克拉瑪依日報社：李芳

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步促進(jìn)了各類新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體記者在此情況下面臨著一定的挑戰(zhàn)。為迎接挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行自我審視，尋找自身工作中的不足，并以此為出發(fā)點(diǎn)對自身工作加以創(chuàng)新，使自身與新媒體時代更為契合。但就傳統(tǒng)媒體的整體情況而言，媒體融合時代的到來既是挑戰(zhàn)也不乏機(jī)遇，在媒體融合時代蔚然成風(fēng)的“碎片化閱讀”模式使得人們?nèi)遮吀≡?，而傳統(tǒng)媒體自身具備的深刻性在此情況下相應(yīng)得以突顯。為使這一優(yōu)勢繼續(xù)在媒體融合時代發(fā)揚(yáng)下去，傳統(tǒng)媒體記者亟待洞察新媒體發(fā)展趨勢，順勢而為，使傳統(tǒng)媒體等在媒體融合時代涅槃重生，繼續(xù)吸引受眾群體。

1.媒體融合的特點(diǎn)

1.1 傳統(tǒng)媒體記者的工作主體更具多樣性

媒體融合時代下的傳統(tǒng)媒體記者工作主體已呈現(xiàn)出日漸多元化的趨勢，受眾群體了解新聞的途徑越來越豐富之余，“人人自媒體”的時代也在不知不覺中悄然來臨。微博、微信等各類應(yīng)用軟件已成為新興媒體主力軍，人們不僅能從中獲取新聞，更能在其中扮演新聞編輯的角色而發(fā)布新聞。與此同時，新聞傳播的覆蓋面隨之越來越廣闊，一旦發(fā)生新聞，人人都能用手機(jī)對新聞進(jìn)行記錄并發(fā)布到各個網(wǎng)絡(luò)平臺上。由此可見，新聞在媒體融合時代下的傳播方式更為多元化，傳統(tǒng)媒體記者也需要肩負(fù)更為多樣化的任務(wù)，在此情況下，信息鴻溝得以有效縮小，信息更具即時性且互動性更高。

1.2 自媒體隊(duì)伍迅速擴(kuò)大

媒體融合時代催生了自媒體這一新型媒介形式，而這一媒介形式也對傳統(tǒng)媒體記者的工作形成了重大沖擊。到目前為止，自媒體數(shù)量最為龐大的媒介形式之一是微信公眾號，此平臺發(fā)展極為迅速，且受眾群體數(shù)量呈迅猛上漲趨勢，在微信公眾號平臺上，每個受眾群體都能從自身興趣愛好出發(fā)，關(guān)注不同微信公眾號，并以此對新聞進(jìn)行及時了解。與此同時，以微博平臺、抖音短視頻等為代表的其他各類自媒體也存在類似情況。相較于傳統(tǒng)媒體，自媒體管理相對松散，且管理難度相對較大，因而難以對其進(jìn)行嚴(yán)格管控。在媒體融合時代中，自媒體形式已逐步成為主流新聞傳播媒介，并在不斷發(fā)展中形成了全新的信息傳播渠道。自媒體隊(duì)伍迅速擴(kuò)大對新聞領(lǐng)域造成的影響也有利有弊，一方面使得信息具備更為迅速且廣闊的傳播途徑，但另一方面也使得信息魚龍混雜，虛假信息層出不窮。與此同時，自媒體門檻相對較低，在新媒體時代中，自媒體人員無需任何專業(yè)知識，也不必經(jīng)過任何專業(yè)培訓(xùn)，自己則可擔(dān)任編輯，且在編輯過程中，自媒體可自主選擇在新媒體下向受眾群體傳播的內(nèi)容。長此以往，自媒體具備的復(fù)雜性與多元化等特點(diǎn)逐步突顯，同時此新興群體尚未構(gòu)成一種職業(yè)規(guī)模，因而其所受的約束力較小，無形中為傳統(tǒng)媒體記者帶來了更大挑戰(zhàn)。

1.3 傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日臻成熟導(dǎo)致新媒體迅速發(fā)展，受眾群體已逐漸將自身精力放于新媒體中。新媒體自身具備傳播信息渠道多元化的特點(diǎn)，此特點(diǎn)對傳統(tǒng)媒體而言則是一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體中的廣播與電視、報紙等媒介的生存空間越發(fā)被壓縮，各類獲取信息的新渠道不斷增多（表1），受眾群體已日漸傾向于通過刷微博、瀏覽微信公眾號、瀏覽網(wǎng)頁等新式渠道獲取信息，而對于陳舊的廣播與電視、報紙等媒介則不再過多關(guān)注。由此可見，傳統(tǒng)媒體在此情況下所處的環(huán)境較為被動，要突破此類被動局面，則應(yīng)當(dāng)著眼于新聞采編工作的核心要求，對新時代發(fā)展趨勢加以分析，尋求應(yīng)對方法，從而使自身在新潮流下站穩(wěn)腳跟。

表1 受眾群體接收信息的途徑

2.媒體融合下傳統(tǒng)媒體記者面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 媒體融合下傳統(tǒng)媒體記者面臨的機(jī)遇

媒體融合時代中，傳統(tǒng)媒體記者面臨一定的機(jī)遇。首先，各類新媒體使傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞具備更為多樣化的傳播途徑，傳統(tǒng)媒體中的新聞在媒體融合時代下傳播速度更快且范圍更廣，無形中能獲取的收效也更多。其次，在先進(jìn)科技的支持下，傳統(tǒng)媒體能在一定程度上節(jié)約人力與物力資源，降低自身運(yùn)營成本。此外，媒體融合時代的新聞傳播方式更為豐富，傳統(tǒng)媒體能與新媒體實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，將圖片、聲音、視頻等新媒介融入傳統(tǒng)媒體，能使傳統(tǒng)媒體滿足不同群體接收信息的需求。最后，新媒體發(fā)展方式與運(yùn)行方式都能為傳統(tǒng)媒體提供借鑒作用，傳統(tǒng)媒體記者可適度提取互聯(lián)網(wǎng)信息資源，豐富自身信息庫，同時能從中借鑒面對新聞的新切入點(diǎn)與新線索，使線上內(nèi)容能充分為線下所用。

2.2 媒體融合下傳統(tǒng)媒體記者面臨的挑戰(zhàn)

媒體融合時代中，新媒體蓬勃發(fā)展，大數(shù)據(jù)為其提供了更為精準(zhǔn)的受眾群體，使新媒體能對用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，同時以自身快捷性與便利性等優(yōu)勢吸引更多受眾群體。在人們?nèi)諠u依賴手機(jī)等移動設(shè)備的新時代，由新媒體獲取信息也成了大部分手機(jī)使用者的習(xí)慣。在此背景下，傳統(tǒng)媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，仍囿于自身傳播速度與印刷、運(yùn)輸?shù)葐栴}，無法使受眾群體第一時間獲取及時性新聞。在傳統(tǒng)媒體中，新聞常常被迫淪為“舊聞”，受眾群體難以收獲理想的閱讀體驗(yàn)。與此同時，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)出的報紙可依據(jù)所報道的內(nèi)容細(xì)化為綜合性報紙與專業(yè)性報紙，依據(jù)出版時間則可細(xì)化為日報、早報、午報、晚報，依照地區(qū)可細(xì)化為全國性報紙與地方性報紙，此類浩如煙海的報紙中，受眾群體難以精準(zhǔn)定位自身偏好信息，因而也無法隨時獲取自身偏好信息。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體競爭力日漸縮減，受眾群體數(shù)量缺乏穩(wěn)定性，無形中降低了報紙發(fā)行量，使傳統(tǒng)媒體難以與媒體發(fā)展步伐保持一致。

3.媒體融合下傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型策略

3.1 轉(zhuǎn)變工作觀念，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展

在媒體融合時代中，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變自身工作觀念，使以往思維模式得以更新。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)深入學(xué)習(xí)與利用，對新型媒體的運(yùn)作特點(diǎn)進(jìn)行深度分析，并汲取有用的工作經(jīng)驗(yàn)，使新型媒體的優(yōu)勢能在傳統(tǒng)媒體新聞編輯環(huán)節(jié)得以應(yīng)用，以此使自身受眾群體的閱讀訴求也能最大限度得到滿足，從而推進(jìn)傳統(tǒng)媒體在媒體融合時代進(jìn)一步發(fā)展，同時也能在一定程度上提升自身新聞編輯時效性。由此出發(fā)，傳統(tǒng)媒體記者更能順應(yīng)媒體融合時代發(fā)展趨勢，了解更多先進(jìn)科技，接受更多新型媒體，加強(qiáng)自身對各類法律法規(guī)與黨政知識的熟悉程度，從中提升自身政治覺悟，強(qiáng)化自身職業(yè)道德。

多元化發(fā)展是傳統(tǒng)媒體記者在媒體融合時代中達(dá)到的另一目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體記者不僅需要掌握新型媒體所需的技術(shù)與操作，也需要客觀看待媒體發(fā)展趨勢，從媒體融合中汲取更多養(yǎng)分，并應(yīng)用于自身工作中，使傳統(tǒng)媒體能在媒體融合時代仍舊立于不敗之地。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體單位應(yīng)當(dāng)為記者提供相關(guān)條件，如定期或不定期開展培訓(xùn)等，使傳統(tǒng)媒體記者能在不斷學(xué)習(xí)中提升自身職業(yè)道德與修養(yǎng)，掌握更為充分的專業(yè)知識，使自身與媒體融合時代發(fā)展更相適應(yīng)。在此情況下，傳統(tǒng)媒體記者的工作模式也相應(yīng)能得以優(yōu)化，從而能在長遠(yuǎn)角度為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供有力保障。

3.2 提升職業(yè)素養(yǎng)，完善新聞采編環(huán)節(jié)

媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體與各類新型媒體的最主要的差別是時效性與個性化服務(wù)兩方面。新媒體的新聞與傳統(tǒng)媒體相比時效性更強(qiáng)，且對受眾群體的定位更為精準(zhǔn)，能為其提供更具個性化的閱讀體驗(yàn)。同時新媒體所關(guān)注的新聞與受眾群體所關(guān)注的新聞更為貼近，因而更易吸引受眾群體，并能滿足其對當(dāng)下熱點(diǎn)新聞的需求傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)以此為工作目標(biāo)，進(jìn)行深入探索，進(jìn)一步完善新聞采編環(huán)節(jié)。

在媒體融合時代中，除了需要不斷加強(qiáng)自身新聞采編能力，傳統(tǒng)媒體記者同樣應(yīng)當(dāng)掌握各類新型媒體涉及的操作手段，以此優(yōu)化自身采編新聞的方法，能做到在更短期限內(nèi)處理更多信息，并對不同信息內(nèi)容加以整理，最終力爭在更短期間內(nèi)發(fā)送信息，以此提升傳統(tǒng)媒體的新聞時效性，使傳統(tǒng)媒體能在媒體融合時代繼續(xù)煥發(fā)生命力。

3.3 加強(qiáng)信息甄別，防止陷入誤區(qū)

媒體融合時代中，新型媒體的傳播方式日漸復(fù)雜化，各類影像資料、圖片資料、聲音資料等層出不窮，受眾群體的各個感官都能在新型媒體中得以滿足，閱讀體驗(yàn)也相應(yīng)更為豐富，與受眾媒體的需求更為契合。同時碎片化閱讀已成為媒體融合時代中的受眾群體普遍追求的接收信息方式，媒體融合在受眾群體的此項(xiàng)需求下具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在此情況下則相應(yīng)處于劣勢狀態(tài)。但從另一方面看，媒體融合時代的信息往往真假難辨，尤其在各類自媒體門檻極低的背景下，稍有不慎則可能陷入誤區(qū)。因此傳統(tǒng)媒體在一定程度上具備優(yōu)勢，對于各類龐雜的信息，傳統(tǒng)媒體記者有更多機(jī)會對其進(jìn)行篩選與甄別，因此傳統(tǒng)媒體所承載的信息更具為準(zhǔn)確，能讓受眾群體有效避免接收錯誤信息。但傳統(tǒng)媒體記者在此環(huán)節(jié)中也需要提升自身甄別能力，力爭使信息更為精準(zhǔn)，避免傳統(tǒng)媒體為受眾群體造成不利影響。

在此基礎(chǔ)上，在信息量日漸龐雜的媒體融合時代中，傳統(tǒng)媒體記者能接收更多信息，因而從中篩選自身工作中應(yīng)用的內(nèi)容用以引流尤為重要。只有在正確篩選相關(guān)信息后，傳統(tǒng)媒體才能收獲更多受眾群體，拓展自身市場。《香港文匯報》作為知名度較高的傳統(tǒng)媒體，也曾出現(xiàn)過信息缺乏真實(shí)性的問題。

由此不難看出，媒體融合時代為傳統(tǒng)媒體記者帶來更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，信息量逐漸增大，甄別與篩選工作也相應(yīng)更為復(fù)雜。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)積極探索新途徑，尋找能滿足受眾群體需求且真實(shí)性有保障的新聞。從新聞?wù)w特征來看，真實(shí)性是其中最為重要的一項(xiàng)，一旦真實(shí)性難以保障，新聞則無從談起。因此傳統(tǒng)媒體記者需要在甄別信息時充分了解各類新型媒體，選出其中權(quán)威性媒體，剔除尚未被證實(shí)的內(nèi)容。

此外在媒體融合時代中，信息更新頻率雖日漸加快，但社會熱點(diǎn)仍能吸引受眾群體的注意力。而社會熱點(diǎn)新聞相對有限，此情況易引發(fā)各類媒體新聞同質(zhì)化現(xiàn)象。為避免此問題，應(yīng)當(dāng)力求產(chǎn)出更具深度的獨(dú)家新聞，傳統(tǒng)媒體記者更應(yīng)當(dāng)深入學(xué)習(xí)，持續(xù)拓展自身知識面，提升整合信息的能力，使自身看問題的角度更為深刻，更具厚重的文化底蘊(yùn)，以此報道出更具閱讀價值的新聞，使受眾群體能在傳統(tǒng)媒體中獲取到避免同質(zhì)化的信息。

3.4 善用先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)職業(yè)升華

由傳統(tǒng)媒體的單一性輸出向媒體融合的復(fù)雜性輸出過渡中，媒體所輸出的產(chǎn)品更為立體化，其中出現(xiàn)轉(zhuǎn)變的不僅局限于輸出產(chǎn)品的傳播途徑，更體現(xiàn)在輸出產(chǎn)品的傳播能力。在傳統(tǒng)媒體與新型媒體持續(xù)融合的趨勢下，傳統(tǒng)媒體記者的工作也相應(yīng)更為多元化，因此傳統(tǒng)媒體記者也相應(yīng)需要成長為復(fù)合型人才，不僅需要繼續(xù)做好以往采編與排版等工作，更需要時刻更新自身觀念與業(yè)務(wù)水平。傳統(tǒng)媒體記者在新時代也不再局限于寫稿與攝影，更需要發(fā)展自身錄音、攝像等各方面能力，以此使自身能順利融入新型媒體。

科技發(fā)展為人們提供了更多獲取信息的途徑，也在無形中造成了信息過剩的問題，越來越多的人面對新聞報道呈現(xiàn)出浮躁的傾向，往往走馬觀花，難以對新聞報道進(jìn)行深入閱讀。針對此問題，傳統(tǒng)媒體記者也需要積極探索新的工作方式，提升傳統(tǒng)媒體的吸引力。例如可將傳統(tǒng)文化應(yīng)用于當(dāng)代新聞報道與寫作中，使新聞報道真正發(fā)揮出其自身具備的中華民族精神載體的作用，在信息量龐雜的新時代為新聞報道注入一股清流，使新聞報道在具備合理性與時效性的同時兼具人文性，以此提升讀者閱讀興趣，使新聞報道在新時代煥發(fā)新的活力。

4.結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體在新時期被注入了新的活力，媒體融合已成為當(dāng)今時代發(fā)展趨勢。在此趨勢下，傳統(tǒng)媒體記者面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)在自身發(fā)展過程中堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，以自身獨(dú)具特色的深刻性為媒體融合時代營造風(fēng)清氣正的行業(yè)環(huán)境，積極探索新出路，研究創(chuàng)新策略，以自身力量豐富新媒體時代的新聞傳播方式，使其更具多樣性。為使自身在媒體融合時代進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)積極探索傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展方向，同時拓展自身能力，轉(zhuǎn)變工作思維，使自身與媒體融合發(fā)展趨勢更為契合，以此為傳統(tǒng)媒體在媒體融合時代中爭取一席之地，為傳統(tǒng)媒體吸引更多受眾。