高婧

數(shù)字媒體是目前新媒體使用的主流傳播模式。隨著新媒體的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體技術也發(fā)生了一定變革。在如今的新媒體環(huán)境下，數(shù)字媒體傳播模式的應用加快了信息收集速度，提高了信息質量，擴大了信息覆蓋面，使信息快速傳播開來，讓更多的人了解身邊事，進而加大對新媒體的重視力度。數(shù)字媒體技術的合理應用與發(fā)展，推動了新媒體行業(yè)的長遠進步，為人們的生產生活提供了更多可能。

新媒體環(huán)境概述

新媒體環(huán)境是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下融合新技術衍生出的一種全新的媒體傳播環(huán)境，與傳統(tǒng)電視、廣播、報刊、戶外媒體不同，新媒體被稱為“第五媒體”。在新媒體環(huán)境下，人們使用互聯(lián)網(wǎng)開展信息搜索工作，增強信息獲取的及時性、可靠性，滿足人們的多方面需求。同時，新媒體環(huán)境讓人們隨時隨地處于信息環(huán)境中，享受該環(huán)境帶來的開放體驗，更好地進行信息了解、知識學習及思想情感表達?？梢哉f，新媒體環(huán)境的出現(xiàn)為社會發(fā)展及人們精神層次的提升提供了更多助力和支持，借助信息化技術手段，能夠滿足社會日常發(fā)展需求，實現(xiàn)現(xiàn)代城市建設的目標。

數(shù)字媒體技術的基本概念及其特點

數(shù)字媒體技術是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術等先進的通信手段，以一種較為特殊的形式將媒體信息儲存到指定地點，并轉化成設備能識別的信號，之后再通過專業(yè)的傳播和管理技術將信號轉化成文字、影像或聲音傳送到指定的媒體平臺上。數(shù)字媒體技術在實際應用中具有以下特征。

一是數(shù)字化特征。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)儲存和處理技術主要是以模擬的方式實現(xiàn)的，而數(shù)字媒體技術則以數(shù)字化二進制的方法完成數(shù)據(jù)存儲和處理，其加快了數(shù)字信號之間的轉換速度，解決了傳統(tǒng)模擬模式存在的問題，加快了數(shù)據(jù)傳播速度，且保證了傳播質量。

二是交互式特征。數(shù)字媒體技術應用滿足了人與人之間的互動交流需求，通過對多媒體技術及設備的有效應用，在信息傳播的過程中，人們可以及時提出疑問和觀點，形成良性互動交流結構，這既能加快信息的傳播速度，又能幫助人們實現(xiàn)思想上的交流及探討。

三是趣味性特征。數(shù)字媒體技術的娛樂形式多種多樣，可以滿足不同人群的需求，增強趣味性體驗。數(shù)字游戲和數(shù)字視頻的產生，豐富了人們的業(yè)余生活，使人們達到了放松心情的目的。

四是文化與藝術傳播特征。數(shù)字媒體技術能夠將社會文化與文學藝術融入其應用過程中，借助平臺或其他渠道的構建，促進知識文化傳播，轉變人們的不良思想，為社會發(fā)展營造良好的環(huán)境。

五是呈現(xiàn)方式與傳播媒介的多元化。數(shù)字媒體雖然依托于二進制語言和工具，但其在呈現(xiàn)形式以及傳播媒介上，卻存在明顯的多元化特征，這也是數(shù)字媒體被廣泛運用的重要原因之一。在實際的活動場景中，數(shù)字媒體技術的呈現(xiàn)形式往往是多樣且具有差異性的。例如，為了更好地烘托現(xiàn)場氣氛，往往需要使燈光、音樂以及視頻協(xié)同工作。但隨著市場的快速發(fā)展，人們對產品的需求也在快速地變化升級，如果數(shù)字媒體僅具有多元化特征，將無法滿足受眾的需求。所以在新媒體背景下，數(shù)字媒體技術也要不斷革新，提升自身的核心競爭力，如此才能占據(jù)更牢固的市場地位。

六是創(chuàng)造性特征。為進一步滿足市場發(fā)展的需求，數(shù)字媒體始終在尋求技術上的突破與升級，其通過技術的研發(fā)、功能的創(chuàng)新，讓數(shù)字媒體技術更具創(chuàng)造性。同時，其在技術升級中也可以積極地開展用戶調查，明確用戶的核心需求與技術應用中的不足，查找漏洞并加以完善，為受眾帶來更好的使用體驗，方便人們的工作與生活。

數(shù)字媒體技術給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

碎片化的文本信息

無論是報紙雜志，還是影視媒體，文字都是其信息呈現(xiàn)的主要載體，傳統(tǒng)媒體需要相關工作人員以一定的格式對文字進行預先編輯，然后在相應的系統(tǒng)下生產和傳播信息。與其他類型的信息相比，文字信息具有很強的邏輯性。但這種情況在數(shù)字媒體出現(xiàn)后發(fā)生了很大的改變，很多新媒體運營者都在網(wǎng)絡平臺上尋找信息內容，并以復制、粘貼的形式編輯文本，然后以自媒體的方式進行信息傳播，信息開始愈發(fā)碎片化。而通過此種方式產生的新媒體，則呈現(xiàn)出生態(tài)聯(lián)系多樣化的特征。任何人都可以通過網(wǎng)絡建立自己的媒體生態(tài)，信息內容不再存在強制性。

碎片化的圖像信息

在傳統(tǒng)媒體中，圖像與聲音都是信息非常重要的組成內容，而數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)很大程度上改變了信息的傳播形式。相關人員利用數(shù)字媒體技術可以對圖像、聲音進行修改，將其轉化為虛擬的聲音或圖像，而這會很大程度地削弱媒體內容的穩(wěn)定性。此時的信息雖然可以借助數(shù)字媒體技術進行更快速、更廣泛的傳播，但圖像信息被綜合處理后，會存在較為明顯的不確定性，使受眾容易因為碎片化的圖像信息產生以偏概全、以點概面的錯誤判斷。

新媒體環(huán)境下數(shù)字媒體技術的運用

當前，數(shù)字媒體技術已經(jīng)完全滲入人們的生產與生活中，并對諸多行業(yè)的發(fā)展產生了重要影響。具體來說，數(shù)字媒體技術較多被應用在數(shù)字影視、廣播節(jié)目、網(wǎng)絡教學等領域。

數(shù)字影視中的應用

數(shù)字影視是數(shù)字媒體技術應用的重要體現(xiàn)，其中的數(shù)字電視、數(shù)字電影、網(wǎng)絡視頻等內容已經(jīng)滲透到人們的生活當中，成為人們日常生活不可或缺的組成部分。數(shù)字影視是近幾年發(fā)展起來的新興領域，其充分利用數(shù)字媒體技術進行影視制作和推廣，擴大了受眾面，克服了以往傳播模式存在的弊端，促進了人們對影視的了解。另外，對數(shù)字媒體技術的應用，為影視制作提供了便利。在數(shù)字媒體技術的推動下，影視制作成本明顯降低，制作技術越發(fā)成熟，制作效率不斷提高，原本較為困難的制作難題也得以攻克，影視作品的藝術性和觀看效果得到了明顯提升。

在影視發(fā)行方面，數(shù)字媒體利用現(xiàn)代通信技術，使影視作品得以在不同地區(qū)實現(xiàn)同步上映，減少了發(fā)行成本，提高了經(jīng)濟效益。且該技術也省去了影視拷貝這一步驟，為影視行業(yè)的進步奠定了基礎。在影視上映方面，數(shù)字媒體可依托數(shù)字化影視終端對影視創(chuàng)作進行數(shù)字化的呈現(xiàn)。相較傳統(tǒng)模擬影視創(chuàng)作，數(shù)字媒體技術既能夠使影視創(chuàng)作具備更高像素的影視畫面，還可實現(xiàn)與用戶的良好互動，為用戶創(chuàng)造了極大的便利。76D78629-7DE1-41DC-AD9E-3363F79718D3

廣播節(jié)目中的應用

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，媒體行業(yè)獲得了更多發(fā)展機遇，市場規(guī)模也在逐漸擴大，而以數(shù)字媒體技術為依托催生出的新媒體廣告市場也得到了進一步發(fā)展和優(yōu)化，其推動了廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新進步，改善了傳統(tǒng)媒體存在的不足，促進了傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體和新媒體之間的有效融合。數(shù)字媒體技術在廣播節(jié)目中的合理應用，實現(xiàn)了多種新媒體平臺的匯聚和統(tǒng)一化處理，拓寬了廣播節(jié)目的傳播路徑；合理應用移動智能設備，增強了廣播節(jié)目的實時性、科學性。

再者，數(shù)字媒體技術通過Web接口的設置，加快了媒體連接速度，讓非移動用戶也能夠隨時在線收聽廣播，提高了廣播傳播效率。在線收聽是以IP技術、3G技術、4G技術為基礎開發(fā)的功能，聲音是廣播電臺的主要傳播形式，而現(xiàn)階段大部分移動設備均未配備FM收聽模塊，且FM收聽會受到無限接收范圍的影響，而應用軟件、Web客戶端配備的網(wǎng)絡電臺模塊便可解決此方面問題。

此外，新媒體廣播節(jié)目要想進一步提高民眾關注度和接受度，還需要做好與傳統(tǒng)廣播的密切聯(lián)系，在利用專業(yè)新媒體平臺進行廣播的過程中，同時連接其他平臺或設備，做到實時推送，讓更多的人了解信息內容，最常見的形式就是對路況信息的實時推送。民眾可以利用專業(yè)軟件、電話熱線、微博、微信等平臺，準確了解路況信息，合理規(guī)劃行車路線，降低出行難度。而對于電臺主持人來說，多樣化的平臺運用與轉換，可以讓其快速接收到不同類型的信息數(shù)據(jù)，從而保證新聞播報的及時性、準確性，提高聽眾的認可度。

網(wǎng)絡教學中的應用

在應試教育模式下，學校多以灌輸?shù)姆绞介_展教學活動，教學內容單一，教學氛圍枯燥，學生很難有效配合，導致其學習成績不高，對知識的掌握和運用不到位。在數(shù)字媒體技術發(fā)展背景下開展的網(wǎng)絡教學，教學資源更加豐富，教師能夠結合教學內容選擇教學模式，使得課堂教學形式多樣，趣味性增強，而且數(shù)字媒體技術還可以為學生提供交流互動平臺，強化學生對知識的理解與學習，解決學生的各種疑問。數(shù)字媒體技術在教學中的應用可以為學生打造一個輕松、充滿活力的學習環(huán)境，調動學生學習的積極性。數(shù)字媒體技術憑借其交互性特征及龐大的信息資源，能夠為學生制訂出更具針對性的教學計劃，加強教學過程中的引導性、互動性，真正做到“以學生為中心”。

在網(wǎng)絡教學過程中，教師能夠根據(jù)學生自身特點開展教學，對課堂內容進行規(guī)劃和處理，科學選擇所需設備和技術，合理設置教學模塊，以此有效加強學生的學習效果，培養(yǎng)學生自主學習的習慣。另外，教學體系與先進技術的融合，可以使教學內容更為豐富，且其與實際生活連接緊密，有利于加深學生的理解，使學生真正做到學以致用。同時，網(wǎng)絡教學可以為學生提供自我展示的平臺，有助于挖掘學生的潛能。

對數(shù)字媒體技術發(fā)展趨勢的思考與展望

近幾年，數(shù)字媒體技術在我國得到快速發(fā)展，在諸多領域加大了對數(shù)字媒體技術的應用，如電視、廣播、營銷等領域，且利用互聯(lián)網(wǎng)技術，有利于加快信息傳播速度，為各領域的發(fā)展奠定堅實基礎?？梢哉f，數(shù)字媒體技術在我國擁有較為廣闊的發(fā)展前景，應加大對其的支持力度，不斷嘗試創(chuàng)新升級，優(yōu)化數(shù)字媒體技術水平，發(fā)揮其作用與優(yōu)勢，從而達成促進現(xiàn)代社會發(fā)展的目標。

發(fā)展AR技術

AR技術是一種比較典型的數(shù)字技術，其利用計算機技術把實體信息通過一種模擬仿真的手段表現(xiàn)出來，為人們呈現(xiàn)他們熟悉的真實世界。該技術不僅能夠將現(xiàn)實世界中的實物信息很好地展現(xiàn)出來，還能對部分虛擬信息加以展示，并將其與實物融合起來，營造不一樣的空間和畫面，人們只需佩戴專業(yè)眼鏡或頭盔，即可有身臨其境之感，同時感受到現(xiàn)今科技的強大。

從AR技術發(fā)展現(xiàn)狀的研究分析中可以看出，隨著科技水平的提高，AR技術也在不斷嘗試優(yōu)化和調整，并逐漸融入新媒體環(huán)境中來，為相關領域的進步提供助力與支持。數(shù)字媒體技術作為新型技術，其在新媒體環(huán)境下的應用和發(fā)展，為行業(yè)進步及創(chuàng)新改革提供了堅實的技術保障，也為行業(yè)經(jīng)濟效益的提升提供了動力。根據(jù)當前的數(shù)據(jù)監(jiān)測可以了解到，數(shù)字媒體技術的應用價值已經(jīng)無法衡量，其在電視、廣播、廣告等領域的應用，帶來了非常巨大的經(jīng)濟效益，且隨著該技術的日益完善，其帶來的顛覆性改變是不容忽視的。因此，有必要加大對數(shù)字媒體技術的重視力度，更多地開展對數(shù)字媒體技術的開發(fā)和應用工作，以推動新媒體行業(yè)的進步以及各領域的改革創(chuàng)新。

加強IT、IPIV 產業(yè)整合

在未來，數(shù)字媒體技術憑借其自身的優(yōu)勢，必然會迎來更為廣闊的發(fā)展前景。而在現(xiàn)階段的市場中，IT與IPIV產業(yè)間也存在非常緊密的聯(lián)系，但其在具體應用中卻相對分散，并沒有發(fā)揮出二者的整合效果，所以目前的服務質量還不完善，仍有較大的提升空間。故而為了更好地滿足受眾的需要，加強數(shù)字媒體技術的應用效果，可以利用數(shù)字媒體技術整合IT與IPIV產業(yè)，為用戶提供更細化、更專業(yè)、更完善的服務，切實滿足用戶的個性化需求。

細分服務需求

隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，定制服務越來越被人們所認可。對于數(shù)字媒體技術來說，其可充分利用大數(shù)據(jù)技術收集受眾的行為習慣，然后深入挖掘用戶需求，從而對服務內容加以細分，使自身的服務更具個性化。同時，數(shù)字媒體技術可以朝著這一社會需求發(fā)展，進行提取技術研究，不斷跟隨科技發(fā)展步伐縮小服務范圍，提供定制服務，使服務的精準性更高，以此切實提高用戶的滿意度，并進一步完善產業(yè)鏈，用數(shù)字媒體技術使人與人之間、產業(yè)與產業(yè)之間、需求與需求之間聯(lián)系得更加緊密，使數(shù)字媒體技術在為人們提供優(yōu)質服務的同時，也更好地推動產業(yè)發(fā)展與社會發(fā)展。

綜上所述，新媒體環(huán)境下，數(shù)字媒體技術發(fā)生了較大變革，并在諸多領域發(fā)揮著作用。在數(shù)字媒體技術的推動下，各領域均獲得了不同程度的優(yōu)化和創(chuàng)新，借助先進技術改善自身水平，為人們提供更為多樣化的服務，方便人們的生產和生活，使現(xiàn)代化高科技真正走進現(xiàn)實世界，這將對現(xiàn)代社會的發(fā)展起到重要的推動作用。

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