摘? 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，為了可以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展、為了可以更好地滿足廣大民眾的文化需求、為了可以提高國(guó)家的文化水平，文化產(chǎn)品就要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化的有機(jī)融合，基于此更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展。本文主要探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下加快文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的策略，僅供參考。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品;發(fā)展;創(chuàng)新

新時(shí)代背景下，為了可以推動(dòng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，就要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，可以有效地滿足廣大消費(fèi)者在文化方面的消費(fèi)需求，提高文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)對(duì)于文化生態(tài)的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)體系的科學(xué)創(chuàng)新，使得全民的文化創(chuàng)造能力得到不斷增強(qiáng)，充分發(fā)揮文化產(chǎn)品對(duì)于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。

一、發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用

為了可以推動(dòng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，就必須要獲得政府部門的有力支持?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，國(guó)家也陸續(xù)出臺(tái)了很多政策，希望可以進(jìn)一步地優(yōu)化與完善文化產(chǎn)品的市場(chǎng)管理體系，這樣一來，也為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的發(fā)展契機(jī)。政府部門要在政策與經(jīng)濟(jì)等方面加大對(duì)于文化產(chǎn)品的支持，營(yíng)造出良好的社會(huì)發(fā)展環(huán)境，出臺(tái)一系列科學(xué)、有效的優(yōu)惠引導(dǎo)政策[1]?；诖?，使得文化產(chǎn)品的有關(guān)單位可以主動(dòng)地研究產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策。要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上更好地滿足消費(fèi)者的文化需求。

二、搭建文化產(chǎn)品互動(dòng)平臺(tái)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，在各行各業(yè)中要充分地滲透“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，構(gòu)建科學(xué)健全的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，更好地推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。在文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展過程中要積極地構(gòu)建互動(dòng)交流平臺(tái)，基于平臺(tái)，幫助消費(fèi)者以及生產(chǎn)者加強(qiáng)互動(dòng)與交流，使得市場(chǎng)主體都可以積極地參與進(jìn)來，更好地創(chuàng)造以及傳遞價(jià)值與資料。在創(chuàng)建平臺(tái)時(shí)，要根據(jù)文化產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求，數(shù)字化、智能化地處理與整合相應(yīng)區(qū)域范圍內(nèi)的文化資源，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有的傳播優(yōu)勢(shì)，更快地傳播與流通文化產(chǎn)品和服務(wù)。不僅如此，也要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用，深入、準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)分析文化產(chǎn)品服務(wù)需求，結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行不斷的優(yōu)化與創(chuàng)新，更好地滿足其需求。

三、創(chuàng)新文化產(chǎn)品服務(wù)體系

為了可以在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，就需要建立新的文化產(chǎn)品服務(wù)體系。首先，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)科學(xué)地定位和開發(fā)文化產(chǎn)品。近些年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快速的發(fā)展，該項(xiàng)技術(shù)和傳統(tǒng)行業(yè)也開始更加深入的融合。所以，各行各業(yè)都要實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的科學(xué)定位與研究，文化產(chǎn)業(yè)也是如此。文化產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品的深入分析，進(jìn)行科學(xué)的定位，基于此更好地推動(dòng)文化產(chǎn)品的良好發(fā)展;其次，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新營(yíng)銷。對(duì)于大部分的文化企業(yè)而言，其通常都會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)具有的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步地拓展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷渠道，采用更加科學(xué)、新型的營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)線上與線下渠道有機(jī)融合，在此基礎(chǔ)上才可以顯著地提升營(yíng)銷水平[2];第三，加強(qiáng)文化產(chǎn)品的品牌宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用，將其作為載體，進(jìn)一步地加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品與服務(wù)的品牌宣傳，充分發(fā)揮自媒體以及新媒體的作用，更好地傳播相關(guān)的信息，做好宣傳工作。

四、應(yīng)對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)的波動(dòng)性

文化產(chǎn)品消費(fèi)并非是一成不變的，其有著波動(dòng)性的基本特征。所以，就要對(duì)此作出積極、科學(xué)的響應(yīng)與回饋。采取及時(shí)有效的應(yīng)對(duì)措施，在此基礎(chǔ)上才可以使得文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)的融合，更好地滿足融合的需求，進(jìn)一步地升級(jí)文化產(chǎn)業(yè)。在實(shí)踐中，要結(jié)合文化產(chǎn)品與服務(wù)的供給狀況，充分做好市場(chǎng)調(diào)查研究工作，基于調(diào)研結(jié)果全面地了解文化產(chǎn)品的日常消費(fèi)情況，對(duì)其未來的發(fā)展趨勢(shì)作出評(píng)估與判定，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新與研究，從而更好地滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。因?yàn)槲幕a(chǎn)品十分特殊，所以，在其存在消費(fèi)供給波動(dòng)時(shí)也要為其提供時(shí)間的過渡，在此基礎(chǔ)上才可以更好地應(yīng)對(duì)波動(dòng)，更好地滿足需求、順應(yīng)發(fā)展。

五、制定文化產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制

新形勢(shì)下，為了有效地推動(dòng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，就需要制定健全的文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制。首先，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并沒有達(dá)到高度成熟，很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)存在質(zhì)量參差不齊的情況，會(huì)存在一些不良信息，這也會(huì)使得文化產(chǎn)品面臨一定的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。因此，要做好對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的有效防控，不斷地優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與技術(shù)，盡量將其中存在的不良信息進(jìn)行剔除，基于此更加科學(xué)、準(zhǔn)確地傳遞以及分享信息資源[3]。另外，因?yàn)楫?dāng)前文化產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在融合方面的時(shí)間不長(zhǎng)，所以還會(huì)存在一定的制度風(fēng)險(xiǎn)。因此，就要加強(qiáng)防控，結(jié)合文化企業(yè)的發(fā)展情況合理地滲透互聯(lián)網(wǎng)+思維，認(rèn)真地研究與判斷潛在風(fēng)險(xiǎn)，基于此制定完善的風(fēng)險(xiǎn)防控措施，更好地控制風(fēng)險(xiǎn)。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，為了可以推動(dòng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，就要充分發(fā)揮政府部門的宏觀調(diào)控作用，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用實(shí)現(xiàn)對(duì)信息資料的智能化檢索與有機(jī)整合，進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)對(duì)于文化產(chǎn)品與服務(wù)的科學(xué)定位、宣傳與分析，對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)的波動(dòng)性作出積極的響應(yīng)與回饋，要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)科學(xué)地收集與整理分析相關(guān)的信息，不斷地優(yōu)化文化產(chǎn)品服務(wù)體系?；诖耍娴靥嵘幕a(chǎn)品服務(wù)水平，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：賈珍珍（1984-11-3）女，民族：漢，籍貫：陜西省西安市，當(dāng)前職務(wù)：商務(wù)，學(xué)歷：研究生，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展研究——以東家APP為例。