顧振華，高翔

[摘? ? 要]我國舉辦各類大型體育比賽的數(shù)量逐年上升，測(cè)算國際性體育賽事的旅游促進(jìn)效應(yīng)具有現(xiàn)實(shí)意義。文章首先闡明了舉辦賽事→完善設(shè)施、擴(kuò)大宣傳和提升效率→促進(jìn)入境旅游這樣一條影響路徑。隨后利用1995—2017年175個(gè)國家或地區(qū)的數(shù)據(jù)，實(shí)證檢驗(yàn)了國際性賽事對(duì)東道主旅游業(yè)的動(dòng)態(tài)影響及其機(jī)制。結(jié)果表明：（1）以足球?yàn)榇淼膰H性體育賽事會(huì)擴(kuò)大東道主國家或地區(qū)入境旅游規(guī)模并刺激旅游消費(fèi);（2）此效應(yīng)不僅局限于球迷游客，也存在于普通游客之中;（3）除了足球?yàn)榇淼膱F(tuán)體項(xiàng)目外，網(wǎng)球?yàn)榇淼膫€(gè)人項(xiàng)目也具有該效應(yīng)。此研究既為體育旅游領(lǐng)域的研究提供了不同賽事類型視角，又探討了比賽、旅游、基建、媒體與政府間的關(guān)系，還為我國政府的賽事申辦決策和旅游業(yè)的發(fā)展方向提供了參考。

[關(guān)鍵詞]國際性體育賽事;足球和網(wǎng)球項(xiàng)目;入境旅游繁榮;體育迷與游客

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002-5006（2022）06-0135-16

Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2022.06.014

引言

中國體育事業(yè)的繁榮是我國綜合國力不斷提升的縮影，作為觀賞性和參與性極強(qiáng)的活動(dòng)，它的可持續(xù)發(fā)展離不開旅游業(yè)的支持與融入。黨的十九屆五中全會(huì)提出了在2035年建成體育強(qiáng)國的宏偉目標(biāo)，并描述了“十四五”及更長時(shí)期內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展藍(lán)圖。與此同時(shí)，隨著2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，國際性體育賽事對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)效應(yīng)受到了普遍關(guān)注。以北京冬奧會(huì)為例，圍繞冰雪主題的旅游場(chǎng)館和項(xiàng)目受到了國內(nèi)外游客的大力追捧，根據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》的數(shù)據(jù)，2021—2022年我國冰雪旅游人次將會(huì)突破3億，旅游消費(fèi)收入將會(huì)超過3200億元1。因此，體育與旅游之間直接與間接的影響機(jī)制，值得對(duì)其進(jìn)行深入的實(shí)證研究。

從理論上來看，國際性賽事會(huì)從直接和間接兩個(gè)渠道增加入境旅游人數(shù)和消費(fèi)金額：一是精彩和激烈的比賽會(huì)吸引大量的觀眾，門票、住宿和相關(guān)商品的購買是他們消費(fèi)的主要形式，而賽事給觀眾帶來的精神感受，也提升了東道主的積極對(duì)外形象以及良好經(jīng)濟(jì)預(yù)期;二是為了比賽的成功舉辦，東道主會(huì)完善基礎(chǔ)設(shè)施，開展媒體宣傳并讓政府運(yùn)行更具效率，而這些都是影響旅游產(chǎn)業(yè)的重要因素[1]，它們會(huì)讓更多游客對(duì)東道主產(chǎn)生興趣。學(xué)術(shù)界也逐步對(duì)該問題展開了相關(guān)研究，F(xiàn)ourie和Santana-Gallego[2]、Vierhaus[3]均將貿(mào)易引力模型拓展至旅游領(lǐng)域，前者強(qiáng)調(diào)了奧運(yùn)會(huì)和世界杯對(duì)東道主國家或地區(qū)入境旅游的即時(shí)作用，后者則發(fā)現(xiàn)上述賽事在舉辦數(shù)年甚至數(shù)10年后仍舊對(duì)旅游存在長期作用。但是，奧運(yùn)會(huì)和世界杯等幾乎全球參與的賽事畢竟都是多年召開一次，而舉辦頻率更高的比賽是否也具有旅游促進(jìn)效應(yīng)，針對(duì)該問題的實(shí)證研究尚不多見。

基于此，本文首先闡明了舉辦國際性體育賽事→完善基礎(chǔ)設(shè)施、擴(kuò)大媒體宣傳以及提升政府效率→促進(jìn)入境旅游繁榮這樣一條影響路徑，隨后利用1995—2017年175個(gè)國家或地區(qū)13 359場(chǎng)足球比賽和3892場(chǎng)網(wǎng)球比賽及旅游數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證研究。在研究視角上，與實(shí)證檢驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)和世界杯等全球性大賽的現(xiàn)有研究不同，本文考察的是每年連續(xù)舉辦的國際性足球賽事，并尋找到了賽事與旅游之間的影響機(jī)制，這是對(duì)已有文獻(xiàn)的有益補(bǔ)充。

1 文獻(xiàn)綜述

1.1 國際性體育賽事對(duì)旅游的直接影響

體育賽事本身精彩激烈，吸引了一大批觀眾入境東道主國家或地區(qū)成為游客。Vierhaus研究了1982—2014年奧運(yùn)會(huì)和世界杯兩項(xiàng)大賽的旅游促進(jìn)效應(yīng)，他們發(fā)現(xiàn)夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)無論是在舉辦之時(shí)，還是舉辦前后都會(huì)對(duì)東道主國家或地區(qū)入境游產(chǎn)生作用，前者的影響效應(yīng)時(shí)長可以保持20年之久，后者則有5～8年[3]。除了綜合性賽事外，專業(yè)性賽事同樣有類似作用，F(xiàn)alk和Vieru以冬季體育賽事為主要研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)冬季賽事同樣帶動(dòng)了周邊旅游業(yè)的發(fā)展，酒店價(jià)格在舉辦期間顯著上漲了14%[4]。

除了對(duì)體育賽事本身的熱情之外，不少學(xué)者也開始發(fā)現(xiàn)賽事在精神層面的溢出效應(yīng)。東道主積極向上的形象讓游客在精神上得到了愉悅，提升了他們對(duì)東道主的整體印象，使得許多人愿意更頻繁地入境旅游。陳方英[5]、Hinch和Holt[6]分別以青島奧帆賽和加拿大超級(jí)馬拉松為例，討論了它們對(duì)城市形象的提升作用。張驍鳴和黃秋芬將研究的賽事類型從傳統(tǒng)比賽拓展至民間體育和民俗體育之中，他們認(rèn)為日常的一些民間體育活動(dòng)事實(shí)上類似于一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承[7]。金準(zhǔn)認(rèn)為，1972年札幌冬奧會(huì)給日本全民塑造了一個(gè)熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)氣，也向其他國家和地區(qū)展現(xiàn)了日本國民的體育素養(yǎng)和身體素質(zhì)[8]。

1.2 國際性體育賽事對(duì)旅游的間接影響

良好的基礎(chǔ)設(shè)施是游客選擇目的地的決定因素之一，Khadaroo和Seetanah基于貿(mào)易引力模型，利用1990—2000年28個(gè)國家間的雙邊旅游面板數(shù)據(jù)，驗(yàn)證了基礎(chǔ)設(shè)施的重要性[9]。Allmers和Maennig在分析1998—2010年3屆世界杯的影響時(shí)提出，若南非想要從世界杯的舉辦中獲得像德國那樣的收益，除了體育設(shè)施的新穎性和相關(guān)硬件給游客帶來的舒適性外，他們還要考慮后續(xù)場(chǎng)館應(yīng)用的問題[10]。李如友和黃常州針對(duì)不同研究區(qū)間內(nèi)的交通設(shè)施對(duì)我國區(qū)域旅游發(fā)展的影響進(jìn)行了回歸，估計(jì)了交通基礎(chǔ)設(shè)施與省際旅游的非線性關(guān)系[11]。

媒體宣傳讓潛在游客對(duì)目的地更加熟悉，降低了搜尋成本，增加了熟悉度和安全感。Kim等通過2011年美國65個(gè)城市的128家酒店相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道和客房收入數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)媒體的總體評(píng)價(jià)與酒店對(duì)負(fù)面報(bào)道的回應(yīng)是影響游客入住的最重要因素[12]。Vierhaus提出，與夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)相比，世界杯的媒體關(guān)注點(diǎn)均與足球元素有關(guān)，這就會(huì)造成世界杯對(duì)旅游產(chǎn)生的作用不夠持續(xù)[3]。Salgado-Barandela等經(jīng)過對(duì)某小鎮(zhèn)的1000余次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，錯(cuò)峰舉辦的小型賽事以其獨(dú)特性、傳統(tǒng)性和趣味性同樣受到了部分媒體的青睞[13]。新媒體的快速崛起也讓不少學(xué)者將其與旅游相聯(lián)系，他們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體在旅游感受和安全信息傳播上發(fā)揮了作用[14-15]。

擁有高效的政府管理體系，從經(jīng)濟(jì)角度而言，能夠減少游客入境后的辦事成本，從法律角度而言，保障了游客的權(quán)利、人身和財(cái)產(chǎn)安全，它們對(duì)游客的重要性是不言而喻的。孫盼盼和夏杰長的研究結(jié)果表明，政府高效的建設(shè)行為將會(huì)有助于旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步[16]。王兆紅和羅樂[17]、張新等[18]均提出交通設(shè)施和政府政策是影響體育旅游資源的關(guān)鍵因素，想要吸引更多的游客參與到北京郊區(qū)或者京張地區(qū)的體育娛樂項(xiàng)目，就必須有便捷的交通和高效的政府管理，與此同時(shí)，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)和法律體系在內(nèi)的良好制度環(huán)境，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)也存在正面作用。

1.3 文獻(xiàn)述評(píng)

雖然也有部分研究未能發(fā)現(xiàn)體育賽事對(duì)旅游的促進(jìn)效應(yīng)[19-20]，但是總的來看，多數(shù)文獻(xiàn)的結(jié)論表明，國際性體育賽事本身對(duì)游客確實(shí)存在較強(qiáng)的直接影響，它們一方面通過精彩的競(jìng)技性、豐富的娛樂性、特殊的地域性及傳承的民俗性直接吸引游客前往東道主國家或地區(qū)，另一方面，賽事的成功舉辦也彰顯了東道主的積極形象和經(jīng)濟(jì)前景。除此之外，它們還會(huì)通過完善基礎(chǔ)設(shè)施、擴(kuò)大媒體宣傳以及提升政府效率間接地吸引入境游客。

為了能夠更好地考察國際性體育賽事的旅游促進(jìn)效應(yīng)，本文從以下兩個(gè)方面進(jìn)行拓展：第一，現(xiàn)有大多數(shù)實(shí)證研究的對(duì)象均為奧運(yùn)會(huì)、世界杯等全球性賽事[2-3]，但是它們的東道主要么是發(fā)達(dá)國家，要么就是經(jīng)濟(jì)體量較大的發(fā)展中國家，且多年才舉辦一次，針對(duì)它們的研究難免會(huì)存在樣本選擇問題，因此本文以國際性足球和網(wǎng)球比賽作為研究對(duì)象，它們的東道主遍布全球各地且每年舉辦多場(chǎng)比賽，研究它們的旅游促進(jìn)效應(yīng)是對(duì)已有研究的有益補(bǔ)充;第二，受Vierhaus啟發(fā)，不同賽事的影響對(duì)象有所不同[3]，但現(xiàn)有研究并未在實(shí)證中嚴(yán)格區(qū)分不同類型的游客，本文通過滯后性和樣本搭配兩種方法嘗試識(shí)別出體育迷和普通游客，以期考察賽事不同觀眾對(duì)旅游促進(jìn)效應(yīng)的差異性。

2 理論分析與假設(shè)提出

2.1 精彩賽事直接吸引游客

Hinch和Higham給體育性質(zhì)的旅游進(jìn)行了定義：它是在有限的時(shí)間內(nèi)離開原生環(huán)境，以體育為基礎(chǔ)的旅行，所選擇的體育項(xiàng)目具有規(guī)則性、競(jìng)技性和娛樂性的特點(diǎn)[21]。精彩的體育比賽歷來受到人們的關(guān)注，各種項(xiàng)目都擁有大批擁躉，他們?cè)敢鉃榱俗约核矏鄣捻?xiàng)目親臨現(xiàn)場(chǎng)助威，購買大量商品并且支付各類費(fèi)用。以2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)為例，奧運(yùn)期間共接待了約117萬名游客，其中41萬名外國游客，酒店入住率超過94%1。不單是綜合性賽事，許多單項(xiàng)賽事也讓觀眾趨之若鶩。2010年世界杯在南非舉行，盡管地處非洲，許多場(chǎng)館所在城市的治安形勢(shì)和交通組織受到各方質(zhì)疑，加上金融危機(jī)的影響，該屆大賽的總體效應(yīng)在舉辦前并不被人看好。但是作為全球第一大運(yùn)動(dòng)，足球的吸引力是巨大的。根據(jù)南非旅游部門的統(tǒng)計(jì)，2010年南非共接待外國游客超過1000萬人次，酒店收入和入住率同比增長121.7%和63.7%，世界杯對(duì)南非經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)約為132億美元2，精彩的世界杯對(duì)旅游業(yè)的影響不亞于一輪經(jīng)濟(jì)刺激方案。

2.2 賽事提升東道國對(duì)外形象和經(jīng)濟(jì)預(yù)期

國際性體育賽事一方面以其規(guī)則性、競(jìng)技性和娛樂性直接吸引體育愛好者，另一方面也將東道主積極向上的形象展現(xiàn)給了國內(nèi)外游客，輕松自由的氣氛讓他們?cè)诰裆稀案杏X良好”[22]，這不僅促使他們?cè)敢庠诒荣惼陂g在東道主國家或地區(qū)游覽和消費(fèi)，還會(huì)讓許多原先對(duì)東道主國家或地區(qū)并不熟悉的游客對(duì)其留下一個(gè)良好的印象，使得他們期待在未來故地重游。2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出，到2035年，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一3，擴(kuò)大體育文化的感召力、影響力和凝聚力是未來的發(fā)展方向，源遠(yuǎn)流長的中華體育精神深深感染著參與其中的每一個(gè)人，而健康活躍的體育外交也將成為我國特色大國外交的重要組成部分。

另外，除了積極向上的對(duì)外形象之外，國際性體育賽事的成功舉辦，還會(huì)增加游客以及觀眾對(duì)東道主經(jīng)濟(jì)實(shí)力的信任感，讓他們認(rèn)為東道主未來是值得投資的。Ashton等通過倫敦股票價(jià)值指數(shù)論證了這一點(diǎn)，他發(fā)現(xiàn)，只要英格蘭國家足球隊(duì)獲勝，股票指數(shù)就會(huì)表現(xiàn)出色，特別是在那些大型的賽事之中，英格蘭國家足球隊(duì)的良好表現(xiàn)將會(huì)激發(fā)投資者對(duì)本國的投資熱情[23]。

2.3 賽事改善基礎(chǔ)設(shè)施并促進(jìn)入境旅游

除了直接影響外，國際性體育賽事也對(duì)東道主產(chǎn)生了間接影響，這些影響讓東道主國家或地區(qū)更具有吸引力，從而促進(jìn)了入境旅游。與文獻(xiàn)綜述部分的觀點(diǎn)一致，基礎(chǔ)設(shè)施、媒體宣傳和政府效率在國際性體育賽事與入境旅游之間，形成了間接影響機(jī)制（圖1）。

想要承辦國際性體育賽事，擁有符合標(biāo)準(zhǔn)的比賽場(chǎng)館、住宿條件和其他硬件設(shè)施是前置條件，除了新建外，對(duì)老舊場(chǎng)館和設(shè)施的更新必不可少。就2022年北京冬奧會(huì)而言，沿用了2008年夏季奧運(yùn)會(huì)的多個(gè)場(chǎng)館，新建場(chǎng)館8項(xiàng)、臨建或者改造場(chǎng)館10項(xiàng)4，并對(duì)所有新建場(chǎng)館制定了后期規(guī)劃，以期實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)利用。這些基礎(chǔ)設(shè)施雖然造價(jià)不菲，但通過合理的規(guī)劃和后期應(yīng)用，長期來看它們給東道主帶來的助益是十分巨大的[9]。

2.4 賽事擴(kuò)大媒體宣傳并促進(jìn)入境旅游

如圖1所示，國際性體育賽事歷來是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，大量的新聞報(bào)道讓游客對(duì)體育項(xiàng)目本身有了更深層次的了解，同時(shí)也宣傳了東道主國家或地區(qū)的地理和人文特點(diǎn)，讓潛在游客對(duì)目的地更加熟悉，降低了搜尋成本，增加了熟悉度和安全感。2022年北京冬奧會(huì)，來自全球50個(gè)國家或地區(qū)的近萬名媒體工作者，對(duì)為期16天的冬奧會(huì)進(jìn)行了全程播報(bào)，全球約6400多萬人通過數(shù)字化媒體平臺(tái)關(guān)注冬奧會(huì)，人數(shù)創(chuàng)歷年新高1。隨著轉(zhuǎn)播技術(shù)的不斷發(fā)展，高質(zhì)量不間斷的畫面讓精彩的賽事扣人心弦，這使得原本許多只在屏幕前觀看的觀眾萌生了直接到現(xiàn)場(chǎng)參與的想法，特別是北京冬奧會(huì)開幕式表演，它在震撼全世界的同時(shí)，極大地激發(fā)了國內(nèi)外觀眾對(duì)北京的向往之情。

除此之外，對(duì)東道主的報(bào)道來說，國際性體育賽事其實(shí)是東道主向世界展示自己的一個(gè)窗口。在2007年主辦的“中國（青島）奧運(yùn)與旅游國際論壇”上，澳大利亞旅游局局長白凱禮指出，澳大利亞充分利用奧運(yùn)會(huì)這一窗口，向全世界展示了她的美麗景色和風(fēng)土人情。在悉尼奧運(yùn)會(huì)舉辦之前，澳大利亞先后邀請(qǐng)了3000多家國外媒體展開巡回報(bào)道，這些媒體不僅拍攝了澳洲獨(dú)有的都市鄉(xiāng)村美景，還制作了價(jià)值約23億美元的宣傳材料，這些報(bào)道的廣為流傳，一舉扭轉(zhuǎn)了過去許多人對(duì)澳大利亞“廣闊荒原”的印象，使其很快躋身“人們最向往的旅游度假勝地”之列2。

2.5 賽事提升政府效率并促進(jìn)入境旅游

高效的政府管理體系和良好的制度環(huán)境是保障國際性體育賽事成功舉辦的重要因素[24]，而在此過程中，東道主政府反過來也會(huì)受到賽事的影響。一方面，賽事各項(xiàng)工作會(huì)倒逼政府提升行政效率;另一方面，大型賽事的國際組織會(huì)對(duì)東道主政府提出要求并予以監(jiān)管。

俄羅斯政府為了保障2018年世界杯的順利舉辦，從安保、交通和服務(wù)各環(huán)節(jié)加大改革力度，一方面設(shè)置人員“黑名單”，大力打擊流氓犯罪行為;另一方面在工程檢驗(yàn)、藥物檢驗(yàn)等方面嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，使得政府公信力迅速提高。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇的數(shù)據(jù)，人均GDP非常接近的3個(gè)經(jīng)濟(jì)體——俄羅斯、土耳其和阿根廷3，在2010—2018年呈現(xiàn)出了不同的政府效率發(fā)展趨勢(shì)，俄羅斯自2010年底申辦世界杯成功之后，大力進(jìn)行政府改革，政府效率逐年提高，在2018年世界杯舉辦之年達(dá)到最高值，反超多年來一直領(lǐng)先自己的土耳其，并且始終保持對(duì)阿根廷的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

除了賽事本身會(huì)推動(dòng)政府改革之外，來自國際組織的監(jiān)督和協(xié)調(diào)同樣也是東道主政府提升效率的重要?jiǎng)恿χ?。為了能夠符?022年冬奧會(huì)順利舉辦的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，北京冬奧會(huì)組委會(huì)設(shè)置了15個(gè)具體部門，共梳理出3000余項(xiàng)里程碑式任務(wù)。從中可以看出，舉辦賽事督促東道主政府的運(yùn)轉(zhuǎn)更加有效4。

如圖1所示，國際性體育賽事對(duì)東道主國家或地區(qū)入境旅游，既有物質(zhì)和精神感受上的直接效應(yīng)，同時(shí)還通過完善基礎(chǔ)設(shè)施、擴(kuò)大媒體宣傳以及提升政府效率間接地吸引入境游客。因此，提出以下假設(shè)：

H1：國際性體育賽事的舉辦對(duì)東道主國家或地區(qū)的入境旅游具有促進(jìn)效應(yīng)

H2：基礎(chǔ)設(shè)施、媒體宣傳和政府效率是賽事促進(jìn)旅游的影響機(jī)制

根據(jù)Vierhaus的研究[3]，即便都是大型國際性體育賽事，受眾也存在較為明顯的差異，奧運(yùn)會(huì)的影響最具綜合性，它除了會(huì)吸引體育愛好者之外，商務(wù)型游客、觀光型游客以及消費(fèi)型游客都會(huì)對(duì)東道主產(chǎn)生濃厚的興趣。相比較而言，以世界杯為代表的專業(yè)性項(xiàng)目則對(duì)該運(yùn)動(dòng)的愛好者會(huì)有更強(qiáng)的效應(yīng)，但對(duì)普通游客的持續(xù)影響力不及奧運(yùn)會(huì)。那么，不同類型的賽事對(duì)不同類型的游客是否存在不同促進(jìn)效應(yīng)？學(xué)術(shù)界對(duì)該問題尚未有定論。Vierhaus認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)存在長期旅游促進(jìn)效應(yīng)而世界杯沒有[3]。Fourie和Santana-Gallego[2]、Barreda等[25]則肯定了世界杯的旅游效應(yīng)。本文的研究對(duì)象是每年都會(huì)舉辦多場(chǎng)比賽的足球和網(wǎng)球賽事，它們的東道主遍布全球各地，它們的受眾既有球迷也有普通游客，為了考察對(duì)不同類型游客的旅游促進(jìn)效應(yīng)，提出如下待實(shí)證檢驗(yàn)的假設(shè)：

H3：國際性體育賽事的舉辦不僅對(duì)球迷，對(duì)普通游客也存在促進(jìn)效應(yīng)

3 實(shí)證模型、數(shù)據(jù)和方法

3.1 樣本選擇與數(shù)據(jù)來源

本文的研究對(duì)象包含全球175個(gè)國家或者地區(qū)，研究區(qū)間為1995—2017年。所選樣本中，有13 359場(chǎng)比賽有明確的主客場(chǎng)球隊(duì)，其中，也有4854場(chǎng)比賽是在第三方國家或地區(qū)舉辦的，因此，這些比賽的球隊(duì)雙方均是客場(chǎng)球隊(duì)。選擇足球比賽作為研究對(duì)象是因?yàn)?，一直以來，足球都被認(rèn)為是世界第一運(yùn)動(dòng)，無論是其所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，還是其在全球產(chǎn)生的影響力，都是其他運(yùn)動(dòng)無法比擬的。根據(jù)吳愛丹在“國家級(jí)門戶樞紐經(jīng)濟(jì)暨世界地標(biāo)足球經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇”上所獲得的數(shù)據(jù)，我國球迷總?cè)藬?shù)超過1.8億，預(yù)計(jì)到2025年，我國足球產(chǎn)業(yè)規(guī)?？蛇_(dá)2萬億元[26]。

除了足球比賽之外，為了保證結(jié)論的穩(wěn)健性，文本還選取了由國際職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（Association of Tennis Professionals，ATP）和國際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)（Woman’s Tennis Association，WTA）組織的3892場(chǎng)國際網(wǎng)球比賽進(jìn)行研究，這些賽事分別在58個(gè)國家或地區(qū)舉行，研究區(qū)間則為2011—2017年。與足球相比，網(wǎng)球具有其鮮明的特色，一方面，足球是團(tuán)體項(xiàng)目，而網(wǎng)球以個(gè)人為主;另一方面，近年來網(wǎng)球比賽的影響力不斷擴(kuò)大，每年我國舉辦的國際職業(yè)網(wǎng)球賽事總獎(jiǎng)金數(shù)超過兩億元，僅次于美國[27]。因此，選擇網(wǎng)球比賽作為足球比賽的穩(wěn)健性檢驗(yàn)，既從賽事差異性上驗(yàn)證了結(jié)論的可靠性，又考慮了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及性，使得結(jié)果具有一般性。

本文的主要數(shù)據(jù)來源由7個(gè)數(shù)據(jù)庫組成：（1）聯(lián)合國世界旅游組織（World Tourism Organization，UNWTO）的旅游統(tǒng)計(jì)概要數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫提供了各國出入境旅游數(shù)據(jù);（2）維基百科、國際足球聯(lián)合會(huì)（Federation International Football Association，F(xiàn)IFA）、足球數(shù)據(jù)基金會(huì)（Rec Sport Soccer Statistics Foundation，RSSSF）、ATP和WTA，這些數(shù)據(jù)庫提供了全球國際性足球賽事數(shù)據(jù)1，以及各類國際性網(wǎng)球賽事信息;（3）世界銀行世界發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫（World Bank World Development Indicators，WBWDI），該數(shù)據(jù)庫提供了全球200多個(gè)國家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等各類宏觀指標(biāo);（4）法國國際經(jīng)濟(jì)研究中心（Centre détudes Prospectives et dinformations Internationals，CEPII）以及世界紀(jì)實(shí)年鑒（World Fact Book）提供了不同國家的地理和文化數(shù)據(jù);（5）聯(lián)合國教科文組織（United Nations Educational， Scientific and Cultural Organization，UNESCO）提供了世界文化遺產(chǎn)目錄;（6）Google提供的全球社會(huì)數(shù)據(jù)庫（Global Database of Events， Language and Tone，GDELT），記錄了各個(gè)國家或者地區(qū)作為新聞事件的發(fā)起方或者對(duì)象方被媒體報(bào)道的數(shù)量及類別等信息;（7）全球治理指標(biāo)（Worldwide Governance Indicators，WGI）數(shù)據(jù)庫，提供了各個(gè)國家或者地區(qū)的政府效率預(yù)測(cè)值及其百分?jǐn)?shù)排位2。另外，在穩(wěn)健性檢驗(yàn)中使用的印度季度數(shù)據(jù)來自其旅游部門。

對(duì)于文中所用樣本數(shù)據(jù)，按照以下步驟進(jìn)行了相應(yīng)的處理：（1）對(duì)入境旅游人數(shù)和旅游消費(fèi)等主要變量均進(jìn)行了線性插值處理，緩解缺失值帶來的影響;（2）使用2010年不變價(jià)格計(jì)算相應(yīng)投入和支出;（3）剔除了經(jīng)過插值法后，入境旅游數(shù)據(jù)仍舊缺失的國家或地區(qū);（4）剔除了入境旅游人數(shù)以及控制變量中GDP對(duì)數(shù)值、人口對(duì)數(shù)值以及不隨時(shí)間改變的地理和文化數(shù)據(jù)缺失的樣本點(diǎn)。

3.2 研究設(shè)計(jì)與變量定義

為了檢驗(yàn)H1，將需要實(shí)證檢驗(yàn)的模型設(shè)定為以下形式：

INB_Tourismit=β0 + β1INT_Sportsit + β2trendit +

Xγ + yeart + τi + uit? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （1）

在模型（1）中，被解釋變量INB_Tourism表示一個(gè)國家或者地區(qū)的入境旅游狀況，使用兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行反映，一是入境過夜游客數(shù)量的對(duì)數(shù)值lnovernight，二是旅游消費(fèi)的對(duì)數(shù)值lnexpend，它們分別從人流和資金流的角度衡量了入境旅游的實(shí)際狀況。解釋變量INT_Sports表示一個(gè)國家或地區(qū)舉辦國際性體育賽事的多少，使用兩種不同的球類——足球和網(wǎng)球作為實(shí)證回歸中的比賽項(xiàng)目。對(duì)于足球比賽而言，一方面使用東道主舉辦國際性足球比賽數(shù)量matches，另一方面考慮到足球比賽的特點(diǎn)，將客場(chǎng)球隊(duì)對(duì)東道主的進(jìn)球數(shù)away_ goals，也納入解釋變量的考察范圍之中。i表示第i個(gè)國家或者地區(qū)，t表示第t年，下同。

在穩(wěn)健性檢驗(yàn)中，首先，在世界杯舉辦年的截面樣本內(nèi)，將第三方身份舉辦的國際性足球比賽數(shù)量matches_neu作為代理指標(biāo)，它們被用來考察國際性體育賽事除了能夠促進(jìn)純體育性旅游之外，是否還對(duì)其他性質(zhì)的入境旅游存在影響效應(yīng);其次，將國際性網(wǎng)球比賽數(shù)量tennis也作為代理指標(biāo)，它通過不同類型的比賽驗(yàn)證文中所提出的假設(shè)。

X是一個(gè)國家或地區(qū)控制變量向量，參考Fourie和Santana-Gallego[2]、吳良平等[1]的觀點(diǎn)，將國家或地區(qū)的GDP對(duì)數(shù)值lngdp和人口對(duì)數(shù)值lnpop作為主要的控制變量，并在穩(wěn)健性檢驗(yàn)中加入了互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)占比internet、進(jìn)出口占GDP之比open以及對(duì)美元匯率exchange作為控制變量。與此同時(shí)，根據(jù)Huang等的研究，世界文化遺產(chǎn)也是吸引入境游客的關(guān)鍵[28]，因此將列入世界文化遺產(chǎn)名錄的景點(diǎn)數(shù)量heritage也作為一類控制變量。另外，Zhang和Jensen強(qiáng)調(diào)了時(shí)間趨勢(shì)項(xiàng)trend的作用[29]，因此，將年度趨勢(shì)項(xiàng)加入模型中。

τ表示不隨時(shí)間改變的個(gè)體效應(yīng)，其中，主要包括國家或地區(qū)的地理和文化特征，例如經(jīng)緯度、是否為內(nèi)陸國家、所在大洲的虛擬變量以及官方語言是否為英語等，當(dāng)計(jì)量方法不是固定效應(yīng)模型時(shí)，在模型中加入這些個(gè)體效應(yīng)虛擬變量[30]。year表示年度固定效應(yīng)虛擬變量，u則為隨機(jī)干擾項(xiàng)。

為了檢驗(yàn)H2中，基礎(chǔ)設(shè)施、媒體宣傳和政府效率是否發(fā)揮了媒介作用，根據(jù)Baron和Kenny[31]、許峰和李帥帥[32]使用的中介效應(yīng)模型，將整個(gè)模型設(shè)定為如下形式：

INB_Tourismit = β0 + β1matchesit + β2trendit +

Xγ + yeart + τi + uit? ? ? ? ? ? ? ? （2）

power/lnnews/govit = β0 + β1matchesit + β2trendit +

Xγ + yeart + τi + uit? ? ? ? （3）

INB_Tourismit = β0 + β1matchest + β2powerit + β3govit +

β4lnnewsit + β5trendit + Xγ + yeart + τi + uit? ? （4）

其中，參考唐睿等的做法[33]，將一個(gè)國家或地區(qū)的通電覆蓋率power作為基礎(chǔ)設(shè)施的代理指標(biāo)，這是因?yàn)闊o論是現(xiàn)場(chǎng)觀看國際性足球比賽，還是通過直播或者轉(zhuǎn)播收看比賽，電力供應(yīng)始終是基本保障，與此同時(shí)，它也是旅游環(huán)境中不可或缺的硬件條件。另外，參考程盈瑩等的研究[34]，將東道主作為新聞事件的對(duì)象方，全年被媒體報(bào)道的次數(shù)對(duì)數(shù)值lnnews作為媒體宣傳的代理指標(biāo)，這是因?yàn)椋瑖H新聞?shì)浾撃軌驅(qū)崟r(shí)反映國際社會(huì)對(duì)東道主的評(píng)價(jià)，它既可以看作是媒體對(duì)東道主的關(guān)注程度，也代表了東道主的宣傳效果。參考陳升和張俊龍的研究[35]，將東道主政府效率估計(jì)值的百分?jǐn)?shù)排位gov作為政府效率的代理指標(biāo)。其他變量的定義均與上文相同。

3.3 內(nèi)生性問題和計(jì)量方法

引發(fā)內(nèi)生性問題的原因主要有3個(gè)：雙向因果關(guān)系、遺漏變量以及測(cè)量誤差。

3.3.1? ? 雙向因果關(guān)系

對(duì)于足球比賽和入境旅游而言，大型的足球賽事會(huì)吸引更多的游客和消費(fèi)，而反過來旅游往往與一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連，而國際性的賽事傾向?qū)l(fā)展水平較高的國家或者地區(qū)作為主辦地。因此，這就可能會(huì)引發(fā)雙向因果關(guān)系，從而導(dǎo)致內(nèi)生性問題。為了緩解該問題，需要找到合適的工具變量予以處理。工具變量的選擇主要有兩個(gè)條件：一是要與國際性足球比賽的數(shù)量高度相關(guān);二是與一個(gè)國家的開放程度和經(jīng)濟(jì)水平基本無關(guān)。

本文選擇了兩個(gè)工具變量，一是虛擬變量fifa，它表示某個(gè)國家或者地區(qū)當(dāng)年是否已經(jīng)屬于FIFA成員。能否成為FIFA成員一般從以下3個(gè)方面予以考慮：第一，是否具備有利于足球發(fā)展的穩(wěn)定社會(huì)環(huán)境;第二，足球是否已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開始流行;第三，職業(yè)足球的發(fā)展是否已經(jīng)成熟。顯而易見，這3個(gè)條件與國家是否舉辦國際性足球比賽有著較為密切的聯(lián)系，但是它和國家的開放程度與經(jīng)濟(jì)水平并沒有直接的關(guān)系，不少欠發(fā)達(dá)國家在FIFA成立的早期就加入了該組織。

另一個(gè)工具變量是某個(gè)國家或地區(qū)在每4年一個(gè)周期內(nèi)，是否進(jìn)入世界杯的正賽之中的虛擬變量final，例如在1995—1998年的研究區(qū)間內(nèi)，若某個(gè)國家或地區(qū)參加了1998年法國世界杯正賽，那么在該周期的變量final為1，否則為0。一般而言，參加世界杯正賽的國家或地區(qū)往往都有較為成熟的足球發(fā)展體系，每年會(huì)定期舉辦國際性的友誼賽或者世界杯預(yù)選賽。與此同時(shí)，是否能夠參加世界杯正賽基本參照的是預(yù)選賽成績，并沒有開放程度和經(jīng)濟(jì)水平方面的限制。

3.3.2? ? 遺漏變量

采取以下3種方法捕捉潛在的影響因素。第一，在模型（1）中加入更多的控制變量，其中包括互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)占比internet、進(jìn)出口占GDP之比open、對(duì)美元匯率exchange以及擁有世界文化遺產(chǎn)名錄的景點(diǎn)數(shù)量heritage。第二，正如陳喬和程成的結(jié)論所指出的，出入境對(duì)象國和來源國的相關(guān)特征都應(yīng)該在模型中加以考慮[36]，因此參考Santana-Gallego等的做法[37]，將模型（1）拓展為以下形式的雙邊關(guān)系模型：

INB_Tourismijt = β0 + β1INT_Sportsijt + β2trendijt +

Xγ + Zω + yeart + τi + θij + uit? ? ? ? ? ? （5）

模型（5）中增加了角標(biāo)j，它表示游客來源國或者足球比賽的客隊(duì)。被解釋變量INB_Tourism表示第j個(gè)國家或地區(qū)的入境第i個(gè)國家或地區(qū)的旅游狀況，使用入境過夜游客數(shù)量的對(duì)數(shù)值lnpair作為代理指標(biāo)。解釋變量INT_Sports表示第j個(gè)國家或地區(qū)在第i個(gè)國家或地區(qū)參加國際性足球比賽的情況，使用第j個(gè)國家或地區(qū)在第i個(gè)國家或地區(qū)參加比賽數(shù)量matches_pair以及進(jìn)球數(shù)量pair_ goals作為代理指標(biāo)。X和Z分別是客場(chǎng)國和東道主的控制變量向量，使用雙方的GDP對(duì)數(shù)值lngdp和人口對(duì)數(shù)值lnpop作為控制變量，trend仍舊是年度趨勢(shì)項(xiàng)。τ表示東道主不隨時(shí)間改變的個(gè)體效應(yīng)，而θ則表示東道主和客隊(duì)之間不隨時(shí)間改變的個(gè)體效應(yīng)，例如是否具有共同邊界、是否具有共同的官方語言、曾有無殖民關(guān)系和雙邊距離對(duì)數(shù)值等。為了避免樣本過于在0值集中，將研究對(duì)象聚焦于36個(gè)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（Organisation for Economic Cooperation and Development，OECD）國家，它們不僅是中高收入國家，而且雙邊旅游往來頻繁，它們作為東道主舉辦的國際性足球比賽已經(jīng)達(dá)到總數(shù)的近50%，因此基本可以作為總樣本的典型代表。

第三，除了雙邊影響，出入境旅游的變化會(huì)存在一定季節(jié)性和時(shí)序性[38]，上一期的旅游人數(shù)或者消費(fèi)額度會(huì)有一定程度的持續(xù)性，從而呈現(xiàn)出規(guī)律性周期?？紤]到這種周期規(guī)律問題，在模型（1）中加入滯后一期的被解釋變量，用來控制時(shí)間序列上可能存在的影響，那么，待檢驗(yàn)的模型被拓展為以下形式：

INB_Tourismit = β0 + αINB_Tourismit-1 + β1INT_Sportsit +

β2trendit + Xγ + yeart + τi + uit? ?（6）

參考Gozgor等的研究[39]，加入被解釋變量的滯后一期后，需要考慮該變量與隨機(jī)干擾項(xiàng)之間存在的內(nèi)生性，采用廣義矩估計(jì)方法（generalized method of moments，GMM），用滯后期的樣本作為工具變量，以緩解模型中存在的內(nèi)生性問題。在此基礎(chǔ)上，除了被解釋變量之外，解釋變量INT_Sports難免也會(huì)具有一定的持續(xù)性，國際性體育賽事的連續(xù)成功舉辦將會(huì)增加主辦國未來再次成為東道主的可能性。因此，采用Hausman-Taylor法進(jìn)行回歸。

3.3.3? ? 測(cè)量誤差

正如Vierhaus所言，從游客的特點(diǎn)來看，部分游客可能僅因?yàn)閷?duì)某場(chǎng)比賽感興趣而臨時(shí)入境，這類游客會(huì)隨著比賽主辦地的變化而改變目的地，與之相比，有的游客則會(huì)因?yàn)榱己玫穆糜误w驗(yàn)將比賽主辦地作為長期目標(biāo)，成為較為固定的入境游客，使得國際性體育賽事對(duì)旅游的促進(jìn)效應(yīng)保持延續(xù)性[3]。為了檢驗(yàn)H3，更好地識(shí)別這兩類不同的游客，區(qū)分賽事促進(jìn)旅游的短期作用和持續(xù)作用，將模型（1）的解釋變量滯后3期，考察前期的比賽是否對(duì)當(dāng)期的入境旅游仍舊存在正影響，待檢驗(yàn)的模型被拓展為以下形式：

INB_Tourismit = β0 + β1INT_Sportsit-3 + β2trendit +

Xγ + yeart + τi + uit? ? ? ? ? ? ? ? （7）

同樣地，使用世界杯舉辦年份的截面數(shù)據(jù)也可以對(duì)兩種不同的旅游促進(jìn)效應(yīng)進(jìn)行識(shí)別。在世界杯舉辦年份，純粹為了球賽而旅游的球迷基本集中在世界杯的主辦地，他們會(huì)節(jié)約假期和金錢用于觀看世界杯比賽。此時(shí)，那些作為第三方舉辦地的國家或地區(qū)如果能夠吸引到游客，那么這些游客則應(yīng)該并不是單純以看比賽為目的，而是確實(shí)將國家或地區(qū)作為旅游目的地?；诖耍褂檬澜绫e辦年份的截面數(shù)據(jù)，考察國際性體育賽事的旅游促進(jìn)效應(yīng)是否具有持續(xù)性和一般性。

另外，何昭麗和王松茂認(rèn)為，入境旅游會(huì)存在空間溢出效應(yīng)，如果不同國家或地區(qū)之間有較強(qiáng)的溢出效應(yīng)，那么流入周邊國家或地區(qū)的入境人數(shù)和資金就會(huì)影響到自身，從而高估或者低估國際性體育賽事的旅游促進(jìn)效應(yīng)[40]。為了克服可能存在的溢出效應(yīng)，選取印度作為單一研究對(duì)象，出于數(shù)據(jù)可得性和觀測(cè)值數(shù)量的考慮，將2005—2016年季度數(shù)據(jù)作為樣本區(qū)間，通過誤差修正方法進(jìn)行檢驗(yàn)。

3.3.4? ? 計(jì)量方法和檢驗(yàn)

通過Hausman檢驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，不同的Hausman方法展現(xiàn)了不同的結(jié)果，傳統(tǒng)方法和聚類法得到的結(jié)果無法在5%的顯著性水平上拒絕不存在系統(tǒng)差異的原假設(shè)，而穩(wěn)健法得到的結(jié)果則可以在1%的顯著性水平上拒絕存在系統(tǒng)差異的原假設(shè)。因此，在基準(zhǔn)回歸中，同時(shí)采用混合最小二乘法（pooled least squares，PLS）、固定效應(yīng)模型（fixed effects，F(xiàn)E）和隨機(jī)效應(yīng)模型（random effects，RE），使結(jié)果更具有一般性，而在其他回歸中，以PLS方法為主，提高模型的有效性。為了緩解模型中可能存在的異方差問題，使用Huber_White穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤加以處理。除此之外，為了緩解離群值可能引發(fā)的偏差，對(duì)主要變量均在樣本前后1%的水平上，進(jìn)行了winsorize縮尾處理。

3.4 描述性統(tǒng)計(jì)

表1中列示了文中所用主要變量的名稱、含義以及相關(guān)描述性統(tǒng)計(jì)信息。從被解釋變量的結(jié)果可以看到，在研究區(qū)間內(nèi)每個(gè)國家或地區(qū)的平均入境人數(shù)約為100萬人次，平均入境旅游消費(fèi)約為10億美元，最高入境人數(shù)約為5000萬人，最高消費(fèi)額約為650億美元，而雙邊旅游入境人數(shù)最高時(shí)也可以達(dá)到1000萬人次以上。由此可見，入境旅游已經(jīng)成為一個(gè)國家或地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)，厘清其主要的影響因素將有助于其蓬勃發(fā)展。

從解釋變量的結(jié)果可以看到，在研究區(qū)間內(nèi)每個(gè)國家或地區(qū)每年會(huì)舉辦約3.5場(chǎng)國際性足球比賽，被客隊(duì)打進(jìn)約3.4個(gè)進(jìn)球，作為第三方則會(huì)舉辦約1.3場(chǎng)比賽。除了足球比賽之外，每個(gè)國家或地區(qū)每年還會(huì)舉辦約9.7場(chǎng)國際性網(wǎng)球比賽。這些數(shù)據(jù)表明，球類比賽確實(shí)受到了各個(gè)國家的歡迎，很多國家每年會(huì)舉辦多場(chǎng)不同類型的比賽。隨著國際性體育賽事的舉辦成本不斷提高，評(píng)估這些賽事給主辦方帶來的收益十分必要，而它們能否真正長期促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，正是本文想要研究的主題。

從機(jī)制變量的結(jié)果可以看到，東道主國家或地區(qū)的電力覆蓋率平均值為0.789，最小值為0.045，最大值為1，這說明各國或地區(qū)的電力供應(yīng)狀況各有不同，有的國家或地區(qū)已經(jīng)達(dá)到了電力全覆蓋，但是有的國家或地區(qū)只有不到5%的電力覆蓋率。東道主的政府效率排位較為平均地分布在0到1之間，這說明研究樣本中既有政府效率較高的國家或地區(qū)，同樣也有效率低下的國家或者地區(qū)。各個(gè)國家或地區(qū)在GDELT數(shù)據(jù)庫中被新聞報(bào)道的次數(shù)存在較為顯著的差異，被報(bào)道最多的國家或者地區(qū)，一年有高達(dá)上百萬次的新聞報(bào)道，而被報(bào)道最低的國家或地區(qū)，則只有不足百次。

通過表1對(duì)各主要變量平均值、標(biāo)準(zhǔn)差和最值的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，樣本中所使用的數(shù)據(jù)經(jīng)過相關(guān)處理后，已克服了離群值帶來的干擾。

4 結(jié)果與分析

4.1 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

表2報(bào)告了以入境旅游人數(shù)和旅游消費(fèi)為被解釋變量，足球比賽以及客場(chǎng)球隊(duì)進(jìn)球數(shù)為解釋變量的模型（1）結(jié)果。從結(jié)果中可以看到，無論采用哪種回歸方法，一個(gè)國家或地區(qū)舉辦國際性足球比賽數(shù)量增加，將會(huì)促進(jìn)其入境旅游人數(shù)的增長，且該結(jié)果至少在5%的顯著性水平上保持顯著;一個(gè)國家或地區(qū)舉辦的國際性足球比賽中客場(chǎng)球隊(duì)的進(jìn)球數(shù)量增加，將會(huì)促進(jìn)其入境旅游人數(shù)以及旅游消費(fèi)的增長，且該結(jié)果在1%的顯著性水平上保持顯著。

具體來看，加入控制變量后，若多舉辦1場(chǎng)國際性足球比賽，它的旅游人數(shù)促進(jìn)效應(yīng)約為0.7%～3.6%;若每年客場(chǎng)球隊(duì)在比賽中多踢進(jìn)1粒進(jìn)球，東道主的入境旅游消費(fèi)將增長0.8%～2%。該結(jié)果驗(yàn)證了H1，即國際性體育賽事的舉辦促進(jìn)了入境旅游繁榮。從表2最后一行的F值或者Wald值的p檢驗(yàn)結(jié)果可以看到，它們均在1%的顯著性水平上保持顯著，混合最小二乘法和固定效應(yīng)模型下的調(diào)整后R2也都高于0.43，這保證了模型的整體擬合優(yōu)度。

從控制變量的結(jié)果可以看到，一個(gè)國家或地區(qū)的GDP對(duì)入境旅游人數(shù)具有正影響，且該結(jié)果至少在1%的顯著性水平上保持顯著;而其人口則對(duì)入境旅游人數(shù)具有負(fù)影響，除了固定效應(yīng)模型外，其余方法的結(jié)果均在1%的顯著性水平上保持顯著。該結(jié)果表明，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展水平越高，人口規(guī)?？刂圃胶玫膰遥淙刖陈糜稳藬?shù)越多，該結(jié)果與大多數(shù)其他學(xué)者的研究結(jié)論保持一致。表2的結(jié)果反映了國際性體育賽事能夠促進(jìn)旅游繁榮，這給我國舉辦大型國際體育賽事帶來了數(shù)據(jù)上的支持，由于大型比賽的規(guī)模較大以及舉辦間隔較長，因此它們對(duì)舉辦城市和地區(qū)的旅游促進(jìn)效應(yīng)會(huì)更為顯著，屆時(shí)我國政府應(yīng)該順勢(shì)而為，借大賽之機(jī)，一方面大力發(fā)展旅游業(yè)，另一方面也能在基礎(chǔ)設(shè)施、媒體宣傳和政府服務(wù)方面更上一層樓。

表3報(bào)告了模型（2）至模型（4）的機(jī)制檢驗(yàn)結(jié)果，從結(jié)果可知，一個(gè)國家或地區(qū)舉辦國際性足球比賽數(shù)量增加，將會(huì)提升其電力覆蓋率、政府效率以及被新聞媒體報(bào)道的次數(shù)，且該結(jié)果在1%的顯著性水平上保持顯著，這就意味著國際性體育賽事確實(shí)會(huì)改善東道主的基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大媒體宣傳并且提高政府效率。與此同時(shí)，電力覆蓋率power和政府效率gov無論是在入境旅游人數(shù)還是消費(fèi)作為被解釋變量時(shí)，它們均可以在1%的顯著性水平上產(chǎn)生正影響;而對(duì)于被媒體報(bào)道次數(shù)的對(duì)數(shù)值lnnews而言，雖然在入境旅游人數(shù)作為被解釋變量時(shí)，沒有產(chǎn)生顯著影響，但是當(dāng)旅游消費(fèi)作為被解釋變量時(shí)，它也在1%的顯著性水平上產(chǎn)生了正影響。

通過對(duì)中介效應(yīng)大小進(jìn)行計(jì)算可知，在入境旅游人數(shù)為被解釋變量時(shí)，電力覆蓋率power和政府效率gov的中介效應(yīng)約為36%，而在旅游消費(fèi)為被解釋變量時(shí)，它們加上被媒體報(bào)道次數(shù)的對(duì)數(shù)值lnnews的中介效應(yīng)則約為40%。該結(jié)果驗(yàn)證了文中有關(guān)影響機(jī)制的H2。

4.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

表4的前兩列報(bào)告了使用FIFA成員國虛擬變量fifa和世界杯足球正賽參加國虛擬變量final作為工具變量的回歸結(jié)果。從結(jié)果中可以看到，無論是使用入境旅游人數(shù)對(duì)數(shù)值lnovernight，還是入境消費(fèi)對(duì)數(shù)值lnexpend，采用工具變量法后的足球比賽matches系數(shù)均為正，且至少在5%的顯著性水平上保持顯著，這樣的結(jié)果既驗(yàn)證了H1，同時(shí)又緩解了雙向因果關(guān)系帶來的內(nèi)生性問題。從表4注釋中有關(guān)工具變量的檢驗(yàn)結(jié)果可以看到，所有結(jié)果均在5%的顯著性水平上拒絕了弱工具變量檢驗(yàn)以及內(nèi)生性檢驗(yàn)的原假設(shè)，說明工具變量與解釋變量之間存在較高相關(guān)性，而解釋變量也存在一定的內(nèi)生性。與此同時(shí)，在過度識(shí)別檢驗(yàn)上，表中前兩列結(jié)果出現(xiàn)了差異，這表明所選工具變量更適合以入境旅游人數(shù)為解釋變量的模型。

表4的后3列報(bào)告了兩個(gè)方面的結(jié)果：一是增加了更多的控制變量，以緩解遺漏變量的可能性;二是對(duì)印度單個(gè)研究對(duì)象進(jìn)行回歸，以緩解國家或者地區(qū)間可能存在的溢出效應(yīng)。對(duì)于印度而言，從誤差修正方法的結(jié)果可以看到，每季度多舉辦1場(chǎng)國際性足球賽事可以為其入境旅游人數(shù)帶來17%的增長，且該結(jié)果在1%的顯著性水平上保持顯著，這對(duì)于一個(gè)發(fā)展中國家的旅游產(chǎn)業(yè)而言是十分可觀的促進(jìn)效應(yīng)。此外，從后兩列的結(jié)果可以看到，增加了更多控制變量之后，舉辦國際性足球比賽仍舊會(huì)促進(jìn)入境旅游人數(shù)和消費(fèi)的增長，這樣的結(jié)果與基準(zhǔn)回歸結(jié)果保持一致。

表5前兩列報(bào)告了模型（5）中OECD36個(gè)國家或者地區(qū)兩兩配對(duì)樣本經(jīng)過PLS回歸后的結(jié)果，從結(jié)果中可以看到，國際性體育賽事對(duì)入境旅游的促進(jìn)作用始終存在。與基準(zhǔn)回歸中單邊樣本的結(jié)果相比較可以發(fā)現(xiàn)，來自客場(chǎng)國的入境旅游人數(shù)更容易受到比賽場(chǎng)次和進(jìn)球數(shù)量的影響。該結(jié)果不僅再一次從雙邊樣本的角度驗(yàn)證了H1，還發(fā)現(xiàn)了游客觀賽具有一定的目的性，客場(chǎng)國的比賽越多，進(jìn)球越多，那么來自客場(chǎng)國的游客就會(huì)越多。

國際性足球比賽是團(tuán)體項(xiàng)目的代表，為了考察是否其他類型的比賽也存在入境旅游促進(jìn)效應(yīng)，表5后4列報(bào)告了以國際性網(wǎng)球比賽為研究對(duì)象的PLS結(jié)果。相比足球比賽而言，網(wǎng)球比賽以個(gè)人單打或者雙打?yàn)橹?，網(wǎng)球場(chǎng)館的觀眾容量要明顯小于足球場(chǎng)館，比賽時(shí)長也不像足球那樣有明確規(guī)定，若以入境旅游人數(shù)作為被解釋變量，則比較的結(jié)果難免有失偏頗，因此以入境消費(fèi)額作為被解釋變量。從結(jié)果可知，無論是否對(duì)足球比賽數(shù)量加以控制，國際性網(wǎng)球比賽的舉辦確實(shí)能夠促進(jìn)入境旅游消費(fèi)額的增加，且該結(jié)果至少在1%的顯著性水平上保持顯著。從系數(shù)大小上來看，當(dāng)控制足球比賽數(shù)量時(shí)，國際性網(wǎng)球比賽若多舉辦1場(chǎng)，則入境消費(fèi)額度會(huì)增加約0.9%～1.6%。給定網(wǎng)球比賽數(shù)據(jù)的樣本區(qū)間為2011—2017年，能夠同時(shí)舉辦足球和網(wǎng)球兩類國際性賽事的國家，其旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模自然會(huì)較大，因此，在這個(gè)子樣本中，賽事的旅游促進(jìn)效應(yīng)也會(huì)隨之有所增加。

表6前兩列報(bào)告了使用Hausman-Taylor方法和系統(tǒng)GMM方法的結(jié)果。從結(jié)果中可以看到，若假定國際性體育賽事的舉辦存在一定程度的粘性，賽事數(shù)量和客隊(duì)進(jìn)球數(shù)量仍舊存在入境旅游促進(jìn)效應(yīng)，系數(shù)大小與表2基本保持一致。它們從解釋變量和被解釋變量自身是否在時(shí)間序列上擁有前后聯(lián)系的角度克服了潛在的遺漏變量問題。

為了證實(shí)H3，區(qū)分國際性體育賽事除了對(duì)純粹觀看比賽的球迷具有吸引力外，是否能夠?qū)ζ胀ㄈ刖秤慰鸵泊嬖谡绊?，?的后6列，不僅報(bào)告了模型（7）使用滯后3期賽事舉辦數(shù)量作為解釋變量的結(jié)果，還利用世界杯比賽年份的截面數(shù)據(jù)進(jìn)一步展開驗(yàn)證。從第3列的結(jié)果可以看到，滯后3期的賽事舉辦數(shù)量，對(duì)當(dāng)期的入境旅游人數(shù)仍舊存在一定程度的促進(jìn)效應(yīng)。按照Vierhaus的觀點(diǎn)，若游客僅為球迷，則賽事的促進(jìn)效應(yīng)不會(huì)長久[3]，因此，第3列的結(jié)果驗(yàn)證了國際性體育賽事確實(shí)能夠讓普通游客數(shù)量增長。

從第4至第8列的結(jié)果可以看到，在世界杯比賽年份第三方舉辦地的國際性體育賽事仍舊對(duì)入境游客具有吸引力。一般而言，純粹的球迷在世界杯年份，會(huì)積攢時(shí)間和金錢用于觀看世界杯比賽，對(duì)在第三方舉辦地舉行的國際性體育賽事不會(huì)有濃厚的興趣，因此，該結(jié)果也較為充分地說明了國際性體育賽事對(duì)普通游客的作用。區(qū)分不同類型游客的促進(jìn)效應(yīng)是本文的一個(gè)貢獻(xiàn)，它的意義在于政府并不用擔(dān)心賽事的促進(jìn)效應(yīng)僅在短期有效，只要提升比賽的質(zhì)量和環(huán)境，其促進(jìn)旅游業(yè)的長期發(fā)展是可期的。表6中的被解釋變量均為入境旅游人數(shù)，若將其更換為消費(fèi)額，結(jié)果基本保持不變。

總地來看，上述實(shí)證結(jié)果不僅驗(yàn)證了本文假設(shè)，即國際性體育賽事的舉辦對(duì)入境旅游具有促進(jìn)效應(yīng)，還使用了各種方法緩解雙向因果關(guān)系、遺漏變量和測(cè)量誤差等可能的內(nèi)生性問題，因此本文的結(jié)論是較為穩(wěn)健的。

5 結(jié)論與政策啟示

5.1 結(jié)論

本文首先闡明了舉辦國際性體育賽事→完善基礎(chǔ)設(shè)施、擴(kuò)大媒體宣傳以及提升政府效率→促進(jìn)入境旅游這樣一條影響路徑，隨后將貿(mào)易引力模型用于旅游效應(yīng)的測(cè)算之中，對(duì)1995—2017年175個(gè)國家或地區(qū)單邊或者雙邊的球類比賽及旅游數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證研究，主要結(jié)論如下。

首先，國際性足球賽事的舉辦會(huì)顯著促進(jìn)東道主國家或地區(qū)入境旅游的繁榮，從影響大小上看，若東道主多舉辦1場(chǎng)國際性足球比賽，入境旅游人數(shù)約增長0.7%～3.6%;若每年客場(chǎng)球隊(duì)在比賽中多踢進(jìn)1粒進(jìn)球，則東道主的旅游消費(fèi)約增長0.8%～2%。該結(jié)果證實(shí)了體育賽事對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)效應(yīng)，為定量評(píng)估賽事的成本和收益提供了扎實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

其次，除了以足球?yàn)榇淼膱F(tuán)體項(xiàng)目外，賽事對(duì)旅游的促進(jìn)效應(yīng)同樣存在于以網(wǎng)球?yàn)榇淼膫€(gè)人項(xiàng)目中，當(dāng)控制足球比賽數(shù)量時(shí)，東道主若多舉辦1場(chǎng)國際性網(wǎng)球比賽，則入境消費(fèi)額度會(huì)增加約0.9%～1.6%，該結(jié)果從項(xiàng)目差異化的角度再次證實(shí)了賽事對(duì)旅游的促進(jìn)效應(yīng)。

再次，基礎(chǔ)設(shè)施、媒體宣傳和政府效率在賽事促進(jìn)旅游中形成了間接影響機(jī)制，國際性體育賽事完善了東道主國家或地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大了媒體宣傳且提升了政府效率，這些影響進(jìn)一步傳導(dǎo)到了旅游產(chǎn)業(yè)之中，這種間接影響機(jī)制的中介效應(yīng)約為40%。

最后，若將游客按入境目的分為純粹的球迷和普通游客，那么國際性體育賽事的舉辦對(duì)二者均存在促進(jìn)效應(yīng)，該結(jié)果不僅從旅游目的差異化的角度又一次證實(shí)假設(shè)，還明確指出了賽事所發(fā)揮的影響力并不局限于體育領(lǐng)域，需要從各個(gè)方面予以全面考察。

5.2 政策啟示

上述結(jié)論一方面實(shí)證檢驗(yàn)了國際性體育賽事對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的正面作用，另一方面也對(duì)中國政府實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國夢(mèng)想具有十分重要的啟示作用。

第一，國際性體育賽事的成功舉辦對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)具有顯著的提升作用，東道主政府可對(duì)舉辦國際性大賽予以更多的支持。社會(huì)各界從收益和成本的角度指出，大型體育賽事需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，賽事給東道主帶來的收益往往又沒有一個(gè)統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此不少賽事的舉辦成本事實(shí)上高于收益。面對(duì)此類疑問，本文的研究結(jié)果以入境旅游為例，探究了國際性足球和網(wǎng)球比賽對(duì)旅游人數(shù)和消費(fèi)的促進(jìn)效應(yīng)。本文的研究范式可推廣至一般均衡框架中，有助于主辦方更加全面地定量評(píng)估大型賽事的效益，為賽事的承辦與否提供數(shù)據(jù)上的支持。

第二，細(xì)分游客類型可以進(jìn)行更為精細(xì)化的服務(wù)，讓旅游產(chǎn)業(yè)有一個(gè)質(zhì)的飛躍。本文區(qū)分了純粹觀看比賽的游客和普通入境游客，這兩類游客的需求以及忠誠度都存在較為明顯的差異，若想要提升他們的數(shù)量就需要采取不同的對(duì)策，前者需要加強(qiáng)比賽的精彩程度和觀看的便捷度，而后者則需要改善基礎(chǔ)設(shè)施和旅游整體環(huán)境。從該思路出發(fā)，通過大數(shù)據(jù)挖掘，向不同類型的游客推出符合他們期望的服務(wù)將會(huì)改變過去旅游的傳統(tǒng)模式，獲得事半功倍的效果。

第三，本文數(shù)據(jù)主要來源于國際組織，盡管我國現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫對(duì)我國出入境旅游的人數(shù)和消費(fèi)有所記錄，但是雙邊旅游往來數(shù)據(jù)存在缺失，且詳盡的各類體育賽事數(shù)據(jù)更為缺乏。我國“十四五”規(guī)劃中已明確提出“加快數(shù)字發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國”的目標(biāo)，因此政府應(yīng)該細(xì)化旅游與體育的微觀數(shù)據(jù)，并輔以大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，這將有助于東道主和參賽方提供更加快速和高效的服務(wù)，同時(shí)也可以使得政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、監(jiān)管體系搭建以及媒體廣告宣傳上更為有的放矢。

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International Sports Events Facilitate Inbound Tourism Growth

GU Zhenhua1， GAO Xiang2

（1. College of Business and Economics， Shanghai Business School， Shanghai 200235， China;

2. Faculty of Professional Finance & Accountancy， Shanghai Business School， Shanghai 200235， China）

Abstract： With the increase in the variety and frequency of mega international sports events held in China every year， it is imperative to further the understanding of how such events can facilitate the inbound tourism growth in host countries/areas. Therefore， this paper conducts a comprehensive empirical study by utilizing a long panel that consists of information on 13 359 soccer matches and 3892 tennis matches and tourism data in 175 countries/areas from 1995 to 2017. The aim is to examine the dynamic effects of hosting sporting contests on tourist arrivals and expenditures in host countries/areas and then continue to explore the relative importance of potential underlying mechanisms.

We figure out four regularities. First， hosting international soccer competitions significantly increases the number of inbound tourists and stimulates the amount of tourism consumption in host countries/areas. Second， the identified effects are not limited to tourists who are sports fans but also spill over into general-purpose tourists. Third， international tennis events could lead to a similar boosting impact even after controlling for the characteristics of contemporaneous soccer matches. Fourth， the results derived from a mediating effect model confirm that infrastructure， media coverage， and administrative efficiency play equally important roles as the functionary channel through which major sporting events promote tourism development. From a theoretical point of view， the facilitative effects operate both directly and indirectly. Concerning the direct impact， on one hand， the exciting competitions and intense games will attract a large crowd of spectators， and the purchase of tickets， accommodation， and related souvenirs constitute the main forms of their spending. On the other hand， the strong feelings induced by the events can reinforce the positive public image of the host along with fresh shopping experiences. In terms of indirect influences， countries/areas hosting large-scale matches will also invest to renovate infrastructure， organize media campaigns， and improve institutional quality. These efforts all serve as the long-run drivers for the domestic tourism industry， attracting more tourists to visit the host countries/areas in the future.

This study hence adds to the literature in the following aspects. First of all， unlike existing studies that only emphasize discrete events such as the Olympic Games， this paper focuses on the most-watched games of soccer and tennis with international sporting events that are held continuously every year across the globe， and digs deeper to reveal the mechanisms linking these events and tourism. Then， with respect to heterogeneity analysis， it moves one step further by disentangling this effect into two groups of tourists with different purposes of traveling. Finally， this paper validates the above findings by a list of robustness tests. The present findings are supplemented by using individual-player sports like tennis rather than just team sports as represented by soccer. Also， to mitigate the concern for the endogeneity problem， this paper employs instrumental variables chosen based on the characteristics of soccer tournaments and runs two-stage least-square regressions to provide collateral evidence that corroborates the main findings. In addition， our results stay robust in either unilateral or bilateral tourism samples.

Keywords： international sports events; soccer and tennis programs; inbound tourism boom; sports’ fans and tourists

[責(zé)任編輯：鄭? ? 果;責(zé)任校對(duì)：周小芳]