艾康 劉少英

(海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院新絲路時(shí)尚體育學(xué)院 海南?？?570100)

21 世紀(jì)是中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代，旅游業(yè)已成為許多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。體育旅游屬于旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，在兼顧旅游特征的基礎(chǔ)上，融入競技性、娛樂性、體驗(yàn)性、挑戰(zhàn)性等體育項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)旅游和體育的良好融合。當(dāng)前，體育旅游在我國體育和旅游愛好者中廣受歡迎。國際體育旅游委員會數(shù)據(jù)顯示，全世界體育旅游收入在旅游業(yè)整體收入中的比重達(dá)到30%以上，未來隨著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，體育旅游將成為新的潮流。海南省因其所具有的地理、人文、自然等優(yōu)勢，在開展體育旅游方面具有更為廣闊的空間。近年來，海南省不斷深入挖掘自身優(yōu)勢，通過對資源的大力開發(fā)、線路規(guī)劃、設(shè)計(jì)產(chǎn)品等，形成各種各樣的體育旅游項(xiàng)目，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了良好的成效。然而在體育旅游迅速發(fā)展的熱潮中，仍然需要清醒認(rèn)識到自身的不足，彌補(bǔ)體育旅游產(chǎn)業(yè)的不足，充分發(fā)揮海南省的地區(qū)優(yōu)勢，走出一條具有海南特色的體育旅游發(fā)展道路。

1 海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏創(chuàng)新性及產(chǎn)品同質(zhì)化

雖然近些年海南省體育旅游依然取得了長足進(jìn)步，但是其在發(fā)展模式和產(chǎn)品創(chuàng)新方面卻停滯不前，體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新性。首先，海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出較為單一的局面。例如，在三亞市，各個(gè)景區(qū)門票和酒店食宿是當(dāng)前旅游主要收入來源。久而久之，人們對三亞市形成了海灘、溫泉等主題式酒店休閑旅游模式以及高昂的景點(diǎn)門票這一固有印象，并未在旅游中融入體育特色，導(dǎo)致海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈單一。同時(shí)，餐飲、交通、購物、娛樂等相關(guān)配套設(shè)施及產(chǎn)業(yè)方面的建設(shè)明顯不足，體育旅游產(chǎn)業(yè)尚未形成完備的系統(tǒng)，存在較多環(huán)節(jié)缺失，導(dǎo)致自身競爭力不足。其次，目前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)包含的體育項(xiàng)目僅僅有游泳、潛水、摩托艇、沙灘排球、叢林穿越、登山、宿營等常規(guī)性體育活動，主要集中在海洋型或山地型方面，與國內(nèi)外其他著名海島旅游城市相比，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新性。在同類型的體育旅游產(chǎn)品上出現(xiàn)相互模仿、借鑒的情況，不僅造成資源的極大浪費(fèi)，也導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品的單調(diào)化，對游客吸引力不足。

1.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制不健全及產(chǎn)品低端化

目前，對于旅游市場的管理主要依靠政府以及相關(guān)旅游部門的聯(lián)合管理，但現(xiàn)階段海南省體育旅游高端管理機(jī)制仍不完善，對一些資源的管理存在明顯缺失現(xiàn)象。例如，海南體育旅游相關(guān)數(shù)據(jù)信息并未設(shè)立對應(yīng)部門進(jìn)行整理、分析、評估，導(dǎo)致海南體育旅游資源并未得到充分開發(fā)，嚴(yán)重影響體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作進(jìn)展。同時(shí)，部分旅行社之間存在低價(jià)競爭情況，旅游服務(wù)質(zhì)量不斷下降，游客出行缺少安全保障，對回游率產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。海南體育旅游產(chǎn)業(yè)中嚴(yán)重缺乏高端精品產(chǎn)品，缺少特色旅游紀(jì)念品，尚未形成具有海南特色的品牌效應(yīng)。體育旅游產(chǎn)品一旦缺少自身特色，加上高昂的出行和住宿費(fèi)用，游客在旅行過程中缺乏新奇體驗(yàn)，常常導(dǎo)致大多數(shù)人失去旅游興趣，不愿消耗大量精力、財(cái)力及時(shí)間前往海南旅游，嚴(yán)重制約海南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，目前海南體育旅游紀(jì)念品市場的開發(fā)并不深入，相關(guān)紀(jì)念品明顯缺乏海南地方特色。例如，跳水、漂流等一些體育旅游項(xiàng)目無法攜帶手機(jī)進(jìn)入，游客在旅游過程中無法留存照片，導(dǎo)致游客缺乏完整的旅游體驗(yàn)。

1.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)與民俗文化脫節(jié)及產(chǎn)品庸俗化

海南省是我國傳統(tǒng)黎族人民的聚居之地，蘊(yùn)含豐富的民族文化特色和人文風(fēng)情。盡管當(dāng)前在體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)包括一些具有民族文化特色的體育旅游項(xiàng)目，但從整體來看，體育旅游項(xiàng)目的重心仍集中在體育旅游產(chǎn)品上，相關(guān)文化專題旅游產(chǎn)品開發(fā)尚不成熟。眾多具有海南當(dāng)?shù)靥厣拿袼孜幕?、禪宗文化、建筑文化等并沒有依靠體育旅游這一平臺實(shí)現(xiàn)深入挖掘、開發(fā)，所以當(dāng)前海南體育旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵稍顯不足，缺乏一定社會參與性，在體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，未將體育旅游開發(fā)和民俗文化傳承進(jìn)行有效結(jié)合，體育旅游文化特色不夠顯著，導(dǎo)致體育旅游呈現(xiàn)庸俗化。

1.4 體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)人力資源不足

近些年，海南省體育旅游經(jīng)過不斷發(fā)展，已產(chǎn)生了一批相關(guān)從業(yè)人員，但是整體綜合素養(yǎng)仍有待提高。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年，海南省具備崗位資格證書的旅游業(yè)相關(guān)從業(yè)人員中，僅有約13%的人具有大專及以上學(xué)歷。由此可見，目前海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)隊(duì)伍中嚴(yán)重缺乏高素質(zhì)人才，同時(shí)具備專業(yè)體育技能和旅游知識的人才更是鳳毛麟角，無法同時(shí)兼顧旅游和體育技能。這也是造成目前海南省體育旅游企業(yè)經(jīng)營模式單一、互相分散以及規(guī)模無法擴(kuò)大的重要原因之一，對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營存在連續(xù)性不足的情況。

2 海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

2.1 創(chuàng)新產(chǎn)品及發(fā)展模式，擴(kuò)大體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈

有關(guān)文件中明確指出，需要不斷樹立和落實(shí)創(chuàng)新、綠色、協(xié)調(diào)的發(fā)展理念，增加全民健身在海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比重，推動“健康海南”“美麗海南”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。體育旅游是達(dá)到全民健身目標(biāo)的有效途徑之一，體育旅游是海南省獨(dú)具特色的一種旅游項(xiàng)目，因此在體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中需要牢固樹立創(chuàng)新觀念，最大限度地減少產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，促進(jìn)產(chǎn)品多元化發(fā)展，滿足不同游客群體個(gè)性化需求。第一，將創(chuàng)新意識始終融入體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展思維，明確發(fā)展目標(biāo)，深入挖掘海南省海洋、沙灘、山地、叢林等地域優(yōu)勢，充分借鑒國內(nèi)外領(lǐng)先的體育旅游產(chǎn)品打造和管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合各種游客群體興趣和需求，開發(fā)出多層次、多樣化的體育旅游項(xiàng)目，逐步提高體育旅游產(chǎn)品競爭力，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷形成具有海南特色的體育旅游項(xiàng)目。第二，創(chuàng)新體育旅游發(fā)展模式。海南省是海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，在海南體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中需要借助這一歷史文化資源，依托“一帶一路”背景下創(chuàng)新體育旅游項(xiàng)目，打造獨(dú)具特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。例如，近些年在海南火熱開展的“環(huán)海南島國際大帆船賽”“環(huán)海南島國際公路自行車賽”等大型賽事，利用這一契機(jī)推動相關(guān)體育項(xiàng)目的開展，包括公路自行車、沖浪、帆船、山地越野等，使這些體育旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)海南特色，提高知名度，逐步走向國際。同時(shí)，加大對體育旅游產(chǎn)品的宣傳力度，了解游客個(gè)性化需求，推出具有創(chuàng)新性的創(chuàng)意廣告，針對不同游客群體采取差異化的宣傳戰(zhàn)略，激發(fā)游客的興趣，吸引更多游客親身參與，感受體育旅游帶來的刺激體驗(yàn)，促使旅游觀念的轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。最后，海南省當(dāng)?shù)卣枰浞职l(fā)揮宏觀調(diào)控職能，激發(fā)市場經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)各個(gè)行業(yè)之間深入合作，不斷優(yōu)化市場運(yùn)營機(jī)制，完善體育旅游發(fā)展模式，逐步形成完整的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)得到良好的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 完善體育旅游管理機(jī)制，構(gòu)建高端旅游精品

由于各方面因素的影響，目前海南省旅游部門管理仍相對散亂，因此完善旅游管理機(jī)制是當(dāng)務(wù)之急。首先，有關(guān)管理部門之間需要明確具體職能，做到分工明確，落實(shí)對景區(qū)環(huán)境、資料信息、項(xiàng)目宣傳、協(xié)調(diào)等各個(gè)工作內(nèi)容的監(jiān)督、管理，進(jìn)一步提高管理工作效率。政府需要發(fā)揮主導(dǎo)功能，健全相關(guān)法律法規(guī)，貫徹監(jiān)管職能，增強(qiáng)執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊旅行社之間發(fā)生的不公平競爭現(xiàn)象，不斷提升體育旅游服務(wù)質(zhì)量，為旅游企業(yè)、游客以及當(dāng)?shù)鼐用竦那猩砝嫣峁┍Ｕ稀Ｆ浯?，打造具有海南特色的高端旅游精品，是?shí)現(xiàn)海南體育旅游健康發(fā)展的關(guān)鍵。在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的過程中，需要掌握游客的心理需求，將海南特色融入旅游產(chǎn)品中，如可打造體驗(yàn)民族風(fēng)情的環(huán)海南島游行、島礁戶外體育旅游等。還可利用海南當(dāng)?shù)亍叭氯边@一傳統(tǒng)特色節(jié)日，進(jìn)一步加大宣傳力度，在保留民風(fēng)民俗的基礎(chǔ)上對旅游產(chǎn)品進(jìn)行包裝，增加產(chǎn)品吸引力。最后，需要重視紀(jì)念品在旅游經(jīng)濟(jì)收入中的比重，現(xiàn)階段海南省體育旅游相關(guān)紀(jì)念品缺乏一定特色，導(dǎo)致游客體驗(yàn)不完整。因此，各個(gè)景區(qū)可組建相關(guān)隊(duì)伍為游客提供專業(yè)的體驗(yàn)記錄服務(wù)，為游客留下體驗(yàn)照片，逐步完善體育旅游產(chǎn)品體系。

2.3 促進(jìn)體育旅游和民俗文化融合，加強(qiáng)高素質(zhì)人才培養(yǎng)

海南省黎族少數(shù)民族具有悠久的歷史和淳樸的傳統(tǒng)文化，同時(shí)產(chǎn)生了許多具有民族特色的體育項(xiàng)目如竹竿舞、劃獨(dú)木舟、撐竹筏等。因此，海南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)注重其內(nèi)涵發(fā)展，在體育旅游產(chǎn)品中體現(xiàn)人文元素，將體育旅游項(xiàng)目和海南人文風(fēng)情、民俗文化相互融合，充分探索民族特色歷史文化，體現(xiàn)民族特征，通過體育旅游給予游客獨(dú)特的文化體驗(yàn)，感受民族文化魅力，為體育旅游注入源源不斷的生命力。海南體育旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展與充足的人才保障密不可分，因此需要構(gòu)建多層次的人才培訓(xùn)機(jī)制，依托旅游院校設(shè)立相關(guān)體育旅游培訓(xùn)專業(yè)，輸送專業(yè)人才，同時(shí)在從業(yè)人員中開展多種多樣的體育旅游專題培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的理論和技能水平，逐步建立起一支專業(yè)化的人才隊(duì)伍，推動海南體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)語

海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)需要明確自身發(fā)展定位，在遵循旅游體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化合理融合，使體育旅游產(chǎn)業(yè)彰顯當(dāng)?shù)靥厣４送?，需要加?qiáng)監(jiān)督管理，落實(shí)人才培養(yǎng)，開展廣泛的宣傳，從根本提高經(jīng)營服務(wù)質(zhì)量，使體育旅游產(chǎn)業(yè)在海南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮更大作用。