王晨

俗話說“書看皮，文看題”，標(biāo)題是文章的眼睛，新聞的標(biāo)題亦是如此。新聞標(biāo)題有提示、概括新聞主要內(nèi)容和吸引讀者的作用，是新聞的重要組成部分。

在今天這個信息發(fā)達(dá)的時代，新聞的數(shù)量可謂非常龐大，讀者想在眾多新聞中一下子找到自己感興趣的那一條，必然會先看標(biāo)題，因此，新聞標(biāo)題一定要精、準(zhǔn)、好。如何擬好新聞標(biāo)題呢？我們可以從以下幾方面入手：

一、擬定新聞標(biāo)題的原則

1.準(zhǔn)確。準(zhǔn)確性是對一則新聞的基本要求，新聞標(biāo)題自然也必須符合新聞事實(shí)，要提煉出重點(diǎn)信息，概括新聞的主要內(nèi)容。

2.簡潔。新聞的標(biāo)題要一針見血，直擊新聞事實(shí)，揭示新聞的核心內(nèi)容。

3.通俗易懂。新聞的受眾面廣，因此在擬定標(biāo)題時要盡量避免出現(xiàn)晦澀難懂的詞語或者枯燥乏味的專業(yè)術(shù)語。

4.鮮明。一則新聞的標(biāo)題要表達(dá)明確，不能模棱兩可，不能刻意追求文字的美感，不能讓讀者看完后感覺不知所云。

二、擬定新聞標(biāo)題的技巧

1.緊扣熱點(diǎn)，聚焦民生。新聞的時效性決定了被受眾群體關(guān)注的肯定是最近發(fā)生的熱點(diǎn)，因此，在擬定新聞標(biāo)題時，一定要緊扣熱點(diǎn)，吸引受眾的目光，讓受眾感受到這件事與自己的密切關(guān)聯(lián)，這樣才能引起受眾的閱讀興趣。比如，《廣州出臺53條措施支持服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展（抓細(xì)抓實(shí)各項(xiàng)防疫工作）》這則新聞就是關(guān)于餐飲、零售、旅游、運(yùn)輸和民航等服務(wù)行業(yè)在疫情穩(wěn)定后如何有序恢復(fù)發(fā)展的，因?yàn)榧汝P(guān)系到疫情防控又關(guān)系到民生，所以一下子就能吸引到從事服務(wù)業(yè)讀者的關(guān)注。

2.不宜過長，精雕細(xì)刻。短小精悍的標(biāo)題往往更容易獲得讀者的好感，如果一則新聞的標(biāo)題如文章一樣長篇大論，那么，讀者估計(jì)還沒看完標(biāo)題就放棄了，更別說去關(guān)注新聞的內(nèi)容了。

3.善用修辭，吸引眼球。美國報(bào)業(yè)大王威廉·赫斯特說：“如果你第一句話吸引不住讀者，那就不要再寫第二句了。”新聞標(biāo)題正是這樣，如果不能很快吸引讀者的注意，那就不能在信息繁雜的“新聞?！崩锩摲f而出。修辭的使用，可以為標(biāo)題注入新鮮活力。比如《“栽樹工程”枝葉茂，科創(chuàng)花開紅似火》，用“栽樹工程”比喻科技創(chuàng)新，以“花”比喻創(chuàng)新成果，既新穎又容易理解，能很快吸引讀者的眼球。

4.加入數(shù)字，一目了然。比如《一季度快遞業(yè)務(wù)量達(dá)242.3億件》，一眼就能從數(shù)字中了解到這則新聞的重點(diǎn)。

5.巧設(shè)懸念，激發(fā)興趣。比如《“居住權(quán)”登記是怎么回事？》，一個提問便激發(fā)了讀者的好奇心。

6.引用名句或俗語，引發(fā)共鳴。如《切莫“起了個大早，趕了個晚集”》，這一標(biāo)題引用俗語，旨在表明防疫工作還沒有到松口氣、歇歇腳的時候，通俗易懂又能引發(fā)讀者共鳴。

三、擬定新聞標(biāo)題的禁忌

1.新聞標(biāo)題不能為了吸引注意力，夸大內(nèi)容或編造結(jié)果。

2.新聞標(biāo)題要客觀，不能夾雜個人情感。

3.新聞標(biāo)題要緊扣內(nèi)容，不能脫離文本，只做“標(biāo)題黨”。