文 肖蓉

在新聞傳播進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，信息流的快速膨脹令人眼花繚亂，好的新聞標(biāo)題是新聞傳播的關(guān)鍵，標(biāo)題一直被認(rèn)為是媒體行業(yè)的第一視覺沖擊波，關(guān)乎新聞生死，大有得標(biāo)題者得天下之勢(shì)。

新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播變化與發(fā)展趨勢(shì)的體現(xiàn)

傳播主體的變化

傳統(tǒng)紙媒新聞主要以社會(huì)話題為媒介進(jìn)行信息傳播，工作人員通常通過(guò)在撰寫新聞之前結(jié)合一般反饋或與新聞通訊員溝通來(lái)獲取信息。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體會(huì)采用對(duì)外公布聯(lián)系方式的途徑，通過(guò)群眾向媒體傳達(dá)信息來(lái)作為新聞素材。然而，鑒于目前的信息采集效果，這種新聞采集方式的應(yīng)用逐漸暴露出越來(lái)越多的問(wèn)題。不僅可用的新聞量少，而且即使有可以參考的新聞信息，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙新聞的傳播不再是過(guò)去那種鐵板一塊的傳播形式。同時(shí)，利用各種APP發(fā)送信息，增加信息傳遞的時(shí)效性?？梢栽谛旅襟w和傳統(tǒng)媒體中找到新聞信息的傳播有明顯的區(qū)別，從傳播主體的角度來(lái)看，正逐漸從傳統(tǒng)的單向傳播方式向多個(gè)傳播主體轉(zhuǎn)變，新聞信息傳播主體通過(guò)與其他媒體共享各種新聞信息，實(shí)現(xiàn)從接收者到發(fā)送者的轉(zhuǎn)變，對(duì)新聞信息和新聞傳播主體進(jìn)行了完善，大大提高了受眾對(duì)新聞信息的分享。

組織結(jié)構(gòu)的變化

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙新聞的傳播發(fā)生了很大的變化。隨著各種技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，報(bào)紙新聞不僅可以積極實(shí)施結(jié)構(gòu)性改革。此外，新聞傳播的范圍也根據(jù)各種媒體的產(chǎn)生而進(jìn)一步擴(kuò)大。紙質(zhì)新聞必須抓住發(fā)展機(jī)遇，融合學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體技術(shù)，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)改革，建立科學(xué)的紙質(zhì)新聞傳播新機(jī)制，促進(jìn)其在新媒體環(huán)境下更好地傳播和發(fā)展。組織結(jié)構(gòu)的變化有助于實(shí)現(xiàn)不同新聞信息之間的資源共享，形成一個(gè)完整而龐大的資源共享信息網(wǎng)絡(luò)，使更多的潛在客戶通過(guò)各種方式獲得需要的新聞，形成更具針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。

傳播方式的變化

傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播方式在新媒體時(shí)代得到了發(fā)展和推廣?，F(xiàn)階段，新聞信息的采集手段更加多樣化，可采集的內(nèi)容非常廣泛，覆蓋面不斷擴(kuò)大，媒介傳播方式越來(lái)越多樣化。在新聞媒體工作過(guò)程中，新聞信息收集不僅要考慮采訪，還要考慮網(wǎng)絡(luò)搜索，以捕捉最新最熱門的話題，以獲得新的信息。通過(guò)這種方式，可以吸引讀者的注意力，增加閱讀量和銷量，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要位置，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞傳播的價(jià)值。

新媒體與傳統(tǒng)紙媒體標(biāo)題存在的差異

形式上有所不同

作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中傳遞信息的一種形式，標(biāo)題格式具有非常嚴(yán)格的特點(diǎn)，復(fù)雜且豐富。但是復(fù)雜有復(fù)雜的含義，簡(jiǎn)單有簡(jiǎn)單的內(nèi)涵。簡(jiǎn)單形式的標(biāo)題，就直接概括整篇文章的大意，復(fù)雜的標(biāo)題則通常由幾個(gè)小標(biāo)題組成，分別有著不同的用意，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、清晰。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體可以用這種嚴(yán)格、豐富的標(biāo)題更好地表達(dá)他們的主題。新媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體完全不同，新媒體主要用于標(biāo)題中的單行標(biāo)題。例如，如果在網(wǎng)絡(luò)上打開一篇文章，能夠立即看到一行標(biāo)題，原因是在新媒體時(shí)代，信息是通過(guò)電腦或手機(jī)等終端接收的，其整體屏幕尺寸較小，有些讀者可能會(huì)直接略過(guò)，因此新媒體選擇單行的、帶有鮮明觀點(diǎn)的標(biāo)題，盡可能少地占據(jù)空間，讓讀者了解更多情況。

長(zhǎng)篇新聞的提綱有所不同

提綱是為讀者提供一些重要信息，以便他們更好地了解新聞，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的提綱也要具備此功能，但傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體頁(yè)面布局具有一定的允許范圍和靈活性，所以它的提綱比較規(guī)范常用。新媒體提綱也沿用了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體方式，但在內(nèi)容、功能等很多方面還是有區(qū)別的，新媒體不是直接概括讓讀者理解，而是提供提示，讓讀者有效地提取新聞中的關(guān)鍵信息。

標(biāo)題中的關(guān)鍵詞有所不同

紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)傳播方式相對(duì)簡(jiǎn)單，標(biāo)題十分正式，更多是主題總結(jié)，編輯創(chuàng)造一些想法來(lái)吸引讀者，但在新媒體信息傳播中，主題是非常開放的，不像傳統(tǒng)紙媒那樣正式。在通過(guò)新媒體傳播信息的過(guò)程中，不僅是作者，讀者也可以隨時(shí)隨地根據(jù)自己的想法傳播信息，不受時(shí)間和空間的限制。因此，在新媒體環(huán)境中，關(guān)鍵詞的使用在新媒體時(shí)代非常重要，因?yàn)樽x者可以直接獲取他們想要的信息，比如在手機(jī)上搜索一個(gè)他們想要的關(guān)鍵詞，就可以找到相關(guān)的信息，除了這條新聞收錄的關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)上還有相關(guān)的新聞出現(xiàn)，因此關(guān)鍵詞強(qiáng)調(diào)新媒體時(shí)代標(biāo)題的多樣性和開放性，新聞的傳播范圍也越來(lái)越廣。

標(biāo)題的語(yǔ)言風(fēng)格有所不同

傳統(tǒng)紙媒標(biāo)題的語(yǔ)言風(fēng)格如同關(guān)鍵詞一樣正式、嚴(yán)謹(jǐn)，與當(dāng)時(shí)的社會(huì)息息相關(guān)，受到新聞編輯許多方面的影響。傳播信息時(shí)要尊重領(lǐng)導(dǎo)的意見，能夠傳播正確的價(jià)值觀，要準(zhǔn)確引導(dǎo)輿論。因此，在編輯內(nèi)容時(shí)必須真實(shí)客觀，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的語(yǔ)言風(fēng)格更加正式和嚴(yán)謹(jǐn)。但是，當(dāng)下的新媒體也與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體有很大的不同，主要是因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)是一個(gè)開放的社會(huì)，新媒體新聞標(biāo)題的語(yǔ)言風(fēng)格也比較開放。例如，編輯新聞的方式多種多樣，受眾可以通過(guò)不同的方式接收信息，信息可以通過(guò)不同的方式傳播，由于年齡、地域、文化等不同，不同的讀者發(fā)布相同的信息，書寫的標(biāo)題也會(huì)有所不同。這說(shuō)明新媒體時(shí)代的語(yǔ)言風(fēng)格比較偏向口語(yǔ)化，為了激發(fā)讀者的好奇心，可以運(yùn)用不同標(biāo)題，達(dá)到更快、更廣泛地傳播信息的目的。

新媒體發(fā)展背景下紙媒標(biāo)題存在的主要問(wèn)題

其一，缺乏分寸，流俗媚俗。許多傳統(tǒng)新聞媒體誤解了草根語(yǔ)言，普遍認(rèn)為草根語(yǔ)言具有通俗性的特征，因此很多媒體過(guò)分強(qiáng)調(diào)了語(yǔ)言的通俗性，偏離了新聞和報(bào)紙的正常語(yǔ)言方向，出現(xiàn)一種媚俗現(xiàn)象。其中最常見的問(wèn)題是標(biāo)題的低俗性。例如，使用“低能”或“智障”等粗俗詞匯來(lái)形容智力殘障人士；報(bào)紙新聞上出現(xiàn)“撕逼”“牛逼”等字眼。造成這種現(xiàn)象有以下幾個(gè)原因，第一是由于媚俗現(xiàn)象存在于當(dāng)前的流行文化中，因此出現(xiàn)了許多粗俗的語(yǔ)言，并且已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的一個(gè)流行名詞，被廣泛使用。同時(shí)，隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的壓力越來(lái)越大，在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中不斷進(jìn)步，適應(yīng)社會(huì)文化成為報(bào)紙新聞的必然選擇。然而，新聞媒體對(duì)語(yǔ)言尺度的把握存在問(wèn)題。對(duì)于報(bào)紙新聞過(guò)度火爆的發(fā)展，公眾態(tài)度各異。有人說(shuō)，媚俗語(yǔ)言表達(dá)讓報(bào)紙新聞從“神壇”中走了下來(lái)，拉近了普通市民與媒體的距離。然而，大多數(shù)人反對(duì)這種媚俗的表達(dá)方式，報(bào)紙新聞的語(yǔ)言選擇與在社會(huì)中的作用是一致的，它主導(dǎo)著社會(huì)的積極文化，也是報(bào)紙新聞的編輯原則。

其二，語(yǔ)言隨意，表意不清。中老年人是報(bào)紙新聞的主要閱讀群體。通過(guò)對(duì)這些讀者的采訪和研究，我們發(fā)現(xiàn)，大部分中老年讀者在閱讀報(bào)紙新聞的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)遇到詞義不明確、句子難以理解的情況。有媒體認(rèn)為，造成這種現(xiàn)象的原因是中老年人難以接受社會(huì)新事物。但深究問(wèn)題發(fā)現(xiàn)，造成這種現(xiàn)象的根本原因是報(bào)紙新聞被忽視，報(bào)紙新聞的語(yǔ)言改編過(guò)于隨意。例如，報(bào)紙新聞可能包含中英文混合，文章中引入了一些不常見的縮略語(yǔ)，使中老年人難以閱讀。在詞語(yǔ)的應(yīng)用中，報(bào)紙新聞的語(yǔ)言也顯得模棱兩可。過(guò)于簡(jiǎn)化標(biāo)題會(huì)混淆信息，忽視新聞本身，過(guò)度追求片面。例如，“干了112天，終于濕了”一文報(bào)道了深圳干旱的結(jié)束終于迎來(lái)降雨。從標(biāo)題來(lái)看，讀者很難理解文章的主旨，這不僅影響了報(bào)紙新聞的正常傳播，也損害了新聞媒體的形象，降低了傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性。

其三，職業(yè)失范，語(yǔ)含歧視。報(bào)紙新聞的敘述過(guò)程應(yīng)當(dāng)客觀、公正地揭示真實(shí)事件。但在這一點(diǎn)上，一些記者很難堅(jiān)持新聞行業(yè)最基本的職業(yè)道德，在報(bào)道中添加個(gè)人情感甚至使用歧視性新聞?wù)Z言，這些都是記者自身職業(yè)道德缺失的表現(xiàn)，編輯更要忌諱將個(gè)人感受帶入新聞報(bào)道中。此外，報(bào)紙新聞中的語(yǔ)言使用不當(dāng)和歧義會(huì)對(duì)報(bào)紙新聞中的觀點(diǎn)表達(dá)產(chǎn)生負(fù)面影響。例如，在報(bào)紙新聞中，個(gè)體戶的水果商家被稱為“水果販子”，將外地打工者稱呼為“打工仔”，這類詞本身具有一定的歧視色彩，在報(bào)紙上發(fā)表歧視性言論，會(huì)增加歧視的分量，激起公眾反感。

其四，詞義泛化，忽視語(yǔ)法。不同的時(shí)代語(yǔ)言具有不同的時(shí)代特征，在民國(guó)時(shí)期出現(xiàn)了“丹白桂”（香煙）與“梵婀玲”（小提琴）等具有時(shí)代特征的新詞匯。新時(shí)代也有屬于這個(gè)時(shí)代的語(yǔ)言，比如“裸婚”“照騙”等。雖然這些詞不符合造詞規(guī)律，但是也被廣泛使用，可從語(yǔ)法上看，這些詞大多偏離了語(yǔ)法規(guī)則，違反了文字寫作規(guī)則。此外，現(xiàn)代新聞標(biāo)題新聞的語(yǔ)言在運(yùn)用上具有顯著的隨機(jī)性，技巧的運(yùn)用嚴(yán)重，如“很爺們”“被下崗”“被小康”等，在這些詞句的運(yùn)用上，本意是通過(guò)加入譏諷或幽默來(lái)增加報(bào)紙新聞?wù)Z言的情感意義，但因?yàn)橐恍┬侣劽襟w過(guò)度尋求新事物，詞語(yǔ)和新詞序往往是隨意的，文章中牢牢嵌入了一些生詞，導(dǎo)致文章的語(yǔ)法和含義出現(xiàn)問(wèn)題。

紙媒標(biāo)題制作相關(guān)策略

報(bào)紙新聞標(biāo)題應(yīng)生活化、藝術(shù)化

新聞標(biāo)題的作用是多方面的：第一，幫助讀者從海量信息中選擇和識(shí)別信息；其次，對(duì)新聞進(jìn)行總結(jié)，方便讀者理解和閱讀；第三，節(jié)省讀者獲取和思考信息的時(shí)間；第四，美化版面布局。因此，新聞標(biāo)題由于其多方面的功能而具有更高的要求，新聞標(biāo)題需要具備新聞的可讀性、視覺沖擊性、幽默性和流行特性，有了這些要求，紙質(zhì)媒體會(huì)更具有藝術(shù)性。《生活報(bào)》的讀者群比較廣，但受新媒體的影響，報(bào)道量有所減少，內(nèi)容主要是宣傳黨的政治思想，塑造黨的形象，受眾主要是政府官員，具有一定的知識(shí)階層。為了吸引讀者，報(bào)紙的標(biāo)題必須嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、文學(xué)。而藝術(shù)新聞的標(biāo)題可以引起人們對(duì)一種文學(xué)藝術(shù)觀念的關(guān)注，在標(biāo)題制作時(shí)詞語(yǔ)數(shù)量有限，可以使用對(duì)稱或修辭手段來(lái)豐富標(biāo)題，形象生動(dòng)，朗朗上口，讓讀者在接收信息的同時(shí)感受傳統(tǒng)文化的藝術(shù)美。

提高新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)

一要提高紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的思想政治素養(yǎng)，這是紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是相關(guān)學(xué)術(shù)交流的有力支撐。實(shí)踐證明，只有堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，才能保證紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體整體發(fā)展方向的正確性。沒有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，編輯就無(wú)法在工作中承擔(dān)起“把關(guān)人”的角色。同時(shí)，對(duì)于學(xué)術(shù)交流的發(fā)展，能否取得好的成果，取決于他們的觀點(diǎn)和態(tài)度是否通俗、貼近實(shí)際。

二要提高編輯的理論素養(yǎng)，想提高紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的理論素養(yǎng)，就要重視思想觀念的變化。當(dāng)前，社會(huì)各種意識(shí)形態(tài)正在迅速發(fā)展變化，發(fā)展方向靈活多樣，各種誘惑層出不窮。在特定工作中，媒體編輯必須善于學(xué)習(xí)和應(yīng)用更多的科學(xué)知識(shí)，靈活地理解社會(huì)發(fā)展，從思想和行動(dòng)的角度有意識(shí)地以不同的方式對(duì)待編輯工作發(fā)展的困難。并且，紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯有強(qiáng)大的學(xué)術(shù)氛圍“支撐”，也能夠從事多項(xiàng)專題研究，不斷提高自身的理論生命力和時(shí)代感。

積極接受新媒體，學(xué)習(xí)新手段

不可否認(rèn)，新媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于新技術(shù)。傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展離不開新技術(shù)、新理念的研究和應(yīng)用。筆者認(rèn)為，新媒體標(biāo)題的創(chuàng)作主要采用單行無(wú)副題的形式，簡(jiǎn)潔明了，值得傳統(tǒng)媒體效仿，使主題脫穎而出，更吸引讀者。新媒體標(biāo)題語(yǔ)言幽默、通俗、易讀，這些都是值得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體效仿的。對(duì)此，紙質(zhì)媒體應(yīng)加大力度，在保持和延續(xù)傳統(tǒng)新聞創(chuàng)作的思想語(yǔ)言美的同時(shí)，可以很好地利用新媒體產(chǎn)生的簡(jiǎn)潔形式和網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)。

總之，紙質(zhì)媒體具有專業(yè)意識(shí)和公信力的特點(diǎn)，標(biāo)題反映了紙質(zhì)媒體的實(shí)際水平，讓人一看就能直觀感受。但是，談到紙質(zhì)媒體的發(fā)展，在標(biāo)題的創(chuàng)作上存在一定的缺陷，因此，在創(chuàng)作標(biāo)題時(shí)，要形成認(rèn)真的態(tài)度和過(guò)硬的專業(yè)技能，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，精準(zhǔn)提煉文章的主要內(nèi)容，不盲目跟風(fēng)，以獲得更好的成效。