對(duì)、排列、出版，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)品也往往以報(bào)紙、期刊為主。而在新時(shí)代融合出版形勢(shì)下，新的媒體形態(tài)逐漸出現(xiàn)，以及以手機(jī)客戶端、流媒體、新聞平臺(tái)等多元化模式的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用，與互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展，完全取代了傳統(tǒng)型出版技術(shù)模式，打造了線上超越時(shí)空的科技融合發(fā)展潮流。更多的出版物形成了團(tuán)隊(duì)編輯、科學(xué)策劃、全鏈條宣發(fā)，以科技為支撐的融合式發(fā)展技術(shù)，如對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)閱讀技術(shù)、5G技術(shù)、多媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配技術(shù)、云存儲(chǔ)技術(shù)等的全面融合應(yīng)用，打造出了出版物的科技應(yīng)用閉環(huán)，構(gòu)筑了新形勢(shì)下的出版融合發(fā)展新趨勢(shì)。

融合出版形勢(shì)下編輯能力與素養(yǎng)的組成

在融合出版形式下，編輯能力與素養(yǎng)的構(gòu)建，主要由以下幾種模式組成，它們分別是：出版物內(nèi)容的價(jià)值判斷能力、出版物綜合價(jià)值挖掘能力、出版物編輯的非結(jié)構(gòu)性表達(dá)素養(yǎng)、出版物的編輯交互能力素養(yǎng)等[ 1 ]。

出版物內(nèi)容的價(jià)值判斷能力

出版物內(nèi)容的價(jià)值判斷能力的養(yǎng)成，是構(gòu)筑融合形式下出版物編輯能力跨越式發(fā)展的核心能力素養(yǎng)。在融媒體時(shí)代，哪些出版物具有市場(chǎng)價(jià)值，哪些出版物能夠受到市場(chǎng)歡迎，能夠占領(lǐng)市場(chǎng)份額，達(dá)到出版價(jià)值的最大化，這些判斷要素都具有模糊性，而在這些模糊性的要素面前，要進(jìn)一步培養(yǎng)編輯人員的價(jià)值判斷能力，提高他們對(duì)出版物內(nèi)容的價(jià)值判斷敏感性，增強(qiáng)他們對(duì)海量市場(chǎng)信息的辨別能力，從而把握出版物價(jià)值屬性，實(shí)現(xiàn)挖掘出版物價(jià)值能力的提升[ 2 ]。

出版物綜合價(jià)值挖掘能力

融合出版形式下編輯能力與素養(yǎng)的組成還包括編輯主體對(duì)出版物綜合價(jià)值挖掘的能力。所謂編輯出版物的綜合價(jià)值挖掘，指的是依靠市場(chǎng)推廣和市場(chǎng)營銷，盡可能地將出版物的社會(huì)價(jià)值屬性、經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬性、營銷價(jià)值屬性、輿論宣傳屬性最大程度地發(fā)揮出來，挖掘出其中具有潛在價(jià)值和全面價(jià)值變現(xiàn)的要素，并對(duì)這些要素進(jìn)行認(rèn)真分析，抽絲剝繭，找出其中的價(jià)值融合點(diǎn)，從而有效地將出版物的綜合性價(jià)值挖掘出來并發(fā)揮到最大化，提高出版物的綜合價(jià)值[ 3 ]。例如，可以通過設(shè)置社會(huì)性熱點(diǎn)議題增強(qiáng)全面的組織報(bào)道，提升出版物編輯對(duì)短視頻、文字、動(dòng)漫的應(yīng)用能力，實(shí)現(xiàn)輿論價(jià)值的引導(dǎo)和市場(chǎng)的全面推廣，從而增強(qiáng)自身的知名度和輿論引導(dǎo)力，以此來增加出版物的市場(chǎng)銷量，提高營收價(jià)值，同時(shí)積累海量數(shù)據(jù)，增強(qiáng)數(shù)據(jù)的匹配性和數(shù)據(jù)要素的收集性。這種對(duì)傳播模式與綜合價(jià)值的挖掘，往往是在重大社會(huì)熱點(diǎn)事件中的某些媒體，通過對(duì)某一新聞爆點(diǎn)的挖掘而實(shí)現(xiàn)的，由于它能極大地提高新聞媒介及其出版者的社會(huì)認(rèn)知力，故具有很強(qiáng)的綜合價(jià)值收益。69CC1333-7529-403B-A846-C8E9968F7CF8

出版物編輯的非結(jié)構(gòu)性表達(dá)能力

融合出版形式下編輯能力的組成還包括出版物編輯的非結(jié)構(gòu)性表達(dá)能力。所謂非結(jié)構(gòu)性表達(dá)能力，指的是在融媒體條件下，媒體產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)要素逐漸由線性、結(jié)構(gòu)性表達(dá)，向非線性、非結(jié)構(gòu)性表達(dá)轉(zhuǎn)化。原來的出版物編輯模式和信息展現(xiàn)模式已經(jīng)不被青年群體所喜愛，而非結(jié)構(gòu)性、非線性化、非連續(xù)性、多視角、多元化的新聞?wù)故厩溃絹碓奖磺嗄耆后w所接納。因此，出版物只有掌握了這種非結(jié)構(gòu)性的表達(dá)能力，才能真正將出版物推向市場(chǎng)，使其占領(lǐng)青年群體的手機(jī)屏幕，從而增強(qiáng)出版物的吸引力和市場(chǎng)輿論引導(dǎo)力，提高出版物的市場(chǎng)占有率。

出版物編輯的交互能力

出版編輯單位和主體必須具備的能力素養(yǎng)還包括編輯的交互能力。所謂出版物的編輯交互能力，指的是在出版物編輯出版的過程中，不僅要充分考慮到趣味性，還要考慮到作者與讀者之間的思想認(rèn)知交會(huì)和語言溝通問題，要在出版物的電子出版頁面形成讀者可探討、可交流的區(qū)域。作者和讀者之間要進(jìn)行實(shí)時(shí)交互對(duì)接、議論分析，只有這樣，才能提升讀者對(duì)相關(guān)出版物內(nèi)容的閱讀興趣，也只有這樣，才能營造出出版物的市場(chǎng)營銷氛圍，引發(fā)更多值得讀者探討的話題，并讓其積極參與轉(zhuǎn)發(fā)，從而增強(qiáng)其市場(chǎng)推廣力度。

出版物市場(chǎng)表現(xiàn)力的挖掘與發(fā)現(xiàn)

在融合出版形式下，對(duì)出版物的市場(chǎng)表現(xiàn)力的挖掘與發(fā)現(xiàn)也是編輯主體需要構(gòu)建的基本能力與素質(zhì)。所謂出版物的市場(chǎng)表現(xiàn)力的挖掘與發(fā)現(xiàn)，指的是編輯出版主體或編輯出版作者，在編輯出版作品時(shí)，觀察發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，以及社會(huì)群體的關(guān)注點(diǎn)、焦慮點(diǎn)與希望探討的話題。出版物編輯通過將這些內(nèi)容融入出版物的發(fā)行中，帶動(dòng)更多的讀者參與到話題交流和討論中，增強(qiáng)出版物的可讀性。只有這樣才能全面有效地進(jìn)行市場(chǎng)推廣與拓展，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)熱議度，提高出版物的點(diǎn)擊量或市場(chǎng)發(fā)行量。

融合出版形勢(shì)下編輯能力與素養(yǎng)的提升路徑

轉(zhuǎn)變思維方式

在融合出版形勢(shì)下，提高編輯能力與素養(yǎng)，首要任務(wù)是轉(zhuǎn)變思維方式，強(qiáng)化思維觀念的創(chuàng)新發(fā)展。

一是要突出轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版物的出版思考方式。要進(jìn)一步建立融媒體發(fā)展思維下的媒體出版物出版策略和策劃意識(shí)，通過意識(shí)的創(chuàng)新與思路的轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)融媒體信息下綜合型媒體要素運(yùn)用過程中的出版物出版；進(jìn)一步加大對(duì)出版物的數(shù)字化、信息化、市場(chǎng)化以及前瞻性思維的學(xué)習(xí)和構(gòu)建。

二是進(jìn)一步在日常的出版工作中主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)信息傳播思維，將出版物的營銷策劃、設(shè)計(jì)、內(nèi)容提煉、產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)推廣與輿論引導(dǎo)、出版物的宣傳等全流程嵌入互聯(lián)網(wǎng)，把融媒體思維嵌入現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷策略和思想觀念，以此來促進(jìn)融合出版形勢(shì)下的出版物編輯意識(shí)轉(zhuǎn)型和編寫能力素養(yǎng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

提高信息篩選能力

要進(jìn)一步提高信息篩選能力，進(jìn)一步加大在融合出版形式下構(gòu)筑編輯主體的編輯信息利用能力。

一是廣泛使用各類信息資訊和信息平臺(tái)，通過不同的信息平臺(tái)涉獵，及時(shí)篩選有價(jià)值的信息，防止閉門造車，要篩選出社會(huì)熱點(diǎn)、人們關(guān)注的焦點(diǎn)和主要的矛盾點(diǎn)等相關(guān)信息要素，從而提高編輯出版的內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)信息市場(chǎng)推廣力度。

二是在面對(duì)信息迷茫時(shí)，編輯主體應(yīng)當(dāng)具備冷靜客觀的心理素質(zhì)，以數(shù)據(jù)信息和大數(shù)據(jù)測(cè)算為客觀要求，根據(jù)測(cè)算結(jié)果來考察編輯出版物的市場(chǎng)價(jià)值信息，去除華而不實(shí)的內(nèi)容，篩選出市場(chǎng)滲透力高、接受力強(qiáng)、營銷推廣快的出版物。

靈活運(yùn)用市場(chǎng)營銷方法

進(jìn)一步靈活地運(yùn)用市場(chǎng)營銷方法，是融合出版形勢(shì)下編輯能力提升的重要內(nèi)容。

一是要構(gòu)筑“互聯(lián)網(wǎng)+”市場(chǎng)營銷方法，靈活運(yùn)用多媒體矩陣，通過線上加線下綜合宣發(fā)來推廣市場(chǎng)營銷信息，要廣泛地使用流媒體信息平臺(tái)如今日頭條、百度新聞、騰訊新聞等來實(shí)現(xiàn)要素宣發(fā)，可以借助抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)營銷，也可以借助各類新的電子閱讀器增強(qiáng)出版物的市場(chǎng)推廣力度。

二是進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)分析能力，對(duì)出版物進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)受眾分析、定位分析、市場(chǎng)細(xì)分對(duì)象選擇分析，構(gòu)筑最大的分析公約數(shù)，使用精準(zhǔn)投放、精準(zhǔn)宣發(fā)、精準(zhǔn)推廣的策略，增強(qiáng)出版物的市場(chǎng)推廣力度。

全面實(shí)施融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

全面構(gòu)筑融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，一方面增強(qiáng)對(duì)線上媒體轉(zhuǎn)型技術(shù)的運(yùn)用能力，特別是對(duì)于電子期刊、電子圖片和電子視頻觸控交互技術(shù)，要全面擁抱，深度研究，加快創(chuàng)新，融合出版物，增強(qiáng)線上可獲得性，實(shí)現(xiàn)出版物的融媒體轉(zhuǎn)型；另一方面，加大新媒體衍生物的融合發(fā)展與廣泛嵌套，增強(qiáng)出版物與融媒體技術(shù)的全面融合，增強(qiáng)編輯人員運(yùn)用大數(shù)據(jù)及相關(guān)技術(shù)的能力，增強(qiáng)他們實(shí)施融媒體電子化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力。例如，廣泛地進(jìn)行前瞻性的VR、AR產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)融媒體的轉(zhuǎn)型與期刊作品的出版線上化，以提高出版物的適應(yīng)能力。

總而言之，在融合出版形勢(shì)下，編輯能力和素養(yǎng)的提高，對(duì)于出版物的市場(chǎng)拓展至關(guān)重要。只有進(jìn)一步轉(zhuǎn)變編輯出版的思想觀念，增強(qiáng)信息技術(shù)開發(fā)能力，靈活運(yùn)用市場(chǎng)營銷方法促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能真正實(shí)現(xiàn)融合出版形勢(shì)下的編輯能力與素養(yǎng)的全面提升，才能推動(dòng)出版物適應(yīng)時(shí)代形成新的發(fā)展形勢(shì)。

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