◆摘? 要：主旋律電影是中國(guó)政府指導(dǎo)下國(guó)家意識(shí)形態(tài)的一種特殊的電影，能體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、謳歌人性人生的影片。近年來我國(guó)出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的帶有民族文化、英雄主題的主旋律電影。從中國(guó)目前電影發(fā)展來看，主旋律電影有著很重要的地位?，F(xiàn)階段，商業(yè)化電影逐漸成為主流市場(chǎng)，將不斷探索大眾化、流行化的方式，致力于將主旋律電影與對(duì)外傳播相結(jié)合。主旋律電影在新形勢(shì)下變化巨大，但卻又注入了符合時(shí)代的新氣息、新思路。

◆關(guān)鍵詞：主旋律電影;商業(yè)化

一、電影產(chǎn)業(yè)中商業(yè)化與主旋律電影的融合

在中國(guó)電影快速發(fā)展的幾年里，主旋律電影不如喜劇電影、科幻電影、動(dòng)作電影發(fā)展勢(shì)頭好，也創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影高票房記錄。隨著觀眾電影欣賞水平和審美趣味的變化，傳統(tǒng)的主旋律電影已經(jīng)無法獲得青睞，一些革命經(jīng)典歷史故事成為了過去。20世紀(jì)90年代，中國(guó)電影格局基本上是由商業(yè)電影、主旋律電影、藝術(shù)電影三部分組成。當(dāng)前主旋律電影的生產(chǎn)比例在中國(guó)電影年生產(chǎn)總量中仍占據(jù)著不低的份額，特別是誕辰片、周年片、巡禮片等國(guó)家節(jié)日上，主旋律電影數(shù)量逐漸增加。改革開放到2000年，主旋律電影市場(chǎng)低迷。每到建黨、建國(guó)紀(jì)念日都是主旋律電影的高產(chǎn)期。1999年是建國(guó)50周年，拍攝的獻(xiàn)禮片，投資一個(gè)億，結(jié)果票房不高。2007年為迎接十七大勝利召開，推出一系列電影如《東方大港》《青藏線》等影片，一些影片進(jìn)入影院后獲得了很好的成績(jī)，如影片《東方大港》900萬(wàn)的票房，但絕大多數(shù)的主旋律影片并不理想，如《青藏線》。然而，另一批主旋律電影的票房取得了空前的成績(jī)，引來社會(huì)各界的關(guān)注，如《建軍大業(yè)》票房4.03億，《建國(guó)大業(yè)》票房4億，《建黨偉業(yè)》票房3億，《辛亥革命》票房2億等在“億萬(wàn)票房俱樂部”中非常耀眼。這四部電影啟用了大明星陣容來拍攝，并且都注重宣傳，檔期選擇，市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)等。尤其是《我和我的父輩》、《長(zhǎng)津湖》這兩部電影獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀，讓主旋律電影更貼近觀眾。盡管我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)主旋律電影是反映時(shí)代精神，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的集中體現(xiàn)。主旋律電影正在與其他形態(tài)電影相融合，以更加靈活，新穎的方式呈現(xiàn)出來。

現(xiàn)今，主旋律電影發(fā)展的趨勢(shì)在于國(guó)家、資本的支持，制片方的權(quán)威性，經(jīng)典事件故事加持，策劃和制片上的重視影響電影市場(chǎng)票房，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用以及在中國(guó)有影響力的明星陣容吸引觀眾的注意力，也要注重影片檔期的時(shí)間，是否是重大事件、重大節(jié)日，影片的對(duì)外宣傳、影片的策劃、映期以及電影院的數(shù)量、質(zhì)量、發(fā)行出售的票價(jià)等情況。影片的內(nèi)容以社會(huì)主流價(jià)值觀為依據(jù)并進(jìn)一步成為主旋律電影的政治話語(yǔ)權(quán)，類型特征和敘事方式是以故事性、敘事性、可觀性。主旋律電影要做到節(jié)奏緊湊、打斗場(chǎng)面激烈等基本上可以成為成功的商業(yè)大片。

二、主旋律電影對(duì)外傳播的策略

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)代化水平突飛猛進(jìn)，人民生活質(zhì)量不斷提高，中國(guó)的崛起將為世界經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)勁動(dòng)力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也為世界其他國(guó)家?guī)砀嗟陌l(fā)展和機(jī)遇。然而，中國(guó)主旋律電影借助了“一帶一路”絲綢之路的發(fā)展，擴(kuò)大對(duì)外傳播，一部好的主旋律電影必須反映某一特定歷史時(shí)期重大事件、普通觀眾生活，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、謳歌人性人生的影片。作為宣傳國(guó)家大國(guó)形象、社會(huì)文化的產(chǎn)物主旋律電影必須顯現(xiàn)某種社會(huì)文化特征，烙上歷史印記。在全世界文化交流中，電影傳播是中華民族文化走出去的體現(xiàn)，推動(dòng)了中國(guó)文化國(guó)際的話語(yǔ)權(quán)。因此，以主旋律電影為契機(jī)能更好的打開中國(guó)電影文化對(duì)外傳播的新氣象。

2018年8月18日《平民英雄》正式在美國(guó)全境公映，該片于2018年5月12日在第71屆法國(guó)戛納國(guó)際電影節(jié)首映簽約國(guó)際發(fā)行，英國(guó)、法國(guó)、意大利等37個(gè)國(guó)家發(fā)行。影片講述中國(guó)扶貧故事，這也是中國(guó)主旋律電影成功走向世界的突破性實(shí)踐，它的全球發(fā)行說明了小投入、正能量、大情懷的英模題材電影同樣能贏得國(guó)內(nèi)外觀眾。電影作品是一個(gè)民族精神氣質(zhì)、文化底蘊(yùn)、社會(huì)現(xiàn)象的集中體現(xiàn)。中國(guó)主旋律電影在前幾年出現(xiàn)尷尬之境。歷史背景的貫通梳理問題、思維方式的差異問題是中國(guó)主旋律電影作品境外遇冷的基本原因。外國(guó)文化偏見導(dǎo)致對(duì)于中國(guó)文化的“誤讀”。經(jīng)濟(jì)落后發(fā)展、電影文化質(zhì)量不高的弱勢(shì)傳播導(dǎo)致整個(gè)西方世界給中國(guó)貼上“爛片”的標(biāo)簽。

如今，新的傳播條件和傳播格局使得信息流動(dòng)已經(jīng)無法被人阻隔，在信息高速發(fā)展的今天，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)當(dāng)前對(duì)外傳播現(xiàn)狀，“對(duì)癥下藥”，促進(jìn)我國(guó)主旋律電影對(duì)外傳播走向成熟。主旋律電影能更加有效的向國(guó)外觀眾展現(xiàn)中國(guó)的國(guó)家風(fēng)貌和社會(huì)生活，構(gòu)建中華民族的審美水平與主流價(jià)值觀，傳遞中國(guó)精神與中國(guó)價(jià)值。主旋律電影是中國(guó)電影中的一部分，具有中國(guó)電影都有的特點(diǎn)，在審美上具有日常性、民族性、生活性、大眾性、故事性，在敘事上具有矛盾性、跌宕性。它將電子技術(shù)與試聽技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造地吸收了其他諸多藝術(shù)形式，從故事內(nèi)容到形式獲得海內(nèi)外觀眾的接受、理解和認(rèn)可，真正成為中國(guó)電影傳播的一面旗幟。

展現(xiàn)中國(guó)形象，講好中國(guó)故事。在內(nèi)容上，對(duì)外傳播的主旋律電影體現(xiàn)中國(guó)特色，展現(xiàn)中國(guó)形象。主旋律電影獲得良好的評(píng)價(jià)是因?yàn)榫嫉闹谱?，但主旋律電影最終能夠讓受眾接受的關(guān)鍵是內(nèi)容的高質(zhì)量。在對(duì)外傳播過程中，為進(jìn)一步確認(rèn)主弦律電影在中國(guó)電影的地位， 抓住了這一市場(chǎng)，電影作品內(nèi)容一定形成中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)大國(guó)形象，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

三、結(jié)語(yǔ)

主旋律電影作為當(dāng)代最具社會(huì)特點(diǎn)的電影形態(tài)，無論從電影中人物身上攜帶的優(yōu)秀品質(zhì)，還是電影的藝術(shù)思想，凝聚著傳統(tǒng)文化和當(dāng)前最具正能量的核心價(jià)值觀，講好中國(guó)故事的主旋律電影是通過對(duì)外傳播傳輸出去的。

作者簡(jiǎn)介

王鑫（1995.05—），女，滿族，黑龍江省，碩士研究生，助教，濰坊理工學(xué)院，主要研究方向：影視編導(dǎo)。