摘要：平面廣告通常是以平面圖形形式展示產(chǎn)品或服務(wù)。隨著計算機圖形圖像處理軟件及其技術(shù)的革新平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意手段、主題內(nèi)容呈現(xiàn)均得到有效拓展平面廣告對產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳效果也不斷提升。

關(guān)鍵詞：圖形圖像處理軟件;平面廣告設(shè)計;應(yīng)用

中圖法分類號：TP391文獻標識碼：A

Application of computer graphics and image processing software in graphic advertisement design

BAI Po

（Zhengzhou Business University， Zhengzhou 451200，China）

Abstract： Print advertisements usually display products or services in the form of graphic graphics. With the innovation of computer graphics and image processing software and its technology， the creative means of print advertisement design and the presentation of theme content have been effectively expanded， and the effect of print advertisements on products or services also keep improving.

Key words： graphic image processing software， print advertisement design， application

1? 引言

計算機軟硬件技術(shù)的發(fā)展促使平面廣告行業(yè)推陳出新，計算機圖形圖像處理軟件的應(yīng)用逐漸成為平面廣告的宣傳、營銷手段。平面廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展取決于計算機圖形圖像處理軟件在處理圖像細節(jié)、色彩樣式等方面的水平，其呈現(xiàn)相輔相成、共同發(fā)展的態(tài)勢。

2? 計算機圖形學及圖像處理在平面廣

告中的應(yīng)用

2.1? 計算機圖形學

計算機圖形主要指在計算機中通過計算機圖形處理軟件設(shè)計、制作、修改平面中由點和線構(gòu)成的人物、產(chǎn)品圖像。而計算機圖形學主要是指計算機圖形在藝術(shù)設(shè)計、商業(yè)廣告等行業(yè)的應(yīng)用科學。Richard Hamming 曾表示，計算的目的是能夠看到事物的內(nèi)核，能洞察其本質(zhì)，而不是僅看到其數(shù)字層面。由此可知，圖像可以在一定角度上闡釋事物的本質(zhì)，計算機圖形學為平面廣告設(shè)計提供了指導。

2.2? 計算機圖像處理

計算機圖像處理建立在基礎(chǔ)圖像學的基礎(chǔ)上，隨著計算機功能不斷增加，基礎(chǔ)圖像學逐漸融入計算機系統(tǒng)內(nèi)，并形成了更廣泛和深入的應(yīng)用模式，從而呈現(xiàn)出更多元的實際意義，其應(yīng)用范圍也更為廣闊。同時，計算機圖形處理技術(shù)為相關(guān)行業(yè)工作者提供了廣闊的操作空間。計算機圖像處理主要包括以下功能：（ 1）加強圖像視感。通過調(diào)節(jié)圖像的明暗度和色彩度，可以有效提升圖像的視覺質(zhì)量，增加視覺效果;（ 2）方便信息提取。通過對圖像進行技術(shù)輸入、加工及輸出，對圖像要素信息進行特征提取、文字采集、領(lǐng)域選取等，獲得所需要的圖像信息，并在此基礎(chǔ)上進行數(shù)據(jù)變換、壓縮和自動編碼，從而實現(xiàn)快速處理信息的目的;（3 ）豐富圖像描述。圖像描述功能是圖像識別得以實現(xiàn)的基礎(chǔ)，通過圖像還原、增強及分割技術(shù)，可以快速提取、分離有效信息要素，從而提高圖像質(zhì)量、修正細節(jié)、還原圖像本質(zhì)、增強圖像的表達效果。

2.3? 關(guān)聯(lián)性分析

根據(jù)平面廣告設(shè)計的特點和實際操作規(guī)范，結(jié)合計算機圖形圖像處理軟件的功能來看，兩者在現(xiàn)實應(yīng)用上是非常契合的。一方面，兩者均是在面、光、點的要素層面以及線、體、形的排列層面進行實際應(yīng)用，有較高的重合度;另一方面，計算機圖形圖像軟件具備的強大功能可以有效滿足平面廣告設(shè)計的工作需要，在一定程度上彌補了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計的缺陷。然而，兩者也存在一定的差異性，主要有如下幾點：（1 ） 技術(shù)手段不同。平面廣告設(shè)計與繪畫類似，以點、線、面為基礎(chǔ)要素，并形成文字、圖像及產(chǎn)品元素的藝術(shù)加工，以視覺傳達來實現(xiàn)廣告宣傳。計算機圖形圖像處理技術(shù)則是通過數(shù)字化手段，將圖形、圖像、文字、色彩等成品元素組合搭配，實現(xiàn)了元素的疊加和創(chuàng)意加工;（2）應(yīng)用場景存在差異。由于平面廣告設(shè)計的歷史悠久，因此相關(guān)學科發(fā)展、理論儲備較為完備，側(cè)重于加強視覺沖擊力，應(yīng)用場景以產(chǎn)品營銷為主。與之相比，計算機圖形圖像處理技術(shù)較為滯后，其應(yīng)用場景則較為廣泛，服務(wù)于現(xiàn)代生活的方方面面;（3）表達方式存在差異。平面廣告設(shè)計以突出產(chǎn)品為主旨，以形成整體的圖形美感。而計算機圖形圖像處理技術(shù)是通過刻畫、豐富細節(jié)，輔以獨特的軟件功能，形成個性鮮明、獨具特色的表達風格?？傊?，在平面廣告設(shè)計中使用計算機圖形圖像處理軟件，能夠有效提升作品完成度和效果。

3? 具體應(yīng)用

3.1? 強化色彩表現(xiàn)

色彩表現(xiàn)是影響廣告設(shè)計的重要因素，其往往決定“第一印象”。個性化的色彩是平面廣告不同于其他廣告的重要因素，通常決定了平面廣告的吸引力及宣傳效果。對同一件作品的不同區(qū)域在色彩配比、飽和度等方面進行微調(diào)，可以獲得不同的視覺效果。優(yōu)秀的廣告設(shè)計通常具有色彩鮮明、主題突出的畫面風格特點，可以快速抓住消費者的眼球，從而達到良好的廣告宣傳效果。通過應(yīng)用計算機圖形圖像處理軟件處理圖像色彩、畫面顏色配比、明暗、色階及曲線調(diào)節(jié)等，設(shè)計師可以輕松地將自己的靈感和創(chuàng)意表現(xiàn)在畫面上，從而增強畫面色彩表現(xiàn)力?；谟嬎銠C數(shù)字化的優(yōu)勢，通過計算機圖形圖像處理軟件，設(shè)計者基本可以調(diào)配出肉眼可以分辨的所有顏色。因此，平面廣告設(shè)計在計算機圖形圖像處理軟件的支持下，其作品的色彩表現(xiàn)力十分突出。336DCAED-2B68-4515-AF58-6499ED040508

3.2? 突出創(chuàng)意內(nèi)涵

創(chuàng)意內(nèi)涵是平面廣告設(shè)計的核心因素，是呈現(xiàn)廣告整體效果的關(guān)鍵。設(shè)計者需要使用方便、易操作的計算機圖形圖像處理軟件，對產(chǎn)品圖形進行設(shè)計，對圖像進行加工排版，將產(chǎn)品理念蘊藏其中，以達到突出產(chǎn)品創(chuàng)意內(nèi)涵的目的。圖像是一種視覺語言，特別是貼近生活、內(nèi)容完整的圖像（如寫真、視頻、紀錄片等）可以通過所展現(xiàn)事物的顏色、材料、質(zhì)感等要素，直觀、快速、準確地傳達其所蘊含的信息，從而激發(fā)人們的內(nèi)心共鳴，喚起人們的現(xiàn)實情感，使人們自覺地進行傳播，擴大其宣傳面。因此，平面廣告也成為眾多企業(yè)用于傳播企業(yè)文化精神、宣傳品牌特色或服務(wù)、激發(fā)產(chǎn)品購買傾向的重要手段。計算機圖形圖像處理軟件包含幾種常用的設(shè)計工具，可以模擬出現(xiàn)實生活里的“鉛筆”“橡皮”“粉刷”等實用工具，實現(xiàn)對圖像的快速修改;利用“套索”“剪裁”“區(qū)域選取”“添加濾鏡”等工具，可以實現(xiàn)圖像中的廣告式藝術(shù)美化處理，進一步凸顯產(chǎn)品理念，提升產(chǎn)品的宣傳效果。目前，在常用的計算機圖形圖像處理軟件中，除了基礎(chǔ)功能，還包含濾鏡、色彩調(diào)節(jié)、選取、分割等新功能。通過各類繪圖功能的配合使用，能夠極大提升廣告設(shè)計作品的藝術(shù)效果，設(shè)計師在轉(zhuǎn)化創(chuàng)意時也更為快捷、高效，從而提升作品的藝術(shù)感和創(chuàng)新度，進一步凸顯設(shè)計師對產(chǎn)品的創(chuàng)意內(nèi)涵的表達。

3.3? 優(yōu)化內(nèi)容排版

合理的內(nèi)容排版是平面廣告的基礎(chǔ)，能夠有效達到視覺上的舒暢性和層次感，令消費者對廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感。合理的內(nèi)容排版需要注意平衡版面內(nèi)容種類和視覺體驗的關(guān)系，以提升廣告設(shè)計觀感。設(shè)計師通過借助計算機圖形圖像處理軟件，對廣告內(nèi)容、產(chǎn)品要素進行整體布局，以優(yōu)化排版，從而提升廣告效果。層次有序、重點突出的排版布局可以增強廣告宣傳的視覺效果和可讀性。通過利用各類計算機圖形圖像處理軟件，版面設(shè)計變得更加美觀，最終實現(xiàn)對產(chǎn)品的宣傳。經(jīng)過計算機圖形圖像處理軟件的簡化處理，可以進一步提升宣傳內(nèi)容的視覺新鮮感，使產(chǎn)品理念更加深入人心。

4? 在廣告宣傳中應(yīng)用計算機圖形圖像軟件的優(yōu)點

4.1? 降低人工成本

計算機圖形圖像處理軟件的功能越強大、操作越便捷，對平面廣告設(shè)計效果的提升就越明顯。一方面，使用計算機圖形圖像處理軟件可以提高工作效率，減少時間成本;另一方面，其完善的功能可以激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)作靈感，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實際作品，從而降低設(shè)計難度。計算機圖形圖像處理軟件豐富的廣告圖像素材庫、色彩庫等可以快速激發(fā)設(shè)計創(chuàng)意靈感，轉(zhuǎn)化創(chuàng)意理念，使廣告設(shè)計更加便捷和高效。

4.2? 提升設(shè)計美感

平面廣告設(shè)計者使用計算機圖形圖像處理軟件的方式更加多元，不論是整體構(gòu)圖、圖層排列，還是主題風格、材質(zhì)模擬等，讓作品呈現(xiàn)出了藝術(shù)美感。設(shè)計師通過瀏覽眾多由計算機圖形圖像處理軟件處理的設(shè)計作品，可以優(yōu)化創(chuàng)意理念，也可以豐富其藝術(shù)設(shè)計知識的積累，使其掌握多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，從而結(jié)合產(chǎn)品特點、宣傳內(nèi)涵等設(shè)計出更符合現(xiàn)代審美的廣告作品。

4.3? 提高設(shè)計創(chuàng)作效率

隨著計算機功能的不斷增加，其圖形圖像處理軟件的功能日趨強大，簡潔的操作界面、“一鍵優(yōu)化”的快捷功能，大大減少了設(shè)計者的設(shè)計時間和流程。除此之外，計算機圖形圖像處理軟件也根據(jù)設(shè)計師的要求不斷優(yōu)化升級，最終可以全面提升平面廣告設(shè)計效率。

5? 應(yīng)用原則

保持平面廣告宣傳的一致性。平面廣告的宣傳內(nèi)容、產(chǎn)品理念、創(chuàng)意設(shè)計要服務(wù)于企業(yè)的經(jīng)營目標，在一定程度上提升企業(yè)信譽度，打造產(chǎn)品品牌，樹立良好的企業(yè)形象，最終增加企業(yè)的營業(yè)收入[1 ]。

遵循平面廣告宣傳的規(guī)范性。平面廣告作為投放向社會公眾的重要宣傳方式，必須在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)進行設(shè)計宣傳。設(shè)計師要主動提升社會責任感，宣傳設(shè)計內(nèi)容不得違背社會基本道德規(guī)范。不良信息、虛假內(nèi)容的宣傳，不僅會影響廣告主及廣告經(jīng)營者的企業(yè)形象和企業(yè)信譽，也會受到法律的嚴懲。

符合平面廣告宣傳的情感性。發(fā)布平面廣告是為了讓消費感受到產(chǎn)品的設(shè)計理念和內(nèi)涵，從而產(chǎn)生消費欲望。計算機圖形圖像處理軟件的應(yīng)用需要遵循并引導受眾情感，產(chǎn)生情感上的共鳴，降低受眾的排斥心理，最終達到宣傳的目的[2]。

6? 在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用 Photoshop處理軟件

6.1? 對文字進行藝術(shù)設(shè)計

在廣告中，具有創(chuàng)意性、藝術(shù)美感的文字更能激發(fā)消費的購買欲望。 Photoshop 處理軟件在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用廣泛，其在廣告設(shè)計中可以快速改變圖形圖像表現(xiàn)形式，輔之色彩搭配，從而使文字更為美觀。

6.2? 對圖形圖像進行修復(fù)

若要用專業(yè)相機拍攝出的優(yōu)質(zhì)圖像，通常需要具備天時、地利、人和三大要素，因此僅靠相機原圖很難達到廣告產(chǎn)品完美呈現(xiàn)的展示效果。利用計算機圖形圖像處理軟件可以優(yōu)化平面廣告中的圖像展示效果。如使用 Photoshop 處理軟件可以調(diào)節(jié)畫面亮度，彌補觀感。在相關(guān)操作中，按下“Shift 鍵”即可增加調(diào)節(jié)參數(shù);按下“Ctrl+M 鍵”即可優(yōu)化曲線亮度;在減輕圖像瑕疵痕跡方面，可以使用線性減淡的方式。

6.3? 圖片的編輯優(yōu)化

縮放、拉伸、平鋪、剪裁等是計算機圖形圖像處理軟件中最基礎(chǔ)的編輯功能，也是廣告設(shè)計中常用到的功能。在 Photoshop 處理軟件中處理廣告設(shè)計圖形，通過使用相關(guān)功能對平面廣告中的各項要素進行編輯，增強其藝術(shù)感，優(yōu)化其整體感，最終獲得令設(shè)計師滿意的作品效果。

6.4? 圖片的色彩調(diào)節(jié)

平面廣告通常要求圖像色彩鮮明、配色符合主題要求、畫面足夠清晰，因此設(shè)計師會花費大量精力調(diào)整圖片的色彩色調(diào)。利用 Photoshop 處理軟件調(diào)整、修改圖片色彩、對比度、飽和度等，以實現(xiàn)圖片配色合理美觀、主題鮮明，從而提升廣告質(zhì)量。336DCAED-2B68-4515-AF58-6499ED040508

7? 在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用lmage 2 LUT

7.1? 對文字進行藝術(shù)設(shè)計

Image 2 LUT 作為目前最常用的計算機圖形圖像處理軟件之一，由于其具備操作界面簡潔、功能豐富等特點，在平面廣告設(shè)計中得到了廣泛應(yīng)用。在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師可以使用 Image 2 LUT，使廣告產(chǎn)品通過“圖像+藝術(shù)文字”的組合方式呈現(xiàn)。藝術(shù)文字指對文字進行藝術(shù)設(shè)計，通過對文字在點、線、面、色彩等方面進行藝術(shù)加工修飾，減輕文字在圖像中的突兀感，使廣告中的圖形圖像與文字高度融合，也使藝術(shù)文字能夠為廣告作品提升個性、突出主題、提升藝術(shù)美感。

7.2? 對圖形圖像進行修復(fù)

照片作為平面廣告中的重要表現(xiàn)元素，可以由專業(yè)相機模擬肉眼觀察，并通過專業(yè)攝影師賦予新奇的角度、內(nèi)容的搭配、藝術(shù)風格的加持，使得平面廣告的宣傳對象對其加深印象。然而，拍攝的照片若要達到完美無缺的目標是非常艱難的。設(shè)計師可以通過 Image 2 LUT 搭配使用“橡皮擦”“鋼筆”“一鍵修改”等功能，快速消除圖像中的明顯瑕疵，適當為圖片增色補光，以提升設(shè)計作品的整體藝術(shù)感、明亮感，突出產(chǎn)品或服務(wù)場景的畫面感。

7.3? 圖片的編輯優(yōu)化

在平面廣告設(shè)計過程中，Image 2 LUT 展現(xiàn)出強大的圖片編輯處理能力。當前，平面廣告設(shè)計宣傳中有很大一部分內(nèi)容是以實物拍攝或場景取景來呈現(xiàn)的，但僅依靠攝像機鏡頭的調(diào)整，難以準確呈現(xiàn)廣告主題和內(nèi)涵。通過 Image 2 LUT 的處理，對圖像進行鏡頭矯正、降低曝光度、合成文字等專業(yè)調(diào)整，使得平面廣告設(shè)計作品的結(jié)構(gòu)內(nèi)容更加合理、主題立意更加明確、視覺效果更加突出，最終贏得客戶的認可和采納。

7.4? 圖片的色彩調(diào)節(jié)

lmage 2 LUT 在色彩調(diào)節(jié)方面具有調(diào)色功能強、調(diào)節(jié)手段豐富、呈現(xiàn)效果好等特點。因此，lmage 2 LUT 也在平面廣告設(shè)計的調(diào)色操作中得到了廣泛應(yīng)用。打開 Image 2 LUT，拖動界面右側(cè)的滑塊，即可完成快速調(diào)色。在平面廣告設(shè)計過程中，設(shè)計師可以使用 Image 2 LUT 進行調(diào)色，將腦海中的設(shè)計想法、色彩創(chuàng)意淋漓盡致地轉(zhuǎn)化為顯示作品，呈現(xiàn)出符合廣告預(yù)期效果的圖像色彩、圖形形狀、圖層搭配和底色設(shè)計等。

8? 結(jié)語

本文闡述了計算機圖形圖像處理軟件與平面廣告設(shè)計的關(guān)系以及其現(xiàn)實應(yīng)用等，進一步彰顯了計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的重要作用。另外，通過研究多類計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的實際應(yīng)用，表明在提升圖像色彩張力、凸顯廣告內(nèi)涵創(chuàng)意、優(yōu)化圖層排版布局等方面具有顯著優(yōu)勢。

參考文獻：

[1] 陳彩霞.計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用[J].信息記錄材料，2021，22（11）：99?100.

[2] 嚴順威.淺談計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2015，28（12）：193.

作者簡介：

白珀（1990—） ，碩士，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。336DCAED-2B68-4515-AF58-6499ED040508