李堯

（貴陽(yáng)人文科技學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550025）

對(duì)現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)而言，在商品的銷(xiāo)售上，適合的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)愈來(lái)愈發(fā)揮出了關(guān)鍵的功能。為了能使消費(fèi)者更加直觀的了解產(chǎn)品特點(diǎn)并對(duì)產(chǎn)品留下深刻的印象，增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，越來(lái)越豐富的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)手段和有內(nèi)涵的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上層出不窮。由此我們不難看出，平面構(gòu)成藝術(shù)在對(duì)產(chǎn)品包裝的視覺(jué)表達(dá)中起到了巨大的作用。

1 平面構(gòu)成和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

平面構(gòu)成藝術(shù)是在二維空間內(nèi)利用形式美對(duì)抽象元素作出一些有序的藝術(shù)審美需求，以便使這種抽象元素產(chǎn)生空間感、次序感、調(diào)和感、藝術(shù)感和韻律感。包裝設(shè)計(jì)的首要任務(wù)就是保存產(chǎn)品，以便于商品的存放和搬運(yùn)，其次是利用包裝的基本材料、包裝盒的結(jié)構(gòu)構(gòu)造、包裝的顏色傾向、包裝的品牌標(biāo)識(shí)、包裝的形狀和文字的編排方式等，來(lái)向消費(fèi)者傳遞商品信息和傳播品牌文化，以此增加商品價(jià)值，從而帶動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中使用平面構(gòu)成來(lái)表達(dá)其商品的特點(diǎn)和品牌的審美價(jià)值已經(jīng)日益普遍，也就是由于平面構(gòu)成具有其隨意性，隨意性又被限制在具有一定形式美原則的形態(tài)下，同時(shí)形成了設(shè)計(jì)者自己的審美觀念，所以這些利用抽象幾何元素或天然元素綜合排列的商品外觀正好滿足了現(xiàn)代人的審美心理需要，簡(jiǎn)單委婉，天然生動(dòng)，感性強(qiáng)烈但又有思想內(nèi)涵，同時(shí)表達(dá)了現(xiàn)代社會(huì)意識(shí)形態(tài)下消費(fèi)者的審美心態(tài)，從而形成了商品與消費(fèi)者心靈之間的橋梁，所以包裝設(shè)計(jì)不僅僅是為了承載商品，更是人文與思想之間的交織。[1]

2 平面構(gòu)成藝術(shù)與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)合的重要性

在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，許多品牌設(shè)計(jì)目的和風(fēng)格都是獨(dú)一無(wú)二的，各不相同。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師的審美一直無(wú)法滿足當(dāng)代消費(fèi)者和更高藝術(shù)追求。商品的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)在已經(jīng)被很多企業(yè)所重視，而且不斷推出新穎包裝，也是促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要?jiǎng)恿?。以?jì)南設(shè)計(jì)新穎的包裝樣式為例，濟(jì)南極標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)要想做的好，一定要對(duì)包裝的三大構(gòu)成有一定的深入了解才行，這三大構(gòu)成分別是圖形、色彩以及文字。說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但是要想真正運(yùn)用自如并且在有限的商品包裝空間排列成消費(fèi)者喜歡的樣式并不簡(jiǎn)單，這需要不斷反復(fù)練習(xí)，熟能生巧，只有不斷的練習(xí)，通過(guò)各種各樣的商品進(jìn)行實(shí)踐才能做到這一點(diǎn)，而且也會(huì)總結(jié)出搭配的小技巧。

其實(shí)商品的包裝設(shè)計(jì)無(wú)非就是通過(guò)圖案以及色彩的搭配，給人們帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊力，而平面構(gòu)成以及色彩構(gòu)成正好是對(duì)這種視覺(jué)沖擊力的重點(diǎn)增強(qiáng)，效果還是非常明顯的。平面構(gòu)成藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)方面能克服傳統(tǒng)圖文傳達(dá)的缺點(diǎn)，直接引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的重視。雖然圖文藝術(shù)也能正確的傳達(dá)商品信息，但相比于平面構(gòu)成藝術(shù)來(lái)說(shuō)，在商品信息傳達(dá)過(guò)程中產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力弱了一點(diǎn)。平面構(gòu)成是便于視覺(jué)傳遞的語(yǔ)言，是對(duì)真實(shí)世界的抽象和具體化，如在產(chǎn)品外包裝上設(shè)計(jì)一些非常真實(shí)的平面構(gòu)成圖像，就可以顯示商品的優(yōu)良品質(zhì)，而信息的傳達(dá)速度和說(shuō)服力也大大高于圖文。所以一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)人員在對(duì)商品包裝物實(shí)施產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，要加入平面構(gòu)成藝術(shù)來(lái)解決用圖文傳達(dá)信息的缺點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)商品全部信息都一覽無(wú)余，視覺(jué)沖擊也會(huì)吸引更多的消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注。

設(shè)計(jì)概念在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用也是十分關(guān)鍵的，只要有一些很好的設(shè)計(jì)概念，就能夠吸引住消費(fèi)者的全部注意力，比如一種大膽而又新穎的設(shè)計(jì)就能夠把消費(fèi)者們的全部注意力都放到這個(gè)包裝上，進(jìn)而使消費(fèi)者更有購(gòu)物的愿望。

3 平面構(gòu)成在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用

3.1 云南茶葉的包裝設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的形式中，平面構(gòu)成也蘊(yùn)涵著各種視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)意原理，而這些特殊的二維形式之美體現(xiàn)了特殊的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)造力。缺乏藝術(shù)文化內(nèi)容是空洞且平庸的，只注意功能性包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品內(nèi)容不符。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須熟練使用平面構(gòu)成的創(chuàng)意形成和組合，同時(shí)結(jié)合文化內(nèi)容的滲透，意義上的創(chuàng)新，形成美麗的產(chǎn)品包裝。在當(dāng)前眾多的平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中，平面構(gòu)成藝術(shù)通過(guò)其相對(duì)獨(dú)立、簡(jiǎn)潔的審美特征，可以輕松地將精細(xì)的傳統(tǒng)文化建筑元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，從而建立全新的產(chǎn)品包裝。從傳統(tǒng)包裝的形式內(nèi)涵以及市場(chǎng)整體視角出發(fā)，當(dāng)前市面上大部分的傳統(tǒng)包裝并沒(méi)有革新，而沒(méi)有新意主要表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)素材與元件的大規(guī)模使用上。如果包裝設(shè)計(jì)公司想在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面進(jìn)行創(chuàng)新，就必須全力以赴地把中國(guó)的文化和歷史展示在現(xiàn)代商品上。例如，在云南茶葉的品牌設(shè)計(jì)中，通?？梢钥吹疆?dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)的文化元素，以插圖或簡(jiǎn)化的形式出現(xiàn)在商品包裝上。這是包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)模式，現(xiàn)在是一種更常見(jiàn)的設(shè)計(jì)表達(dá)方式。這些方式盡管能夠讓消費(fèi)者更直接的體驗(yàn)到商品的歷史文化底蘊(yùn)與民族風(fēng)情，但是卻并沒(méi)適應(yīng)現(xiàn)代人日漸提升的審美觀和在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域日益增長(zhǎng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

3.2 平面構(gòu)成在花茶包裝中的應(yīng)用

在平面結(jié)構(gòu)中點(diǎn)、線、面是三個(gè)基本要素，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中涉及對(duì)尺寸、造型、顏色、形狀、結(jié)構(gòu)紋理的描繪。在鮮花茶的包裝材料中涉及到各種茉莉花茶，呈現(xiàn)方式形式豐富多樣，在其產(chǎn)品設(shè)計(jì)中利用了點(diǎn)線面的變換，并覆上重疊、曲線、肌理等效應(yīng)，以充實(shí)其間的細(xì)微改變，使整個(gè)包裝材料更富有靈性，并增強(qiáng)了鮮花茶包裝的節(jié)奏感。[2]利用線條的粗細(xì)，節(jié)點(diǎn)的多少、平面的形式、設(shè)計(jì)表現(xiàn)的內(nèi)容等，將實(shí)物和美術(shù)理論相結(jié)合，表現(xiàn)平面美術(shù)的藝術(shù)氣息。點(diǎn)、線、面作為平面組合的基本要素看似很簡(jiǎn)單，用在花草茶包裝中卻也是別出心裁。

3.2.1 點(diǎn)在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

大小不一形狀不同的點(diǎn)看似很簡(jiǎn)單，但意義上卻是非常巨大的，從排列方法上來(lái)看會(huì)表現(xiàn)出不同的效果，點(diǎn)也可以用不同的表現(xiàn)形式展示出來(lái)，大小、數(shù)量、位置都不同，如果按照需要加以搭配，就會(huì)營(yíng)造出完全不一樣的空間感。點(diǎn)在包裝中的應(yīng)用可以抓住觀者的眼睛，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的聚集感。在食品包裝中的點(diǎn)大至包裝整體，小至包裝的材料、圖案的造型等，都有著重要的決定性意義。

3.2.2 線在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

線也可以被稱為連接點(diǎn)面的紐帶。各種形狀的線條對(duì)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了不同的影響，比如水平線代表著平安與祥和，曲折線代表著神奇與韻律，而線條中還可包括虛網(wǎng)、實(shí)線，虛網(wǎng)代表著自我，實(shí)線代表執(zhí)著，不相同的線條都有著不一樣的深刻含義，通過(guò)恰當(dāng)?shù)匕丫€條運(yùn)用到整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，既滿足了人的審美需求，又符合當(dāng)代時(shí)尚發(fā)展趨勢(shì)。

3.2.3 面在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

面由點(diǎn)線組成，在面上還可以產(chǎn)生各種的形態(tài)，比如三角形、圓環(huán)、人形等等，只要是人所擁有的東西就能以面的形態(tài)表現(xiàn)了。但是不同的形狀也都有不同的特點(diǎn)，三角形的穩(wěn)定性、圓環(huán)的完整性、人剪影形狀的神奇特性，面千變?nèi)f化、豐富而多彩。沒(méi)有它意想不到的，也沒(méi)有它表達(dá)不了的，即使運(yùn)用在普通食品包裝中也可以和諧的表達(dá)美感。利用交叉、切割、重疊、異形、可加可減形等設(shè)計(jì)方法，并加以顏色配合，就能夠把普通的食品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)得多姿多彩。（圖1）

圖1 花草茶包裝

如今，包裝設(shè)計(jì)已然成為品牌形象中不能缺少的一部分。平面結(jié)構(gòu)在食品包裝領(lǐng)域中的運(yùn)用也是十分普遍的，不論是提倡“綠色包裝”，或是可持續(xù)發(fā)展，平面結(jié)構(gòu)都能以一種簡(jiǎn)單質(zhì)樸的方法使用在鮮花與茶的食品包裝中。在回歸自然，享受自然的同時(shí)，也要回報(bào)自然，正確把握平面與構(gòu)成要素組合的設(shè)計(jì)技巧，是引領(lǐng)鮮花茶包裝從全新的自然意境中進(jìn)入更寬廣的國(guó)際市場(chǎng)，面向更多的消費(fèi)人群，向全新的藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的有力保證。

4 平面構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的展望與趨勢(shì)分析

平面構(gòu)成美學(xué)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中可以全面地應(yīng)用。設(shè)計(jì)師需要不斷探索各種資源和視覺(jué)表達(dá)的平面構(gòu)成藝術(shù)，以滿足傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)和實(shí)踐價(jià)值。另一方面，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)忽視了外包裝中大多數(shù)產(chǎn)品的基本特征，過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的文化藝術(shù)性和包裝的審美感，環(huán)保意識(shí)與消費(fèi)的問(wèn)題隨之形成，并造成了過(guò)度包裝。但是在遵循社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的情況下，設(shè)計(jì)者還必須善于發(fā)掘包裝設(shè)計(jì)流程中所暴露的問(wèn)題，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的流程中加以改進(jìn)。充分考慮到設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)出的商品或者包裝物終究要?dú)w屬于消費(fèi)者本身應(yīng)用，所以包裝設(shè)計(jì)的思路就必須要以其基本功能以及消費(fèi)者心理為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行一系列的思考。綜上所述，由于現(xiàn)代人審美意識(shí)的日益增強(qiáng)，包裝早已不能只是簡(jiǎn)單地發(fā)揮其保護(hù)產(chǎn)品的基本功能，越來(lái)越成為產(chǎn)品廣告宣傳的途徑，以及建立企業(yè)形象、激勵(lì)人們購(gòu)物的主要因素。從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者的職業(yè)視角出發(fā)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中必須兼顧商品的外形和結(jié)構(gòu)以及商品的外在視覺(jué)沖擊力，適應(yīng)人們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的審美需求，同時(shí)刺激人們的購(gòu)買(mǎi)欲來(lái)提高商品銷(xiāo)量。這就必須重視平面構(gòu)成藝術(shù)中所體現(xiàn)出的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想，與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)緊密相結(jié)合的必要性。

5 結(jié)語(yǔ)

平面構(gòu)成藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的戰(zhàn)略地位是非常關(guān)鍵的，平面構(gòu)成作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的視覺(jué)效果造型藝術(shù)，產(chǎn)品包裝是集品牌設(shè)計(jì)理念、商品特點(diǎn)、消費(fèi)心態(tài)、商品設(shè)計(jì)理念等視覺(jué)效果的綜合表現(xiàn)。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師在包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中要非常重視平面構(gòu)成藝術(shù)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之間的相互關(guān)聯(lián)，并以消費(fèi)者的興趣和市場(chǎng)的需要為引導(dǎo)，從而全面了解市場(chǎng)行情，并利用平面構(gòu)成藝術(shù)增加商品的市場(chǎng)吸引力和消費(fèi)量，更精確的傳遞產(chǎn)品的品牌信息，并以此促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)物。