陳星雨 葉俊儀 宋坤紅 謝婭茜

浙江越秀外國語學(xué)院 浙江省紹興市 312000

“紹興是一座沒有圍墻的博物館”，上可以挖到舜、禹，中可以挖到王羲之、賀知章、陸游、徐渭，近可以挖到蔡元培、魯迅、秋瑾、徐錫麟、陶成章。然而每每提及紹興，很多人往往只想到了魯迅故里。可見，越地文明雖有深厚的發(fā)展歷史，卻面臨一定的宣傳推廣困境。隨著地鐵的建設(shè)，紹興地鐵APP 也將問世，本研究將以地鐵APP 為載體，創(chuàng)新融入“越文化”，對其用戶界面進行設(shè)計研究，全力推廣紹興特有的文化底蘊。通過這樣的方式來幫助初入紹興的游客了解越文化，同時加強紹興本地居民的文化自信和文化歸屬感，提升紹興這座古城的形象和知名度，創(chuàng)新“越文化”的內(nèi)容與形式，豐富“越文化”的內(nèi)涵、擴大“越文化”價值觀的影響力，提升“越文化”傳播的吸引力，實現(xiàn)越地傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的廣泛傳播，推進文化強國、文化強市的建設(shè)。在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的支撐下，文化傳承和創(chuàng)新?lián)碛懈嗟目赡苄?，文化生產(chǎn)有了更廣闊的發(fā)展空間。入選2021 年“東亞文化之都”的紹興肩負著對日、韓及其他國家的文化交流重任，推動中華文化軟實力輸出。開創(chuàng)文化地鐵APP 可以提升紹興城市形象的關(guān)注度，同時讓紹興文化“看得見，摸得著”，能有效形成良好的文化傳播途徑，使傳統(tǒng)文化的發(fā)揚、繼承與現(xiàn)代文明相結(jié)合。帶動旅游業(yè)的發(fā)展，通過“紹興文化地鐵”這個概念，來進一步推動和實現(xiàn)紹興文化品牌的發(fā)展。使紹興城市文化的教化作用于無聲之中，同時為其他城市地鐵APP 的用戶界面設(shè)計提供了可行思路，為日后傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和繼承提供新的思路，進一步推進教育改革。2020 年發(fā)布的“十四五規(guī)劃”中提出的6 大“新”目標之“社會文明程度得到新提高”中，明確指出“公共文化服務(wù)體系和文化產(chǎn)業(yè)體系更加健全，人民精神文化生活日益豐富，中華文化影響力進一步提升”。

1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與發(fā)展動態(tài)

據(jù)資料調(diào)查顯示，目前國外的軌道交通APP 并不多。主要是因為國外的人口較少，人們對軌道交通APP 的需求也會減少。但也仍有國家開發(fā)較完善的軟件。如日本根據(jù)客流量大的特點研究出一款可以查詢?nèi)肆髁棵芏鹊能浖?，幫助用戶解決個性化需求，便于開展傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)濟思路。個別國家在軌道交通APP 頁面設(shè)計的視覺效果上也勝于國內(nèi)。但總體來說，國外的地鐵APP 開發(fā)尚不及國內(nèi)成熟，所以該項目把研究重點放在國內(nèi)。

目前，中國城市中地鐵的發(fā)展具有良好的外部經(jīng)濟環(huán)境條件和內(nèi)部政策的支持，同時得到人民群眾的大力支持。北上廣等經(jīng)濟發(fā)達城市的地鐵建設(shè)事業(yè)取得了巨大成績，為后續(xù)工作的開展積累了豐富的經(jīng)驗。史歌（2015）提出的微媒體下城軌交通移動客戶端關(guān)于實時信息發(fā)布、O2O 模式運用、鏈接功能和互動形式等方面在設(shè)計理念上的優(yōu)化和具體的建議體現(xiàn)了當代地鐵交通及其文化需求的方向。劉楊（2019）同樣指出了當下目前國內(nèi)地鐵交通發(fā)展的若干問題。提出國內(nèi)城市軌道交通主要功能雖可以滿足乘客需求，但是存在操作繁瑣，更新速度慢，不能快速實時更新等問題。需在現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)上，從界面設(shè)計美觀程度上以及功能的創(chuàng)新上進行研究，同時跟上“互聯(lián)網(wǎng)+”的步伐，積極開展線上及線下活動，為乘客提供實時信息服務(wù)體驗和良好美觀的設(shè)計。

通過對國內(nèi)外13 款地鐵APP（南京地鐵通、天津地鐵、Metro 大都會等）用戶界面設(shè)計的比較發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)地鐵APP 開發(fā)雖相對成熟，但沒有將本地文化真正融入到用戶界面設(shè)計中。成都地鐵APP 在“發(fā)現(xiàn)”功能中劃分出美食、旅游及文化版塊，西安地鐵APP也劃分了文化特色版塊，但是只是用來發(fā)表一些推文，北京地鐵APP 雖也有文化景點的版塊，卻也只單純地介紹了游玩景點。

截至2018 年1 月，國內(nèi)已開通地鐵的城市有30 個。其中，已推出地鐵官方APP 的有15 個。還有中國地鐵，地鐵通兩款非官方APP，在產(chǎn)品定位上，與官方APP 完全不同。但各城市APP 開發(fā)思路基本類似，圍繞地鐵出行這一基礎(chǔ)，為乘客提供更加方便的服務(wù)，提供實時訊息。

綜上，國內(nèi)地鐵APP 中的文化元素是較為缺乏的。本課題組將充分挖掘紹興優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，用系統(tǒng)化的思維對具有紹興文化特色的地鐵APP 的用戶界面（包括增加的特色版塊的界面設(shè)計）進行設(shè)計，更好地傳播越文化，也為國內(nèi)外的地鐵APP 界面設(shè)計提供可行的范例。希望能通過紹興“文化地鐵”這個概念來增加人們對紹興文化的了解，提升紹興這座文化古城的形象和知名度。

2 “越文化”在用戶界面設(shè)計中的運用

2.1 名人文化

紹興人物薈萃，眾多名家生于斯或居于斯。惟歲月滄桑，其故居多已不存。本章所記尚存名人故居，均經(jīng)后代修葺或重建。中華人民共和國成立后，政府十分重視名人故居，大部分列為文物保護單位，我們對故居名稱和故居地址進行匯總，進行分析編排于紹興文化地鐵APP 中的首頁欄目中，進行輪播信息的動畫展示，將故居的介紹錄制成語音放置到首頁中的文化電臺版塊，用戶可以滑動點擊播放，收聽介紹錄音。同時文化電臺版塊也可以和各個故居共建一個語言導(dǎo)覽平臺，用戶到達故居的時候，就有專門的語言講解提供給用戶收聽。我們在這些紹興名人的基礎(chǔ)上，從中選取了魯迅、西施、陸游、王羲之四個代表性人物，對其加以IP 化處理并運用在紹興文化地鐵APP 的官方頭像中。

2.2 古城文化

紹興歷史悠久，擁有獨特的橋文化、水文化、酒文化、戲文化、書法文化，展現(xiàn)出“越文化”的無窮魅力。

紹興古橋，沿街曲曲折折，遇水架橋，連綿起伏，穿梭無阻，具有環(huán)境優(yōu)美，結(jié)構(gòu)裝飾美觀，橋面雅閣詩情畫意優(yōu)美的特點。家家戶戶濱水，屋前有橋，五步一臺階，十步一臺階，沿河房屋粉墻黛瓦，鱗次櫛比，跨過河橋，大大小小的石頭，形態(tài)各異，形成了獨特的紹興景觀。八字橋是古橋中最著名的一座，始建于南宋嘉泰年間。八字橋結(jié)構(gòu)簡單且穩(wěn)定，反映了南宋紹興地區(qū)建橋技術(shù)的成熟，是研究宋代橋梁建筑技術(shù)和中國橋梁史的重要實物范例。繁華落盡時，人們總是喜歡斜倚在滿是歲月的橋上，在喧囂的城市背后感受古樸的風(fēng)采，在百年的古樸典雅中，尋找著水中的古石蘊含著的美麗。

紹興作為黃酒之鄉(xiāng)，酒文化極其突出，甚至有人在第一次來紹興時就說：“飯可以不吃，但是黃酒一定要喝?！秉S酒是世界三大古酒之一，原產(chǎn)于中國，且中國獨有。紹興酒以琥珀色為主，清澈透明，純凈可愛，令人賞心悅目。紹興黃酒具有誘人的馥郁芳香，隨著時間的久遠而逐漸濃郁。不管你喜不喜歡喝紹興的黃酒，都可以嘗試紹興的黃酒美食，如黃酒棒冰、酒釀酸奶、黃酒奶茶、黃酒巧克力等。

紹興歷史悠久，戲曲曲目多樣，聲腔豐富，劇作精彩紛呈，是紹興文化的重要組成部分，在中國戲曲史上占有重要地位。紹興，有越劇、紹劇、新昌調(diào)腔、諸暨西呂劇、紹木梁劇五大戲劇，還有平湖調(diào)、詞調(diào)、蓮花落、紹興灘簧、宣卷五大曲藝。越劇表演優(yōu)美細膩，古樸典雅，以抒情、唱為主，聲情并茂，真情動人，具有獨特的藝術(shù)特色。《祥林嫂》作為新越劇的里程碑作品，以全新的藝術(shù)形象向我們展示了江南水鄉(xiāng)舊社會的真實寫照，以現(xiàn)實主義的手法深刻地體現(xiàn)了底層勞動婦女的悲慘命運，人物生動，情節(jié)感人至深。

紹興素有“文化之邦”“書法之鄉(xiāng)”的美譽，2008 年被中國書法家協(xié)會命名為“中國書法之鄉(xiāng)”，蘭亭風(fēng)景區(qū)已成為國內(nèi)外著名的書法圣地。王羲之書法的特點是自然平和，筆勢含蓄委婉，美觀大方，后人說：“飄若游浮云，矯如驚龍?！蓖豸酥畲蟮某删途褪前褲h魏簡樸的書法藝術(shù)轉(zhuǎn)化為筆法精致、美輪美奐的字體，開創(chuàng)了優(yōu)美流暢的行、草書法之先河。特別是行書《蘭亭序》，一筆一畫之間無不展示了蘊含極其豐富的藝術(shù)美，不管是豎的、橫的、撇的、點的、鉤的、折的、捺的，我都可以說是用筆使鋒最精彩的部分?！短m亭序》三百二十四個字中的每一個字，姿態(tài)都很獨特，圓轉(zhuǎn)得都很自如。

在紹興地鐵APP 的用戶界面設(shè)計中，把紹興獨特的橋文化、水文化、酒文化、戲文化、書法文化融入其中，并從中提取色彩，圖形，建筑，數(shù)據(jù)，靈感，動態(tài)，審美等元素，建立了“越文化”數(shù)據(jù)庫，最后結(jié)合用戶界面的設(shè)計規(guī)范完成紹興文化地鐵APP 的用戶界面設(shè)計。圖形用戶界面的目的本就是為人而創(chuàng)造出來的產(chǎn)品，以提高人們的視覺體驗和情感體驗。地鐵本身也承載著相應(yīng)的文化內(nèi)涵，而“越文化”中的視覺元素就像為圖形設(shè)計提供了一個素材參考庫，用紹興獨特的視覺元素特征將圖形界面進行創(chuàng)新，相當于圖形界面設(shè)計在兼顧圖形界面質(zhì)量的同時，考慮到了造型美觀性和文化傳承性。

在用戶界面的設(shè)計中，增加文化書寫版塊，以弘揚紹興的書法文化。用戶可以選擇字體，用手指完成臨摹字體書寫的過程，最后形成書法藝術(shù)作品，保存作品圖片，分享自己的藝術(shù)成果。

文創(chuàng)版塊也是一個創(chuàng)新版塊。在文創(chuàng)版塊中，會進行定期的文創(chuàng)上線更新，整體的用戶界面簡潔。以越紅功夫茶為例：此包裝設(shè)計從傳統(tǒng)拓片中獲取靈感，將紹興獨有的歷史文化特色，歷史人物等融入越紅功夫茶的包裝設(shè)計中。我們將紹興濃郁的文化特色和越紅功夫茶的制作工藝流程相結(jié)合，同時在包裝設(shè)計中融入更多的趣味性和互動性。在茶包外包裝的設(shè)計上，我們提取了茴香豆、書法碑、越劇戲帽、紹興黃酒、八字橋，會稽山等獨具記憶點的紹興文化元素；在茶包的設(shè)計上，我們提取了西施、烏篷船、古城樓等元素制作成小卡片，可以裁剪下來插在外包裝上方的小孔中，其次我們選取了紹興歷史人物中的西施、大禹、王羲之，陸游四個人物制作成可以倚靠（掛）在茶杯口的人物卡片，趣味性和互動性十足，吸引消費者購買的同時，也可以將紹興文化“帶回家”。

2.3 歷史遺跡

紹興歷史遺跡豐富，素稱“文物之邦”。著名的歷史遺跡有越國古址、大禹陵、古運河古纖道，古橋群等。在用戶的啟動界面設(shè)計中，我們選取了紹興的地標性建筑進行插畫風(fēng)格的設(shè)計，與現(xiàn)代審美風(fēng)格相結(jié)合。

3 影響與前景

在經(jīng)過一段時間的發(fā)展之后，“越文化”地鐵APP 的設(shè)計和運用不僅能提升紹興人的文化自信感，也能促進紹興以外的人們對紹興進行更多的了解。從經(jīng)濟的層面來看，本項目的建設(shè)對提升紹興古城的知名度和帶動旅游業(yè)發(fā)展也能起到很好的輔助作用，以此來進一步推動和實現(xiàn)紹興文化品牌的發(fā)展。特色的用戶界面設(shè)計可吸引更多的下載量，在為平臺帶來經(jīng)濟效益的同時，也大大地發(fā)揚和傳播了紹興這座古城帶給人們的文化底蘊和印象。

首先，本項目的市場擁有廣闊前景。消費者市場可分紹興常住人群、學(xué)生和游客。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計記載，紹興2019 年的常住人口達505.7 萬，其中年齡在18 歲以下的人口約占14.4%，18-60 歲之間的人口約占59.4%，。這類紹興常住人群可細分為本地人、學(xué)生以及外來務(wù)工人員。對于本地人，地鐵的使用場景為買菜、游玩和上下班；對于學(xué)生，地鐵的使用場景為上下學(xué)和周末游玩；對于外來務(wù)工人員，地鐵的使用場景為平日上下班和游玩。此類人群數(shù)量龐大，使用地鐵次數(shù)較頻繁，紹興文化地鐵APP 能夠滿足他們的日常需求。紹興市文化廣電旅游局的統(tǒng)計表明，2019 年春節(jié)黃金周7 天，紹興市共接待游客406.52 萬人次，同比增長1.9%，游客也是使用此款A(yù)PP 的潛力股。

其次，隨著紹興地鐵1 號線的竣工，2 號線也將提上建設(shè)日程，但目前還沒有地鐵APP 與之合作，我們的團隊正是抓住了這樣的機遇，對本項目進行設(shè)計，日后隨著3 號線、4 號線開發(fā)、建設(shè)和竣工，我們的APP 也會做得越來越精致和完美，使之成為紹興的名片。我們的項目在設(shè)計之初也是與國內(nèi)許多的地鐵APP 進行過詳細的比較，在傳統(tǒng)的地鐵APP 上進行創(chuàng)新，一旦落實，也能為其他城市的地鐵APP 起到參考作用。我們團隊也能根據(jù)本項目的經(jīng)驗為其他還未建設(shè)或者正在建設(shè)地鐵的城市設(shè)計它們獨特城市名片。

4 小結(jié)

本項目對“越文化”的元素進行數(shù)據(jù)的采集分析與處理，建立“越文化”數(shù)據(jù)資料庫和“越文化”設(shè)計資料庫，將“越文化”通過技術(shù)方法與手段，提煉出色彩、數(shù)據(jù)、媒介、建筑、動態(tài)、圖形、互動等“越文化”的活態(tài)元素。這兩大數(shù)據(jù)庫不僅僅可以為紹興地鐵APP 的用戶界面設(shè)計提供保障，同時也可以將數(shù)據(jù)庫元素進行共享，運用于其他旅游業(yè)產(chǎn)品；以紹興地鐵APP為載體，提出“文化地鐵”概念，將“越文化”元素融入紹興地鐵APP 的用戶界面設(shè)計中，讓“越文化”得以活態(tài)傳承。

在當今這樣一個快節(jié)奏的時代，隨著大時代背景下的全面小康社會即將建成，人們的物質(zhì)生活方面已差不多可以得到滿足，然而缺乏了人文關(guān)懷的人們在忙碌的生活中猶如一個沒有靈魂的木偶，而忽略了那些被“隱藏”的紹興文化。本項目的宗旨便是，以紹興地鐵作為文化傳播的載體，在地鐵APP 的用戶界面融入“越文化”元素進行設(shè)計，利用紹興地鐵APP 的互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播實現(xiàn)文化與地鐵間的相互關(guān)系，二者同時相互影響。